Não deixe sua campanha de SEO falhar, corrija-a com estas etapas

Sabe aquela sensação que você tem quando gasta muito tempo em uma campanha de SEO apenas para que ela não produza os resultados esperados – ou nenhum resultado?

Você tinha certeza de que essa campanha forneceria tráfego incomparável. Em vez disso, falhou completamente. O que aconteceu?

Estou na indústria de marketing digital há tempo suficiente para ver isso acontecer uma e outra vez. Mas há passos que você pode tomar para garantir que isso não continue acontecendo com você!

Vamos falar sobre alguns dos maiores erros de marketing que vejo em campanhas de SEO . Em seguida, compartilharei algumas dicas sobre como corrigi-los para que você possa começar a ver os resultados que procura.

O que é uma campanha de SEO?

Uma campanha de SEO é o trabalho que você faz quando tenta ajustar certos aspectos do seu site para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Quanto maior sua classificação, mais tráfego você receberá em seu site.

SEO ainda é sua melhor aposta quando se trata de aumentar o tráfego e tirar o máximo proveito do seu site. No entanto, as regras mudam com tanta frequência que pode ser difícil acompanhar. Dicas e truques que funcionavam há alguns anos podem estar obsoletos hoje.

Por que algumas campanhas de SEO falham?

Pode haver vários motivos pelos quais sua campanha não está tendo o desempenho esperado.

Vejamos os 3 primeiros.

Razões pelas quais as campanhas de SEO falham

Razão nº 1: você não sabe como priorizar

Quando se trata de SEO, há muito com o que brincar e muitos lugares em que você pode trabalhar. Pode ser um pouco perturbador, especialmente para alguém que é novo no trabalho de SEO. Para aproveitar ao máximo o seu tempo, certifique-se de se concentrar nas dicas e truques com maior probabilidade de melhorar sua classificação.

Um grande erro de marketing que vejo com frequência é quando os profissionais de marketing gastam muito tempo em coisas como alt tags e esquema . Embora importante, existem maneiras mais fáceis e rápidas de fazer uma grande melhoria em sua campanha de SEO.

Exemplo de esquema

O mesmo vale para focar em páginas que ainda não estão recebendo muito tráfego ou links mortos que não estão enviando tráfego para você. É uma boa ideia limpar essas coisas mais tarde, quando tiver mais tempo. Se você deseja que sua campanha de SEO decole rapidamente, concentre-se em outras tarefas de SEO e coloque-as para mais tarde.

Razão #2: Você está se concentrando em algo que não funciona

Às vezes, enquanto você está trabalhando em sua campanha de SEO, você encontra URLs que deseja alterar. Não! Quando você faz a atualização errada em um URL, pode atrasar de 3 a 6 meses.

Mesmo que esses URLs não estejam convertendo no momento, verifique o histórico deles. Veja quando eles converteram e se houve algum redirecionamento associado a eles.

Evite um grande revés e pesquise o histórico da URL antes de fazer qualquer alteração.

Exemplo de URL

Outro grande erro de marketing que muitas pessoas cometem é entrar nesse trabalho pensando que qualquer conteúdo é um bom conteúdo. Isto não podia estar mais longe da verdade. Os dias de preenchimento de palavras-chave em seu site já se foram.

Ao adicionar conteúdo às suas páginas para adicioná-lo, você corre o risco de ser marcado como spam pelo Google. Se o Google não entender como seu conteúdo se encaixa na página ou se ele o registrar como conteúdo duplicado de outro lugar do seu site, isso fará mais mal do que bem à sua campanha de SEO.

Se você for adicionar conteúdo a qualquer uma de suas páginas, certifique-se de que seja um conteúdo original e de qualidade que seja relevante para seu site.

Motivo nº 3: seu site é tecnicamente falho desde o início

Se o seu site estiver configurado incorretamente desde o início, você está lutando uma batalha perdida.

Certifique-se de verificar qual Javascript você pode estar executando. Faça isso nos primeiros 3 meses de sua campanha de SEO. Se algo parece estar afetando negativamente seus resultados, corrija-o.

O mesmo vale para a velocidade da sua página.

O Google quer enviar seus usuários para sites de qualidade. Se o seu site tiver uma velocidade de página lenta, o Google o desconsiderará como spam e não o classificará no topo da página de resultados de pesquisa. Se o seu site não está classificado, não está convertendo.

Por fim, verifique seus Core Web Vitals. Você pode fazer isso acessando o Google Search Console e certificando-se de que tudo parece bom nesse sentido. Se os seus Core Web Vitals forem ruins, o Google classificará sua página mal, ou talvez nem mesmo. A maior campanha de SEO do mundo não vai ajudar uma página com pobres Core Web Vitals.

Principais Vitais da Web

Como produzir uma campanha de SEO que funciona

Além de evitar os erros de marketing acima, aqui estão algumas coisas que você pode fazer proativamente para aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Dica nº 1: Certifique-se de que seu site esteja tecnicamente correto desde o início

Qualquer campanha de SEO deve começar com uma auditoria completa do site.

Dê uma olhada no back-end do seu console do Google. Certifique-se de que não haja um monte de backlinks fraudulentos direcionados ao seu site. Manipule quaisquer itens de ação manual que possam ser atribuídos ao seu site. Ambas as coisas terão um enorme impacto negativo no seu ranking.

Você também pode usar uma ferramenta como o SEMRush para ver todas as atualizações do algoritmo do Google nos últimos 3-4 anos. Algum desses algoritmos afetou seu site? Se sim, como?

Dica nº 2: Concentre-se em suas páginas de dinheiro

Provavelmente, existem 10 a 15 páginas que geram 90% da receita do seu site. Se você ainda não sabe quais páginas são suas “páginas de dinheiro”, você pode determiná-las verificando o Google Analytics para ver quais páginas estão tendo o melhor desempenho.

Quando você iniciar sua campanha de SEO, comece com essas páginas. Você sabe que eles já estão recebendo tráfego decente, então considere maneiras de aumentá-lo. Construa-os de forma que o Google seja mais atraído por eles.

Compreender suas páginas de dinheiro é uma parte importante do quebra-cabeça para entender as palavras-chave que estão direcionando o tráfego para seu site. Ter esse conhecimento ajudará você a saber que está concentrando seus esforços de SEO nas páginas certas.

Como encontrar suas páginas de dinheiro no Google Analytics

Dica nº 3: utilize uma abordagem multicanal

O SEO continua sendo o canal nº 1 para gerar conversões. Muitas pessoas estão usando o Google todos os dias e isso significa que há muitas oportunidades para atrair tráfego para seu site.

E, embora isso seja muito importante, não é a única maneira de construir seu público. Você deve explorar como usar uma abordagem multicanal.

Não ignore outros canais como redes sociais, listas de marketing e capturas de e-mail. Crie uma estratégia coesa onde todos esses canais trabalhem juntos. Esta é uma ótima maneira de redirecionar seu tráfego e utilizá-lo novamente.

Dica nº 4: entenda a intenção do seu usuário

Conhecer e entender o que seu usuário procura quando encontra seu site é uma das etapas mais importantes de uma campanha de SEO.

Quando você souber por que o tráfego está chegando ao seu site, poderá usar essas informações para capitalizar esses usuários. Construa suas páginas para ressoar com eles e sua finalidade. Quando suas páginas respondem a uma pergunta ou resolvem um problema para um usuário, é mais provável que eles retornem.

Intenção do usuário

Encerrando as campanhas de SEO

Nos últimos anos, houve uma explosão de crescimento dos canais de mídia social e outras plataformas de marketing. No entanto, o SEO ainda é a melhor maneira de direcionar o tráfego para o seu site.

Mas, como tudo no espaço virtual, as melhores práticas de campanhas de SEO estão em constante mudança e crescimento.

As dicas e truques que você costumava usar podem não funcionar mais. Certifique-se de revisar seu trabalho em busca de quaisquer erros de marketing importantes que você possa ter cometido no passado. Para combater quaisquer efeitos negativos que isso possa ter em sua classificação, ajuste seu trabalho de SEO de acordo.

Depois de ter certeza de que seu site está otimizado corretamente, você pode sentar e aproveitar o tráfego que está chegando. Mas não por muito tempo! O espaço de marketing digital está em constante evolução e você também deveria estar.