การเปรียบเทียบ Instapage กับ Optimizely: การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณแตกต่างกันอย่างไรในแต่ละแพลตฟอร์ม

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นคำที่คุ้นเคยในการตลาดดิจิทัลและการโฆษณา ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าต้องปรับแต่งสิ่งใดในแคมเปญและซอฟต์แวร์ใดที่จะใช้ การเปรียบเทียบซอฟต์แวร์หน้า Landing Page สำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอาจทำได้ยากเนื่องจากมีบริษัทต่างๆ เข้าสู่ตลาดมากขึ้น และบางทีโซลูชันที่สำคัญที่สุดในตลาดก็คือ Optimizely

คำถามหนึ่งที่เรามักถูกถามโดยผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและนักการตลาดดิจิทัลคือ:

ฉันใช้ Optimizely สำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอยู่แล้ว เหตุใดฉันจึงต้องการโซลูชันอื่นหรือ Instapage เพื่อปรับแต่งหน้า Landing Page หลังการคลิก

เพียงเพราะ Optimizely เป็นแพลตฟอร์มทดลองชั้นนำ ไม่ได้หมายความว่าจะดีที่สุดสำหรับกรณีการใช้งานของลูกค้าทั้งหมด

ก่อนที่เราจะเปรียบเทียบ Instapage กับ Optimizely เรามากำหนดสั้น ๆ ว่าซอฟต์แวร์การตั้งค่าส่วนบุคคลใดที่ช่วยให้นักการตลาดบรรลุผลได้

ซอฟต์แวร์ส่วนบุคคลคืออะไร?

ซอฟต์แวร์ปรับแต่งส่วนบุคคลช่วยให้คุณปรับแต่งประสบการณ์ออนไลน์และกลุ่มเป้าหมายขนาดเล็กตามพฤติกรรมของผู้ใช้และจุดข้อมูลที่รวบรวมจากแพลตฟอร์มโฆษณา เช่น Google และ Facebook

Optimizely เป็นโซลูชันหนึ่งที่ใช้โดยนักการตลาดและเอเจนซี่จำนวนมากสำหรับการ ปรับเปลี่ยนเว็บไซต์ในแบบของคุณ เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการตลาดดิจิทัลและการโฆษณา แคมเปญของคุณสมควรได้รับมากกว่าการปรับแต่งเว็บไซต์

Optimizely Personalization เสนออะไรให้นักการตลาด?

Optimizely นำเสนอการปรับแต่ง/การทดลองทั้งฝั่งไคลเอ็นต์และฝั่งเซิร์ฟเวอร์ อย่างไรก็ตาม การเลือกระหว่างสองตัวเลือกหมายความว่าต้องเลือกระหว่างประสบการณ์หน้าเว็บที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นด้วยการโหลดหน้าเว็บที่ช้าลง หรือประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งต้องใช้ทรัพยากรสำหรับนักพัฒนาที่สำคัญ:

เมื่อคุณเลือกการปรับแต่งฝั่งไคลเอ็นต์ คุณอาจเสี่ยงที่จะสร้างหน้าเว็บที่โหลดช้า ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าเพิ่มอัตราการตีกลับและลดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

จากข้อมูลของ Google เมื่อเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้นจากหนึ่งถึงสามวินาที ความน่าจะเป็นที่ผู้เข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะตีกลับเพิ่มขึ้นเป็น 32% และเมื่อเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้น อัตราตีกลับก็ยิ่งรุนแรงมากขึ้นไปอีก:

การปรับเปลี่ยนหน้า Landing Page หลังการคลิกในแบบของคุณจะไม่ช่วยอะไรหากผู้เยี่ยมชมเพียงแค่ตีกลับเพราะเวลาในการโหลดช้า

ข้อเสียบางประการของ Optimizely

แม้ว่าคุณจะลงทุนทรัพยากรและให้นักพัฒนาตั้งค่าส่วนบุคคลของคุณทุกครั้งเพื่อหลีกเลี่ยงการโหลดหน้าช้า คุณจะยังคงไม่สามารถใช้ "เครื่องมือสถิติ" ของ Optimizely (หรือที่รู้จักในนามการวิเคราะห์) โดยไม่ต้องซื้อผลิตภัณฑ์วิศวกรรม X Full Stack ที่ต้องการ ทรัพยากรการพัฒนามากยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ Optimizely ไม่ได้นำเสนอโซลูชันการออกแบบที่กำหนดเอง ดังนั้นจึงจำกัดการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเฉพาะการสลับหรือลบเนื้อหาพื้นฐาน ตัวอย่างเช่น ด้วย Optimizely หากคุณต้องการเปลี่ยนเค้าโครงหน้าซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีผลกระทบอย่างมากต่อการแปลง คุณจะประสบปัญหาการตอบสนองต่ออุปกรณ์หลายเครื่องอย่างร้ายแรง เว้นแต่ว่าคุณมีโค้ดที่วิศวกรส่วนหน้ากำหนดไว้เองซึ่งการเปลี่ยนแปลงเค้าโครงเหล่านี้

ณ จุดนี้ ไม่ผิดที่จะสงสัยว่าเหตุใดคุณจึงไม่ควรออกแบบแพลตฟอร์มของคุณเองตามจำนวนนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่คุณต้องการ

Optimizely ไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อมุ่งเน้นที่การอำนวยความสะดวกในการแปลงโฆษณาเป็นหลัก ดังนั้นจึงใช้แนวทางที่กว้างเกินไปในการอำนวยความสะดวกในการแปลงผ่านเว็บแอป แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเว็บไซต์

การกำหนดค่าส่วนบุคคลของ Instapage แตกต่างจาก Optimizely อย่างไร

Instapage สร้างขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกและปรับปรุงการแปลงจากการเข้าชมโฆษณาของคุณ แพลตฟอร์มของเราสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ปรับแต่ง และปรับขนาดหน้า Landing Page หลังการคลิก ดังนั้นจึงมุ่งเน้นที่การแปลงโฆษณาทั้งหมด

ไม่เพียงเท่านั้น เรายังมีความสามารถในการสร้างประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ ซึ่งช่วยให้สามารถเปลี่ยนแปลงการออกแบบได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยความเร็วของการออกแบบ ไม่ใช่ด้านวิศวกรรม เราเชื่อว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณไม่ควรต้องการนักพัฒนาเลย โซลูชัน Personalization ของเราช่วยให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นแบบ 1:1 แบบโฆษณาต่อเพจ ซึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาด:

ด้วย Instapage Personalization คุณสามารถเพิ่มประสบการณ์เฉพาะสำหรับผู้ชมใหม่ให้กับเพจที่มีอยู่ได้ เพียงระบุกลุ่มย่อยใหม่ด้วยชุดพารามิเตอร์ UTM ใหม่ สร้างประสบการณ์ใหม่ และแนบไปกับผู้ชม ผู้เข้าชมในกลุ่มนั้นจะเริ่มเห็นประสบการณ์ในแบบเรียลไทม์ ประสบการณ์อื่นๆ ของคุณจะไม่ถูกแตะต้อง:

มีอะไรที่แตกต่างกันอีกบ้าง?

โฆษณาทุกรายการสมควรได้รับหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิก ดังนั้นเราจะช่วยคุณปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของคุณโดยปรับแต่งประสบการณ์นั้นให้เป็นส่วนตัว ในการดำเนินการนี้ เราขอเสนอคุณสมบัติการออกแบบที่กำหนดเอง เช่น Instablocks™ และ Global Blocks เพื่อช่วยให้คุณไม่เพียงแต่สร้าง แต่ยังปรับขนาดหน้า Landing Page หลังคลิกในแบบของคุณ แม้ว่าความสามารถของ Optimizely ในการเปลี่ยนเนื้อหาจะมีประสิทธิภาพ แต่ความสามารถในการทำสิ่งต่างๆ เช่น การฉีดบล็อกเนื้อหาที่ออกแบบเองและเจาะจงผู้ชมนั้นทำได้ดีกว่า:

คุณสมบัติการออกแบบและการทดสอบแบบกำหนดเองอื่นๆ ที่เรานำเสนอ ได้แก่:

• Responsive Page Experiences: หน้า Landing Page หลังการคลิกจะตอบสนองโดยอัตโนมัติเพื่อให้พอดีกับหน้าจอและเบราว์เซอร์ที่กำลังดูอยู่
• AMP Builder: สร้างหน้าเว็บที่สอดคล้องกับ AMP ได้อย่างรวดเร็วและรวดเร็วในไม่กี่นาทีเพื่อเพิ่ม Conversion อุปกรณ์เคลื่อนที่
• แผนที่ความหนาแน่นและการทดสอบ A/B: เพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ได้อย่างง่ายดายโดยการวิเคราะห์การกระทำของผู้เข้าชมและการทดสอบแยกโดยไม่ต้องใช้นักพัฒนา
• การทำงานร่วมกันแบบเรียลไทม์: เร่งการตรวจสอบการออกแบบกับลูกค้าและทีมงานภายในของคุณโดยการทำงานร่วมกันในสถานที่เดียวที่รวมเป็นหนึ่งเดียว

การเปรียบเทียบ: การเปรียบเทียบ Optimizely กับ Instapage

พิจารณาการเปรียบเทียบนี้เมื่อคุณเปรียบเทียบประสบการณ์การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ Optimizely กับ Instapage… สร้างรถยนต์ให้เหมาะสมที่สุดในขณะที่ Instapage สร้างรถไฟ

รถยนต์สามารถเลือกได้หลายเส้นทางเพื่อไปยังจุดหมายปลายทาง แต่อาจไม่มีประสิทธิภาพมากนักเนื่องจากสามารถเข้าสู่การจราจรที่ทำให้เวลามาถึงช้าลง (การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณกับลูกค้าและการทดลอง) และต้องหาที่จอดรถ (ต้องการนักพัฒนาซอฟต์แวร์) ในขณะเดียวกัน รถไฟก็ถูกสร้างขึ้นเพื่อพาคุณไปยังตำแหน่งที่แน่นอนของคุณอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ทำความเข้าใจความแตกต่างของซอฟต์แวร์ปรับแต่งส่วนบุคคล

การเปรียบเทียบการปรับแต่ง Optimizely ให้เป็นส่วนตัวกับ Instapage นั้นไม่ชัดเจนเท่าที่ควร โซลูชันนั้น… แตกต่างกัน… เนื่องจากแต่ละแพลตฟอร์มออกแบบมาเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

Optimizely เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพหากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ เว็บแอป หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อย่างไรก็ตาม Instapage เหมาะสมที่สุดเมื่อเป้าหมายของคุณคือการปรับแต่งประสบการณ์หน้า Landing Page หลังคลิกให้เป็นส่วนตัว และปรับปรุงการแปลงจากการเข้าชมโฆษณาของคุณ

หากต้องการดูการทำงานของโซลูชันการตั้งค่าส่วนบุคคลของ Instapage ให้รับการสาธิตการตั้งค่าส่วนบุคคลที่นี่