Vergleich von Instapage vs. Optimizely: Wie sich die Personalisierung bei jeder Plattform unterscheidet

Personalisierung ist im digitalen Marketing und in der Werbung so ein Schlagwort, dass es schwierig sein kann zu wissen, was in Kampagnen personalisiert und welche Software verwendet werden soll. Der Vergleich der Landingpage-Software für die Personalisierung kann auch überwältigend sein, da immer mehr Unternehmen auf den Markt kommen. Und die vielleicht innovativste Lösung auf dem Markt ist Optimizely.

Eine Frage, die uns häufig von Interessenten und digitalen Vermarktern gestellt wird, lautet:

Ich verwende Optimizely bereits für die Personalisierung, warum brauche ich eine andere Lösung oder Instapage, um die Post-Click-Landingpage zu personalisieren?

Nur weil Optimizely eine führende Experimentierplattform ist, heißt das nicht, dass es für alle Kundenanwendungsfälle am besten geeignet ist.

Bevor wir Instapage mit Optimizely vergleichen, wollen wir kurz definieren, was Personalisierungssoftware Marketern hilft.

Was ist Personalisierungssoftware?

Personalisierungssoftware ermöglicht es Ihnen, Online-Erlebnisse und Mikrozielgruppen basierend auf dem Benutzerverhalten und Datenpunkten, die von Werbeplattformen wie Google und Facebook gesammelt wurden, anzupassen.

Optimizely ist eine Lösung, die von vielen Vermarktern und Agenturen für die Personalisierung von Websites verwendet wird. Um im digitalen Marketing und in der Werbung erfolgreich zu sein, verdienen Ihre Kampagnen jedoch mehr als nur die Personalisierung der Website.

Was bietet Optimizely-Personalisierung Vermarktern?

Optimizely bietet sowohl clientseitige als auch serverseitige Personalisierung/Experimentierung. Die Wahl zwischen den beiden Optionen bedeutet jedoch, dass Sie zwischen relevanteren personalisierten Seitenerfahrungen mit langsameren Seitenladevorgängen oder relevanten Erfahrungen wählen müssen, die erhebliche Entwicklerressourcen erfordern:

Wenn Sie sich für die clientseitige Personalisierung entscheiden, riskieren Sie, langsam geladene Seiten zu erstellen, die nachweislich die Absprungraten erhöhen und die Benutzerinteraktion verringern.

Laut Google steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ein mobiler Besucher abspringt, auf 32 %, wenn die Seitenladezeit von einer auf drei Sekunden erhöht wird, und mit zunehmender Seitenladezeit ist die Absprungrate noch drastischer:

Die Personalisierung Ihrer Post-Click-Landingpages nützt Ihnen nichts, wenn die Besucher aufgrund der langsamen Ladezeiten einfach weiterspringen.

Ein paar Nachteile bei Optimizely

Selbst wenn Sie die Ressourcen investieren und Ihre Personalisierung jedes Mal von einem Entwickler einrichten lassen, um langsames Laden von Seiten zu vermeiden, können Sie die „Statistik-Engine“ (auch bekannt als Analytics) von Optimizely nicht verwenden, ohne ihr X Full Stack-Engineering-Produkt zu kaufen, das erfordert noch mehr Entwicklungsressourcen.

Darüber hinaus bietet Optimizely keine kundenspezifische Designlösung und beschränkt die Personalisierung daher auf das grundlegende Austauschen oder Löschen von Inhalten. Wenn Sie beispielsweise mit Optimizely das Seitenlayout ändern möchten, das sich nachweislich erheblich auf die Konvertierung auswirkt, werden Sie auf schwerwiegende Probleme mit der Reaktionsfähigkeit mehrerer Geräte stoßen, es sei denn, Sie haben einen Front-End-Entwickler benutzerdefinierten Code für diese Layoutänderungen.

An dieser Stelle ist es nicht falsch, sich zu fragen, warum Sie nicht einfach Ihre eigene Plattform entwickeln sollten, basierend auf der Anzahl der Entwickler, die Sie benötigen werden.

Optimizely wurde nicht in erster Linie dafür entwickelt, die Conversion von Werbung zu erleichtern, und hat daher einen zu breiten Ansatz verfolgt, um die Conversion über Web-Apps, mobile Apps und Websites hinweg zu erleichtern.

Wie sich die Instapage-Personalisierung von Optimizely unterscheidet

Instapage wurde speziell entwickelt, um die Konvertierung Ihres Werbeverkehrs zu erleichtern und zu optimieren. Unsere Plattform wurde entwickelt, um Post-Click-Landingpages zu optimieren, zu personalisieren und zu skalieren, sodass sie sich vollständig auf die Werbekonversion konzentriert.

Darüber hinaus bieten wir Funktionen zur Erstellung von Seitenerlebnissen, die robuste Designänderungen in der Geschwindigkeit des Designs, nicht des Engineerings, ermöglichen. Wir glauben, dass für die Personalisierung überhaupt kein Entwickler erforderlich sein sollte. Unsere Personalisierungslösung ermöglicht eine 1:1-Ad-to-Page-Personalisierung wie kein anderes Produkt auf dem Markt:

Mit Instapage-Personalisierung können Sie einer bestehenden Seite einzigartige Erlebnisse für neue Zielgruppen hinzufügen. Identifizieren Sie einfach das neue Untersegment mit einem neuen Satz von UTM-Parametern, erstellen Sie ein neues Erlebnis und verbinden Sie es mit dem Publikum. Besucher in diesem Segment sehen dann das Erlebnis in Echtzeit. Ihre sonstigen Erfahrungen bleiben unberührt:

Was ist noch anders?

Jede Anzeige verdient eine eigene Post-Click-Landingpage, daher helfen wir Ihnen, Ihre Werbekampagnen zu personalisieren, indem wir diese Erfahrung personalisieren. Zu diesem Zweck bieten wir benutzerdefinierte Designfunktionen wie Instablocks™ und Global Blocks, mit denen Sie Ihre personalisierten Post-Click-Landingpages nicht nur erstellen, sondern auch skalieren können. Die Fähigkeit von Optimizely, Inhalte zu ändern, ist zwar leistungsstark, aber die Möglichkeit, benutzerdefinierte und zielgruppenspezifische Inhaltsblöcke einzufügen, geht weit darüber hinaus:

Andere kundenspezifische Design- und Testfunktionen, die wir anbieten, sind:

• Responsive Page Experiences: Post-Click-Landingpages reagieren automatisch auf den Bildschirm und den Browser, der gerade angezeigt wird.
• AMP Builder: Erstellen Sie in wenigen Minuten blitzschnelle, AMP-konforme Seiten, um die mobilen Conversions zu steigern.
• Heatmaps und A/B-Tests: Optimieren Sie Conversions ganz einfach, indem Sie Besucheraktionen analysieren und Split-Tests durchführen, ohne dass ein Entwickler benötigt wird.
• Zusammenarbeit in Echtzeit: Beschleunigen Sie Design-Reviews mit Ihren Kunden und internen Teams, indem Sie an einem einzigen, einheitlichen Standort zusammenarbeiten.

Eine Analogie: Vergleich von Optimizely mit Instapage

Betrachten Sie diese Analogie, wenn Sie die Personalisierungserfahrungen von Optimizely mit Instapage vergleichen… Optimizely hat ein Auto gebaut, während Instapage einen Zug gebaut hat.

Ein Auto kann viele Routen wählen, um zu einem Ziel zu gelangen. Sie können jedoch sehr ineffizient sein, da sie auf Verkehr stoßen können, der die Zeit bis zur Ankunft verlangsamt (kundenseitige Personalisierung und Experimente) und die Suche nach einem Parkplatz erfordert (einen Entwickler benötigen). In der Zwischenzeit wird ein Zug gebaut, der Sie so schnell und effizient wie möglich an Ihren genauen Standort bringt.

Verstehen Sie die Unterschiede in der Personalisierungssoftware

Der Vergleich der Optimizely-Personalisierung mit Instapage ist nicht so eindeutig, wie es scheinen mag. Die Lösungen sind einfach… unterschiedlich… weil jede Plattform für unterschiedliche Zwecke entwickelt wurde.

Optimizely ist ein effektives Tool, wenn Sie Ihre Website, Web-Apps oder mobile Apps optimieren möchten. Instapage ist jedoch am besten geeignet, wenn es Ihr Ziel ist, Ihre Landingpage-Erfahrung nach dem Klick zu personalisieren und die Conversions aus Ihrem Werbe-Traffic zu optimieren.

Um die Instapage-Personalisierungslösung in Aktion zu sehen, erhalten Sie hier eine Personalisierungsdemo.