Najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku w 2022 roku (+Dlaczego to ma znaczenie)

Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się zrobić jedną z tych przypadkowych fryzur, w których nie możesz stwierdzić, czy wyglądasz szykownie i nerwowo, czy całkowicie szalona? Potem pytasz trzech przyjaciół i otrzymujesz trzy naprawdę różne odpowiedzi?

Pytanie, kiedy najlepiej publikować posty na Facebooku, jest trochę podobne. Istnieje niezliczona ilość badań opartych na różnych kryteriach, takich jak dane dotyczące zaangażowania, opinie ekspertów i inne.

Jak więc uzyskać jasną odpowiedź dla swojej firmy? W tym poście pomożemy Ci przeanalizować wyniki tych badań, abyś mógł określić właściwą linię bazową do rozpoczęcia, a następnie pokazać, jak dalej zawęzić do najlepszego czasu na publikowanie na Facebooku dla Twojej firmy, odbiorców, i cele biznesowe.

Spis treści

• Dlaczego to ma znaczenie?
• Ogólnie najlepszy dzień i czas na publikowanie postów na Facebooku
• Najlepszy czas na publikowanie według dnia tygodnia
• Podział branży
• Jak znaleźć najlepszy czas na publikację

Czy czas, w którym publikujesz na Facebooku, naprawdę ma znaczenie?

Tak, czas ma znaczenie.

Musisz złapać docelowych odbiorców, gdy są aktywni na Facebooku, aby zwiększyć szanse, że zaangażują się w Twoje treści. I potrzebujesz tego zaangażowania, ponieważ (poza budowaniem zaufania, relacji i publiczności) jest to najlepszy sposób na zwrócenie uwagi algorytmu Facebooka.

Wspomniany algorytm to zastrzeżona formuła, która ocenia każdy post, aby zdecydować, kto go zobaczy. Wynik jest oparty na tym, co Facebook uważa za najbardziej odpowiednią treść dla każdego użytkownika, a ostatecznym celem jest utrzymanie go na stronie na dłużej. Chociaż najdrobniejsze szczegóły formuły są pilnie strzeżone, wiemy, że składa się ona z trzech składników:

• Kto to opublikował: Algorytm automatycznie pokaże Ci wpisy Twoich znajomych przed wpisami od nieznajomych, które Twoim zdaniem mogą Ci się spodobać.
• Preferowane treści użytkownika: Facebook wie, z jakim rodzajem treści (zdjęcia, filmy, życie, tekst itp.) każdy użytkownik najprawdopodobniej wejdzie w interakcję na podstawie jego przeszłych zachowań. Nadaje priorytet preferowanemu typowi treści każdego użytkownika w jego kanale.
• Zaangażowanie posta: Zaangażowanie to liczba interakcji (polubienia, komentarze, zapisy, udostępnienia), które post już otrzymał.

Niewiele możesz zrobić z tym, kto to opublikował, poza zaprzyjaźnieniem się z grupą potencjalnych klientów, których… nie rób tego. *Możesz* być w stanie znaleźć preferowane treści swoich odbiorców, przeprowadzając trochę badań na temat ich aktywności w mediach społecznościowych. Ale częścią algorytmu, nad którą masz największą kontrolę, jest zaangażowanie.

W tym momencie pojawiają się czasy publikacji. Publikowanie, gdy cele są online = większe szanse na zaangażowanie. Większe zaangażowanie = szerszy zasięg dzięki algorytmowi i pojawianie się w kanałach Twoich obserwujących.

Najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku w 2022 r.

Pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie najnowszych źródeł informacji na ten temat. Podobnie jak nie tylko najlepsze posty w rankingu w SERP, ale ostatnio opublikowane badanie z oryginalnymi danymi. W tym poście odkryliśmy, że są to HubSpot, Coschedule, Hootsuite i Sprout Social. Teraz wszystko dobrze i dobrze, ale to nie znaczy, że te źródła będą się ze sobą zgadzać.

W rzeczywistości z 24 jednogodzinnych przedziałów czasowych tylko dwa nakładają się na siebie:

Zanurzmy się więc w każdym z nich, aby dowiedzieć się dlaczego.

HubSpot

Amerykańska firma zajmująca się oprogramowaniem i marketingiem HubSpot przeprowadziła ankietę wśród ponad 300 amerykańskich sprzedawców mediów społecznościowych w swoim raporcie 2022 Social Media Trends. Oprócz informacji na temat inkluzywności marki, sondaży ekspertów i (oczywiście) metaverse raport podał również najlepsze czasy publikacji dla każdej platformy.

• Najlepszy dzień i godzina: sobota 15-21

• Najgorszy dzień i godzina: poniedziałek 6-9 rano i 21:00-12:00

Jest kilka rzeczy, które należy wiedzieć o danych HubSpot. Po pierwsze, z 300 ankietowanych firm, 38% było w EST, a uczestnicy zostali poinstruowani, aby odpowiedzieć w swojej strefie czasowej, co może nieco przekrzywić wyniki.

Po drugie, raport wskazuje, że niektóre branże w przeważającej mierze wskazywały najlepszy czas poza godzinami 18-21 w soboty, więc musisz mieć na uwadze branżę (dojdziemy do tego za chwilę). Niemniej jednak te czasy są nadal świetnym punktem wyjścia do dotarcia do szerszej publiczności z Twoimi postami na Facebooku.

CoSchedule

Badanie czasu publikacji w mediach społecznościowych CoSchedule pochodzi z 37 milionów wiadomości w mediach społecznościowych od 30 000 organizacji.

Co ciekawe, badania wykazały, że pandemia zmieniła czasy największego zaangażowania odbiorców Facebooka. Typowa publiczność meldowała się najczęściej około 10 rano (podczas późnej porannej przerwy na kawę w biurze). Ale w 2022 r. CoSchedule odkrył, że użytkownicy są najbardziej aktywni wczesnym rankiem i późnym popołudniem.

• Najlepszy dzień i godzina: piątek 19:00, poniedziałek/środa 7 rano lub 15:15

• Najgorszy dzień i godzina: sobota, niedziela i czwartek 2:00, 3:00 lub 12:00

Źródło obrazu

Nic dziwnego, że dane CoSchedule sugerowały, że najgorsze fragmenty czasu to czas, kiedy większość ludzi śpi — od 12:00 do 5:00. Zwróć jednak uwagę, że odnosi się to do tych czasów w odpowiednich strefach czasowych respondentów.

kiełkować towarzyski

Badanie Sprout Social przyjrzało się metrykom ponad 30 000 jej klientów, a ich wyniki są bezpośrednio sprzeczne z danymi CoSchedule. Sprout zgadza się, że poranek nie jest już idealnym czasem na publikowanie postów, ale ustalił, że patrząc na międzynarodową publiczność, wczesny poranek jest teraz najlepszą porą na publikowanie.

• Najlepszy dzień i godzina: od poniedziałku do piątku 3:00, wtorek 10:00 i 12:00

• Najgorszy dzień/godzina: sobota (cały dzień) i większość niedzieli

Sprout Social zauważa, że ​​te czasy są w CST, ale bierze pod uwagę publiczność na całym świecie. Oznacza to, że te dziwne czasy publikowania mogą pochodzić od odbiorców z innych krajów. Na przykład 3 nad ranem w Chicago to 9 rano w Londynie, czyli wczesnym rankiem wysyłanie wiadomości.

Kombinezon

Według Hootsuite, który przeanalizował ponad 30 000 postów społecznościowych, aby znaleźć swoje dane, uniwersalnym najlepszym czasem na publikowanie na Facebooku jest 8:00-12 we wtorki i czwartki. Jednak jako wyraźny dowód na to, że wnioski z takich badań należy wykorzystywać tylko jako punkt odniesienia, aby znaleźć swój czas na publikowanie, Hootsuite przekopał się do własnych danych i stwierdził, że najlepszym czasem na publikowanie na własnym koncie na Facebooku jest o 6:15 i 12:15 w dni powszednie, czyli poza tymi godzinami.

Najlepszy czas na publikowanie na Facebooku w ciągu dnia

Dane Coschedule pokazują również najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku według dnia tygodnia. Oto, co znalazł:

Zwróć uwagę, że czasy są wymienione w kolejności od najlepszych (najlepszych):

Oto te same informacje o najgorszych czasach do opublikowania, również w kolejności najgorszego (najgorszego):

Najlepsze czasy na publikowanie na Facebooku według branży

Zrozumienie najlepszego czasu na publikowanie na Facebooku według branży może przynieść Ci korzyści, jeśli jesteś w tej konkretnej branży lub jeśli prowadzisz działalność B2B, możesz potencjalnie dążyć do publikowania w czasie, gdy ludzie z Twojej docelowej branży są online i publikowanie własnych ogłoszeń biznesowych.

HubSpot

Badania HubSpot zidentyfikowały kilka odstających od ich najlepszych danych o czasach publikacji w niektórych branżach. W szczególności najlepszy czas na publikowanie postów dla branży rolniczej, spożywczej, napojów i hotelarskiej to 9–12. HubSpot wspomniał, że 50% respondentów z branży AGD, spożywczej i napojów wybrało to okno jako najlepszy czas na publikację, podczas gdy 100% respondentów z branży hotelarskiej wybrało je.

kiełkować społeczne

Sprout Social był w stanie przeanalizować konkretne czasy publikowania dla 10 różnych branż. Niektóre branże nadal stosują typową kadencję przed pracą/w porze lunchu/po pracy. Różni się to jednak w zależności od typowego harmonogramu pracy każdej branży i powodów bycia online.

• Towary konsumpcyjne (sprzedaż detaliczna): piątek o godz. 10.00
• Edukacja: poniedziałki 8-10, wtorki 12, środy 9, piątki 9-11
• Finanse: wtorki i środy o 11:00, czwartki o 10.00 i 12.00
  Firma Sprout Social zauważyła zmianę w zachowaniu instytucji finansowych w mediach społecznościowych w 2022 roku. Chociaż przez cały tydzień pracy MF stale się angażowały, teraz obserwuje się bardziej skoncentrowaną aktywność w porze lunchu w tygodniu pracy.
• Organizacje non-profit: piątki o 12:00
  Zachowanie organizacji non-profit w zakresie publikowania zmieniło się w latach 2021–2022. Obecnie publikują one z powodzeniem w ciągu tygodnia z stromym spadkiem w weekendy, chociaż piątkowy lunch to najlepszy czas.
• Technika: wtorki o 15.00 i 17.00, środy o 11.00, piątki o 9.00, 11.00 i 12.00

CoSchedule

CoSchedule podzielił również swoje 30 000 kont na segmenty według branży, aby uzupełnić szersze zalecenia dotyczące czasu publikowania. Podobnie jak w przypadku ustaleń HubSpot, okazało się, że osoby z tych samych branż mają zwykle podobne zachowania na Facebooku. Jego badania nie zalecają jednak jednego rozmiaru pasującego do wszystkich okien publikowania dla danej branży. Zamiast tego jego spostrzeżenia wyjaśniają , dlaczego branże mają różnice w preferencjach czasowych.

• B2C: 7:00-9 rano, 11-13 lub po 18:00 to najlepszy sposób na złapanie klientów online.

• B2B: 14:00-16:00 jest najlepsze dla firm B2B, kiedy ich potencjalni klienci potrzebują „przerwy w pracy” lub są w załamaniu.
• Oprogramowanie: 7:00–9:00 (przed pracą), 18:00–20:00 (po pracy) i 14:00–16:00 (przerwa na mózg)

• Opieka zdrowotna: Pracownicy służby zdrowia są najbardziej aktywni we wczesnych godzinach porannych (5 rano do 8 rano). Jest to prawdopodobnie spowodowane zmianami w szpitalach w Stanach Zjednoczonych, które odbywają się w godzinach 7-19. CoSchedule zauważa: „[Pracownicy służby zdrowia] mogą szukać rozrywki przed rozpoczęciem bardziej stresującej [pracy]”.
• Media: Podobnie jak wiele innych branż, firmy medialne łapią swoich obserwujących, gdy budzą się, idą na lunch lub po prostu wracają do domu z pracy.

Najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku

Publikowanie na podstawie statystyk aktywności lub zachowania na Twoim rynku nie uwzględnia Twojej unikalnej grupy docelowej. Dlatego najlepszą metodą zawsze będzie osobiste badanie konkretnych klientów.

1. Użyj Facebook Insights

Wbudowana platforma analityczna Facebooka informuje Cię, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni w ciągu tygodnia i o której godzinie, na podstawie wybranych parametrów i cech. Powinieneś także spojrzeć wstecz na swoje wcześniejsze posty, które wygenerowały solidne zaangażowanie i sprawdzić, czy istnieją jakieś wzorce w dniach lub godzinach publikowania.

2. Przeprowadź własne badania rynku

Jeśli Insights nie dostarcza Ci potrzebnych informacji, przeprowadź własne badania klientów, aby uzyskać najbardziej szczegółowe, dopasowane wyniki. To nie musi być skomplikowane. Zaoferuj klientom 10% zniżki na kolejne zamówienie, jeśli wypełnią ankietę. Zadawaj proste, wielokrotnego wyboru pytania o to, co chcą zobaczyć na Facebooku i kiedy są najbardziej aktywni w serwisie. Lub zorganizuj grupę fokusową z kilkoma aktywnymi klientami, aby zidentyfikować ich zachowania i preferencje w mediach społecznościowych.

3. Jeśli wszystko inne zawiedzie — próba i błąd

Jeśli cała ta strategia jest przytłaczająca, zawsze możesz wypróbować metodę KISS (zachowaj to bardzo prosto). Publikuj online, kiedy ma to dla Ciebie sens lub jest najwygodniejsze. Następnie śledź swoje posty przez miesiąc. Pod koniec miesiąca spójrz na najlepszych wykonawców i sprawdź, czy jest jakaś wspólna płaszczyzna z czasami publikacji. Publikuj w tym czasie, aby sprawdzić, czy zaangażowanie pozostaje wysokie; jeśli nie, odpowiednio dostosuj.

Zostań potęgą publikowania postów na Facebooku

Cóż, masz to, jasne jak błoto. Ostateczna odpowiedź na pytanie, kiedy publikować na Facebooku? To zależy. Dobrą wiadomością jest to, że czas publikowania to tylko niewielka część zarabiania zaangażowania. Skoncentruj się na tworzeniu rzeczy, które Twoi widzowie będą lubili czytać i komentować, i od tego zacznij.

Jeśli zamierzasz przeprowadzić badania na temat swoich odbiorców (a powinieneś), użyj go, aby dowiedzieć się, z jakimi treściami najbardziej chcą wchodzić w interakcję. Następnie wybierz jedną z tych sugestii dotyczących czasu publikacji, wypróbuj ją i dostosuj w razie potrzeby.