Compararea Instapage vs. Optimizely: Cum diferă personalizarea cu fiecare platformă

Personalizarea este un cuvânt atât de buzz în marketingul digital și în publicitate încât poate fi dificil să știi ce să personalizezi în campanii și ce software să folosești. Compararea software-ului pentru pagina de destinație pentru personalizare poate fi, de asemenea, copleșitoare pe măsură ce mai multe companii intră pe piață. Și poate cea mai bună soluție de pe piață este Optimizely.

O întrebare pe care ne-o adresăm adesea potențialilor și marketerilor digitali este:

Folosesc deja Optimizely pentru personalizare, de ce aș avea nevoie de o altă soluție sau Instapage pentru a personaliza pagina de destinație după clic?

Doar pentru că Optimizely este o platformă de experimentare de vârf, nu înseamnă că este cel mai potrivit pentru toate cazurile de utilizare ale clienților.

Înainte de a compara Instapage cu Optimizely, să definim pe scurt ce software de personalizare ajută marketerii să realizeze.

Ce este software-ul de personalizare?

Software-ul de personalizare vă permite să personalizați experiențele online și publicurile micro-țintă pe baza comportamentului utilizatorului și a punctelor de date colectate de pe platforme publicitare precum Google și Facebook.

Optimizely este o soluție utilizată de mulți agenți de marketing și agenții pentru personalizarea site-ului web. Pentru a avea succes în marketingul digital și publicitatea, campaniile dvs. merită mai mult decât simpla personalizare a site-ului web.

Ce oferă personalizarea Optimizely specialiștilor în marketing?

Oferă în mod optim personalizare / experimentare atât pe partea clientului, cât și pe partea serverului. Cu toate acestea, alegerea dintre cele două opțiuni înseamnă că trebuie să alegeți între experiențe de pagină personalizate mai relevante cu încărcări de pagini mai lente sau experiențe relevante care necesită resurse semnificative pentru dezvoltatori:

Atunci când alegeți personalizarea clientului, riscați să creați pagini de încărcare lentă, care s-au dovedit a crește ratele de respingere și a reduce implicarea utilizatorilor.

Potrivit Google, atunci când timpul de încărcare a paginii crește de la una la trei secunde, probabilitatea ca un vizitator mobil să sară sare la 32% și pe măsură ce timpul de încărcare a paginii crește, rata de respingere este și mai drastică:

Personalizarea paginilor dvs. de destinație post-clic nu vă va ajuta la nimic dacă vizitatorii continuă să sară din cauza timpilor de încărcare încet.

Câteva dezavantaje cu Optimizely

Chiar dacă investiți resursele și aveți un dezvoltator configurat personalizarea dvs. de fiecare dată pentru a evita încărcarea lentă a paginilor, tot nu veți putea folosi „motorul de statistici” al Optimizely (aka analitică) fără a achiziționa produsul de inginerie X Full Stack care necesită chiar mai multe resurse de dezvoltare.

Mai mult, Optimizely nu oferă o soluție de proiectare personalizată și, prin urmare, limitează personalizarea la schimbarea sau ștergerea conținutului de bază. De exemplu, cu Optimizely, dacă doriți să schimbați aspectul paginii, care s-a dovedit a avea un impact semnificativ asupra conversiei, veți întâmpina probleme serioase de receptivitate pe mai multe dispozitive, cu excepția cazului în care aveți un cod personalizat inginer front-end pentru a modifica aceste aspecte.

În acest moment, nu este greșit să vă întrebați de ce nu ar trebui să vă proiectați doar propria platformă pe baza numărului de dezvoltatori de care veți avea nevoie.

Optimizely nu a fost conceput pentru a se concentra în primul rând pe facilitarea conversiei publicitare și, prin urmare, a adoptat o abordare prea largă pentru facilitarea conversiei între aplicații web, aplicații mobile și site-uri web.

Cum diferă personalizarea Instapage de Optimizely

Instapage a fost conceput special pentru a facilita și eficientiza conversia din traficul dvs. publicitar. Platforma noastră a fost creată pentru a optimiza, personaliza și scala paginile de destinație post-clic, astfel încât să se concentreze în totalitate pe conversia publicitară.

Nu numai asta, oferim capabilități de creare a experienței de pagină care permit modificări de design robuste la viteza de proiectare, nu inginerie. Credem că personalizarea nu ar trebui să necesite deloc un dezvoltator. Soluția noastră de personalizare permite personalizarea 1: 1 de la o pagină la alta, spre deosebire de orice alt produs de pe piață:

Cu Personalizarea Instapage, puteți adăuga experiențe unice pentru publicul nou pe o pagină existentă. Pur și simplu identificați noul sub-segment cu un nou set de parametri UTM, creați o nouă experiență și atașați-o publicului. Vizitatorii din acel segment vor începe apoi să vadă experiența în timp real. Celelalte experiențe ale dvs. vor rămâne neatinse:

Ce altceva este diferit?

Fiecare anunț își merită propria pagină de destinație după clic, așa că vă ajutăm să vă personalizați campaniile publicitare personalizând experiența respectivă. Pentru a face acest lucru, oferim caracteristici de proiectare personalizate, cum ar fi Instablocks ™ și Global Blocks, pentru a vă ajuta nu numai să creați, ci să vă scalați paginile de destinație personalizate după clic. Deși capacitatea Optimizely de a schimba conținutul este puternică, posibilitatea de a face lucruri precum injectarea de blocuri de conținut personalizate și specifice publicului depășește cu mult acest lucru:

Alte caracteristici de proiectare și testare personalizate pe care le oferim includ:

• Experiențe de pagină receptive: paginile de destinație post-clic răspund automat pentru a se potrivi cu ecranul și browserul pe care îl vizualizează.
• AMP Builder: Construiți în câteva minute pagini compatibile cu AMP, care permit o conversie mobilă rapidă.
• Heatmaps și testare A / B: optimizați cu ușurință conversiile analizând acțiunile vizitatorilor și împărțind testele fără a avea nevoie de un dezvoltator.
• Colaborare în timp real: accelerați recenziile de proiectare cu clienții și echipele interne, colaborând într-o singură locație unificată.

O analogie: Compararea optimă cu Instapage

Luați în considerare această analogie atunci când comparați experiențele de personalizare Optimizely cu Instapage ... Optimizely a construit o mașină în timp ce Instapage a construit un tren.

O mașină poate alege multe rute pentru a ajunge la o destinație. Totuși, acestea pot fi foarte ineficiente, deoarece pot rula în trafic care încetinește timpul până la sosire (personalizare și experimentare din partea clientului) și necesită găsirea parcării (care are nevoie de un dezvoltator). Între timp, un tren este construit pentru a vă duce la locația exactă cât mai rapid și eficient posibil.

Înțelegeți diferențele în software-ul de personalizare

Compararea personalizării Optimizely cu Instapage nu este atât de clară pe cât pare. Soluțiile sunt doar ... diferite ... deoarece fiecare platformă este concepută în scopuri diferite.

Optimizely este un instrument eficient dacă doriți să vă optimizați site-ul, aplicațiile web sau aplicațiile mobile. Cu toate acestea, Instapage este cel mai potrivit atunci când obiectivul dvs. este să vă personalizați experiențele din pagina de destinație după clic și să simplificați conversiile din traficul dvs. publicitar.

Pentru a vedea soluția de personalizare Instapage în acțiune, obțineți o demonstrație de personalizare aici.