2023년 콘텐츠 분석 및 성공 전략 수립 방법

콘텐츠 마케팅에 관해서는 작가를 찾고 콘텐츠를 제작하는 것이 쉽습니다.

하지만 비즈니스 KPI에 부합하는 양질의 콘텐츠를 만들고 계십니까? 글쎄, 그것은 완전히 다른 것입니다.

디지털 마케터로 성공하고 싶다고 가정해 보십시오. 그럴 때 핵심은 효과적인 콘텐츠 전략을 기반으로 삼는 것입니다.

올바른 콘텐츠 전략은 경쟁 우위를 점하고 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

11월 16일 저는 클라이언트 성공 담당 부사장인 Sabrina Hipps와 CopyPress의 콘텐츠 분석 담당 이사인 Jeremy Rivera와 함께 웨비나를 진행했습니다.

Hipps와 Rivera는 Google의 정책을 완전히 준수하고 최근 유용한 콘텐츠 및 핵심 알고리즘 업데이트와 관련성이 높은 중요한 콘텐츠 통찰력, 실용적인 지식 및 실습 기술을 제공했습니다.

다음은 웨비나 요약입니다. 전체 프레젠테이션에 액세스하려면 양식을 작성하십시오.

주요 테이크 아웃

• 기존 콘텐츠의 두려움 없는 목록을 작성하고 검색자에게 만족스러운 답변을 제공하는 기능을 검토합니다. 콘텐츠의 양이 정해져 있는 대기업에서는 범주별로 이 작업을 수행하는 것이 좋습니다.
• 기회 영역인 주제를 식별합니다.
• 해결해야 할 문제점과 문제점을 브레인스토밍합니다. 전문가에게 새 기사 목록을 만드는 데 무엇을 사용해야 하는지 문의하십시오.
• PAA(People Also Ask), 추천 스니펫 및 관련 키워드 그룹에 대한 SEO 데이터를 활용합니다. 이것은 새로운 기사에 연료를 공급하거나 기존 콘텐츠를 수정하는 데 사용할 수 있습니다.
• 콘텐츠 분석 도구를 활용하여 더 깊은 통찰력을 얻으십시오.

[콘텐츠 분석 시작 및 승리] 웨비나 즉시 액세스 →

성공적인 콘텐츠 전략을 만드는 방법

성공적인 콘텐츠 제작에는 다음이 포함됩니다.

• 귀하에게 적합한 콘텐츠 식별.
• 현재 콘텐츠의 품질을 정량화합니다.
• 귀하의 콘텐츠가 신뢰할 수 있을 뿐만 아니라 관련성이 있는지 판단합니다.
• 수상한 경쟁자 콘텐츠 주제 식별.
• 기존 콘텐츠를 감사/정리하기 위한 콘텐츠 전략 구성.
• 조사 결과를 기반으로 새롭고 신뢰할 수 있는 고품질 콘텐츠의 우선 순위를 지정하고 예약합니다.

전반적인 콘텐츠 전략으로 내년을 준비할 때 목표부터 시작하는 것이 좋습니다.

자, 뛰어들자!

1단계: 나만의 순위 데이터 수집

자신의 콘텐츠에 대한 격차 분석을 수행하여 시작하십시오.

진정한 통찰력을 제공하는 실용적인 격차 분석을 수행하려면 다양한 데이터 소스가 필요합니다.

따라서 다음에서 데이터를 수집하여 시작하십시오.

• 구글 애널리틱스.
• 검색 콘솔.
• 타사 SEO 데이터 도구.

이 데이터의 결과를 2단계에 사용합니다.

[자세한 지침 받기] 웨비나 즉시 액세스 →

2단계: 콘텐츠 및 순위 데이터 검증

이제 데이터 이상으로 전략을 확장하려면 결과의 두 가지 다른 측면을 살펴봐야 합니다.

• 당신의 소중한 콘텐츠.
• 사람들이 가장 자주 탐색하는 사이트 섹션입니다.

카피프레스, 2022년 11월

이 숫자는 전략을 알려주는 데 도움이 될 수 있지만 먼저 다음 단계를 수행해야 합니다.

3단계: 콘텐츠 품질 정량화

잠시 시간을 내어 콘텐츠를 비판적으로 읽으십시오.

그런 다음 텍스트 벽과 같이 해를 끼칠 수 있는 동일한 기술을 사용하여 추가 항목을 만드는 대신 사람들이 검색하는 질문과 원하는 답변을 고려하십시오.

더 높은 품질의 콘텐츠를 만들려면 멈춰서 대답하려는 질문이 무엇인지 물어보십시오. 효과적으로 대답했습니까?

해당 쿼리의 의도는 콘텐츠를 알리는 것입니다.

[텍스트 벽을 검색 의도로 바꾸는 것이 콘텐츠 품질을 높이는 방법 알아보기] 웨비나 즉시 액세스 →

4단계: 경쟁업체 식별

다음으로, 당신이 아닌 경쟁업체의 순위를 확인할 때입니다.

당신이 쓰고 있는 내용 중 목표를 달성하지 못한 것이 있습니까?

세 종류의 경쟁자를 살펴보는 것부터 시작하십시오.

• 직접적인 경쟁자.
• 간접 경쟁자.
• 경쟁자를 검색하십시오.

경쟁자가 누구인지 알게 되면 키워드 갭 분석을 수행할 때입니다.

[키워드 갭 분석 프로세스 단계를 지금 확인하세요] 웨비나 바로 접속 →

5단계: Gap 키워드를 주제로 그룹화

경쟁 키워드 갭 분석 을 통해 검색 가시성에 집중하세요.

여러 경쟁 사이트가 현재 순위를 매기고 귀하의 사이트가 실적이 저조한 단어와 구를 나열하십시오.

갭 분석은 경쟁 분석과 다릅니다.

[이 단계의 작동 방식 보기] 즉시 웨비나에 액세스 →

6단계: 귀하와 귀하의 경쟁자 사이의 링크 갭 식별

아래와 같이 경쟁력 있는 도메인 비교를 시작하십시오.

카피프레스, 2022년 11월

최고의 경쟁업체와 비교한 참조 도메인 수를 확인하고 싶습니다.

이를 통해 경쟁사의 예산을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 용어 및 구문 중 일부를 놓고 경쟁하려는 소규모 업체인 경우 이러한 기사에 대한 링크를 구축하기 위해 얼마나 많은 작업을 수행해야 하는지 알아야 합니다.

7단계: 인적 통찰력으로 보완

이제 데이터를 실제 대상 청중에 매핑하여 조사를 완료합니다.

사람들의 고충을 파악하면 청중의 문제를 완화하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

또한 훨씬 더 유용한 콘텐츠를 만드는 데 주제 전문가 를 탭하는 것이 중요하다는 것을 알게 될 것입니다.

8단계: SEO ROI로 캠페인 정당화

잠재적인 ROI를 계산하여 캠페인의 잠재적인 투자 수익을 추정합니다.

[ROI 계산 방법 알아보기] 웨비나 바로 접속하기 →

이 단계에서는 찾은 키워드를 선택하고 검색량을 살펴보게 되므로 사용 가능한 전환 데이터가 있는지 확인하세요.

카피프레스, 2022년 11월

[슬라이드] 2023년 콘텐츠 분석 및 성공 전략 수립 방법

프레젠테이션은 다음과 같습니다.

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주요 이미지: Paulo Bobita/검색 엔진 저널