Cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook în 2022 (+De ce contează)

Ți-ai făcut vreodată una dintre acele tunsori accidentale în care nu-ți dai seama dacă arăți șic și nervos sau complet nebun? Apoi întrebi trei prieteni și primești trei răspunsuri cu adevărat diferite?

A întreba când este cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook este cam așa. Există nenumărate studii bazate pe diferite criterii, cum ar fi datele de implicare, opiniile experților și multe altele.

Deci, cum obții un răspuns clar pentru afacerea ta? În această postare, vă vom ajuta să analizați rezultatele acestor studii, astfel încât să puteți identifica linia de bază potrivită pentru a începe și apoi să vă arătăm cum să rafinați și mai mult până la cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook pentru afacerea dvs., publicul dvs. și obiectivele de afaceri.

Cuprins

• De ce conteaza?
• În general, cea mai bună zi și cea mai bună oră pentru a posta pe Facebook
• Cel mai bun moment pentru a posta în funcție de ziua săptămânii
• Defalcarea industriei
• Cum să găsești cel mai bun moment pentru a posta

Contează cu adevărat timpul în care postezi pe Facebook?

Da, timpul contează.

Trebuie să-ți prindeți publicul țintă atunci când este activ pe Facebook pentru a crește șansele ca ei să interacționeze cu conținutul tău. Și aveți nevoie de acest angajament pentru că (în afară de construirea încrederii, a relațiilor și a unui public) este cea mai bună modalitate de a atrage atenția algoritmului Facebook.

Algoritmul menționat este o formulă proprie care punctează fiecare postare pentru a decide cine o va vedea. Scorul se bazează pe ceea ce Facebook consideră că este cel mai relevant conținut pentru fiecare utilizator, cu scopul final de a-l păstra pe site mai mult timp. În timp ce detaliile esențiale ale formulei sunt păstrate îndeaproape, știm că este alcătuită din trei componente:

• Cine a postat-o: algoritmul îți va afișa automat postările prietenilor tăi înaintea postărilor de la non-prieteni despre care crede că ți-ar putea plăcea.
• Conținutul preferat de utilizator: Facebook știe cu ce tip de conținut (fotografii, videoclipuri, vieți, text etc.) este cel mai probabil să interacționeze fiecare utilizator pe baza comportamentelor sale din trecut. Acesta va acorda prioritate tipului de conținut preferat al fiecărui utilizator în Feed-ul său.
• Implicarea postării: implicarea este câte interacțiuni (aprecieri, comentarii, salvări, distribuiri) a primit deja postarea.

Nu poți face prea multe despre cine a postat-o, în afară de a te împrieteni cu o grămadă de potențiali clienți, care... nu face asta. *Este posibil* să puteți afla conținutul preferat de publicul dvs. făcând un pic de cercetare asupra activității lor pe rețelele sociale. Dar partea din algoritm pe care o ai cel mai mult control este implicarea.

Aici intervin timpii de postare. Postarea când țintele sunt online = mai multe șanse de implicare. Mai multă implicare = acoperire mai largă prin algoritm și afișare în feedurile urmăritorilor dvs.

Cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook în 2022

Primul pas este identificarea celor mai recente surse de informații despre acest lucru. Ca și în, nu doar postările de top pe SERP, ci și cel mai recent studiu publicat cu date originale. Începând cu această postare, am descoperit că acestea sunt HubSpot, Coschedule, Hootsuite și Sprout Social. Acum totul este bine și bine, dar asta nu înseamnă că acele surse vor fi de acord una cu cealaltă.

De fapt, dintre cele 24 de intervale de timp de o oră, doar două se suprapun:

Așa că haideți să ne aruncăm în fiecare pentru a afla de ce.

HubSpot

Compania americană de software și marketing HubSpot a chestionat peste 300 de agenți de marketing din rețelele sociale din SUA pentru raportul său privind tendințele rețelelor sociale din 2022. Alături de informații despre incluziunea mărcii, sondajele experților și (desigur) metaversul, raportul a oferit și cei mai buni timpi de postare pentru fiecare platformă.

• Cea mai bună zi și oră: sâmbătă 15-21

• Cea mai proastă zi și oră: luni 6-9 și 21-12

Există câteva lucruri de știut despre datele HubSpot. În primul rând, dintre cele 300 de companii pe care le-a chestionat, 38% erau în EST și participanții au fost instruiți să răspundă în fusul lor orar, astfel încât rezultatele ar putea denatura puțin rezultatele.

Al doilea este că raportul subliniază că anumite industrii au indicat în mod covârșitor cele mai bune ore în afara orelor 18-21 în zilele de sâmbătă, așa că va trebui să țineți cont de industria (vom ajunge la asta în curând). Cu toate acestea, aceste vremuri sunt încă un punct de plecare excelent pentru a ajunge la un public mai larg cu postările tale de pe Facebook.

CoSchedule

Studiul CoSchedule privind timpul de postare pe rețelele sociale provine din 37 de milioane de mesaje din rețelele sociale de la 30.000 de organizații.

Interesant este că cercetarea a arătat că pandemia a schimbat momentele în care publicul Facebook este cel mai implicat. Publicul tipic obișnuia să se înregistreze cel mai adesea în jurul orei 10 dimineața (în timpul pauzei de cafea de dimineață târziu). Dar în 2022, CoSchedule a descoperit că utilizatorii sunt cei mai activi în dimineața devreme și după-amiaza mai târziu.

• Cea mai bună zi și oră: vineri 19:00, luni/miercuri 7:00 sau 15:15

• Cea mai proastă zi și oră: sâmbătă, duminică și joi, 2:00, 3:00 sau 12:00

Sursa imaginii

Deloc surprinzător, datele CoSchedule au sugerat că cele mai proaste porțiuni de timp sunt atunci când majoritatea oamenilor dorm - de la 12:00 la 5:00. Dar rețineți că acest lucru se referă la acele ore din fusurile orare respective ale respondenților.

Sprout Social

Cercetarea Sprout Social a analizat valorile de la peste 30.000 dintre clienții săi, iar constatările sale le contrazic direct pe cele ale CoSchedule. Sprout este de acord că la mijlocul dimineții nu mai este momentul ideal pentru postare, dar a stabilit că, atunci când se uită la un public internațional , dimineața devreme este acum cel mai bun moment pentru a posta.

• Cea mai bună zi și oră: de luni până vineri 3:00, marți 10:00 și 12:00

• Cea mai proastă zi/oră: sâmbătă (toată ziua) și cea mai mare parte a duminicii

Sprout Social observă că aceste momente sunt în CST, dar are în vedere o audiență la nivel mondial. Asta înseamnă că aceste perioade ciudate de postare pot veni de la publicul din alte țări. De exemplu, ora 3 dimineața în Chicago este 9 dimineața în Londra, care este ora de postare de dimineață devreme.

Hootsuite

Potrivit Hootsuite, care a analizat peste 30.000 de postări sociale pentru a-și găsi datele, cel mai bun moment universal pentru a posta pe Facebook este 8:00 - 12:00 în zilele de marți și joi. Cu toate acestea, ca dovadă clară că ar trebui să utilizați concluziile din studii ca acestea doar ca bază pentru a vă găsi timpul pentru a posta, Hootsuite a analizat propriile date și a descoperit că cel mai bun moment pentru propriul său cont pentru a posta pe Facebook este la 6:15 și 12:15 în zilele lucrătoare, ceea ce este în afara acestor ore.

Cele mai bune momente pentru a posta pe Facebook pe zi

Datele Coschedule detaliază, de asemenea, cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook în funcție de ziua săptămânii. Iată ce a găsit:

Rețineți că orele sunt listate în ordinea celor mai bune (dintre cele mai bune):

Iată aceleași informații pentru cele mai rele momente de postat, de asemenea, în ordinea celor mai rele (din cele mai rele):

Cele mai bune perioade pentru a posta pe Facebook în funcție de industrie

Înțelegerea celui mai bun moment pentru a posta pe Facebook în funcție de industrie vă poate beneficia dacă vă aflați în acea industrie sau dacă sunteți o afacere B2B, ați putea urmări să postezi în momentele în care oamenii din industria țintă sunt online și își fac propria postare de afaceri.

HubSpot

Cercetările HubSpot au identificat câteva valori aberante la cele mai bune date privind timpul de postare din anumite industrii. Mai exact, cel mai bun moment pentru a posta pentru industria agriculturii, alimentației, băuturilor și ospitalității este între 9:00 și 12:00. HubSpot a menționat că 50% dintre respondenții din industriile agricole, alimentare și a băuturilor au ales această fereastră ca fiind cel mai bun moment pentru a posta, în timp ce 100% din industria ospitalității au ales-o.

Sprout Social

Sprout Social a reușit să detalieze anumite perioade de postare pentru 10 industrii diferite. Unele industrii încă urmează cadența tipică de check-in înainte/la prânz/după serviciu. Acest lucru variază, totuși, în funcție de programul de lucru tipic al fiecărei industrie și de motivele pentru care sunteți online.

• Bunuri de larg consum (comerț cu amănuntul): vineri, ora 10.00
• Educație: Luni la 8-10, marți la 12, miercuri la 9, vineri la 9-11
• Finanțe: marți și miercuri la 11:00, joi la 10:00 și 12:00
  Sprout Social a înregistrat o schimbare în comportamentul instituțiilor financiare în mediile de socializare în 2022. Deși obișnuiau să se implice în mod constant pe parcursul săptămânii de lucru MF, acum văd o activitate mai concentrată în jurul orelor de prânz din săptămâna de lucru.
• Organizații nonprofit: vineri la ora 12:00
  Comportamentul de postare al organizațiilor nonprofit s-a schimbat între 2021 și 2022. Acum găsesc postări de succes pe tot parcursul săptămânii, cu o scădere abruptă în weekend, deși vineri prânzul este cel mai bun moment.
• Tehnologie: marți la 15:00 și 17:00, miercuri la 11:00, vineri la 9:00, 11:00 și 12:00

CoSchedule

CoSchedule și-a segmentat, de asemenea, cele 30.000 de conturi în funcție de industrie, pentru a însoți recomandările sale mai ample privind timpul de postare. Ca și descoperirile HubSpot, a descoperit că cei din aceleași industrii tind să aibă comportamente similare pe Facebook. Cercetările sale nu recomandă totuși ferestre de postare universale pentru fiecare industrie. În schimb, perspectivele sale explică de ce industriile au variații de preferință în timp.

• B2C: 7:00-9:00, 11:00-13:00 sau după 18:00 ar fi cele mai bune pariuri pentru a-ți prinde clienții online.

• B2B: 14:00-16:00 este cel mai bun pentru afacerile B2B, atunci când clienții lor au nevoie de o „pausă de creier” sau sunt în criză de la ora 2.
• Software: 7:00-9:00 (înainte de lucru), 18:00-20:00 (după serviciu) și 14:00-16:00 (pauza de creier)

• Asistență medicală: Lucrătorii din domeniul sănătății sunt cei mai activi dimineața devreme (5:00-8:00). Acest lucru se datorează probabil schimburilor din spitalele din SUA care au loc între 7:00 și 19:00. CoSchedule notează: „[Lucrătorii din domeniul sănătății] pot căuta divertisment înainte de a începe ceea ce este în special un [loc de muncă] mai stresant.”
• Media: La fel ca multe alte industrii, companiile media își prind adepții când se trezesc, merg la prânz sau sunt doar acasă de la serviciu.

Cel mai bun moment pentru TU să postezi pe Facebook

Postarea pe baza statisticilor de activitate sau a comportamentului pieței tale nu ține cont de publicul țintă unic. De aceea, cea mai bună metodă va fi întotdeauna cercetarea dvs. personală asupra clienților dvs. specifici.

1. Utilizați Facebook Insights

Platforma de analiză încorporată a Facebook vă spune când publicul dvs. este cel mai activ în timpul săptămânii și la ce oră, pe baza parametrilor și caracteristicilor pe care le alegeți. De asemenea, ar trebui să te uiți înapoi la postările tale anterioare care au generat un angajament solid și să vezi dacă au existat modele în zilele sau orele de postare.

2. Faceți propria cercetare de piață

Dacă Insights nu vă oferă informațiile de care aveți nevoie, faceți propria cercetare a clienților pentru rezultatele cele mai specifice și personalizate. Acest lucru nu trebuie să fie complicat. Oferiți clienților o reducere de 10% la următoarea lor comandă dacă completează un sondaj. Pune întrebări simple, cu variante multiple despre ceea ce vor să vadă pe Facebook și când sunt cei mai activi pe site. Sau găzduiți un focus grup cu câțiva clienți activi pentru a identifica comportamentele și preferințele lor în rețelele sociale.

3. Dacă toate celelalte eșuează - încercare și eroare

Dacă toată această strategie este copleșitoare, puteți încerca oricând metoda KISS (păstrați-o super simplă). Postați online atunci când este logic pentru dvs. sau este cel mai convenabil. Apoi urmăriți-vă postările timp de o lună. La sfârșitul lunii, uită-te la cei mai buni performanți și vezi dacă există un punct comun cu orele de postare. Continuați să postați la acel moment pentru a vedea dacă implicarea rămâne ridicată; dacă nu, ajustați în consecință.

Deveniți o putere de postare pe Facebook

Ei bine, iată-l, limpede ca noroiul. Răspunsul definitiv despre când să postezi pe Facebook? Depinde. Vestea bună este că timpul de postare este doar o mică parte din câștigarea angajamentului. Concentrează-te pe producerea de lucruri pe care publicul tău le va plăcea să citească și să comenteze, și mergi de acolo.

Dacă intenționați să faceți cercetări despre publicul dvs. (și ar trebui), utilizați-l pentru a afla cu ce conținut doresc cel mai mult să interacționeze. Apoi alegeți una dintre aceste sugestii de timp de postare, încercați-o și ajustați după cum este necesar.