Сравнение Instapage и Optimizely: чем персонализация различается для каждой платформы

Персонализация - это такое модное слово в цифровом маркетинге и рекламе, что бывает сложно понять, что персонализировать в кампаниях и какое программное обеспечение использовать. Сравнение программного обеспечения целевой страницы для персонализации также может быть ошеломляющим, поскольку на рынок выходит все больше компаний. И, возможно, самое популярное решение на рынке - это Optimizely.

Перспективы и маркетологи часто задают один вопрос:

Я уже использую Optimizely для персонализации, зачем мне другое решение или Instapage для персонализации целевой страницы после клика?

Тот факт, что Optimizely является ведущей платформой для экспериментов, не означает, что она лучше всего подходит для всех случаев использования клиентами.

Прежде чем сравнивать Instapage и Optimizely, давайте кратко определим, какие программы для персонализации помогают маркетологам.

Что такое программа для персонализации?

Программное обеспечение для персонализации позволяет вам настраивать онлайн-опыт и микро-целевую аудиторию на основе поведения пользователей и данных, собранных с рекламных платформ, таких как Google и Facebook.

Optimizely - это решение, используемое многими маркетологами и агентствами для персонализации веб-сайтов. Однако, чтобы добиться успеха в цифровом маркетинге и рекламе, ваши кампании заслуживают большего, чем просто персонализация веб-сайта.

Что предлагает маркетологам персонализация Optimizely?

Optimizely предлагает персонализацию / эксперименты как на стороне клиента, так и на стороне сервера. Однако выбор между двумя вариантами означает необходимость выбора между более релевантным персонализированным интерфейсом страницы с более медленной загрузкой страницы или релевантным опытом, требующим значительных ресурсов разработчика:

Выбирая персонализацию на стороне клиента, вы рискуете создать страницы с медленной загрузкой, которые, как оказалось, увеличивают показатель отказов и снижают вовлеченность пользователей.

Согласно Google, когда время загрузки страницы увеличивается с одной до трех секунд, вероятность подпрыгивания мобильного посетителя возрастает до 32%, а по мере увеличения времени загрузки страницы показатель отказов становится еще более значительным:

Персонализация целевых страниц после клика не принесет вам никакой пользы, если посетители будут продолжать подпрыгивать из-за медленной загрузки.

Несколько недостатков Optimizely

Даже если вы инвестируете ресурсы и каждый раз заставляете разработчика настраивать вашу персонализацию, чтобы избежать медленной загрузки страниц, вы все равно не сможете использовать «движок статистики» Optimizely (он же аналитика), не купив их инженерный продукт X Full Stack, который требует еще больше ресурсов для разработки.

Более того, Optimizely не предлагает индивидуального дизайнерского решения и, следовательно, ограничивает персонализацию простой заменой или удалением контента. Например, с помощью Optimizely, если вы хотите изменить макет страницы, который, как было показано, оказывает значительное влияние на преобразование, вы столкнетесь с серьезными проблемами с реактивностью нескольких устройств, если только у вас нет пользовательского кода интерфейсного инженера, который изменяет макет.

На этом этапе нет ничего плохого в том, чтобы задаться вопросом, почему вы не должны просто спроектировать собственную платформу, исходя из того количества разработчиков, которое вам понадобится.

Optimizely не был создан для того, чтобы сосредоточиться в первую очередь на содействии конверсии рекламы, и поэтому использовал слишком широкий подход к облегчению конверсии в веб-приложениях, мобильных приложениях и веб-сайтах.

Чем персонализация Instapage отличается от Optimizely

Instapage был специально создан для облегчения и оптимизации конверсии вашего рекламного трафика. Наша платформа была создана для оптимизации, персонализации и масштабирования целевых страниц после клика, поэтому она полностью ориентирована на конверсию рекламы.

Мало того, мы предоставляем возможности создания впечатлений от страницы, которые позволяют вносить серьезные изменения в дизайн со скоростью проектирования, а не разработки. Мы считаем, что для персонализации вообще не нужен разработчик. Наше решение для персонализации позволяет персонализировать рекламу на странице 1: 1 в отличие от любого другого продукта на рынке:

С помощью Instapage Personalization вы можете добавить на существующую страницу уникальные возможности для новой аудитории. Просто определите новый подсегмент с новым набором параметров UTM, создайте новый опыт и прикрепите его к аудитории. Посетители в этом сегменте начнут видеть опыт в режиме реального времени. Другие ваши впечатления останутся нетронутыми:

Что еще отличается?

Каждое объявление заслуживает отдельной целевой страницы после клика, поэтому мы помогаем вам персонализировать свои рекламные кампании, персонализируя этот опыт. Для этого мы предлагаем функции индивидуального дизайна, такие как Instablocks ™ и Global Blocks, которые помогут вам не только создавать, но и масштабировать персонализированные целевые страницы после нажатия. Хотя способность Optimizely изменять контент является мощной, возможность делать такие вещи, как внедрение специально разработанных и ориентированных на аудиторию блоков контента, выходит далеко за рамки этого:

Другие предлагаемые нами функции индивидуального проектирования и тестирования включают:

• Адаптивная страница: целевые страницы после нажатия автоматически реагируют на экран и браузер, которые они просматривают.
• AMP Builder: создавайте молниеносные AMP-совместимые страницы за считанные минуты для увеличения мобильных конверсий.
• Тепловые карты и A / B-тестирование: легко оптимизируйте конверсии, анализируя действия посетителей и сплит-тестирование без необходимости использования разработчика.
• Сотрудничество в режиме реального времени: ускорьте рассмотрение проекта с вашими клиентами и внутренними командами, сотрудничая в одном едином месте.

Аналогия: сравнение Optimizely с Instapage

Примите во внимание эту аналогию, сравнивая возможности персонализации Optimizely с Instapage… Оптимизировал автомобиль, тогда как Instapage построил поезд.

Автомобиль может выбрать множество маршрутов, чтобы добраться до места назначения. Тем не менее, они могут быть очень неэффективными, поскольку могут столкнуться с трафиком, который замедляет время до прибытия (персонализация на стороне клиента и эксперименты) и требует поиска парковки (требуется разработчик). Между тем, построен поезд, который доставит вас до вашего точного местоположения как можно быстрее и эффективнее.

Понять различия в программном обеспечении для персонализации

Сравнение персонализации Optimizely и Instapage не так однозначно, как может показаться. Решения просто… разные… потому что каждая платформа предназначена для разных целей.

Optimizely - эффективный инструмент, если вы хотите оптимизировать свой веб-сайт, веб-приложения или мобильные приложения. Однако Instapage лучше всего подходит, когда ваша цель - персонализировать работу с целевой страницей после клика и оптимизировать конверсию из вашего рекламного трафика.

Чтобы увидеть решение для персонализации Instapage в действии, получите демонстрацию персонализации здесь.