El mejor momento para publicar en Facebook en 2022 (+Por qué es importante)

¿Alguna vez te has hecho uno de esos cortes de pelo accidentales en los que no puedes saber si te ves elegante y nervioso o completamente loco? ¿Luego le preguntas a tres amigos y obtienes tres respuestas realmente diferentes?

Preguntar cuándo es el mejor momento para publicar en Facebook es algo así. Hay innumerables estudios basados ​​en diferentes criterios como datos de participación, opiniones de expertos y más.

Entonces, ¿cómo obtener una respuesta clara para su negocio? En esta publicación, lo ayudaremos a analizar los resultados de estos estudios para que pueda identificar la línea de base correcta para comenzar y luego mostrarle cómo refinar aún más hasta el mejor momento para publicar en Facebook para su negocio, audiencia, y objetivos comerciales.

Tabla de contenido

• ¿Por qué eso importa?
• El mejor día y hora en general para publicar en Facebook
• El mejor momento para publicar por día de la semana
• Desglose de la industria
• Cómo encontrar el mejor momento para publicar

¿ Realmente importa la hora en que publicas en Facebook?

Sí, el tiempo importa.

Debe captar a su público objetivo cuando está activo en Facebook para aumentar las posibilidades de que interactúen con su contenido. Y necesita ese compromiso porque (además de generar confianza, relaciones y una audiencia) es la mejor manera de llamar la atención del algoritmo de Facebook.

Dicho algoritmo es una fórmula patentada que puntúa cada publicación para decidir quién la va a ver. La puntuación se basa en lo que Facebook cree que es el contenido más relevante para cada usuario, con el objetivo final de mantenerlos en el sitio por más tiempo. Si bien los detalles esenciales de la fórmula se mantienen muy bien guardados, sabemos que se compone de tres componentes:

• Quién lo publicó: el algoritmo le mostrará automáticamente las publicaciones de sus amigos antes que las publicaciones de personas que no son amigos que cree que le pueden gustar.
• Contenido preferido del usuario: Facebook sabe con qué tipo de contenido (fotos, videos, vidas, texto, etc.) es más probable que interactúe cada usuario en función de sus comportamientos anteriores. Priorizará el tipo de contenido preferido de cada usuario en su Feed.
• Compromiso con la publicación: el compromiso es la cantidad de interacciones (me gusta, comentarios, guardados, compartidos) que ya ha recibido la publicación.

No hay mucho que puedas hacer con respecto a quién lo publicó aparte de hacerte amigo de un grupo de clientes potenciales, lo cual... no hagas eso. Usted *puede* ser capaz de averiguar el contenido preferido de su audiencia investigando un poco sobre su actividad en las redes sociales. Pero la parte del algoritmo sobre la que tiene más control es el compromiso.

Aquí es donde entran en juego los tiempos de publicación. Publicar cuando los objetivos están en línea = más posibilidades de participación. Más participación = alcance más amplio a través del algoritmo y aparición en las fuentes de sus seguidores.

El mejor momento para publicar en Facebook en 2022

El primer paso es identificar las últimas fuentes de información al respecto. Como en, no solo las publicaciones de mayor rango en el SERP, sino el estudio publicado más recientemente con datos originales. A partir de esta publicación, hemos encontrado que son HubSpot, Coschedule, Hootsuite y Sprout Social. Eso está muy bien, pero eso no significa que esas fuentes vayan a estar de acuerdo entre sí.

De hecho, de las 24 franjas horarias de una hora, solo dos se superponen:

Así que profundicemos en cada uno para averiguar por qué.

hubspot

La empresa estadounidense de software y marketing HubSpot encuestó a más de 300 especialistas en marketing de redes sociales con sede en EE. UU. para su informe Tendencias de redes sociales de 2022. Junto con información sobre inclusión de marca, encuestas de expertos y (por supuesto) el metaverso, el informe también proporcionó los mejores tiempos de publicación para cada plataforma.

• Mejor día y hora: Sábado 3-9 pm

• Peor día y hora: Lunes 6-9 am y 9 pm-12 am

Hay algunas cosas que debes saber sobre los datos de HubSpot. En primer lugar, de las 300 empresas que encuestó, el 38 % estaba en EST y se indicó a los participantes que respondieran en su zona horaria, por lo que eso puede distorsionar un poco los resultados.

La segunda es que el informe señala que ciertas industrias indicaron abrumadoramente los mejores horarios fuera de las 6:00 p. m. a las 9:00 p. m. los sábados, por lo que deberá tener en cuenta la industria (hablaremos de eso en un momento). Sin embargo, estos tiempos siguen siendo un gran punto de partida para llegar a audiencias más amplias con tus publicaciones de Facebook.

CoHorario

La investigación de los tiempos de publicación en las redes sociales de CoSchedule proviene de 37 millones de mensajes en las redes sociales de 30 000 organizaciones.

Curiosamente, la investigación mostró que la pandemia cambió los momentos en que las audiencias de Facebook están más involucradas. Las audiencias típicas solían registrarse con mayor frecuencia alrededor de las 10 a. m. (durante la pausa para el café de la oficina a última hora de la mañana). Pero en 2022, CoSchedule descubrió que los usuarios son más activos temprano en la mañana y tarde en la tarde.

• Mejor día y hora: Viernes 7 pm, Lunes/Miércoles 7 am o 3:15 pm

• Peor día y hora: sábado, domingo y jueves 2 am, 3 am o 12 am

Fuente de imagen

Como era de esperar, los datos de CoSchedule sugirieron que los peores períodos de tiempo son cuando la mayoría de las personas duermen, desde las 12:00 a. m. hasta las 5:00 a. m. Pero tenga en cuenta de nuevo que esto se refiere a esos tiempos en las respectivas zonas horarias de los encuestados.

brote social

La investigación de Sprout Social analizó las métricas de más de 30 000 de sus clientes y sus hallazgos contradicen directamente los de CoSchedule. Sprout está de acuerdo en que la media mañana ya no es el momento ideal para publicar lo que solía ser, pero determinó que, al mirar a una audiencia internacional , la mañana temprano es ahora el mejor momento para publicar.

• Mejor día y hora: Lunes a Viernes 3 am, Martes 10 am y 12 pm

• Peor día/hora: sábado (todo el día) y la mayor parte del domingo

Sprout Social señala que estos tiempos están en CST, pero está considerando una audiencia mundial. Eso significa que estos tiempos de publicación extraños pueden provenir de audiencias en otros países. Por ejemplo, las 3 a. m. en Chicago son las 9 a. m. en Londres, que es un horario de publicación temprano en la mañana.

Hootsuite

Según Hootsuite, que analizó más de 30 000 publicaciones sociales para encontrar sus datos, el mejor horario universal para publicar en Facebook es de 8 a. m. a 12 p. m. los martes y jueves. Sin embargo, como prueba clara de que solo debe usar las conclusiones de estudios como estos como base para encontrar su propio tiempo para publicar, Hootsuite investigó sus propios datos y descubrió que el mejor momento para que su propia cuenta publique en Facebook es a las 6:15 a. m. y a las 12:15 p. m. de lunes a viernes, que está fuera de ese horario.

Mejores horas para publicar en Facebook durante el día

Los datos de Coschedule también desglosan el mejor momento para publicar en Facebook por día de la semana. Esto es lo que encontró:

Tenga en cuenta que los tiempos se enumeran en orden de los mejores (de los mejores):

Aquí está la misma información para los peores momentos para publicar, también en orden de peor (de lo peor):

Mejores horas para publicar en Facebook por industria

Comprender el mejor momento para publicar en Facebook por industria puede beneficiarlo si está en esa industria en particular, o si es un negocio B2B, podría intentar publicar en los momentos en que las personas en su industria objetivo están en línea y haciendo su propia publicación comercial.

hubspot

La investigación de HubSpot identificó algunos valores atípicos en sus mejores datos de tiempos de publicación en ciertas industrias. Específicamente, el mejor horario para publicar en las industrias de agricultura, alimentos, bebidas y hotelería es de 9 a. m. a 12 p. m. HubSpot mencionó que el 50 % de los encuestados en las industrias de agricultura, alimentos y bebidas seleccionaron esta ventana como el mejor momento para publicar, mientras que el 100 % en la industria hotelera la eligió.

brote social

Sprout Social pudo profundizar en tiempos de publicación específicos para 10 industrias diferentes. Algunas industrias todavía siguen la cadencia típica de registro antes del trabajo/en el almuerzo/después del trabajo. Sin embargo, esto varía según el horario de trabajo típico de cada industria y las razones para estar en línea.

• Bienes de consumo (retail): viernes a las 10 h
• Educación: Lunes 8-10 am, Martes 12 pm, Miércoles 9 am, Viernes 9-11 am
• Finanzas: martes y miércoles a las 11 h, jueves a las 10 h y a las 12 h
  Sprout Social vio un cambio en el comportamiento de las redes sociales de las instituciones financieras en 2022. Si bien solían generar participación de manera constante durante la semana laboral de lunes a viernes, ahora observan una actividad más concentrada en torno a la hora del almuerzo de la semana laboral.
• Sin fines de lucro: viernes a las 12 hs.
  El comportamiento de publicación de las organizaciones sin fines de lucro cambió entre 2021 y 2022. Ahora están teniendo éxito publicando durante toda la semana con una fuerte caída los fines de semana, aunque el viernes a la hora del almuerzo es el mejor momento.
• Tech: martes a las 15 y 17 h, miércoles a las 11 h, viernes a las 9, 11 y 12 h

CoHorario

CoSchedule también segmentó sus 30.000 cuentas por industria para acompañar sus recomendaciones de tiempo de publicación más amplias. Al igual que los hallazgos de HubSpot, encontró que aquellos en las mismas industrias tienden a tener comportamientos similares en Facebook. Sin embargo, su investigación no recomienda ventanas de publicación de talla única por industria. En cambio, sus ideas explican por qué las industrias tienen variaciones de preferencia de tiempo.

• B2C: de 7 a. m. a 9 a. m., de 11 a. m. a 1 p. m. o después de las 6 p. m. serían sus mejores opciones para captar a sus clientes en línea.

• B2B: de 2 pm a 4 pm es lo mejor para las empresas B2B, cuando sus prospectos necesitan un "descanso mental" o están en la depresión de las 2 en punto.
• Software: 7 am-9 am (antes del trabajo), 6 pm-8 pm (después del trabajo) y 2 pm-4 pm (tiempo de descanso)

• Atención médica: los trabajadores de atención médica son más activos temprano en la mañana (5 a. m. a 8 a. m.). Es probable que esto se deba a que los turnos de los hospitales de EE. UU. se realizan de 7 am a 7 pm. CoSchedule señala: "[Los trabajadores de la salud] pueden estar buscando entretenimiento antes de comenzar lo que es notablemente un [trabajo] más estresante".
• Medios: Al igual que muchas otras industrias, las empresas de medios captan a sus seguidores cuando se despiertan, van a almorzar o simplemente regresan del trabajo.

El mejor momento para que USTED publique en Facebook

La publicación basada en estadísticas de actividad o el comportamiento de su mercado no tiene en cuenta su público objetivo único. Es por eso que el mejor método siempre será su investigación personal sobre sus clientes específicos.

1. Usa las estadísticas de Facebook

La plataforma de análisis integrada de Facebook te dice cuándo tu audiencia está más activa durante la semana y a qué hora, según los parámetros y las características que elijas. También debe mirar hacia atrás en sus publicaciones anteriores que generaron una participación sólida y ver si hubo algún patrón en los días u horas de publicación.

2. Haz tu propia investigación de mercado

Si Insights no le brinda la información que necesita, realice su propia investigación de clientes para obtener los resultados más específicos y personalizados. Esto no tiene que ser complicado. Ofrezca a los clientes un 10 % de descuento en su próximo pedido si completan una encuesta. Haga preguntas simples de opción múltiple sobre lo que quieren ver en Facebook y cuándo están más activos en el sitio. O organice un grupo de enfoque con algunos clientes activos para identificar sus comportamientos y preferencias en las redes sociales.

3. Si todo lo demás falla, ensayo y error

Si toda esta estrategia es abrumadora, siempre puedes probar el método KISS (mantenlo súper simple). Publique en línea cuando tenga sentido para usted o sea más conveniente. Luego, realiza un seguimiento de tus publicaciones durante un mes. Al final del mes, mire a los mejores y vea si hay algo en común con los tiempos de publicación. Siga publicando en ese momento para ver si el compromiso se mantiene alto; si no, ajuste en consecuencia.

Conviértete en una potencia de publicaciones en Facebook

Bueno, ahí lo tienes, claro como el barro. ¿La respuesta definitiva sobre cuándo publicar en Facebook? Eso depende. La buena noticia es que el tiempo de publicación es solo una pequeña parte de ganar compromiso. Concéntrese en producir cosas que su audiencia disfrutará leyendo y comentando, y continúe desde allí.

Si vas a hacer una investigación sobre tu audiencia (y deberías hacerlo), utilízala para saber con qué contenido quieren interactuar más. Luego elige una de estas sugerencias de tiempo de publicación, pruébalo y ajústalo según sea necesario.