Instapage와 Optimizely 비교: 플랫폼마다 개인화가 어떻게 다른지

개인화는 디지털 마케팅 및 광고에서 유행하는 단어이므로 캠페인에서 무엇을 개인화하고 어떤 소프트웨어를 사용해야 하는지 알기 어려울 수 있습니다. 개인화를 위해 방문 페이지 소프트웨어를 비교하는 것도 더 많은 회사가 시장에 진입함에 따라 압도적일 수 있습니다. 그리고 아마도 시장에서 가장 먼저 떠오르는 솔루션은 Optimizely일 것입니다.

잠재 고객과 디지털 마케터가 자주 묻는 질문은 다음과 같습니다.

이미 개인화에 Optimizely를 사용하고 있습니다. 클릭 후 방문 페이지를 개인화하기 위해 다른 솔루션이나 Instapage가 필요한 이유는 무엇입니까?

Optimizely가 최고의 실험 플랫폼이라고 해서 모든 고객 사용 사례에 가장 적합한 것은 아닙니다.

Instapage를 Optimizely와 비교하기 전에 마케터가 달성하는 데 도움이 되는 개인화 소프트웨어를 간략하게 정의하겠습니다.

개인화 소프트웨어란 무엇입니까?

개인화 소프트웨어를 사용하면 Google 및 Facebook과 같은 광고 플랫폼에서 수집한 데이터 포인트와 사용자 행동을 기반으로 온라인 경험과 마이크로 타겟 오디언스를 맞춤화할 수 있습니다.

Optimizely는 웹사이트 개인화를 위해 많은 마케터와 대행사에서 사용하는 솔루션 중 하나 입니다. 디지털 마케팅 및 광고에서 성공하려면 캠페인이 웹사이트 개인화 이상의 가치가 있습니다.

Optimizely 개인화는 마케터에게 무엇을 제공합니까?

Optimizely는 클라이언트 측 및 서버 측 개인화/실험을 모두 제공합니다. 그러나 두 가지 옵션 중 하나를 선택한다는 것은 페이지 로드가 느린 보다 관련성 높은 개인화된 페이지 환경 또는 상당한 개발자 리소스가 필요한 관련 환경 중에서 선택해야 함을 의미합니다.

클라이언트 측 개인화를 선택하면 이탈률을 높이고 사용자 참여를 줄이는 것으로 입증된 느린 로딩 페이지를 생성할 위험이 있습니다.

Google에 따르면 페이지 로드 시간이 1초에서 3초로 증가하면 모바일 방문자가 이탈할 확률이 32%로 점프하고 페이지 로드 시간이 증가함에 따라 이탈률이 훨씬 더 급격합니다.

방문자가 느린 로드 시간으로 인해 계속 튀는 경우 클릭 후 방문 페이지를 개인화해도 아무 소용이 없습니다.

Optimizely의 몇 가지 단점

리소스를 투자하고 개발자가 페이지 로드 속도가 느려지는 것을 방지하기 위해 매번 개인화 설정을 하게 되더라도 더 많은 개발 리소스.

또한 Optimizely는 맞춤형 디자인 솔루션을 제공하지 않으므로 개인화를 기본 콘텐츠 교환 또는 삭제로 제한합니다. 예를 들어 Optimizely를 사용하여 전환에 상당한 영향을 미치는 것으로 나타난 페이지 레이아웃을 변경하려는 경우 프론트 엔드 엔지니어가 이러한 레이아웃 변경을 사용자 지정 코드로 지정하지 않는 한 심각한 다중 장치 응답 문제에 직면하게 됩니다.

이 시점에서 왜 필요한 개발자 수를 기반으로 자체 플랫폼을 설계하면 안 되는지 의아해하는 것은 잘못된 것이 아닙니다.

Optimizely는 주로 광고 전환 촉진에 중점을 두도록 제작되지 않았으므로 웹 앱, 모바일 앱 및 웹사이트에서 전환 촉진에 대해 너무 광범위한 접근 방식을 취했습니다.

Instapage 개인화와 Optimizely의 차이점

Instapage는 광고 트래픽에서 전환을 촉진하고 간소화하기 위해 특별히 제작되었습니다. 당사 플랫폼은 클릭 후 방문 페이지를 최적화, 개인화 및 확장하도록 만들어졌으므로 전적으로 광고 전환에 중점을 둡니다.

뿐만 아니라 엔지니어링이 아닌 디자인의 속도로 강력한 디자인 변경이 가능한 페이지 경험 생성 기능을 제공합니다. 개인화에는 개발자가 전혀 필요하지 않아야 한다고 생각합니다. 당사의 개인화 솔루션은 시장에 나와 있는 다른 제품과 달리 1:1 광고-페이지 개인화를 가능하게 합니다.

Instapage Personalization을 사용하면 기존 페이지에 새로운 청중을 위한 고유한 경험을 추가할 수 있습니다. 새로운 UTM 매개변수 세트로 새로운 하위 세그먼트를 식별하고 새로운 경험을 만들어 청중에게 연결하기만 하면 됩니다. 그러면 해당 세그먼트의 방문자가 실시간으로 경험을 보기 시작합니다. 다른 경험은 그대로 유지됩니다.

다른 점은 무엇입니까?

모든 광고에는 클릭 후 방문 페이지가 있어야 하므로 해당 경험을 개인화하여 광고 캠페인을 개인화할 수 있도록 도와드립니다. 이를 위해 Instablocks™ 및 Global Blocks와 같은 맞춤형 디자인 기능을 제공하여 개인화된 클릭 후 방문 페이지를 생성하고 확장하는 데 도움을 줍니다. 콘텐츠를 변경하는 Optimizely의 기능은 강력하지만 사용자 지정 설계 및 대상별 콘텐츠 블록 삽입과 같은 작업을 수행할 수 있다는 것은 이 이상입니다.

당사가 제공하는 기타 맞춤형 설계 및 테스트 기능은 다음과 같습니다.

• 반응형 페이지 경험: 클릭 후 방문 페이지는 보고 있는 화면과 브라우저에 맞게 자동으로 반응합니다.
• AMP 빌더: 몇 분 만에 번개처럼 빠른 AMP 호환 페이지를 빌드하여 모바일 전환율을 높입니다.
• 히트맵 및 A/B 테스트: 개발자 없이 방문자 액션 및 분할 테스트를 분석하여 전환을 쉽게 최적화합니다.
• 실시간 협업: 통합된 단일 위치에서 협업하여 고객 및 내부 팀과의 설계 검토 속도를 높입니다.

유추: Instapage와 Optimizely 비교

Optimizely 개인화 경험을 Instapage와 비교할 때 이 비유를 고려하십시오. Instapage는 기차를 만든 반면 Optimizely는 자동차를 만들었습니다.

자동차는 목적지에 도달하기 위해 많은 경로를 선택할 수 있습니다. 그러나 도착 시간을 늦추고(클라이언트 측 개인화 및 실험) 주차장을 찾아야 하는(개발자 필요) 트래픽이 발생할 수 있기 때문에 매우 비효율적일 수 있습니다. 한편, 기차는 당신을 가능한 한 빠르고 효율적으로 정확한 위치로 데려다주기 위해 만들어졌습니다.

개인화 소프트웨어의 차이점 이해

Optimizely 개인화와 Instapage를 비교하는 것은 보기보다 명확하지 않습니다. 솔루션은 단지... 다릅니다... 각 플랫폼이 다른 목적을 위해 설계되었기 때문입니다.

Optimizely는 웹사이트, 웹 앱 또는 모바일 앱을 최적화하려는 경우 효과적인 도구입니다. 그러나 Instapage는 클릭 후 방문 페이지 경험을 개인화하고 광고 트래픽에서 전환을 간소화하는 것이 목표일 때 가장 적합합니다.

작동 중인 Instapage 개인화 솔루션을 보려면 여기에서 개인화 데모를 받으십시오.