視覚的に魅力的な電子メールデザインは、ターゲットオーディエンスを引き付け、ブランドメッセージを紹介し、サブスクライバーにCTAをクリックするように促すことができます。

Eメールマーケティングは、ソーシャルメディアよりも40倍より多くのリードを生成するので、それはブースト変換率に最も効果的な方法の一つです。 これにより、優れたメールデザインがこれまで以上に重要になります。

しかし、視覚的に魅力的で役立つコンテンツが満載の優れたメールデザインやニュースレターを作成するにはどうすればよいでしょうか。

このガイドでは、思い出に残るメールレイアウトの最も重要な要素を共有します。 また、メールマーケティングを強化するために使用できるビジュアルの種類についても説明します。

8つの重要なEメールデザイン要素

メールテンプレートを作成して、デザインプロセスを開始します。 これは、電子メールブラストの基盤として機能します。 さまざまなタイプのメッセージングに使用する2〜3つのテンプレートを作成します。

テンプレートには、次の要素を含める必要があります。

1.メールヘッダー

メールヘッダーのデザインは、読者が最初に目にするものです。 これが魅力的で読者を引き込む必要がある理由です。

次のメールヘッダーのデザインはシンプルですが、ブランドロゴが最前線にあるため、誰からのメールであるかは疑問の余地がありません。 バナーには、電子メールの内容に何が期待できるかについても概説されています。これは、受信者に読み続けてもらうための優れた方法です。

メールテンプレートのデザインを作成するときは、ブランドヘッダー用のスペースを確保してください。 ヘッダーは頻繁に変更する必要がないため、1つまたは2つのデザインで十分です。

2.ブランドの色

あなたのブランドアイデンティティは、業界や競合他社からあなたを際立たせるものです。 ブランドのロゴ、色、フォント（次のポイントで詳しく説明します）、およびあなたの声はすべてあなたのアイデンティティの一部であり、電子メールを設計する際に考慮に入れる必要があります。 色を操作する余地はありますが、パレットは可能な限りブランドと一貫性を保つ必要があります。

3.ブランドフォント

色に加えて、メールのレイアウトデザインはブランドフォントに対応している必要があります。 ブランドが非常にニッチなフォントを使用している場合、特定の電子メールクライアントでコンテンツが正しく（またはまったく）表示されない可能性があることに注意してください。

4.電子メールの署名

ブランド認知度とパーソナライズのタッチのために電子メールの署名を追加できます。 それはあなたの会社の背後にいる人々とあなたの顧客との間につながりを作るのに役立ちます。

5.見出しと小見出し

他のコンテンツマーケティング手法とは異なり、電子メールにはテキストのブロックを含めることができ、それでも注目を集めることができます。 しかし、それはあなたがあなたの電子メールのデザインをより読みやすくしようと試みることができないという意味ではありません。

1つのメールで共有するストーリーが複数ある場合は、この単純なビジネス更新メールのように、見出しと小見出しが異なるセクションに分割します。

6.ビジュアル

視覚的なコンテンツは、電子メールをより魅力的にし、視聴者があなたのコンテンツを読んで、あなたの召喚状をクリックする可能性を高めることができます。

できればメールテンプレートの段階で、画像のメールレイアウトのセクションを指定します。

ビジュアルを追加するときは、電子メールのサイズを覚えておく必要があります。 ここで概説するように、一部の電子メールサーバーとクライアントは、他の電子メールよりも大きな電子メールを送信または受信します。

サービスでより大きなサイズの電子メールを送信できる場合でも、受信者の電子メールクライアントのサイズの上限が小さいと、電子メールが拒否される可能性があります。

サイズ制限については、電子メール管理ソフトウェアを確認してください。 メールブラストで使用する前に、必ず画像を圧縮してください。

7.ホワイトスペース

ニュースレターのレイアウトには、読みやすくするために空白が必要です。 混雑している要素が多すぎると、ユーザーはテキストを読んだり、ビジュアルを鑑賞したりできなくなります。

ユーザーエクスペリエンスの低下の結果として、メールが変換されない場合があります。 最悪のシナリオでは、受信者は購読を解除したくなるかもしれません。

電子メールの大部分はモバイルデバイスでアクセスされるため、空白は今ではより重要になっています。

ソース

画面が小さいとコンテンツが読みにくくなるため、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、コンテンツの周囲にスペースを確保してください。

8.行動の呼びかけ

召喚状は、メールマーケティングキャンペーンからのコンバージョンを追跡するための主要な方法です。 最高の電子メールデザインには、適切に配置され、設計されたCTAがあります。

優れたCTAを作成する理由、配置する場所（上、中央、または下）、および電子メールに含めるCTAの数については、まだ多くの議論があります。

CTAに関して合意されていることは次のとおりです。

• あまり多くのCTAを含めないでください。2つまたは3つで問題ありませんが、それ以上になると、受信者を混乱させるリスクがあります。 より多くのオプションが常に良いことであるとは限りません。
• CTAの色は、他のメールデザインとは異なるものにする必要があるため、目立ちます。
• CTAボタンを作成する場合は、テキストを短くしてください。 最大2〜3語をお勧めします。 アンカーテキストCTAを作成している場合は、フレーズまたは文をハイパーリンクできます。

ブランドに最適なCTAの配置とデザインを決定するには、定期的なA / Bテストが必要です。

ニュースレターのデザインで使用する7つのビジュアル

ニュースレターのデザインに含める必要のある要素がわかったので、変換に役立つビジュアルの種類を見てみましょう。

1.インフォグラフィック

グラフィックメールのデザインは、テキストメールよりも目を引くものです。 人間は写真に惹かれるので、写真付きのメールを作成すると、視聴者の関心を高めることができます。

そのための最良の方法は、以下の不動産の例のように、インフォグラフィックメールをデザインすることです。

このインフォグラフィックから吸収する情報はたくさんありますが、セクションに明確に区分されています。 各ストーリーには、読者に何を期待するかを伝えるヘッダーと関連するアイコンがあります。

1日に複数のメールを受信するユーザーにとって、グラフィックメールは、コンテンツを操作するためのより簡単で簡潔な方法として、受信トレイで目立ちます。

2.データの視覚化

インフォグラフィックと同様に、データの視覚化は、電子メールの設計を通じて情報を共有するための優れた方法です。

データは圧倒される可能性があります。 ただし、そのデータを視覚的なコンテンツに変換すると、理解しやすくなります。

3.写真

代わりにあなたが彼らにそれを見せることができるのに、なぜあなたの加入者に何かを想像するように頼むのですか？ 結局のところ、絵は千の言葉の価値があります。

最高の電子メールデザインは、この単純だが直接的な例のように、強力な製品イメージのための余地を作ります。

出典：Venngage

この画像が機能するのはなぜですか？ 見出しの内容を明確に説明しているため、これが利用可能な製品の範囲です。 ストーリーを伝えるために、残りのテキストはほとんど必要ありません。

4.イラスト

写真は、メッセージを聴衆と直接共有するのに最適です。 しかし、解釈の余地を残したい場合は、イラストをデザインすることができます。

イラストを含むメールバナーのデザインは、視聴者を魅了する可能性があります。 または、この例のように、フォーカスストーリーでイラストを使用することもできます。

出典：Venngage

イラストは魅力的ですが、適切なリソースがないと作成や調達に時間がかかる場合があります。 このルートにコミットする前に、コンテンツ制作プロセスを理解してください。

5.ビデオ

私たちは皆、ビデオがどこにも行かないことを知っています。 Eメールマーケティングは、ビデオのための最高の場所のように思えないかもしれないが、彼らは確かにあなたのデザインに組み込むための視覚的な方法です。

動画は魅力的で、長すぎない限り注目を集めます。

ここでは、レスポンシブメールのデザインルールを念頭に置いておく必要があります。 ビデオエディタを使用して、ビデオを短く、扱いやすいサイズに保ちます。

6.ユーザー生成コンテンツ

コンテンツの作成には時間と労力がかかります。 忙しいマーケターにとって、コンテンツ作成の需要に追いつくのは不可能かもしれません。 では、プロセスをユーザーにアウトソーシングしてみませんか？

ユーザーが作成したコンテンツをメールに追加すると、ワークロードを削減し、消費者との関係を構築できます。 お気に入りのブランドのメールに自分のコンテンツが掲載されることを望まないのは誰ですか？

忠実な顧客を強調することで、メールのデザインにブランドの個性を反映させましょう。 これは、電子メールに社会的証明を実装し、ブランド認知度を広めるための優れた方法でもあります。

7.GIF

ビデオのように、GIFは魅力的で楽しいものです。 人気のあるGIFは、関連するテキストなしでストーリーを伝えます。 この例のように、オンラインGIFメーカーを使用して、ブランドGIFまたは製品GIFを作成することもできます。

出典：ブルックリネン

繰り返しになりますが、レスポンシブHTMLメールのデザインを念頭に置いて、メールがメールクライアントに受け入れられ、小さな画面に適切に読み込まれるようにしてください。

結論：メールデザインで視覚化する

テキストメールは、メールマーケティングの世界でその地位を占めています。 しかし、テキストコンテンツは、可能な限り洞察力に富んでいますが、それでもユーザーにとっては労働集約的です。

メールのデザインは、ユーザーがコンテンツを操作するように促すために、視覚的に魅力的である必要があります。 これにより、CTAをクリックしてコンバージョンを完了するきっかけにもなります。

著者略歴

Ronita Mohanは、インフォグラフィックおよびデザインプラットフォームであるVenngageのコンテンツマーケティング担当者です。 Ronitaは、デジタルマーケティング、データの視覚化、デザイン、および中小企業について定期的に書いています。

Twitter：@Venngage