Atrakcyjny wizualnie projekt e-maila może zaangażować odbiorców docelowych, zaprezentować przekaz Twojej marki i zachęcić subskrybentów do kliknięcia Twojego CTA.

Ponieważ e-mail marketing generuje 40 razy więcej leadów niż media społecznościowe , jest to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie współczynników konwersji. To sprawia, że ​​dobry projekt wiadomości e-mail jest ważniejszy niż kiedykolwiek.

Ale jak tworzyć wspaniałe projekty e-maili i biuletyny, które są zarówno atrakcyjne wizualnie, jak i pełne przydatnych treści?

W tym przewodniku przedstawimy najważniejsze elementy niezapomnianego układu wiadomości e-mail. Omówimy również rodzaje materiałów wizualnych, których możesz użyć, aby usprawnić marketing e-mailowy .

8 niezbędnych elementów do projektowania wiadomości e-mail

Rozpocznij proces projektowania od stworzenia szablonu wiadomości e-mail . Będzie to stanowić podstawę Twoich wysyłek e-mailowych. Utwórz od dwóch do trzech szablonów do wykorzystania w różnych typach wiadomości .

Twoje szablony powinny zawierać następujące elementy:

1. Nagłówek e-maila

Projekt nagłówka wiadomości e-mail to pierwsza rzecz, którą zobaczą Twoi czytelnicy. Dlatego musi być atrakcyjny i przyciągać czytelników.

Poniższy projekt nagłówka e-maila jest prosty, ale z logo marki na czele, nie ma wątpliwości, od kogo pochodzi e-mail. Baner określa również, czego można oczekiwać od treści wiadomości e-mail, co jest świetnym sposobem na zachęcenie odbiorców do dalszego czytania.

Tworząc projekt szablonu wiadomości e-mail, upewnij się, że zostawiłeś miejsce na nagłówek z oznaczeniem marki. Nagłówek nie musi się często zmieniać, więc jeden lub dwa projekty powinny wystarczyć.

2. Marki Kolory

Tożsamość Twojej marki wyróżnia Cię w branży i na tle konkurencji. Logo marki, kolory, czcionki (więcej o tym w następnym punkcie) i Twój głos są częścią Twojej tożsamości i powinny być brane pod uwagę podczas projektowania e-maili. Kolorami jest pole do popisu, ale paleta powinna być jak najbardziej spójna z Twoją marką .

3. Czcionki marki

Oprócz kolorów projekt układu wiadomości e-mail powinien uwzględniać czcionki marki. Pamiętaj, że jeśli Twoja marka używa bardzo niszowej czcionki, Twoje treści mogą nie wyświetlać się poprawnie (lub wcale) w niektórych klientach poczty e-mail.

4. Podpis e-mail

Możesz dodać podpis e-mail, aby zwiększyć świadomość marki i odrobinę personalizacji. Pomaga stworzyć połączenie między ludźmi stojącymi za Twoją firmą a klientami.

5. Nagłówki i podtytuły

W przeciwieństwie do innych metod marketingu treści, e-maile mogą zawierać blok tekstu i nadal przyciągać uwagę. Ale to nie znaczy, że nie możesz starać się, aby projekt wiadomości e-mail był bardziej czytelny.

Jeśli masz wiele historii do udostępnienia w jednym e-mailu, podziel je na sekcje z różnymi nagłówkami i podtytułami, tak jak w tym prostym e-mailu z aktualizacjami biznesowymi.

6. Wizualizacje

Treści wizualne sprawiają, że e-maile są bardziej atrakcyjne i mogą zwiększyć szanse odbiorców na przeczytanie Twoich treści i kliknięcie wezwania do działania.

Wyznacz sekcje układu wiadomości e-mail na obrazy, najlepiej na etapie szablonu wiadomości e-mail.

Podczas dodawania elementów wizualnych warto pamiętać o rozmiarze wiadomości e-mail . Niektóre serwery i klienci poczty e-mail przesyłają lub akceptują większe wiadomości e-mail niż inne, jak opisano tutaj.

Nawet jeśli Twoja usługa umożliwia wysyłanie wiadomości e-mail o większym rozmiarze, wiadomość e-mail może zostać odrzucona, jeśli klient poczty e-mail odbiorcy ma mniejszy limit rozmiaru.

Sprawdź swoje oprogramowanie do zarządzania pocztą e-mail pod kątem ograniczeń rozmiaru. Zawsze kompresuj obrazy przed użyciem ich w wybuchu poczty e-mail.

7. Biała przestrzeń

Układ biuletynu wymaga białej przestrzeni, aby był bardziej czytelny. Jeśli zbyt wiele elementów będzie stłoczonych razem, użytkownicy nie będą mogli przeczytać tekstu ani docenić elementów wizualnych.

W wyniku zmniejszonego komfortu użytkownika Twoje e-maile mogą nie zostać przekonwertowane. W najgorszym przypadku odbiorcy mogą ulec pokusie rezygnacji z subskrypcji .

Biała przestrzeń jest teraz bardziej istotna, ponieważ większość e-maili jest dostępna na urządzeniach mobilnych.

Źródło

Na mniejszych ekranach czytanie treści jest trudniejsze, więc zachowaj miejsce wokół treści, aby poprawić wrażenia użytkownika.

8. Wezwania do działania

Wezwanie do działania to podstawowy sposób śledzenia konwersji z kampanii e-mail marketingowych . Najlepsze projekty e-maili mają dobrze umieszczone i zaprojektowane CTA.

Nadal toczy się wiele dyskusji na temat tego, co tworzy dobre wezwanie do działania, gdzie powinno być umieszczone (na górze, na środku lub na dole) i ile wezwań należy uwzględnić w wiadomości e-mail.

Oto, co jest zgodne, jeśli chodzi o CTA:

• Nie dodawaj zbyt wielu CTA — dwa lub trzy są w porządku, ale więcej i ryzykujesz mylenie odbiorców. Więcej opcji nie zawsze jest dobrą rzeczą.
• Kolor wezwania do działania powinien różnić się od reszty projektu e-maila, aby się wyróżniał.
• Jeśli tworzysz przycisk CTA, postaraj się, aby tekst był krótki. Zalecamy maksymalnie dwa do trzech słów. Jeśli piszesz CTA do tekstu zakotwiczenia, możesz utworzyć hiperłącze do wyrażenia lub zdania.

Decyzja o tym, jakie miejsce i projekt wezwania do działania najlepiej sprawdzi się w przypadku Twojej marki, będzie zależeć od regularnych testów A/B .

7 elementów wizualnych do wykorzystania w projektach biuletynów

Teraz, gdy już wiesz, jakie elementy musisz uwzględnić w projekcie biuletynu, przyjrzyjmy się rodzajom wizualizacji, które pomagają w konwersji.

1. Infografiki

Graficzny projekt e-maila przyciąga wzrok bardziej niż e-mail tekstowy. Ludzi przyciągają obrazy, więc jeśli utworzysz wiadomość e-mail ze zdjęciami, możesz wzbudzić większe zainteresowanie odbiorców.

Najlepszym sposobem na to jest zaprojektowanie infografiki e-mail, jak na poniższym przykładzie nieruchomości.

Ta infografika zawiera mnóstwo informacji, ale są one wyraźnie podzielone na sekcje. Każda historia ma nagłówek i powiązaną ikonę, która informuje czytelników, czego mogą się spodziewać.

Dla użytkowników otrzymujących wiele e-maili dziennie, graficzny e-mail będzie wyróżniał się w ich skrzynce odbiorczej jako łatwiejszy i bardziej zwięzły sposób na interakcję z treścią.

2. Wizualizacje danych

Podobnie jak infografiki, wizualizacje danych to świetny sposób na udostępnianie informacji poprzez projektowanie wiadomości e-mail.

Dane mogą być przytłaczające. Jednak po przekształceniu tych danych w treści wizualne znacznie łatwiej jest je zrozumieć.

3. Zdjęcia

Po co prosić subskrybentów o wyobrażenie sobie czegoś, skoro zamiast tego możesz im to pokazać? W końcu obraz jest wart tysiąca słów.

Najlepszy projekt wiadomości e-mail zapewnia miejsce na mocne obrazy produktów, jak w tym prostym, ale bezpośrednim przykładzie.

Źródło: Venngage

Dlaczego ten obraz działa? Ponieważ jasno opisuje to, co głosi nagłówek – to jest zakres dostępnych produktów. Niewiele potrzebujesz reszty tekstu, aby opowiedzieć historię.

4. Ilustracje

Zdjęcia świetnie nadają się do udostępniania wiadomości bezpośrednio odbiorcom. Ale jeśli chcesz zostawić miejsce na interpretację, możesz zaprojektować ilustracje.

Projekt banera e-mail, który zawiera ilustrację, może zainteresować odbiorców. Możesz też użyć ilustracji, jak w tym przykładzie, w swoim głównym opowiadaniu.

Źródło: Venngage

Choć ilustracje są atrakcyjne, ich tworzenie lub pozyskiwanie bez odpowiednich zasobów może być czasochłonne. Zapoznaj się z procesem produkcji treści, zanim zdecydujesz się na tę trasę.

5. Filmy

Wszyscy wiemy, że wideo nigdzie się nie wybiera . Chociaż marketing e-mailowy może nie wydawać się najlepszym miejscem na filmy, z pewnością jest to wizualna metoda, którą można włączyć do swoich projektów.

Filmy są wciągające i przykuwają uwagę, o ile nie są zbyt długie.

W tym miejscu warto pamiętać o regułach responsywnego projektowania wiadomości e-mail. Użyj edytora wideo, aby film był krótki i miał rozsądny rozmiar.

6. Treści generowane przez użytkowników

Tworzenie treści wymaga czasu i energii. Zapracowani marketerzy mogą nie nadążać za zapotrzebowaniem na tworzenie treści . Dlaczego więc nie zlecić procesu swoim użytkownikom?

Dodawanie treści generowanych przez użytkowników do wiadomości e-mail może zmniejszyć obciążenie pracą i zbudować relacje z klientami. Kto nie chciałby, aby jego treści pojawiały się w wiadomościach e-mail ulubionej marki?

Niech Twój projekt e-maila odzwierciedla osobowość Twojej marki, wyróżniając lojalnych klientów. Jest to również świetny sposób na wdrożenie dowodu społecznego w e-mailach i szerzenie świadomości marki.

7. GIF-y

Podobnie jak filmy, GIF-y są wciągające i zabawne. Popularne GIF-y opowiadają historię bez powiązanego tekstu. Możesz także tworzyć GIF-y z marką lub produktami, jak w tym przykładzie, korzystając z internetowych twórców GIF-ów.

Źródło: Brooklinen

Ponownie, pamiętaj o responsywnym projekcie wiadomości e-mail w formacie HTML , aby wiadomości e-mail były akceptowane przez klientów poczty e-mail i ładowały się poprawnie na mniejszych ekranach.

Wniosek: uzyskaj wizualizację dzięki projektowi wiadomości e-mail

E-maile tekstowe mają swoje miejsce w świecie e-mail marketingu. Ale treść tekstowa, tak wnikliwa, jak to tylko możliwe, nadal jest pracochłonna dla użytkowników.

Twój projekt e-maila musi być atrakcyjny wizualnie, aby zachęcić użytkowników do interakcji z Twoją treścią. Da im to również impuls do kliknięcia Twojego CTA i ukończenia konwersji

Biografia autora

Ronita Mohan zajmuje się marketingiem treści w Venngage, platformie infografiki i projektowania. Ronita regularnie pisze o marketingu cyfrowym, wizualizacji danych, projektowaniu i małych firmach.

Twitter: @Venngage