コンテンツを分析し、2023 年に勝つための戦略を立てる方法

公開: 2022-11-23

コンテンツ マーケティングに関して言えば、ライターを見つけてコンテンツを作成するのは簡単です。

しかし、ビジネス KPI を達成する質の高いコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか? まあ、それはまったく別のものです。

デジタル マーケターとして成功したいとします。 その場合、重要なのは効果的なコンテンツ戦略を基盤として確立することです。

適切なコンテンツ戦略は、競合他社をしのぎ、目標を達成するのに役立ちます。

11 月 16 日、私はクライアント サクセス担当バイス プレジデントの Sabrina Hipps と CopyPress のコンテンツ分析ディレクターの Jeremy Rivera とのウェビナーの司会を務めました。

Hipps と Rivera は、Google のポリシーに完全に準拠し、最近の役立つコンテンツとコア アルゴリズムの更新との関連性が高い、重要なコンテンツの洞察、実践的な知識、実践的なテクニックを提供してくれました。

ウェビナーの概要はこちらです。 プレゼンテーション全体にアクセスするには、フォームに記入してください。

重要ポイント

  • 既存のコンテンツの大胆な目録を作成し、検索者に満足のいく回答を提供する能力を確認してください。 コンテンツの量が確立されている大企業では、これをカテゴリ別に行うと便利です。
  • 機会領域であるトピックを特定します。
  • 解決する必要がある問題点と問題をブレインストーミングします。 新しい記事のリストを作成するために何を使用する必要があるかを専門家に尋ねてください。
  • People Also Ask (PAA)、強調スニペット、および関連するキーワードのグループ化の SEO データを活用します。 これは、新しい記事を促進したり、既存のコンテンツを改訂したりするために使用できます。
  • コンテンツ分析ツールを活用して、より深い洞察を得る。

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成功するコンテンツ戦略を作成する方法

勝つコンテンツの作成には以下が含まれます。

  • あなたに役立つコンテンツを特定します。
  • 現在のコンテンツの品質を定量化します。
  • コンテンツの信頼性と関連性を判断する。
  • 競合他社のコンテンツ トピックの特定。
  • 既存のコンテンツを監査/クリーンアップするためのコンテンツ戦略の編成。
  • 調査結果に基づいて、新しい高品質で信頼できるコンテンツに優先順位を付けてスケジュールを設定します。

全体的なコンテンツ戦略で来年の準備をするときは、目標から始めたいと思うでしょう。

それでは、飛び込みましょう！

ステップ 1: 独自のランキング データを収集する

独自のコンテンツのギャップ分析を実行することから始めます。

真の洞察を得る実用的なギャップ分析を行うには、さまざまなデータ ソースが必要です。

したがって、次のデータを収集することから始めます。

  • グーグルアナリティクス。
  • サーチコンソール。
  • サードパーティの SEO データ ツール。

このデータの結果をステップ 2 に使用します。

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ステップ 2: コンテンツとランキング データを評価する

ここで、戦略をデータの範囲を超えて拡張するには、結果の 2 つの異なる側面を確認する必要があります。

  • あなたの価値あるコンテンツ。
  • ユーザーが最も頻繁に移動するサイトのセクション。
コンテンツを分析し、2023 年に勝つための戦略を立てる方法 CopyPress、2022 年 11 月

これらの数値は、戦略を立てるのに役立ちますが、まず次のステップに進む必要があります。

ステップ 3: コンテンツの品質を定量化する

少し時間を取って、コンテンツを批判的に読んでください。

次に、テキストの壁など、あなたに害を及ぼす可能性のある同じ手法を使用して追加を作成する代わりに、人々が検索している質問と彼らが望んでいる答えを検討してください.

より質の高いコンテンツを作成するには、立ち止まって、答えようとしている質問は何かを尋ねてください。その質問に効果的に答えましたか?

そのクエリの意図は、コンテンツに通知することです。

[テキストの壁を検索意図に合わせて入れ替えることでコンテンツの品質を向上させる方法を学ぶ] ウェビナーにすぐにアクセス →

ステップ 4: 競合他社を特定する

次に、競合他社がランク付けしていて、あなたがランク付けしていないものを確認します。

あなたが書いていることで的を射ていないものはありますか？

まず、次の 3 種類の競合他社を調べます。

  • 直接の競合他社。
  • 間接的な競合他社。
  • 競合他社を検索します。

競合他社がわかったら、キーワード ギャップ分析を実行します。

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ステップ 5: Gap キーワードをトピックにグループ化する

競合他社のキーワード ギャップ分析を通じて、検索の可視性に焦点を当てます。

複数の競合サイトが現在ランク付けしていて、サイトのパフォーマンスが低下している単語やフレーズをリストします。

ギャップ分析は競合分析とは異なることに注意してください。

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ステップ 6: 競合他社とのリンク ギャップを特定する

以下に示すように、競合ドメインの比較を行うことから始めます。

コンテンツを分析し、2023 年に勝つための戦略を立てる方法 CopyPress、2022 年 11 月

上位の競合他社と比較して、参照ドメインの数を確認したいと考えています。

これは、競合他社の背後にある予算を理解するのに役立ちます。 これらの用語やフレーズのいくつかを競おうとしている小さな組織の場合は、これらの記事へのリンクを作成するためにどれだけの作業を行う必要があるかを知る必要があります。

ステップ 7: 人間の洞察を補足する

ここで、データを実際のターゲット ユーザーにマッピングして調査を完了します。

人々の弱点を特定すると、視聴者の問題を緩和するコンテンツを作成できるようになります。

また、 Subject Matter Expertsをタップすると、より役立つコンテンツを作成するのに役立つことがわかります。

ステップ 8: SEO ROI でキャンペーンを正当化する

潜在的な ROI を計算して、キャンペーンの潜在的な投資収益率を見積もります。

【ROIの計算方法を知る】ウェビナーにすぐアクセス→

見つけたキーワードを取得し、このステップの検索ボリュームを確認するため、コンバージョン データが利用可能であることを確認してください。

コンテンツを分析し、2023 年に勝つための戦略を立てる方法 CopyPress、2022 年 11 月

[スライド] 2023 年にコンテンツを分析して勝利戦略を立てる方法

プレゼンテーションは次のとおりです。

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主な画像: Paulo Bobita/検索エンジン ジャーナル