Il momento migliore per pubblicare su Facebook nel 2022 (+ Perché è importante)

Hai mai avuto uno di quei tagli di capelli accidentali in cui non puoi dire se sembri chic e spigoloso o completamente pazzo? Poi chiedi a tre amici e ottieni tre risposte davvero diverse?

Chiedere quando è il momento migliore per pubblicare su Facebook è un po' così. Esistono innumerevoli studi basati su criteri diversi come dati sul coinvolgimento, opinioni di esperti e altro ancora.

Quindi, come ottenere una risposta chiara per la tua attività? In questo post ti aiuteremo ad analizzare i risultati di questi studi in modo da poter identificare la linea di base giusta da cui iniziare e quindi mostrarti come perfezionare ulteriormente fino al momento migliore per pubblicare su Facebook per la tua azienda, pubblico, e obiettivi aziendali.

Sommario

• Perchè importa?
• Il giorno e l'ora migliori in assoluto per pubblicare su Facebook
• Il momento migliore per postare per giorno della settimana
• Disgregazione del settore
• Come trovare il momento migliore per postare

Il tempo che pubblichi su Facebook conta davvero ?

Sì, il tempismo conta.

Devi catturare il tuo pubblico di destinazione quando è attivo su Facebook per aumentare le possibilità che interagiscano con i tuoi contenuti. E hai bisogno di quel coinvolgimento perché (oltre a creare fiducia, relazioni e un pubblico) è il modo migliore per attirare l'attenzione dell'algoritmo di Facebook.

Detto algoritmo è una formula proprietaria che valuta ogni post per decidere chi lo vedrà. Il punteggio si basa su ciò che secondo Facebook è il contenuto più rilevante per ciascun utente, con l'obiettivo finale di mantenerlo sul sito più a lungo. Sebbene i dettagli essenziali della formula siano tenuti sotto stretto controllo, sappiamo che è composta da tre componenti:

• Chi l'ha pubblicato: l'algoritmo ti mostrerà automaticamente i post dei tuoi amici prima dei post di non amici che pensa possano piacerti.
• Contenuti preferiti dell'utente: Facebook sa con quale tipo di contenuto (foto, video, vite, testo, ecc.) è più probabile che ciascun utente interagisca in base ai suoi comportamenti passati. Assegnerà la priorità al tipo di contenuto preferito di ogni utente nel suo feed.
• Coinvolgimento del post: il coinvolgimento è il numero di interazioni (mi piace, commenti, salvataggi, condivisioni) che il post ha già ricevuto.

Non c'è molto che puoi fare su chi l'ha pubblicato se non fare amicizia con un gruppo di potenziali clienti, il che... non lo fa. *potresti* essere in grado di scoprire i contenuti preferiti del tuo pubblico facendo un po' di ricerca sulla loro attività sui social media. Ma la parte dell'algoritmo su cui hai il maggior controllo è il coinvolgimento.

È qui che entrano in gioco i tempi di pubblicazione. Pubblicare quando gli obiettivi sono online = più possibilità di coinvolgimento. Più coinvolgimento = più ampia portata attraverso l'algoritmo e visualizzazione nei feed dei tuoi follower.

Il momento migliore per postare su Facebook nel 2022

Il primo passo è identificare le ultime fonti di informazioni su questo. Come in, non solo i primi post in classifica sulla SERP, ma lo studio pubblicato più di recente con dati originali. A partire da questo post, abbiamo scoperto che quelli sono HubSpot, Coschedule, Hootsuite e Sprout Social. Ora va tutto bene, ma non significa che quelle fonti saranno d'accordo tra loro.

Infatti, delle 24 fasce orarie da un'ora, solo due si sovrappongono:

Quindi tuffiamoci in ognuno di essi per scoprire perché.

HubSpot

La società americana di software e marketing HubSpot ha intervistato oltre 300 social media marketer con sede negli Stati Uniti per il suo rapporto 2022 sulle tendenze dei social media. Insieme alle informazioni sull'inclusività del marchio, ai sondaggi degli esperti e (ovviamente) al metaverso, il rapporto ha fornito anche i migliori tempi di pubblicazione per ciascuna piattaforma.

• Giorno e orario migliori: sabato 15-21

• Giorno e ora peggiore: lunedì 6-9 e 21-12

Ci sono alcune cose da sapere sui dati di HubSpot. Prima di tutto, delle 300 aziende intervistate, il 38% era in EST e ai partecipanti è stato chiesto di rispondere nel loro fuso orario, quindi ciò potrebbe distorcere un po' i risultati.

Il secondo è che il rapporto sottolinea che alcuni settori hanno indicato in modo schiacciante i tempi migliori al di fuori delle 18:00-21:00 del sabato, quindi dovrai tenere a mente il settore (ci arriveremo tra un po'). Tuttavia, questi tempi sono ancora un ottimo punto di partenza per raggiungere un pubblico più ampio con i tuoi post su Facebook.

CoSchedule

La ricerca sui tempi di pubblicazione sui social media di CoSchedule proviene da 37 milioni di messaggi sui social media provenienti da 30.000 organizzazioni.

È interessante notare che la ricerca ha mostrato che la pandemia ha cambiato i tempi in cui il pubblico di Facebook è più coinvolto. Il pubblico tipico effettuava il check-in il più delle volte intorno alle 10:00 (durante la pausa caffè in ufficio a tarda mattinata). Ma nel 2022, CoSchedule ha scoperto che gli utenti sono più attivi al mattino presto e nel tardo pomeriggio.

• Giorno e orario migliori: venerdì 19:00, lunedì/mercoledì 7:00 o 15:15

• Giorno e ora peggiore: sabato, domenica e giovedì 2:00, 3:00 o 12:00

Fonte immagine

Non sorprende che i dati di CoSchedule suggeriscano che i periodi peggiori sono quando la maggior parte delle persone dorme, dalle 00:00 alle 5:00. Ma ancora una volta, questo si riferisce a quei tempi nei rispettivi fusi orari degli intervistati.

Germoglio sociale

La ricerca di Sprout Social ha esaminato le metriche di oltre 30.000 dei suoi clienti e le sue scoperte contraddicono direttamente quelle di CoSchedule. Sprout concorda sul fatto che metà mattina non è più il momento ideale per postare come una volta, ma ha deciso che, guardando un pubblico internazionale , la mattina presto è ora il momento migliore per postare.

• Giorno e ora migliori: dal lunedì al venerdì alle 3:00, martedì alle 10:00 e alle 12:00

• Giorno/ora peggiore: sabato (tutto il giorno) e la maggior parte della domenica

Sprout Social osserva che questi tempi sono in CST, ma sta prendendo in considerazione un pubblico mondiale. Ciò significa che questi strani tempi di pubblicazione potrebbero provenire da un pubblico di altri paesi. Ad esempio, le 3 del mattino a Chicago sono le 9 del mattino a Londra, che è l'orario di posta mattutino.

Hootsuite

Secondo Hootsuite, che ha analizzato oltre 30.000 post sui social per trovarne i dati, il miglior momento universale per postare su Facebook è dalle 8:00 alle 12:00 il martedì e il giovedì. Tuttavia, a dimostrazione del fatto che dovresti usare le conclusioni di studi come questi solo come base per trovare il tuo tempo per postare, Hootsuite ha scavato nei propri dati e ha scoperto che il momento migliore per pubblicare il proprio account su Facebook è alle 6:15 e alle 12:15 nei giorni feriali, al di fuori di tali orari.

I periodi migliori per pubblicare su Facebook di giorno

I dati di Coschedule scompongono anche il momento migliore per pubblicare su Facebook per giorno della settimana. Ecco cosa ha trovato:

Nota che i tempi sono elencati in ordine di migliore (di migliore):

Ecco le stesse informazioni per i periodi peggiori da postare, anche in ordine di peggio (di peggio):

I periodi migliori per pubblicare su Facebook per settore

Comprendere il momento migliore per pubblicare su Facebook per settore può essere di beneficio se fai parte di quel particolare settore o se sei un'azienda B2B, potresti potenzialmente mirare a pubblicare nei momenti in cui le persone nel tuo settore di destinazione sono online e facendo la propria attività di pubblicazione.

HubSpot

La ricerca di HubSpot ha identificato alcuni valori anomali dei loro migliori dati sui tempi di pubblicazione in determinati settori. In particolare, il momento migliore per postare per i settori agricolo, alimentare, delle bevande e dell'ospitalità è dalle 9:00 alle 12:00. HubSpot ha affermato che il 50% degli intervistati nei settori agroalimentare e delle bevande ha selezionato questa finestra come il momento migliore per pubblicare mentre il 100% nel settore dell'ospitalità l'ha scelta.

Germoglio sociale

Sprout Social è stata in grado di approfondire i tempi di pubblicazione specifici per 10 diversi settori. Alcuni settori seguono ancora la tipica cadenza di check-in prima del lavoro/pranzo/dopo il lavoro. Ciò varia, tuttavia, in base all'orario di lavoro tipico di ciascun settore e ai motivi per essere online.

• Beni di consumo (al dettaglio): venerdì alle 10:00
• Istruzione: lunedì alle 8-10, martedì alle 12, mercoledì alle 9, venerdì alle 9-11
• Finanze: martedì e mercoledì alle 11:00, giovedì alle 10:00 e alle 12:00
  Sprout Social ha visto un cambiamento nel comportamento sui social media delle istituzioni finanziarie nel 2022. Mentre erano soliti ottenere un coinvolgimento coerente durante la settimana lavorativa di MF, ora vedono un'attività più concentrata durante l'ora di pranzo della settimana lavorativa.
• Non profit: venerdì alle 12:00
  Il comportamento di pubblicazione delle organizzazioni non profit è cambiato tra il 2021 e il 2022. Ora stanno riscontrando successo nella pubblicazione di pubblicazioni durante la settimana con un forte calo nei fine settimana, anche se il venerdì all'ora di pranzo è il momento migliore.
• Tecnologia: martedì alle 15:00 e alle 17:00, mercoledì alle 11:00, venerdì alle 9:00, 11:00 e 12:00

CoSchedule

CoSchedule ha anche segmentato i suoi 30.000 account per settore per accompagnare i suoi consigli più ampi sui tempi di pubblicazione. Come i risultati di HubSpot, ha scoperto che quelli negli stessi settori tendono ad avere comportamenti simili su Facebook. Tuttavia, la sua ricerca non consiglia finestre di pubblicazione valide per tutti per settore. Invece, le sue intuizioni spiegano perché i settori hanno variazioni di preferenza temporale.

• B2C: dalle 7:00 alle 9:00, dalle 11:00 alle 13:00 o dopo le 18:00 sarebbe la soluzione migliore per catturare i tuoi clienti online.

• B2B: dalle 14:00 alle 16:00 è l'ideale per le aziende B2B, quando i loro potenziali clienti hanno bisogno di una "pausa cerebrale" o sono nella crisi delle 2 in punto.
• Software: 7:00-9:00 (prima del lavoro), 18:00-20:00 (dopo il lavoro) e 14:00-16:00 (periodo di pausa per il cervello)

• Sanità: gli operatori sanitari sono più attivi al mattino presto (5:00-8:00). Ciò è probabilmente dovuto ai turni degli ospedali statunitensi dalle 7:00 alle 19:00. CoSchedule osserva: "[Gli operatori sanitari] potrebbero essere alla ricerca di intrattenimento prima di iniziare quello che è in particolare un [lavoro] più stressante".
• Media: come molti altri settori, le società di media catturano i loro follower quando si svegliano, vanno a pranzo o sono appena a casa dal lavoro.

Il momento migliore per te per pubblicare su Facebook

La pubblicazione basata su statistiche sull'attività o sul comportamento del tuo mercato non tiene conto del tuo pubblico di destinazione unico. Ecco perché il metodo migliore sarà sempre la tua ricerca personale sui tuoi clienti specifici.

1. Usa Facebook Insights

La piattaforma di analisi integrata di Facebook ti dice quando il tuo pubblico è più attivo durante la settimana e a che ora, in base ai parametri e alle caratteristiche che scegli. Dovresti anche guardare indietro ai tuoi post passati che hanno generato un solido coinvolgimento e vedere se ci sono stati schemi nei giorni o negli orari di pubblicazione.

2. Fai la tua ricerca di mercato

Se Insights non ti fornisce le informazioni di cui hai bisogno, fai la tua ricerca sui clienti per i risultati più specifici e personalizzati. Questo non deve essere complicato. Offri ai clienti uno sconto del 10% sul prossimo ordine se compilano un sondaggio. Poni semplici domande a scelta multipla su cosa vogliono vedere su Facebook e quando sono più attivi sul sito. Oppure ospita un focus group con alcuni clienti attivi per identificare i loro comportamenti e preferenze sui social media.

3. Se tutto il resto fallisce, tentativi ed errori

Se tutta questa strategia è travolgente, puoi sempre provare il metodo KISS (keep it super simple). Pubblica online quando ha senso per te o è più conveniente. Quindi tieni traccia dei tuoi post per un mese. Alla fine del mese, guarda i migliori risultati e vedi se c'è un terreno comune con i tempi di pubblicazione. Continua a pubblicare in quel momento per vedere se il coinvolgimento rimane alto; in caso contrario, regolare di conseguenza.

Diventa una potenza di pubblicazione di Facebook

Bene, ecco qua, chiaro come il fango. La risposta definitiva su quando postare su Facebook? Dipende. La buona notizia è che il tempo di pubblicazione è solo una piccola parte del guadagno di coinvolgimento. Concentrati sulla produzione di cose che il tuo pubblico apprezzerà leggere e commentare, e poi vai da lì.

Se hai intenzione di fare ricerche sul tuo pubblico (e dovresti), usalo per scoprire con quali contenuti vogliono interagire di più. Quindi scegli uno di questi suggerimenti sul tempo di pubblicazione, provalo e regolalo secondo necessità.