Porównanie Instapage i Optimizely: czym personalizacja różni się na każdej platformie

Personalizacja to tak modne słowo w marketingu cyfrowym i reklamie, że może być trudno wiedzieć, co spersonalizować w kampaniach i jakiego oprogramowania użyć. Porównanie oprogramowania strony docelowej pod kątem personalizacji może być również przytłaczające, ponieważ coraz więcej firm wchodzi na rynek. A być może najlepszym rozwiązaniem na rynku jest Optimizely.

Jednym z pytań, które często zadają nam potencjalni klienci i marketerzy cyfrowi, jest:

Używam już Optimizely do personalizacji, dlaczego miałbym potrzebować innego rozwiązania lub Instapage do personalizacji strony docelowej po kliknięciu?

To, że Optimizely jest wiodącą platformą do eksperymentów, nie oznacza, że ​​jest ona najlepsza we wszystkich przypadkach użycia przez klientów.

Zanim porównamy Instapage z Optimizely, zdefiniujmy krótko, jakie oprogramowanie do personalizacji pomaga osiągnąć marketerom.

Co to jest oprogramowanie do personalizacji?

Oprogramowanie do personalizacji umożliwia dostosowywanie doświadczeń online i mikrogrup docelowych na podstawie zachowań użytkowników i punktów danych zebranych z platform reklamowych, takich jak Google i Facebook.

Optimizely to jedno z rozwiązań używanych przez wielu marketerów i agencje do personalizacji stron internetowych. Aby odnieść sukces w marketingu cyfrowym i reklamie, Twoje kampanie zasługują na coś więcej niż personalizację witryny.

Co personalizacja Optimizely oferuje marketerom?

Optimizely oferuje personalizację/eksperymenty zarówno po stronie klienta, jak i po stronie serwera. Jednak wybór jednej z tych dwóch opcji oznacza konieczność wyboru między bardziej trafnymi spersonalizowanymi interfejsami stron z wolniejszym ładowaniem stron lub odpowiednimi interfejsami, które wymagają znacznych zasobów programisty:

Wybierając personalizację po stronie klienta, ryzykujesz tworzeniem wolno ładujących się stron, które okazały się zwiększać współczynniki odrzuceń i zmniejszać zaangażowanie użytkowników.

Według Google, gdy czas ładowania strony wzrasta z jednej do trzech sekund, prawdopodobieństwo odbicia się użytkownika mobilnego wzrasta do 32%, a wraz ze wzrostem czasu ładowania strony współczynnik odrzuceń jest jeszcze bardziej drastyczny:

Spersonalizowanie stron docelowych po kliknięciu na nic się nie zda, jeśli użytkownicy będą po prostu odskakiwać z powodu wolnego czasu wczytywania.

Kilka wad z Optimizely

Nawet jeśli zainwestujesz zasoby i zlecisz programiście skonfigurowanie personalizacji za każdym razem, aby uniknąć powolnego ładowania stron, nadal nie będziesz w stanie korzystać z „silnika statystyk” Optimizely (tzw. analityki) bez zakupu ich produktu inżynierskiego X Full Stack, który wymaga jeszcze więcej zasobów rozwojowych.

Co więcej, Optimizely nie oferuje niestandardowego rozwiązania projektowego, dlatego ogranicza personalizację do podstawowej wymiany lub usuwania treści. Na przykład, dzięki Optimizely, jeśli chcesz zmienić układ strony, który okazał się mieć znaczący wpływ na konwersję, napotkasz poważne problemy z reakcją na wiele urządzeń, chyba że masz niestandardowy kod inżyniera frontonu, który zmieni ten układ.

W tym momencie nie ma nic złego w zastanawianiu się, dlaczego nie powinieneś po prostu zaprojektować własnej platformy w oparciu o liczbę programistów, których będziesz potrzebować.

Optimizely nie został stworzony z myślą o ułatwianiu konwersji reklam, dlatego przyjął zbyt szerokie podejście do ułatwiania konwersji w aplikacjach internetowych, aplikacjach mobilnych i witrynach internetowych.

Czym różni się personalizacja Instapage od Optimizely

Instapage został stworzony, aby ułatwić i usprawnić konwersję z ruchu reklamowego. Nasza platforma została stworzona, aby optymalizować, personalizować i skalować strony docelowe po kliknięciu, więc koncentruje się wyłącznie na konwersji reklam.

Co więcej, zapewniamy możliwości tworzenia stron, które pozwalają na solidne zmiany projektu w tempie projektowania, a nie inżynierii. Uważamy, że personalizacja w ogóle nie powinna wymagać od programisty. Nasze rozwiązanie do personalizacji umożliwia personalizację reklamy 1:1 na stronie, jak żaden inny produkt na rynku:

Dzięki personalizacji Instapage możesz dodać unikalne doświadczenia dla nowych odbiorców do istniejącej strony. Po prostu zidentyfikuj nowy podsegment za pomocą nowego zestawu parametrów UTM, stwórz nowe wrażenia i dołącz je do odbiorców. Odwiedzający z tego segmentu zaczną wtedy oglądać to doświadczenie w czasie rzeczywistym. Twoje inne doświadczenia pozostaną nietknięte:

Co jeszcze jest inne?

Każda reklama zasługuje na własną stronę docelową po kliknięciu, więc pomagamy spersonalizować kampanie reklamowe, personalizując to doświadczenie. W tym celu oferujemy niestandardowe funkcje projektowe, takie jak Instablocks™ i Global Blocks, które pomogą Ci nie tylko tworzyć, ale także skalować spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu. Chociaż zdolność Optimizely do zmiany treści jest potężna, możliwość robienia takich rzeczy, jak wstrzykiwanie specjalnie zaprojektowanych i specyficznych dla odbiorców bloków treści wykracza daleko poza to:

Inne niestandardowe funkcje projektowania i testowania, które oferujemy, obejmują:

• Responsive Page Experiences: strony docelowe po kliknięciu automatycznie reagują, dopasowując się do ekranu i przeglądarki, którą przeglądają.
• AMP Builder: Twórz szybko rozjaśniające się, zgodne z AMP strony w ciągu kilku minut, aby zwiększyć liczbę konwersji mobilnych.
• Mapy cieplne i testy A/B: łatwo optymalizuj konwersje, analizując działania odwiedzających i dzieląc testy bez konieczności korzystania z programisty.
• Współpraca w czasie rzeczywistym: przyspiesz przeglądy projektów z klientami i zespołami wewnętrznymi dzięki współpracy w jednej, ujednoliconej lokalizacji.

Analogia: Porównanie Optimizely z Instapage

Rozważ tę analogię, porównując doświadczenia personalizacji Optimizely z Instapage… Optimizely zbudowało samochód, podczas gdy Instapage zbudował pociąg.

Samochód może wybrać wiele tras, aby dotrzeć do celu. Jednak mogą być bardzo nieefektywne, ponieważ mogą napotkać na ruch, który spowalnia czas dotarcia (personalizacja po stronie klienta i eksperymentowanie) i wymaga znalezienia parkingu (potrzebny programista). W międzyczasie powstaje pociąg, który zabierze Cię do dokładnej lokalizacji tak szybko i efektywnie, jak to możliwe.

Zrozum różnice w oprogramowaniu do personalizacji

Porównanie personalizacji Optimizely z Instapage nie jest tak jednoznaczne, jak mogłoby się wydawać. Rozwiązania są po prostu… różne… ponieważ każda platforma jest zaprojektowana do innych celów.

Optimizely to skuteczne narzędzie, jeśli chcesz zoptymalizować swoją witrynę, aplikacje internetowe lub aplikacje mobilne. Jednak Instapage najlepiej nadaje się, gdy Twoim celem jest personalizacja strony docelowej po kliknięciu i usprawnienie konwersji z ruchu reklamowego.

Aby zobaczyć, jak działa rozwiązanie do personalizacji Instapage, pobierz demonstrację personalizacji tutaj.