أفضل وقت للنشر على Facebook في عام 2022 (+ لماذا يهم)

هل سبق لك أن حصلت على واحدة من تلك قصات الشعر العرضية حيث لا يمكنك معرفة ما إذا كنت تبدو أنيقًا ومنفعلًا أو مجنونًا تمامًا؟ ثم تسأل ثلاثة أصدقاء وتحصل على ثلاث إجابات مختلفة حقًا؟

السؤال عن أفضل وقت للنشر على Facebook هو نوع من هذا القبيل. هناك عدد لا يحصى من الدراسات التي تستند إلى معايير مختلفة مثل بيانات المشاركة وآراء الخبراء والمزيد.

إذن كيف تحصل على إجابة واضحة لعملك؟ في هذا المنشور ، سنساعدك في تحليل نتائج هذه الدراسات حتى تتمكن من تحديد خط الأساس الصحيح للبدء ، ثم نوضح لك كيفية التحسين بشكل أكبر للوصول إلى أفضل وقت للنشر على Facebook لعملك ، أو جمهورك ، وأهداف العمل.

جدول المحتويات

• لماذا يهم؟
• أفضل يوم ووقت بشكل عام للنشر على Facebook
• أفضل وقت للنشر حسب يوم الأسبوع
• انهيار الصناعة
• كيف تجد أفضل وقت لك للنشر

هل الوقت الذي تنشر فيه على Facebook مهم حقًا ؟

نعم ، التوقيت مهم.

تحتاج إلى جذب جمهورك المستهدف عندما يكون نشطًا على Facebook لزيادة فرص تفاعلهم مع المحتوى الخاص بك. وأنت بحاجة إلى هذه المشاركة لأنها (بصرف النظر عن بناء الثقة والعلاقات والجمهور) هي أفضل طريقة لجذب انتباه خوارزمية Facebook.

خوارزمية سعيد هي صيغة خاصة تسجل كل منشور لتقرر من سيراه. تعتمد النتيجة على ما يعتقد Facebook أنه المحتوى الأكثر صلة لكل مستخدم ، مع الهدف النهائي المتمثل في إبقائهم على الموقع لفترة أطول. بينما يتم الحفاظ على التفاصيل الدقيقة للصيغة تحت حراسة مشددة ، فإننا نعلم أنها تتكون من ثلاثة مكونات:

• من نشرها: ستظهر لك الخوارزمية تلقائيًا منشورات أصدقائك قبل المنشورات من غير الأصدقاء التي تعتقد أنك قد تنال إعجابك.
• المحتوى المفضل للمستخدم: يعرف Facebook نوع المحتوى (الصور ومقاطع الفيديو والحياة والنص وما إلى ذلك) الذي من المرجح أن يتفاعل معه كل مستخدم بناءً على سلوكياته السابقة. سيعطي الأولوية لنوع المحتوى المفضل لكل مستخدم في خلاصته.
• المشاركة اللاحقة: المشاركة هي عدد التفاعلات (الإعجابات ، التعليقات ، المحفوظات ، المشاركات) التي تلقاها المنشور بالفعل.

ليس هناك الكثير الذي يمكنك فعله بشأن من قام بنشره بخلاف صداقة مجموعة من العملاء المحتملين ، والتي ... لا تفعل ذلك. * قد * تكون قادرًا على اكتشاف المحتوى المفضل لجمهورك عن طريق إجراء القليل من البحث حول نشاطهم على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن الجزء الأكثر تحكمًا في الخوارزمية هو المشاركة.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه أوقات النشر. النشر عندما تكون الأهداف عبر الإنترنت = المزيد من فرص المشاركة. المزيد من المشاركة = وصول أوسع من خلال الخوارزمية والظهور في خلاصات متابعيك.

أفضل وقت للنشر على فيسبوك عام 2022

الخطوة الأولى هي تحديد أحدث مصادر المعلومات حول هذا الموضوع. كما هو الحال في ، ليس فقط أعلى المشاركات مرتبة على SERP ، ولكن أحدث دراسة منشورة بالبيانات الأصلية. اعتبارًا من هذا المنشور ، وجدنا أن هؤلاء هم HubSpot و Coschedule و Hootsuite و Sprout Social. الآن كل هذا جيد وجيد ، لكن هذا لا يعني أن هذه المصادر ستتفق مع بعضها البعض.

في الواقع ، من بين 24 فترة زمنية مدتها ساعة واحدة ، هناك تداخلان فقط:

لذلك دعونا نتعمق في كل واحدة لمعرفة السبب.

HubSpot

استطلعت شركة البرمجيات والتسويق الأمريكية HubSpot أكثر من 300 مسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة لتقرير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022. إلى جانب المعلومات حول شمولية العلامة التجارية ، واستطلاعات رأي الخبراء ، و (بالطبع) metaverse ، قدم التقرير أيضًا أفضل أوقات النشر لكل منصة.

• أفضل يوم ووقت: السبت 3-9 مساءً

• أسوأ يوم ووقت: الإثنين 6-9 صباحًا و 9 مساءً - 12 صباحًا

هناك بعض الأشياء التي يجب معرفتها حول بيانات HubSpot. بادئ ذي بدء ، من بين 300 شركة شملها الاستطلاع ، كان 38٪ منها في EST وتم توجيه المشاركين للإجابة في منطقتهم الزمنية ، لذلك قد يؤدي ذلك إلى تحريف النتائج قليلاً.

والثاني هو أن التقرير يشير إلى أن بعض الصناعات أشارت بأغلبية ساحقة إلى أفضل الأوقات خارج الساعة 6-9 مساءً أيام السبت ، لذلك عليك أن تضع الصناعة في اعتبارك (سنصل إلى ذلك بعد قليل). ومع ذلك ، لا تزال هذه الأوقات نقطة انطلاق رائعة للوصول إلى جماهير أوسع من خلال مشاركاتك على Facebook.

CoSchedule

تأتي أبحاث CoSchedule لمواعيد النشر على وسائل التواصل الاجتماعي من 37 مليون رسالة على وسائل التواصل الاجتماعي من 30000 مؤسسة.

ومن المثير للاهتمام أن البحث أظهر أن الوباء قد غيّر الأوقات التي يكون فيها جمهور فيسبوك أكثر تفاعلًا. اعتاد الجمهور المعتاد على تسجيل الوصول في أغلب الأحيان حوالي الساعة 10 صباحًا (خلال استراحة القهوة في المكتب في وقت متأخر من الصباح). ولكن في عام 2022 ، وجد CoSchedule أن المستخدمين يكونون أكثر نشاطًا في الصباح الباكر وبعد الظهر.

• أفضل يوم ووقت: الجمعة 7 مساءً ، الاثنين / الأربعاء 7 صباحًا أو 3:15 مساءً

• أسوأ يوم ووقت: السبت والأحد والخميس 2 صباحًا أو 3 صباحًا أو 12 صباحًا

مصدر الصورة

مما لا يثير الدهشة ، أن بيانات CoSchedule تشير إلى أن أسوأ فترات الوقت هي عندما ينام معظم الناس - من الساعة 12:00 صباحًا إلى 5:00 صباحًا. لكن لاحظ مرة أخرى ، أن هذا يشير إلى تلك الأوقات في المناطق الزمنية الخاصة بالمستجيبين.

تنبت الاجتماعية

نظر بحث Sprout Social إلى المقاييس الخاصة بأكثر من 30.000 من عملائها ، ونتائجها تتعارض بشكل مباشر مع CoSchedule. يوافق Sprout على أن منتصف الصباح لم يعد وقت النشر المثالي الذي كان عليه من قبل ، ولكنه قرر أنه عند النظر إلى جمهور دولي ، فإن الصباح الباكر هو الآن أفضل وقت للنشر.

• أفضل يوم ووقت: من الاثنين إلى الجمعة من الساعة 3 صباحًا ، والثلاثاء الساعة 10 صباحًا والساعة 12 ظهرًا

• أسوأ يوم / وقت: السبت (طوال اليوم) ومعظم أيام الأحد

تلاحظ Sprout Social أن هذه الأوقات في CST ، لكنها تفكر في جمهور عالمي. هذا يعني أن أوقات النشر الغريبة هذه قد تأتي من جماهير في بلدان أخرى. على سبيل المثال ، الساعة 3 صباحًا في شيكاغو هي 9 صباحًا في لندن ، وهو وقت النشر في الصباح الباكر.

هووتسوت

وفقًا لـ Hootsuite ، التي حللت أكثر من 30 ألف منشور اجتماعي للعثور على بياناتها ، فإن أفضل وقت عالمي للنشر على Facebook هو من الساعة 8 صباحًا حتى 12 ظهرًا يومي الثلاثاء والخميس. ومع ذلك ، كدليل قاطع على أنه يجب عليك فقط استخدام الاستنتاجات من دراسات مثل هذه كخط أساس للعثور على وقتك الخاص للنشر ، حفر Hootsuite في بياناته الخاصة ووجد أن أفضل وقت لنشر حسابه على Facebook هو الساعة 6:15 صباحًا و 12:15 ظهرًا في أيام الأسبوع - وهي خارج تلك الساعات.

أفضل الأوقات للنشر على Facebook يومًا بعد يوم

تُقسِّم بيانات Coschedule أيضًا أفضل وقت للنشر على Facebook حسب يوم الأسبوع. هذا ما وجدته:

لاحظ أن الأوقات مُدرجة بترتيب الأفضل (من الأفضل):

إليك نفس المعلومات لأسوأ الأوقات للنشر ، أيضًا بترتيب الأسوأ (في أسوأ الأوقات):

أفضل الأوقات للنشر على Facebook حسب الصناعة

يمكن أن يفيدك فهم أفضل وقت للنشر على Facebook حسب الصناعة إذا كنت تعمل في هذه الصناعة المعينة ، أو إذا كنت شركة B2B ، فمن المحتمل أن تهدف إلى النشر في الأوقات التي يكون فيها الأشخاص في الصناعة المستهدفة على الإنترنت و القيام بأعمال النشر الخاصة بهم.

HubSpot

حدد بحث HubSpot عددًا قليلاً من القيم المتطرفة في بيانات أفضل أوقات النشر في صناعات معينة. على وجه التحديد ، فإن أفضل وقت للنشر في مجالات الزراعة والأغذية والمشروبات والضيافة هو 9 صباحًا حتى 12 ظهرًا. ذكرت HubSpot أن 50٪ من المشاركين في صناعات الزراعة والأغذية والمشروبات اختاروا هذه النافذة كأفضل وقت للنشر بينما اختارها 100٪ في صناعة الضيافة.

تنبت الاجتماعية

تمكنت Sprout Social من التعمق في أوقات النشر المحددة لعشر صناعات مختلفة. لا تزال بعض الصناعات تتبع الإيقاع المعتاد قبل العمل / في الغداء / بعد تسجيل الوصول. ومع ذلك ، يختلف هذا بناءً على جدول العمل النموذجي لكل صناعة وأسباب الاتصال بالإنترنت.

• السلع الاستهلاكية (التجزئة): الجمعة الساعة 10 صباحا
• التعليم: الاثنين الساعة 8-10 صباحًا ، الثلاثاء الساعة 12 ظهرًا ، الأربعاء الساعة 9 صباحًا ، الجمعة الساعة 9-11 صباحًا
• الشؤون المالية: الثلاثاء والأربعاء الساعة 11 صباحًا والخميس الساعة 10 صباحًا و 12 ظهرًا
  شهد Sprout Social تغييرًا في سلوك المؤسسات المالية على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022. بينما اعتادوا الحصول على المشاركة باستمرار طوال أسبوع عمل MF ، فإنهم الآن يرون نشاطًا أكثر تركيزًا حول أوقات الغداء في أسبوع العمل.
• المنظمات غير الربحية: أيام الجمعة الساعة 12 ظهرًا
  تغير سلوك النشر للمنظمات غير الربحية بين عامي 2021 و 2022. وهم الآن يجدون نجاحًا في النشر على مدار الأسبوع مع انخفاض حاد في أعدادهم في عطلات نهاية الأسبوع ، على الرغم من أن وقت الغداء يوم الجمعة هو أفضل وقت.
• Tech: الثلاثاء الساعة 3 مساءً و 5 مساءً ، الأربعاء الساعة 11 صباحًا ، الجمعة الساعة 9 صباحًا و 11 صباحًا و 12 مساءً

CoSchedule

قامت CoSchedule أيضًا بتقسيم حساباتها البالغ عددها 30000 حساب حسب الصناعة لمرافقة توصيات وقت النشر الأوسع نطاقًا. مثل نتائج HubSpot ، وجدت أن هؤلاء في نفس الصناعات يميلون إلى أن يكون لديهم سلوكيات مماثلة على Facebook. ومع ذلك ، لا يوصي بحثها بنوافذ النشر ذات الحجم الواحد الذي يناسب الجميع لكل صناعة. بدلاً من ذلك ، توضح رؤاها سبب وجود اختلافات في تفضيلات الوقت في الصناعات.

• B2C: من الساعة 7 صباحًا حتى 9 صباحًا ، أو من 11 صباحًا إلى 1 مساءً ، أو بعد الساعة 6 مساءً ستكون أفضل رهاناتك لجذب عملائك عبر الإنترنت.

• B2B: من 2 مساءً إلى 4 مساءً هو الأفضل للشركات بين الشركات ، عندما تحتاج آفاقهم إلى "استراحة ذهنية" أو عندما يكونون في حالة ركود في الساعة 2 صباحًا.
• البرنامج: 7 صباحًا - 9 صباحًا (قبل العمل) ، 6 مساءً - 8 مساءً (بعد العمل) و 2 مساءً - 4 مساءً (وقت استراحة الدماغ)

• الرعاية الصحية: يكون عمال الرعاية الصحية أكثر نشاطًا في الصباح الباكر (5 صباحًا - 8 صباحًا). من المحتمل أن يكون هذا بسبب نوبات المستشفى الأمريكية التي تعمل من الساعة 7 صباحًا حتى 7 مساءً. يلاحظ CoSchedule ، "قد يبحث [العاملون في مجال الرعاية الصحية] عن الترفيه قبل البدء في عمل [عمل] أكثر ضغطًا بشكل ملحوظ."
• وسائل الإعلام: مثل العديد من الصناعات الأخرى ، تلتقط الشركات الإعلامية متابعيها عندما يستيقظون أو يذهبون لتناول الغداء أو عندما يكونون في المنزل من العمل.

أفضل وقت لك للنشر على Facebook

النشر على أساس إحصائيات النشاط أو سلوك السوق الخاص بك لا يأخذ في الحسبان جمهورك المستهدف الفريد. لهذا السبب ستكون أفضل طريقة دائمًا هي البحث الشخصي عن عملائك المحددين.

1. استخدم Facebook Insights

تخبرك منصة التحليلات المدمجة في Facebook عندما يكون جمهورك أكثر نشاطًا خلال الأسبوع وفي أي وقت ، بناءً على المعلمات والخصائص التي تختارها. يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على منشوراتك السابقة التي ولدت تفاعلًا قويًا ومعرفة ما إذا كانت هناك أي أنماط في أيام النشر أو الأوقات.

2. قم بأبحاث السوق الخاصة بك

إذا كانت Insights لا تمنحك المعلومات التي تحتاجها ، فقم بإجراء بحث عن العملاء للحصول على النتائج الأكثر تحديدًا وتخصيصًا. لا يجب أن يكون هذا معقدًا. قدم للعملاء خصمًا بنسبة 10٪ على طلبهم التالي إذا قاموا بملء استبيان. اطرح أسئلة بسيطة متعددة الخيارات حول ما يريدون رؤيته على Facebook والوقت الذي يكونون فيه أكثر نشاطًا على الموقع. أو استضف مجموعة تركيز مع عدد قليل من العملاء النشطين لتحديد سلوكياتهم وتفضيلاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

3. إذا فشل كل شيء آخر - التجربة والخطأ

إذا كانت كل هذه الإستراتيجية ساحقة ، فيمكنك دائمًا تجربة طريقة KISS (اجعلها بسيطة للغاية). انشر على الإنترنت عندما يكون ذلك منطقيًا أو مناسبًا لك. ثم تتبع مشاركاتك لمدة شهر. في نهاية الشهر ، انظر إلى أفضل الموظفين أداءً واعرف ما إذا كانت هناك أي أرضية مشتركة مع أوقات النشر. استمر في النشر في ذلك الوقت لمعرفة ما إذا كانت المشاركة ستظل عالية ؛ إذا لم يكن كذلك ، فاضبط وفقًا لذلك.

كن صاحب قوة للنشر على Facebook

حسنًا ، ها هو واضح كالطين. الجواب النهائي على متى تنشر على Facebook؟ هذا يعتمد. الخبر السار هو أن وقت النشر ليس سوى جزء صغير من اكتساب المشاركة. ركز على إنتاج أشياء سيستمتع جمهورك بقراءتها والتعليق عليها ، وانطلق من هناك.

إذا كنت ستجري بحثًا عن جمهورك (ويجب عليك ذلك) ، فاستخدمه لمعرفة المحتوى الذي يرغبون في التفاعل معه أكثر من غيرهم. ثم اختر أحد اقتراحات وقت النشر هذه ، وامنحه لقطة ، واضبطه حسب الحاجة.