2022'de Facebook'ta Göndermek İçin En İyi Zaman (+Neden Önemli)

Hiç şık ve sinirli mi yoksa tamamen çılgın mı göründüğünü anlayamadığın tesadüfi saç kesimlerinden birini yaptın mı? Sonra üç arkadaşınıza soruyorsunuz ve gerçekten farklı üç cevap mı alıyorsunuz?

Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zamanın ne zaman olduğunu sormak buna benzer. Katılım verileri, uzman görüşleri ve daha fazlası gibi farklı kriterlere dayalı sayısız çalışma var.

Peki işiniz için nasıl net bir cevap alırsınız? Bu gönderide, başlamak için doğru temel çizgiyi belirleyebilmeniz için bu çalışmaların sonuçlarını ayrıştırmanıza yardımcı olacağız ve ardından işletmeniz, hedef kitleniz için Facebook'ta yayınlamak için en iyi zamana nasıl daha hassas hale getirileceğinizi göstereceğiz. ve iş hedefleri.

İçindekiler

• Neden fark eder?
• Facebook'ta paylaşım yapmak için genel olarak en iyi gün ve saat
• Haftanın gününe göre yayınlamak için en iyi zaman
• Sektör dağılımı
• Göndermek için en iyi zamanınızı nasıl bulabilirsiniz?

Facebook'ta paylaştığınız zaman gerçekten önemli mi?

Evet, zamanlama önemli.

İçeriğinizle etkileşim kurma şansını artırmak için hedef kitlenizi Facebook'ta aktif olduklarında yakalamanız gerekir. Ve bu etkileşime ihtiyacınız var çünkü (güven, ilişkiler ve bir hedef kitle oluşturmanın dışında) Facebook algoritmasının dikkatini çekmenin en iyi yolu budur.

Söz konusu algoritma, kimin göreceğine karar vermek için her gönderiyi puanlayan tescilli bir formüldür. Puan, Facebook'un her kullanıcı için en alakalı içerik olduğunu düşündüğü şeye dayanıyor ve nihai hedefi onları sitede daha uzun süre tutmak. Formülün temel ayrıntıları yakından korunurken, formülün üç bileşenden oluştuğunu biliyoruz:

• Kim gönderdi: Algoritma, arkadaşlarınızın gönderilerini beğeneceğinizi düşündüğü arkadaş olmayan kişilerin gönderilerinden önce otomatik olarak size gösterecektir.
• Kullanıcının tercih ettiği içerik: Facebook, her kullanıcının geçmiş davranışlarına göre en çok ne tür içerikle (fotoğraflar, videolar, hayatlar, metinler vb.) etkileşime gireceğini bilir. Feed'lerinde her kullanıcının tercih ettiği içerik türüne öncelik verir.
• Gönderi etkileşimi: Etkileşim, gönderinin halihazırda aldığı etkileşim sayısıdır (beğeniler, yorumlar, kaydetmeler, paylaşımlar).

Bir grup potansiyel müşteriyle arkadaşlık kurmaktan başka, kimin paylaştığı konusunda yapabileceğiniz pek bir şey yok, ki… bunu yapmayın. Sosyal medya etkinlikleri hakkında biraz araştırma yaparak hedef kitlenizin tercih ettiği içeriği *öğrenebilirsiniz. Ancak algoritmanın üzerinde en fazla kontrole sahip olduğunuz kısmı etkileşimdir.

Gönderim zamanlarının devreye girdiği yer burasıdır. Hedefler çevrimiçi olduğunda gönderi yapmak = daha fazla katılım şansı. Daha fazla etkileşim = algoritma aracılığıyla daha geniş erişim ve takipçilerinizin Akışlarında görünme.

2022'de Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zaman

İlk adım, bununla ilgili en son bilgi kaynaklarını belirlemektir. Olduğu gibi, sadece SERP'deki en üst sıradaki gönderiler değil, aynı zamanda orijinal verilerle en son yayınlanan çalışma. Bu gönderi itibariyle bunların HubSpot, Coschedule, Hootsuite ve Sprout Social olduğunu bulduk. Şimdi her şey yolunda ve güzel, ancak bu, bu kaynakların birbiriyle aynı fikirde olacağı anlamına gelmiyor.

Aslında, 24 bir saatlik zaman diliminden sadece ikisi çakışıyor:

Öyleyse nedenini bulmak için her birine dalalım.

HubSpot

Amerikan yazılım ve pazarlama şirketi HubSpot, 2022 Sosyal Medya Trendleri raporu için 300'den fazla ABD merkezli sosyal medya pazarlamacısıyla anket yaptı. Marka kapsayıcılığı, uzman anketleri ve (tabii ki) metaverse hakkında bilgilerin yanı sıra rapor, her platform için en iyi gönderi sürelerini de verdi.

• En iyi gün ve saat: Cumartesi 3-9 arası

• En kötü gün ve saat: Pazartesi sabah 6-9 ve akşam 9-12

HubSpot'un verileri hakkında bilinmesi gereken birkaç şey var. Her şeyden önce, anket yaptığı 300 şirketin %38'i EST'deydi ve katılımcılara kendi saat dilimlerinde yanıt vermeleri talimatı verildi, bu da sonuçları biraz çarpıtabilir.

İkincisi, rapor bazı endüstrilerin ezici bir çoğunlukla Cumartesi günleri 18:00-21:00 saatleri dışında en iyi zamanları gösterdiğine işaret ediyor, bu yüzden endüstriyi aklınızda tutmanız gerekecek (buna birazdan geleceğiz). Yine de bu zamanlar, Facebook gönderilerinizle daha geniş kitlelere ulaşmak için hala harika bir başlangıç ​​noktası.

Ortak Program

CoSchedule'ün sosyal medya paylaşım süreleri araştırması, 30.000 kuruluştan gelen 37 milyon sosyal medya mesajından geliyor.

İlginç bir şekilde araştırma, pandeminin Facebook izleyicilerinin en çok meşgul olduğu zamanları değiştirdiğini gösterdi. Tipik izleyiciler, en sık saat 10.00 civarında (sabah ofisinde kahve molası sırasında) check-in yaparlardı. Ancak 2022'de CoSchedule, kullanıcıların en aktif sabahın erken saatlerinde ve öğleden sonra olduğunu buldu.

• En iyi gün ve saat: Cuma 19:00, Pazartesi/Çarşamba 07:00 veya 15:15

• En kötü gün ve saat: Cumartesi, Pazar ve Perşembe 02:00, 03:00 veya 12:00

Görüntü kaynağı

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, CoSchedule'nin verileri, en kötü zaman dilimlerinin çoğu insanın uyuduğu zaman olduğunu öne sürdü - 12:00 ile 05:00 arası. Ancak tekrar not edin, bu, yanıtlayanların ilgili zaman dilimlerindeki zamanları ifade eder.

filiz sosyal

Sprout Social'ın araştırması, 30.000'den fazla müşterisinin ölçümlerini inceledi ve bulguları doğrudan CoSchedule'ünkiyle çelişiyor. Sprout, sabah ortasının artık eskisi kadar ideal gönderi zamanı olmadığını kabul ediyor, ancak uluslararası bir kitleye bakıldığında artık sabah erken saatin gönderi yayınlamak için en iyi zaman olduğuna karar verdi.

• En iyi gün ve saat: Pazartesiden Cumaya 03:00, Salı 10:00 ve 12:00

• En kötü gün/saat: Cumartesi (tüm gün) ve çoğu Pazar

Sprout Social, bu zamanların CST'de olduğunu, ancak dünya çapında bir izleyici kitlesini göz önünde bulundurduğunu belirtiyor. Bu, bu garip gönderi sürelerinin diğer ülkelerdeki izleyicilerden gelebileceği anlamına gelir. Örneğin, Chicago'da sabah saat 3, Londra'da sabah saat 9'dur ve bu, sabah erken gönderim zamanıdır.

Hootsuite

Verilerini bulmak için 30.000'den fazla sosyal gönderiyi analiz eden Hootsuite'e göre, Facebook'ta paylaşım yapmak için evrensel en iyi zaman Salı ve Perşembe günleri sabah 8 ile akşam 12 arası. Bununla birlikte, kendi zamanınızı bulmak için yalnızca bu gibi çalışmalardan elde edilen sonuçları temel almanız gerektiğinin açık bir kanıtı olarak, Hootsuite kendi verilerini araştırdı ve kendi hesabının Facebook'ta yayınlaması için en iyi zamanın hafta içi 6:15 ve 12:15 - bu saatlerin dışında.

Facebook'ta günlük paylaşım yapmak için en iyi zamanlar

Coschedule'nin verileri ayrıca haftanın günlerine göre Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zamanı da ayırıyor. İşte buldukları:

Zamanların en iyi (en iyiler) sırasına göre listelendiğini unutmayın:

Gönderilecek en kötü zamanlar için aynı bilgiler, ayrıca en kötü (en kötünün) sırasına göre:

Sektöre göre Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zamanlar

Sektöre göre Facebook'ta gönderi yayınlamak için en iyi zamanı anlamak, belirli bir sektördeyseniz veya bir B2B işletmesiyseniz size fayda sağlayabilir, potansiyel olarak hedef sektörünüzdeki kişilerin çevrimiçi olduğu zamanlarda gönderi göndermeyi hedefleyebilirsiniz. kendi iş ilanlarını yapıyor.

HubSpot

HubSpot'un araştırması, belirli sektörlerdeki en iyi gönderi süreleri verilerine birkaç aykırı değer belirledi. Özellikle tarım, yiyecek, içecek ve konaklama sektörleri için gönderi göndermek için en iyi zaman sabah 9 ile akşam 12 arasıdır. HubSpot, tarım, yiyecek ve içecek sektörlerinde yanıt verenlerin %50'sinin bu pencereyi gönderi göndermek için en iyi zaman olarak seçtiğini, konaklama sektöründe ise %100'ünün bunu seçtiğini belirtti.

filiz sosyal

Sprout Social, 10 farklı sektör için belirli gönderi sürelerine inmeyi başardı. Bazı endüstriler hala tipik işten önce/öğle yemeğinde/işten sonra check-in ritmini takip ediyor. Ancak bu, her sektörün tipik çalışma takvimine ve çevrimiçi olma nedenlerine göre değişir.

• Tüketim malları (perakende): Cuma saat 10'da
• Eğitim: Pazartesi 8-10, Salı 12, Çarşamba 9, Cuma 9-11
• Finans: Salı ve Çarşamba günleri saat 11:00, Perşembe günleri 10:00 ve 12:00
  Sprout Social, 2022'de finans kurumlarının sosyal medya davranışlarında bir değişiklik gördü. Eskiden MF çalışma haftası boyunca sürekli olarak etkileşime girerken, şimdi iş haftası öğle saatlerinde daha yoğun etkinlik görüyorlar.
• Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar: Cuma günleri saat 12'de
  Kâr amacı gütmeyen kuruluşların gönderi gönderme davranışı 2021 ile 2022 arasında değişti. Cuma öğle yemeği en iyi zaman olsa da, artık hafta sonları dik bir düşüşle hafta boyunca başarılı gönderiler buluyorlar.
• Teknoloji: Salı 15:00 ve 17:00, Çarşamba 11:00, Cuma 09:00, 11:00 ve 12:00

Ortak Program

CoSchedule ayrıca, daha geniş gönderim süresi önerilerine eşlik etmek için 30.000 hesabını sektöre göre bölümlere ayırdı. HubSpot'un bulguları gibi, aynı sektörlerdekilerin benzer Facebook davranışlarına sahip olma eğiliminde olduğunu buldu. Yine de araştırması, sektör başına tek beden herkese uyan ilan pencereleri önermiyor. Bunun yerine, içgörüleri, endüstrilerin neden zaman tercihi farklılıklarına sahip olduğunu açıklıyor.

• B2C: 07:00-9:00, 11:00-13:00 veya 18:00'den sonra müşterilerinizi çevrimiçi olarak yakalamak için en iyi seçeneğiniz olacaktır.

• B2B: Beklentileri bir “beyin molası” gerektiğinde veya saat 2'deki çöküşteyken, B2B işletmeleri için 14:00-16:00 en iyisidir.
• Yazılım: 07:00-9:00 (işten önce), 18:00-20:00 (işten sonra) ve 14:00-16:00 (beyin molası)

• Sağlık: Sağlık çalışanları en çok sabahın erken saatlerinde (05:00-8:00) aktiftir. Bunun nedeni muhtemelen ABD'de sabah 7 ile akşam 7 arasında çalışan hastane vardiyalarıdır. CoSchedule, "[Sağlık çalışanları], özellikle daha yüksek stresli [iş] bir işe başlamadan önce eğlence arıyor olabilir."
• Medya: Diğer birçok sektör gibi medya şirketleri de takipçilerini uyandıklarında, öğle yemeğine gittiklerinde veya işten eve geldiklerinde yakalarlar.

SİZİN Facebook'ta paylaşımda bulunmanız için en iyi zaman

Faaliyet istatistiklerine veya pazarınızın davranışına dayalı gönderiler, benzersiz hedef kitlenizi hesaba katmaz. Bu yüzden en iyi yöntem her zaman belirli müşterileriniz hakkında kişisel araştırmanız olacaktır.

1. Facebook Insights'ı kullanın

Facebook'un yerleşik analiz platformu, seçtiğiniz parametrelere ve özelliklere göre hedef kitlenizin hafta boyunca en aktif olduğu zamanı ve saatini size söyler. Ayrıca, sağlam katılım sağlayan geçmiş gönderilerinize bakmalı ve gönderi günleri veya saatlerinde herhangi bir kalıp olup olmadığını görmelisiniz.

2. Kendi pazar araştırmanızı yapın

Insights size ihtiyacınız olan bilgiyi sağlamıyorsa, en spesifik ve özel sonuçlar için kendi müşteri araştırmanızı yapın. Bu karmaşık olmak zorunda değil. Bir anket doldururlarsa müşterilere bir sonraki siparişlerinde %10 indirim sunun. Facebook'ta ne görmek istedikleri ve sitede en aktif oldukları zamanlar hakkında basit, çoktan seçmeli sorular sorun. Veya sosyal medya davranışlarını ve tercihlerini belirlemek için birkaç aktif müşteriden oluşan bir odak grubuna ev sahipliği yapın.

3. Her şey başarısız olursa - deneme yanılma

Tüm bu strateji çok zorsa, her zaman KISS (süper basit tutun) yöntemini deneyebilirsiniz. Size mantıklı geldiğinde veya en uygun olduğunda çevrimiçi yayınlayın. Ardından gönderilerinizi bir ay boyunca takip edin. Ayın sonunda, en iyi performans gösterenlere bakın ve gönderi süreleriyle ortak bir zemin olup olmadığına bakın. Etkileşimin yüksek kalıp kalmadığını görmek için o sırada gönderi paylaşmaya devam edin; değilse, buna göre ayarlayın.

Bir Facebook gönderi merkezi olun

İşte orada, çamur gibi temiz. Facebook'ta ne zaman yayınlanacağına dair kesin cevap? Duruma göre değişir. İyi haber şu ki, paylaşım süresi, katılım kazanmanın yalnızca küçük bir parçasıdır. Kitlenizin okumaktan ve hakkında yorum yapmaktan keyif alacağı şeyler üretmeye odaklanın ve oradan gidin.

Kitleniz hakkında araştırma yapacaksanız (ve yapmalısınız), en çok hangi içerikle etkileşim kurmak istediklerini öğrenmek için bunu kullanın. Ardından, bu gönderi süresi önerilerinden birini seçin, bir şans verin ve gerektiği gibi ayarlayın.