Principais fontes de tráfego para abastecer seu site

Um site é um ativo importante para qualquer negócio, não importa se você possui uma empresa de comércio eletrônico ou um escritório de advocacia. Mas nenhum site é útil sem visitantes. É por isso que a maior ambição de todo profissional de marketing não é apenas projetar uma página da web fascinante, mas também direcionar o tráfego que será convertido.

Você está planejando apostar em anúncios pagos ou dedicar seu tempo ao SEO? Existem várias maneiras de atrair visitantes, e cada uma tem seus prós e contras. Nesta postagem do blog, aprenderemos como alavancar suas fontes de tráfego e combinar um mix de marketing vencedor.

Quais são as fontes de tráfego?

Resumindo, as origens de tráfego são as maneiras que as pessoas escolhem para acessar seu site. A origem de onde as pessoas encontraram o anúncio de seu produto ou marca e clicaram. Isso pode ser feito por meio de um anúncio em banner, resultado de pesquisa, e-mail ou digitando diretamente sua URL.

Não existe uma classificação oficial ou tipologia das fontes de tráfego para sites; seus nomes não são estritamente determinados. Mas não se preocupe, vamos ajudá-lo a descobrir o que é.

De uma visão panorâmica, existem cinco canais principais do site e oito fontes de tráfego:

As origens de tráfego marcadas em azul não são pagas, mas isso não significa que não tenham custos ocultos. Eles exigem muito esforço e mãos livres para executar com eficácia. Portanto, não há nada de graça a menos que você tenha a sorte de ser apresentado por um blogueiro famoso. Mas esta é uma exceção.

Outro ponto a considerar é que cada fonte de tráfego tem um potencial diferente para gerar novos leads. Por exemplo, as campanhas de e-mail geralmente têm como alvo pessoas que já visitaram o site, incentivam clientes potenciais ou fazem upsell de consumidores existentes.

Vamos dar uma olhada mais de perto nos canais e origens de tráfego do site, para que você possa escolher aqueles que funcionam para você.

Fontes de tráfego grátis: direto

Quando as pessoas digitam www.yourwebsitename.com no navegador e pressionam “Enter”, são consideradas uma fonte de tráfego direto. Mas como eles sabiam o nome do site? Aqui estão as maneiras mais prováveis:

1. Eles viram seus anúncios na TV, rádio ou publicidade externa.
2. Eles vieram de eventos offline ou por meio de representantes de vendas.
3. Eles visitam o seu site regularmente e adicionam o endereço aos favoritos.
4. Na verdade, eles pertencem a outra origem de tráfego, mas devido às limitações de atribuição foram rotulados como tráfego direto.

O último ponto é dificilmente administrável. A única coisa a fazer aqui é aceitar que a análise da web não é perfeita; pode haver algumas pequenas lacunas em suas estatísticas. Os três primeiros pontos sugerem que você deve aproveitar ao máximo suas atividades de marketing offline: organizar eventos, usar publicidade impressa como cupons e brochuras, lançar comerciais de rádio ou TV. Essas táticas impulsionarão o reconhecimento da marca e levarão ao crescimento do tráfego direto no longo prazo.

Dica rápida : use códigos QR para digitalizar seu tráfego offline. Eles podem ser impressos em sua embalagem, cartões de visita, folhetos e cupons, ou exibidos em telas de anúncios externos.

Os profissionais de marketing geralmente não consideram o direto como uma das fontes de tráfego em potencial que podem otimizar porque é difícil de prever e segmentar. Mas se você tiver um bom desempenho nos demais canais do site e sua marca se tornar conhecida, você verá imediatamente um crescimento no canal direto. É um bom indicador para rastrear e comparar com seus concorrentes.

Fontes de tráfego grátis: pesquisa orgânica ou SEO

SEO significa otimização de mecanismo de pesquisa e define o processo de atrair tráfego gratuito de mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo ou Bing. Esta é uma das melhores fontes de tráfego gratuito porque as pessoas que fazem uma pesquisa já têm uma necessidade ou uma tarefa a ser concluída e estão prontas para comprar um produto ou serviço para atingir seu objetivo.

Idealmente, o SEO funciona assim. Digamos que você tenha uma loja on-line de alimentos para animais de estimação e seu site seja bem otimizado para mecanismos de pesquisa. O seu potencial consumidor faz um inquérito, à procura de uma determinada marca ou “comida para cão Lisboa”, e tada! Seu site aparece na primeira página dos resultados da pesquisa.

A melhor parte desta fonte é que os motores de busca apresentarão o seu site gratuitamente se ele se mostrar relevante, ou seja, fornecer aos visitantes as informações que procuram e tiver um bom carma de pesquisa.

Este não é um processo aleatório que acontece por acaso, você terá que mapear algumas estratégias de SEO. Todos os sites são avaliados e pontuados em uma longa lista de requisitos. Os sites com melhor classificação vão para os primeiros resultados e atraem a maior parte do tráfego.

Por exemplo, o site com melhor classificação em “comida para cães lisboa” é o Naturea. Esta marca supera até agregadores e artigos de instruções, o que não é pouca coisa.

Se você planeja dominar o SEO como uma das melhores fontes de tráfego do site e chegar ao topo, deve otimizar seu site da seguinte maneira:

• obtenha uma lista de requisitos para cada mecanismo de pesquisa;
• iniciar a implementação das recomendações técnicas;
• trabalhar no conteúdo do seu site.

O Google tem um Guia de SEO para iniciantes para apoiá-lo em seus esforços de SEO. Você também pode precisar da ajuda dos desenvolvedores do seu site para implementar algumas das melhorias técnicas.

Lembre-se de que sua classificação de SEO cresce lentamente porque as mudanças positivas não são reconhecidas pelos mecanismos de pesquisa imediatamente. Portanto, seja paciente e faça do SEO uma rotina: você obterá os primeiros resultados em meio ano, mas eles vão durar muito tempo.

Aqui estão algumas dicas adicionais de SEO para aproveitar em 2021.

Concentre-se na intenção, mas não nas palavras-chave

Em 2019, o Google introduziu um novo algoritmo de classificação que ajuda o mecanismo a fornecer os resultados de pesquisa mais relevantes. Se as primeiras versões desses algoritmos funcionavam apenas na correspondência de palavras-chave, agora eles analisam o comportamento dos visitantes do site e classificam os sites mais úteis em uma posição superior.

É por isso que, em vez de encher seu site com palavras-chave, reavalie os pontos de acesso do usuário para pesquisar e alinhar seu conteúdo com isso. O conselho mais valioso aqui é: levante-se da cadeira para falar com seus clientes e fornecer conteúdo que corresponda às suas necessidades e preocupações.

Frederic Dubut,
Gerente de programa sênior, Bing

Não há sinal de [processamento de linguagem natural] PNL e pesquisa de aprendizado profundo desacelerando em breve, e você pode esperar que os mecanismos de pesquisa mudem ainda mais das palavras-chave para a intenção em 2020. Tanto os profissionais quanto os provedores de ferramentas precisarão direcionar seus esforços para a 'intenção pesquisa 'e atendendo às necessidades do usuário.

Se você deseja chegar ao topo da pesquisa em 2021, aqui estão algumas etapas importantes a serem seguidas:

• estude como seus clientes pesquisam;
• identificar a intenção por trás das perguntas que eles fazem;
• dar-lhes respostas por meio de conteúdo de qualidade relevante;
• aplique essas etapas a cada etapa de sua jornada;
• iterar, porque as intenções das pessoas mudam.

Além disso, você deve se preocupar com sua reputação e com os problemas de atendimento ao cliente. Não use notícias falsas ou clickbait em nenhuma de suas fontes de tráfego, mas especialmente em SEO. Somente empresas confiáveis ​​e confiáveis ​​têm probabilidade de obter visibilidade orgânica.

Torne seu site qualificado para recursos especiais nos resultados de pesquisa

Se você tiver um outlet ou escritório off-line, poderá ser destacado no bloco de negócios locais na parte superior da página de resultados de pesquisa.

Normalmente, as pessoas procuram lugares, bens e serviços nas proximidades. É por isso que o Google rebaixa os resultados dos links de texto e traz as sugestões de negócios locais para o topo da lista.

No nosso exemplo com a pesquisa “comida de cachorro em Lisboa”, os links de texto são rebaixados não apenas pelos anúncios pagos, mas também por uma lista de lojas locais mostrada nos mapas do Google.

Você pode obter destaque nesta seção de promoção local gratuitamente. Basta acessar o Google Meu Negócio e seguir estas etapas:

1. Insira seu endereço físico, número de telefone, categoria e atributos do produto.
2. Verifique sua localização - ela aparecerá nos resultados da pesquisa e no Google Maps.
3. Insira e atualize seu horário comercial.
4. Responda aos comentários dos clientes.
5. Adicione fotos para seus produtos ou serviços.

Se você possui um negócio online, uma mídia ou produto de software sem um outlet offline, não se preocupe, existem algumas maneiras de fazer a diferença também. Você pode ser apresentado na galeria de pesquisa e aparecer em recursos mais ricos.

Por exemplo, seu site pode ser apresentado em um evento ou lista de livros, um carrossel ou uma extensão de FAQ. Todos os formatos possíveis são listados pelo Google por categoria de site.

Aqui você pode ver um exemplo de exibição de livro em carrossel.

Recursos especiais em resultados de pesquisa são desenvolvidos usando marcações e dados estruturados. Isso ajudará o Google a entender o conteúdo da página e mostrá-lo aos visitantes da melhor maneira possível.

Origens de tráfego pago: pagamento por clique ou pesquisa paga

ROI : Os resultados vêm imediatamente.
Prós : rápido para lançar e obter resultados.
Contras : Muito fácil de gastar dinheiro; o preço é volátil e depende de como os concorrentes fazem lances.

Para obter resultados mais rápidos ou não investir seu tempo em SEO cansativo, você pode gerar tráfego usando anúncios pagos. Eles também são chamados de PPC ou anúncios pagos por clique. Esta é uma das origens de tráfego pago de melhor desempenho, pois tem muitas opções de segmentação e exibição.

Existem três tipos principais de anúncios PPC de acordo com seu posicionamento e formato:

• anúncios de pesquisa;
• anúncios de compras;
• exibir anúncios.

Aqui estão algumas dicas sobre como usar cada um deles.

Chegue ao topo da lista com os anúncios da rede de pesquisa

Anúncios de pesquisa são os que normalmente vemos ao pesquisar no Google, Yahoo ou Bing. Eles geralmente aparecem na parte superior e inferior da página e são marcados com tags de “anúncio”.

Para lançar anúncios de pesquisa, você precisa acessar os sistemas de publicidade do mecanismo de pesquisa: Google Ads, Yahoo Ads ou Bing Ads. Vamos nos concentrar no Google, pois de acordo com as últimas estatísticas, é a ferramenta de busca mais visitada em todo o mundo.

O Google Ads também é chamado de Google Adwords. Aqui você pode configurar campanhas e definir lances em determinadas palavras-chave para que apareçam nos resultados de pesquisa. Funciona como qualquer leilão: quanto mais alta a posição, mais empresas querem obtê-la e mais o vencedor paga para garantir a vaga.

Aumente o desempenho do varejo com anúncios de compras

O Google oferece campanhas de compras inteligentes para comércio eletrônico, chamadas de anúncios do Google Shopping. Eles exibem informações sobre o produto para que seus clientes em potencial possam tomar uma decisão de compra mais bem informada.

Voltando à nossa pesquisa “comida para cachorro Lisboa”, os anúncios do Google Shopping são a primeira coisa que vemos na página de resultados. Eles contêm uma imagem de um produto, seu peso, preço e avaliações do usuário.

Além de oferecer uma boa exibição visual, esses anúncios têm um desempenho mais inteligente: em vez de palavras-chave, eles usam atributos de produto que você define.

Para lançar uma campanha do Google Shopping, você deve enviar detalhes sobre os produtos que vende. O Google usa esses detalhes para combinar pesquisas e anúncios dos usuários.

Existem três tipos de anúncios do Shopping:

• anúncios de compra de produtos ou anúncios de um único produto criados a partir dos dados que você enviar;
• exibir anúncios de compras ou um grupo de anúncios de produtos relacionados;
• anúncios de catálogo local baseados na localização geográfica e apresentados em uma página hospedada pelo Google.

O primeiro tipo é cobrado usando o custo por clique, então você paga pelos cliques em seu site; os dois últimos tipos são cobrados pelo custo por engajamento, então você paga pelas pessoas que de alguma forma interagiram com seu anúncio.

Use anúncios gráficos direcionados

Os anúncios gráficos podem ajudar você a alcançar as pessoas enquanto elas navegam em seus sites favoritos, vídeos do YouTube ou aplicativos móveis. O formato de anúncio usado aqui é uma imagem ou um banner de vídeo; é por isso que os anúncios gráficos são bons para o estágio de descoberta do produto, ajudando os consumidores a se familiarizarem com sua marca.

Superexplorados no passado, quando banners estáticos e animados eram usados ​​sem direcionamento ou sem levar em consideração qualquer preocupação com a experiência do usuário, os anúncios gráficos ainda têm fama controversa. Uma das maneiras mais eficientes de usá-los hoje é usar segmentação precisa e aprendizado de máquina.

Aqui está um exemplo de um anúncio gráfico segmentado do Google no BuzzFeed.

Se você clicar no ícone “reproduzir” no canto superior direito, você pode denunciar o anúncio ou ver por que ele foi mostrado para você. Este anúncio de webinar gratuito da Mission Hydrogen foi mostrado com base nos seguintes fatores:

• informações sobre o site visitado;
• hora do dia ou localização geral do usuário, como país ou cidade;
• semelhança demográfica com grupos de pessoas que o anunciante está tentando alcançar.

Você também pode lançar uma campanha de retargeting e reconquistar seus visitantes. Por exemplo, um banner pode apresentar uma oferta personalizada ou o produto de carrinho abandonado e estimular uma pessoa a finalizar sua compra.

Dica rápida : se você usa a Rede de Display do Google, pode obter destaque em todas as plataformas e sites do Google, incluindo YouTube, Gmail e aplicativos para celular. Esta é uma chance de obter um alcance fenomenal e aumentar o conhecimento da marca.

Fontes de tráfego grátis: postagens em mídias sociais

ROI : Imprevisível, os primeiros resultados demoram.
Prós : Muito rápido e fácil de configurar.
Contras : difícil de criar conteúdo envolvente, as postagens orgânicas são rebaixadas pelas plataformas sociais.

As pessoas podem acessar seu site a partir de perfis, páginas e grupos de mídia social. A mídia social pode potencialmente se tornar uma das suas melhores fontes de tráfego gratuito, mas não pense que se você lançar uma página de negócios no Facebook, ela lhe trará muito tráfego.

Como as pessoas visitam as mídias sociais principalmente para obter conteúdo divertido ou útil, uma abordagem direta do tipo "compre ou morra" não funcionará aqui.

Dica rápida : veja o que as grandes editoras ou agências de notícias estão fazendo. O tráfego orgânico das mídias sociais para seus sites é vital para seu desempenho, então eles são os únicos a saber o que funciona e o que não funciona.

Outra coisa a se considerar é que as plataformas de mídia social, assim como os motores de busca, aplicam algoritmos para mostrar aos usuários as informações mais relevantes.

Por exemplo, se você possui uma página de negócios no Facebook e tem alguns fãs, apenas alguns deles verão sua nova postagem. Esta é a aparência de sua linha do tempo:

• postagens de seus amigos e familiares;
• postagens com altas taxas de engajamento;
• anúncios pagos relevantes;
• posts de páginas de negócios ← você está aqui.

Parece que as plataformas de mídia social foram gradualmente se transformando em ferramentas de branding e engajamento e não podem ser vistas como uma fonte de tráfego e receita. Mas esse não é o fim da história.

Concentre-se em grupos, não em páginas de negócios

As postagens das páginas de negócios são rebaixadas, mas isso não é motivo para ignorar a criação de uma. As pessoas ainda tendem a seguir as marcas e se comunicar com elas quando precisam de suporte ao cliente. Portanto, sua página comercial pode ser uma boa ferramenta para manter sua reputação online.

Se o seu objetivo é obter alcance orgânico, é melhor investir em grupos de mídia social. Você pode criar um ou vários grupos no Facebook e LinkedIn. Se o grupo for bem administrado e ativo, as pessoas compartilharão e comentarão as postagens umas das outras e aumentarão suas taxas de engajamento. Dessa forma, é provável que você obtenha destaque mais alto na linha do tempo e obtenha um alcance mais orgânico.

Por exemplo, a HBO criou um grupo oficial para sua série “Big Little Lies” para aumentar o envolvimento e o tráfego de seus canais online e offline.

Opte pela qualidade em vez da quantidade

Algoritmos deprimentes de mídia social podem sugerir que você poste o máximo possível para inserir na linha do tempo, aconteça o que acontecer. Mas isso com certeza desperdiçará muito tempo e decepcionará seu público.

Lembre-se de que o Facebook apresenta postagens com as maiores taxas de engajamento, então esse é o objetivo que você deve almejar: menos postagens melhores.

Dica rápida : para obter insights valiosos, torne os algoritmos seus amigos mais próximos e estude-os. Por exemplo, o algoritmo do Facebook é baseado em elementos como inventário, sinais, previsões e relevância. A parte que você pode influenciar aqui são os sinais: compartilhamentos, comentários e reações. Quanto mais deles a postagem tiver, mais pessoas verão.

Fontes de tráfego pago: anúncios de mídia social

ROI : você obterá os resultados imediatamente.
Prós : fácil e rápido de lançar, geralmente mais barato do que os anúncios de busca pagos.
Contras : as pessoas estão menos motivadas e você só pode vender determinados tipos de produtos.

Anúncios de mídia social são uma das fontes de tráfego mais bem pagas porque as opções de segmentação que oferecem aos anunciantes são ilimitadas. Aqui você alcança facilmente públicos específicos e aproveita uma variedade de formatos de anúncio envolventes.

Para começar a anunciar nas redes sociais, decida o público que deseja alcançar e escolha as plataformas de acordo. Por exemplo, se você possui uma empresa B2B que oferece produtos de software complicados, o LinkedIn e o Facebook podem parecer uma escolha melhor. E se você vende produtos de beleza, é melhor optar pelo Instagram, YouTube ou TikTok.

Dica rápida : Facebook e Instagram são as duas principais plataformas de mídia social em termos de número de usuários ativos. Além disso, juntos eles cobrem quase todas as faixas etárias e compartilham uma interface comum de publicidade. Definitivamente, você deve fazer uso desses dois, especialmente se tiver uma empresa B2C.

Anúncios mestre do Facebook

O Facebook, com 2,5 bilhões de usuários por mês, é a plataforma social mais visitada e o número de visitantes está crescendo gradualmente ao longo do tempo. É uma das melhores fontes de tráfego gratuito e pago para qualquer negócio.

Se você escolher o Facebook, use os três tipos de público que eles oferecem:

• públicos-alvo definidos por dados demográficos ou interesses;
• públicos-alvo personalizados que já visitaram seu site;
• públicos semelhantes que têm os mesmos interesses e comportamentos de seus melhores clientes.

Os formatos de anúncios a serem usados ​​são fotos, vídeo, histórias, messenger, carrossel, apresentação de slides, coleções e reproduzíveis. O Facebook dá muitos conselhos sobre como aproveitá-los em suas campanhas.

Aqui está um exemplo de um anúncio de foto em um feed de notícias do Facebook e um anúncio gráfico no Facebook na coluna da direita. Se você clicar no ícone “reproduzir” no canto do banner, verá os motivos pelos quais foi mostrado.

Use o Facebook Messenger como mais uma fonte de tráfego. Você pode anunciar no feed de bate-papo do Messenger, histórias ou até mesmo usar um chatbot para envolver seus clientes em potencial antes de levá-los ao seu site. Por exemplo, você pode usar um CTA “fale conosco” em seus anúncios e iniciar um chat, esclarecendo as necessidades de seu público e direcionando-o para uma página específica para compra.

Aproveite ao máximo o Instagram

A plataforma social número dois, com 1 bilhão de usuários por mês, é o Instagram; a maioria dos visitantes tem entre 18 e 34 anos.

Além de postar fotos, vídeos e anúncios de histórias, o Instagram tem anúncios do Shopping para empresas de comércio eletrônico para ajudar a facilitar a compra.

Aqui está um exemplo de como usar etiquetas de compras para marcar produtos em fotos e direcionar o consumidor a informações específicas do produto.

Fontes de tráfego grátis: referências de outros sites

ROI : Os resultados virão lentamente.
Prós : Links de entrada de sites com boa reputação são bons para o SEO.
Contras : você não pode prever os resultados.

Você pode obter visitantes por meio de links de outros sites ou domínios de terceiros. Esse tráfego será atribuído à referência que é uma das origens de tráfego gratuitas a serem acessadas.

O tráfego de mídia social também se enquadra na definição de tráfego de referência, mas, devido às suas especificidades, geralmente é avaliado separadamente.

Para obter tráfego de referência, você pode criar conteúdo autêntico e de alto valor que outros sites citarão nos artigos relacionados. Isso pode ser:

• um relatório da indústria ou estatísticas de mercado;
• uma revisão de tendências;
• uma opinião especializada aprofundada;
• Um estudo de caso;
• uma imagem, vídeo ou infográfico sobre um tópico popular.

Por exemplo, é assim que SendPulse cita a pesquisa de Wyzowl.

Às vezes, um conteúdo legal se torna viral e atrai links por conta própria. Mas, na maioria dos casos, você terá que empurrá-lo para o outro lado: apresentá-lo a newsmakers, editores ou influenciadores on-line relacionados, publicá-lo nas mídias sociais e veicular campanhas promocionais em vários canais.

Dica rápida : ao argumentar com influenciadores, considere fornecer amostras grátis de seus produtos para que eles possam fazer uma avaliação e mostrá-la ao seu público. Ao lançar para editores de notícias, mostre o dinheiro. Por exemplo, se você tiver um comunicado à imprensa sobre o sucesso financeiro da sua empresa em 2019, mostre todos os números e detalhes relacionados.

Outras maneiras de obter links de referência são:

• postagem de convidado; existem muitos editores e blogs que oferecem essa opção, mas você terá que provar sua experiência;
• participar de sites de perguntas e respostas e fóruns como o Quora;
• deixar comentários em blogs relacionados;
• trocar links com outro site com o mesmo peso e carma de busca;
• sendo destaque em catálogos e agregadores.

Origens de tráfego pago: publicidade nativa

ROI : Você terá que esperar para avaliar os resultados.
Prós : Links de entrada de sites com boa reputação são bons para o SEO.
Contras : os resultados são difíceis de prever.

Editores como Mashable, BuzzFeed ou The Dodo tentam ganhar a vida não apenas colocando anúncios, mas também oferecendo opções de anúncios in-article às marcas. Esses artigos não devem ser muito vendedores ou perturbadores, pois o público é muito sensível e as marcas correm o risco de perder seguidores.

É por isso que esses anúncios in-article são camuflados em projetos patrocinados, projetos especiais, questionários divertidos ou avaliações. Eles parecem bastante naturais para o feed geral do editor, por isso esses anúncios são chamados de nativos.

Para lançar anúncios nativos, você deve:

• escolha uma editora com o perfil de público mais relevante;
• crie conteúdo que pareça e soe em casa no feed do editor;
• pague o editor para distribuir este conteúdo patrocinado por meio de seu site e outros canais.

Nesse processo, você está aproveitando a experiência editorial e o alcance do público para contar histórias cativantes e obter o conhecimento da marca.

No exemplo abaixo, o New York Times, junto com a empresa de calçados allbirds, criou uma história cativante sobre por que nosso futuro depende da saúde das aves. A postagem está marcada como paga, mas soa nativa e parece absolutamente deslumbrante.

Fontes de tráfego pago: marketing por e-mail

ROI : Os resultados virão imediatamente.
Prós : Fácil de lançar.
Contras : é difícil coletar e manter um banco de dados de assinaturas de alta qualidade.

Embora custe dinheiro, o marketing por e-mail é uma das melhores fontes de tráfego que não só leva as pessoas a um site, mas também converte melhor do que qualquer outro anúncio. Mas tenha em mente: o marketing por email é mais bem usado para reconquistar o público atual, estimular leads, vender ou notificar assinantes sobre eventos ou atualizações de serviço.

Existem diferentes tipos de campanhas de e-mail para se beneficiar, especialmente quando se trata de marketing por e-mail B2C. Mas aqueles que você definitivamente deve tentar são:

• emails personalizados;
• emails dedicados;
• boletins informativos;
• emails de marcos;
• liderar e-mails de incentivo.

Esses tipos de e-mail têm taxas de conversão mais altas e provavelmente obterão mais tráfego.

Um dos formatos de e-mail mais populares para trazer tráfego para sites são os boletins informativos. Eles geralmente cobrem vários tópicos e têm vários links, todos levando ao site.

Neste exemplo, o Product Hunt faz uma grande promoção para as lojas do Facebook e outros aplicativos apresentados em seu site, incentivando os amantes de TI a visitar os links e votar a favor daqueles de que gostam.

Com SendPulse, você pode configurar qualquer campanha de marketing por e-mail e monitorar seus resultados. Inscreva-se e aproveite nosso conveniente editor de e-mail, ferramentas de personalização e mais de 100 modelos prontos.

Como analisar a eficiência das origens de tráfego do site

Não entre com os olhos vendados e invista seus esforços e dinheiro em fontes de tráfego que realmente não funcionam, use serviços de análise da web como o Google Analytics para ver o que funciona melhor para sua marca. Usando serviços de análise, você pode:

• avalie o tráfego geral do seu site, observe os dados demográficos dos visitantes e analise os interesses deles;
• avaliar o tráfego por canal;
• avalie cada campanha de marketing que você lançou;
• definir metas de conversão e avaliar o ROI.

Para tornar suas análises precisas, sempre adicione parâmetros UTM aos seus links. Esses são trechos de código que ajudam o Google Analytics a identificar o canal, a origem e a campanha corretos sobre os quais você deseja obter informações. Para ajudar seus usuários, o Google até criou uma página da web especial para a construção de links UTM.

Se você usar parâmetros UTM, a maior parte do tráfego será distribuída no canal e na origem de tráfego corretos. Para ver a divisão, acesse a seção de relatórios do Analytics, escolha a guia Aquisição, Todo o tráfego e Canais.

Este relatório mostra seu tráfego dividido por canais, número de usuários adquiridos, taxa de rejeição, páginas por sessão e duração média da sessão. Você também pode configurar metas de conversão e ver quantas pessoas clicaram no botão de apelo à ação em números absolutos e percentagens.

Se você escolher um canal específico aqui, verá os detalhes. Por exemplo, no canal de referência, você verá todos os domínios de referência. Na busca orgânica, você encontrará todas as palavras-chave utilizadas. O relatório de origem e mídia mostrará os canais e origens de tráfego vencedores. Para se aprofundar e ver ainda mais detalhes sobre os anúncios pagos, consulte os relatórios sociais e do Google Adwords independentes. Os detalhes sobre cada campanha de marketing paga e gratuita são armazenados na guia Campanhas.

Estes são os princípios básicos do Google Analytics, mas eles o ajudarão a ter uma visão geral e oferecerão detalhes se você estiver interessado. Você poderá comparar diferentes canais, origens e campanhas e entender quais deles vale a pena investir.

Resumindo

Existem inúmeras fontes de tráfego para alimentar o seu site. Todos eles têm especificidades, devem ser rastreados e avaliados.

1. Use a pesquisa paga e os anúncios sociais para obter um resultado rápido e retorno do investimento.
2. Invista em SEO para obter tráfego constante a longo prazo.
3. Use postagens e grupos sociais para obter maiores taxas de engajamento e chegar ao topo dos feeds de notícias.
4. Atraia links de referência para obter melhores classificações de SEO e se envolver com públicos relevantes.
5. Use ferramentas de análise da web como o Google Analytics para avaliar seus canais, fontes e campanhas.

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