Confronto tra Instapage e Optimizely: in che modo la personalizzazione è diversa per ogni piattaforma?

La personalizzazione è una parola così diffusa nel marketing e nella pubblicità digitale che può essere difficile sapere cosa personalizzare nelle campagne e quale software utilizzare. Anche il confronto del software della pagina di destinazione per la personalizzazione può essere travolgente poiché più aziende entrano nel mercato. E forse la soluzione migliore sul mercato è Optimizely.

Una domanda che spesso ci viene posta dai potenziali clienti e dai marketer digitali è:

Utilizzo già Optimizely per la personalizzazione, perché dovrei aver bisogno di un'altra soluzione o Instapage per personalizzare la pagina di destinazione post clic?

Solo perché Optimizely è una piattaforma di sperimentazione leader, non significa che sia la migliore per tutti i casi d'uso dei clienti.

Prima di confrontare Instapage con Optimizely, definiamo brevemente quale software di personalizzazione aiuta i professionisti del marketing a realizzare.

Che cos'è un software di personalizzazione?

Il software di personalizzazione ti consente di personalizzare le esperienze online e il pubblico di micro-target in base al comportamento degli utenti e ai punti dati raccolti da piattaforme pubblicitarie come Google e Facebook.

Optimizely è una soluzione utilizzata da molti marketer e agenzie per la personalizzazione del sito web. Tuttavia, per avere successo nel marketing e nella pubblicità digitale, le tue campagne meritano più della semplice personalizzazione del sito web.

Cosa offre la personalizzazione di Optimizely ai professionisti del marketing?

Optimizely offre personalizzazione/sperimentazione sia lato client che lato server. Tuttavia, scegliere tra le due opzioni significa dover scegliere tra esperienze di pagina personalizzate più pertinenti con caricamenti di pagina più lenti o esperienze pertinenti che richiedono risorse significative per gli sviluppatori:

Quando scegli la personalizzazione lato client, rischi di creare pagine a caricamento lento, che hanno dimostrato di aumentare le frequenze di rimbalzo e ridurre il coinvolgimento degli utenti.

Secondo Google, quando il tempo di caricamento della pagina aumenta da uno a tre secondi, la probabilità che un visitatore mobile salti al 32% e all'aumentare del tempo di caricamento della pagina la frequenza di rimbalzo è ancora più drastica:

La personalizzazione delle pagine di destinazione post clic non ti servirà a nulla se i visitatori continuano a rimbalzare a causa dei tempi di caricamento lenti.

Alcuni inconvenienti con Optimizely

Anche se investi le risorse e fai in modo che uno sviluppatore configuri la tua personalizzazione ogni volta per evitare il caricamento lento delle pagine, non sarai comunque in grado di utilizzare il "motore delle statistiche" di Optimizely (noto anche come analisi) senza acquistare il loro prodotto di ingegneria X Full Stack che richiede ancora più risorse per lo sviluppo.

Inoltre, Optimizely non offre una soluzione di progettazione personalizzata e pertanto limita la personalizzazione allo scambio o alla cancellazione di contenuti di base. Ad esempio, con Optimizely, se desideri modificare il layout della pagina, che ha dimostrato di avere un impatto significativo sulla conversione, incontrerai seri problemi di reattività multi-dispositivo, a meno che tu non abbia un codice personalizzato di un ingegnere front-end che modifica il layout.

A questo punto, non è sbagliato chiedersi perché non dovresti semplicemente progettare la tua piattaforma in base al numero di sviluppatori di cui avrai bisogno.

Optimizely non è stato creato per concentrarsi principalmente sulla facilitazione della conversione pubblicitaria e pertanto ha adottato un approccio troppo ampio per facilitare la conversione su app Web, app mobili e siti Web.

In che modo la personalizzazione di Instapage differisce da Optimizely

Instapage è stato creato appositamente per facilitare e ottimizzare la conversione dal tuo traffico pubblicitario. La nostra piattaforma è stata creata per ottimizzare, personalizzare e ridimensionare le pagine di destinazione post clic, quindi si concentra interamente sulla conversione della pubblicità.

Non solo, forniamo funzionalità di creazione di esperienze di pagina che consentono modifiche di progettazione robuste alla velocità del design, non dell'ingegneria. Riteniamo che la personalizzazione non debba richiedere affatto uno sviluppatore. La nostra soluzione di personalizzazione consente la personalizzazione 1:1 da annuncio a pagina a differenza di qualsiasi altro prodotto sul mercato:

Con la personalizzazione di Instapage, puoi aggiungere esperienze uniche per un nuovo pubblico a una pagina esistente. Identifica semplicemente il nuovo sottosegmento con un nuovo set di parametri UTM, crea una nuova esperienza e collegala al pubblico. I visitatori in quel segmento inizieranno quindi a vedere l'esperienza in tempo reale. Le altre tue esperienze rimarranno intatte:

Cos'altro è diverso?

Ogni annuncio merita la propria pagina di destinazione post clic, quindi ti aiutiamo a personalizzare le tue campagne pubblicitarie personalizzando quell'esperienza. Per fare ciò, offriamo funzionalità di progettazione personalizzate come Instablocks™ e Global Blocks per aiutarti non solo a creare, ma anche a ridimensionare le tue landing page personalizzate post clic. Sebbene la capacità di Optimizely di modificare i contenuti sia potente, essere in grado di fare cose come l'iniezione di blocchi di contenuti progettati su misura e specifici per il pubblico va ben oltre questo:

Altre funzionalità di progettazione e test personalizzate che offriamo includono:

• Esperienze di pagina reattive: le pagine di destinazione post clic rispondono automaticamente per adattarsi allo schermo e al browser in cui vengono visualizzate.
• AMP Builder: crea pagine velocissime e conformi ad AMP in pochi minuti per aumentare le conversioni su dispositivi mobili.
• Heatmap e test A/B: ottimizza facilmente le conversioni analizzando le azioni dei visitatori e suddividendo i test senza bisogno di uno sviluppatore.
• Collaborazione in tempo reale: velocizza le revisioni del design con i tuoi clienti e i team interni collaborando in un'unica posizione unificata.

Un'analogia: confrontare Optimizely con Instapage

Considera questa analogia quando confronti le esperienze di personalizzazione di Optimizely con Instapage... Optimizely ha costruito un'auto mentre Instapage ha costruito un treno.

Un'auto può scegliere molti percorsi per raggiungere una destinazione. Eppure possono essere molto inefficienti perché possono imbattersi nel traffico che rallenta i tempi di arrivo (personalizzazione e sperimentazione lato client) e richiede la ricerca di parcheggio (necessità di uno sviluppatore). Nel frattempo, viene costruito un treno per portarti alla tua posizione esatta nel modo più rapido ed efficiente possibile.

Comprendi le differenze nei software di personalizzazione

Confrontare la personalizzazione di Optimizely con Instapage non è così chiaro come potrebbe sembrare. Le soluzioni sono solo… diverse… perché ogni piattaforma è progettata per scopi diversi.

Optimizely è uno strumento efficace se stai cercando di ottimizzare il tuo sito web, le app web o le app mobili. Tuttavia, Instapage è più adatto quando il tuo obiettivo è personalizzare le tue esperienze sulla pagina di destinazione post clic e semplificare le conversioni dal tuo traffico pubblicitario.

Per vedere la soluzione di personalizzazione di Instapage in azione, ottieni una demo di personalizzazione qui.