웹사이트에 연료를 공급하는 상위 트래픽 소스

웹 사이트는 전자 상거래 회사 또는 법률 회사를 소유하고 있는지 여부에 관계없이 모든 비즈니스에 중요한 자산입니다. 그러나 방문자가 없는 웹사이트는 유용하지 않습니다. 그렇기 때문에 모든 마케터의 가장 큰 야망은 매혹적인 웹 페이지를 디자인할 뿐만 아니라 전환할 트래픽을 유도하는 것입니다.

유료 광고를 이용하거나 SEO에 시간을 할애할 계획입니까? 방문자를 얻는 방법에는 여러 가지가 있으며 각각 장단점이 있습니다. 이 블로그 게시물에서는 트래픽 소스를 활용하고 성공적인 마케팅 믹스를 혼합하는 방법을 배웁니다.

트래픽 소스는 무엇입니까?

간단히 말해서, 트래픽 소스는 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하기 위해 선택하는 방법입니다. 사람들이 귀하의 제품 또는 브랜드 광고를 발견하고 클릭한 출처입니다. 배너 광고, 검색 결과, 이메일을 통하거나 URL을 직접 입력할 수 있습니다.

웹사이트의 트래픽 소스에 대한 공식적인 분류나 유형은 없습니다. 그들의 이름은 엄격하게 결정되지 않습니다. 그러나 걱정하지 마십시오. 무엇이 무엇인지 알아낼 수 있도록 도와드리겠습니다.

조감도에서 5개의 주요 웹사이트 채널과 8개의 트래픽 소스가 있습니다.

파란색으로 표시된 트래픽 소스는 무료이지만 숨겨진 비용이 없다는 의미는 아닙니다. 그들은 효과적으로 실행하기 위해 많은 노력과 자유로운 손을 요구합니다. 따라서 유명한 블로거의 추천을 받을 만큼 운이 좋은 경우가 아니면 무료는 없습니다. 그러나 이것은 예외입니다.

고려해야 할 또 다른 점은 모든 트래픽 소스가 새로운 리드를 생성할 수 있는 잠재력이 다르다는 것입니다. 예를 들어, 이메일 캠페인은 일반적으로 이미 웹사이트를 방문한 사람들을 대상으로 하며 리드를 육성하거나 기존 소비자를 상향 판매합니다.

채널과 웹사이트 트래픽 소스를 자세히 살펴보고 자신에게 맞는 것을 선택할 수 있습니다.

무료 트래픽 소스: 직접

사람들이 브라우저에 www.yourwebsitename.com을 입력하고 "Enter"를 누르면 직접적인 트래픽 소스로 간주됩니다. 그러나 그들은 사이트의 이름을 어떻게 알았습니까? 가장 가능성 있는 방법은 다음과 같습니다.

1. 그들은 TV, 라디오 또는 옥외 광고에서 귀하의 광고를 보았습니다.
2. 그들은 오프라인 이벤트에서 또는 영업 담당자를 통해 왔습니다.
3. 그들은 당신의 웹사이트를 정기적으로 방문하고 그들의 책갈피에 주소를 추가했습니다.
4. 실제로는 다른 트래픽 소스에 속하지만 속성 제한으로 인해 직접 트래픽으로 분류되었습니다.

마지막 포인트는 거의 관리할 수 없습니다. 여기서 해야 할 일은 웹 분석이 완벽하지 않다는 것을 받아들이는 것뿐입니다. 통계에 약간의 차이가 있을 수 있습니다. 처음 세 가지 사항은 이벤트 주최, 쿠폰 및 브로셔와 같은 인쇄 광고 사용, 라디오 또는 TV 광고 시작과 같은 오프라인 마케팅 활동을 최대한 활용해야 함을 시사합니다. 이러한 전술은 브랜드 인지도를 높이고 장기적으로 직접적인 트래픽 증가로 이어질 것입니다.

빠른 팁 : QR 코드를 사용하여 오프라인 트래픽을 디지털화하십시오. 포장, 명함, 전단지 및 쿠폰에 인쇄하거나 옥외 광고 화면에 표시할 수 있습니다.

마케팅 담당자는 일반적으로 예측 및 분류가 어렵기 때문에 최적화할 수 있는 잠재적인 트래픽 소스 중 하나를 직접 고려하지 않습니다. 그러나 나머지 웹사이트 채널에서 좋은 성과를 거두고 브랜드가 유명해지면 직접 채널에서도 즉시 성장을 볼 수 있습니다. 경쟁업체를 추적하고 비교할 수 있는 좋은 지표입니다.

무료 트래픽 소스: 자연 검색 또는 SEO

SEO는 검색 엔진 최적화의 약자로 Google, Yahoo 또는 Bing과 같은 검색 엔진에서 무료 트래픽을 유치하는 프로세스를 정의합니다. 검색을 하는 사람들은 이미 완료해야 할 필요나 작업이 있고 목표를 달성하기 위해 제품이나 서비스를 구매할 준비가 되어 있기 때문에 이것은 최고의 무료 트래픽 소스 중 하나입니다.

이상적으로 SEO는 이렇게 작동합니다. 온라인 애완동물 사료 매장이 있고 웹사이트가 검색 엔진에 최적화되어 있다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 잠재 소비자가 특정 브랜드 또는 "개밥 리스본"을 검색하여 문의하고 tada! 귀하의 웹사이트는 검색 결과의 첫 페이지에 나타납니다.

이 소스의 가장 좋은 점은 방문자가 찾고 있는 정보를 제공하고 검색 카르마가 좋은 경우 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 무료로 제공한다는 것입니다.

이것은 우연히 발생하는 무작위 프로세스가 아니므로 몇 가지 SEO 전략을 세워야 합니다. 모든 웹 사이트는 긴 요구 사항 목록에 대해 평가되고 점수가 매겨집니다. 최고 순위의 웹 사이트는 상위 결과로 이동하여 대부분의 트래픽을 끌어들입니다.

예를 들어 "개밥 리스본"의 최고 순위 웹사이트는 Naturea입니다. 이 브랜드는 애그리게이터 및 방법 기사보다 성능이 우수합니다.

최고의 웹사이트 트래픽 소스 중 하나로 SEO를 장악하고 정상에 오를 계획이라면 다음을 수행하여 웹사이트를 최적화해야 합니다.

• 각 검색 엔진에 대한 요구 사항 목록을 가져옵니다.
• 기술 권장 사항을 구현하기 시작합니다.
• 웹사이트 콘텐츠 작업

Google은 귀하의 SEO 노력을 지원하는 SEO 스타터 가이드를 보유하고 있습니다. 또한 일부 기술 개선 사항을 구현하려면 웹사이트 개발자의 도움이 필요할 수 있습니다.

긍정적인 변화가 검색 엔진에서 즉시 인식되지 않기 때문에 SEO 순위가 천천히 증가한다는 점을 명심하십시오. 따라서 인내심을 갖고 SEO를 일상화하십시오. 반년 안에 첫 번째 결과를 얻을 수 있지만 꽤 오래 지속됩니다.

다음은 2021년에 활용할 수 있는 몇 가지 추가 SEO 팁입니다.

키워드가 아닌 의도에 집중

2019년에 Google은 엔진이 가장 관련성 높은 검색 결과를 제공하는 데 도움이 되는 새로운 순위 알고리즘을 도입했습니다. 이러한 알고리즘의 첫 번째 버전이 키워드 일치에만 작동했다면 이제 사이트 방문자의 행동을 분석하고 가장 유용한 웹사이트의 순위를 더 높게 지정합니다.

그렇기 때문에 웹사이트를 키워드로 채우는 대신 사용자의 액세스 포인트를 재평가하여 콘텐츠를 검색하고 정렬하세요. 여기에서 가장 가치 있는 조언은 자리에서 일어나 고객과 이야기하고 고객의 요구와 우려 사항에 맞는 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

프레데릭 두부트,
수석 프로그램 관리자, Bing

[자연어 처리] NLP 및 딥 러닝 연구가 곧 둔화될 조짐은 없으며 2020년에는 검색 엔진이 키워드에서 의도로 훨씬 더 이동할 것으로 예상할 수 있습니다. 실무자와 도구 제공업체 모두 '의도'로 노력을 전환해야 합니다. 연구' 및 사용자 요구 충족.

2021년 검색 상위권에 오르려면 다음과 같은 몇 가지 주요 단계를 수행해야 합니다.

• 고객이 검색하는 방법을 연구합니다.
• 그들이 묻는 질문의 의도를 식별합니다.
• 관련 양질의 콘텐츠를 통해 답변을 제공합니다.
• 이 단계를 여정의 모든 단계에 적용하십시오.
• 사람들의 의도가 바뀌기 때문에 반복하십시오.

그 외에도 평판과 고객 서비스 문제를 염두에 두어야 합니다. 트래픽 소스, 특히 SEO에서 가짜 뉴스나 클릭베이트를 사용하지 마십시오. 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 회사만이 유기적 가시성을 얻을 수 있습니다.

귀하의 웹사이트를 검색 결과의 특수 기능에 적합하게 만드십시오.

오프라인 매장이나 사무실이 있는 경우 검색 결과 페이지 상단의 지역 비즈니스 블록에 추천받을 수 있습니다.

일반적으로 사람들은 근처에 있는 장소, 상품 및 서비스를 검색합니다. 이것이 바로 Google이 텍스트 링크 결과를 다운그레이드하고 지역 비즈니스 제안을 목록의 맨 위에 표시하는 이유입니다.

"리스본의 개밥" 검색이 있는 예에서 텍스트 링크는 유료 광고뿐만 아니라 Google 지도에 표시된 지역 상점 목록에 의해 다운그레이드됩니다.

이 지역 프로모션 섹션에 무료로 추천받을 수 있습니다. Google 마이 비즈니스로 이동하여 다음 단계를 따르세요.

1. 실제 주소, 전화번호, 카테고리 및 제품 속성을 입력합니다.
2. 위치를 확인하세요. 검색 결과와 Google 지도에 표시됩니다.
3. 영업 시간을 입력하고 업데이트하세요.
4. 고객의 리뷰에 응답합니다.
5. 제품 또는 서비스에 대한 사진을 추가합니다.

오프라인 매장 없이 온라인 비즈니스, 미디어 또는 소프트웨어 제품을 소유하고 있다면 걱정하지 마세요. 차이를 만들 수 있는 몇 가지 방법도 있습니다. 당신은 검색 갤러리에 소개되고 더 풍부한 기능으로 나타날 수 있습니다.

예를 들어, 귀하의 웹사이트는 이벤트 또는 도서 목록, 회전 목마 또는 FAQ 확장 프로그램에 포함될 수 있습니다. 가능한 모든 형식은 Google에서 웹사이트 카테고리별로 나열합니다.

여기에서 캐러셀 북 디스플레이의 예를 볼 수 있습니다.

검색 결과의 특수 기능은 구조화된 데이터 및 마크업을 사용하여 개발됩니다. 이렇게 하면 Google이 페이지의 콘텐츠를 이해하고 방문자에게 가장 좋은 방법으로 표시하는 데 도움이 됩니다.

유료 트래픽 소스: 클릭당 지불 또는 유료 검색

ROI : 결과가 바로 나타납니다.
장점 : 실행이 빠르고 결과를 얻을 수 있습니다.
단점 : 돈을 날리기가 매우 쉽습니다. 가격은 변동성이 있으며 경쟁업체가 입찰하는 방식에 따라 다릅니다.

더 빠른 결과를 얻거나 귀찮은 SEO에 시간을 투자하지 않으려면 유료 광고를 사용하여 트래픽을 생성할 수 있습니다. PPC 또는 클릭당 지불 광고라고도 합니다. 이것은 타겟팅 및 표시 옵션이 많기 때문에 가장 실적이 좋은 유료 트래픽 소스 중 하나입니다.

게재위치 및 형식에 따라 세 가지 주요 유형의 PPC 광고가 있습니다.

• 광고 검색;
• 쇼핑 광고;
• 디스플레이 광고.

다음은 각각을 사용하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

검색 광고로 목록 상단에 오르기

검색 광고는 Google, Yahoo 또는 Bing에서 검색할 때 일반적으로 표시되는 광고입니다. 일반적으로 페이지 상단과 하단에 나타나며 "광고" 태그로 표시됩니다.

검색 광고를 시작하려면 Google Ads, Yahoo Ads 또는 Bing Ads와 같은 검색 엔진의 광고 시스템에 액세스해야 합니다. 최신 통계에 따르면 전 세계적으로 가장 많이 방문한 검색 도구인 Google에 중점을 둘 것입니다.

Google Ads는 Google 애드워즈라고도 합니다. 여기에서 캠페인을 설정하고 검색 결과에 표시할 특정 키워드에 입찰할 수 있습니다. 모든 경매와 마찬가지로 작동합니다. 순위가 높을수록 더 많은 회사가 그것을 얻고자 하고, 승자는 그 자리를 확보하기 위해 더 많은 비용을 지불합니다.

쇼핑 광고로 소매 실적 향상

Google은 Google 쇼핑 광고라고 하는 전자상거래용 스마트 쇼핑 캠페인을 제공합니다. 잠재 고객이 더 나은 정보에 입각한 구매 결정을 내릴 수 있도록 제품 정보를 보여줍니다.

"개밥 리스본" 검색으로 돌아가서 Google 쇼핑 광고가 결과 페이지에서 가장 먼저 표시됩니다. 여기에는 제품의 이미지, 무게, 가격 및 사용자 평가가 포함됩니다.

좋은 시각적 디스플레이를 제공하는 것 외에도 이러한 광고는 실적 면에서 더 똑똑합니다. 키워드 대신 정의한 제품 속성을 사용합니다.

Google 쇼핑 캠페인을 시작하려면 판매하는 제품에 대한 세부정보를 제출해야 합니다. Google은 이러한 세부정보를 사용하여 사용자의 검색과 광고를 일치시킵니다.

쇼핑 광고에는 세 가지 유형이 있습니다.

• 귀하가 제출한 데이터에서 생성된 제품 쇼핑 광고 또는 단일 제품 광고
• 쇼케이스 쇼핑 광고 또는 관련 제품 광고 그룹
• 지역 카탈로그 광고는 지리적 위치를 기반으로 하며 Google에서 호스팅하는 페이지에 표시됩니다.

첫 번째 유형은 클릭당 비용을 사용하여 청구되므로 웹사이트에 대한 클릭에 대해 비용을 지불합니다. 마지막 두 가지 유형은 참여당 비용으로 청구되므로 어떻게든 광고와 상호작용한 사람들에 대해 비용을 지불합니다.

타겟 디스플레이 광고 사용

디스플레이 광고는 사람들이 즐겨 찾는 웹사이트, YouTube 동영상 또는 모바일 앱을 탐색하는 동안 도달하는 데 도움이 됩니다. 여기에 사용된 광고 형식은 이미지 또는 동영상 배너입니다. 그렇기 때문에 디스플레이 광고는 제품 발견 단계에 적합하여 소비자가 브랜드에 익숙해지도록 돕습니다.

과거에 과도하게 악용되었던 정적 및 애니메이션 웹 배너가 타겟팅 또는 UX 문제를 고려하지 않고 사용되었을 때 디스플레이 광고는 여전히 논란의 여지가 있는 명성을 얻었습니다. 오늘날 이를 사용하는 가장 효율적인 방법 중 하나는 정확한 타겟팅과 머신 러닝을 사용하는 것입니다.

다음은 BuzzFeed에서 타겟팅된 Google 디스플레이 광고의 예입니다.

오른쪽 상단 모서리에 있는 "재생" 아이콘을 클릭하면 광고를 신고하거나 광고가 표시되는 이유를 확인할 수 있습니다. Mission Hydrogen의 이 무료 웨비나 광고는 다음 요소를 기반으로 표시되었습니다.

• 방문한 웹사이트의 정보
• 시간 또는 국가 또는 도시와 같은 사용자의 일반적인 위치;
• 광고주가 도달하려는 사람들 그룹과의 인구통계학적 유사성.

리타게팅 캠페인을 시작하고 방문자를 다시 참여시킬 수도 있습니다. 예를 들어, 배너는 개인화된 제안이나 버려진 장바구니 제품을 특징으로 하고 사람들이 구매를 완료하도록 자극할 수 있습니다.

빠른 팁 : Google의 디스플레이 네트워크를 사용하면 YouTube, Gmail, 모바일 앱을 포함한 모든 Google 플랫폼과 사이트에서 추천을 받을 수 있습니다. 이것은 경이로운 도달 범위를 확보하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회입니다.

무료 트래픽 소스: 소셜 미디어 게시물

ROI : 예측할 수 없으며 첫 번째 결과에는 시간이 걸립니다.
장점 : 매우 빠르고 쉽게 설정할 수 있습니다.
단점 : 매력적인 콘텐츠를 만들기 어렵고, 유기적인 게시물은 소셜 플랫폼에 의해 다운그레이드됩니다.

사람들은 소셜 미디어 프로필, 페이지 및 그룹에서 웹사이트를 방문할 수 있습니다. 소셜 미디어는 잠재적으로 최고의 무료 트래픽 소스 중 하나가 될 수 있지만 Facebook에서 비즈니스 페이지를 시작하면 많은 트래픽이 발생할 것이라고 생각하지 마십시오.

사람들이 주로 재미있거나 유용한 콘텐츠를 위해 소셜 미디어를 방문하기 때문에 직접적인 "사느냐 죽느냐"는 접근 방식은 여기에서 작동하지 않습니다.

빠른 팁 : 대형 출판사나 언론사가 하는 일을 보십시오. 소셜 미디어에서 웹사이트로의 유기적 트래픽은 실적에 매우 중요하므로 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지를 아는 사람입니다.

고려해야 할 또 다른 사항은 검색 엔진과 마찬가지로 소셜 미디어 플랫폼도 알고리즘을 적용하여 사용자에게 가장 관련성이 높은 정보를 표시한다는 것입니다.

예를 들어, Facebook에서 비즈니스 페이지를 소유하고 있고 팬이 몇 명 있는 경우, 그 중 소수만이 귀하의 새 게시물을 볼 수 있습니다. 타임라인은 다음과 같습니다.

• 친구 및 가족의 게시물;
• 참여율이 높은 게시물
• 관련 유료 광고;
• 비즈니스 페이지의 게시물 ← 현재 위치.

소셜 미디어 플랫폼이 점차 브랜딩 및 참여 도구로 변모해 트래픽 및 수익의 원천으로 볼 수 없는 것처럼 보입니다. 그러나 그것이 이야기의 끝이 아닙니다.

비즈니스 페이지가 아닌 그룹에 집중

비즈니스 페이지의 게시물은 다운그레이드되지만 그렇다고 해서 작성을 무시할 수 있는 것은 아닙니다. 사람들은 여전히 ​​브랜드를 팔로우하고 고객 지원이 필요할 때 브랜드와 소통하는 경향이 있습니다. 따라서 비즈니스 페이지는 온라인 평판을 유지하는 데 좋은 도구가 될 수 있습니다.

귀하의 목적이 유기적인 도달범위를 확보하는 것이라면 소셜 미디어 그룹에 투자하는 것이 좋습니다. Facebook 및 LinkedIn에서 하나 이상의 그룹을 만들 수 있습니다. 그룹이 잘 관리되고 활동적이라면 사람들은 서로의 게시물을 공유하고 댓글을 달고 참여율을 높일 것입니다. 이렇게 하면 타임라인에서 더 높은 위치에 표시되고 더 많은 유기적 도달범위를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 HBO는 "Big Little Lies" 시리즈의 공식 그룹을 만들어 온라인 및 오프라인 채널에 대한 참여와 트래픽을 높였습니다.

양보다 질을 선택하라

우울한 소셜 미디어 알고리즘은 무엇이든 타임라인에 넣기 위해 최대한 많은 게시물을 게시하도록 제안할 수 있습니다. 그러나 이것은 많은 시간을 낭비하고 청중을 실망시킬 것입니다.

Facebook은 참여율이 가장 높은 게시물을 제공하므로 더 적은 수의 더 나은 게시물을 목표로 삼아야 합니다.

빠른 팁 : 귀중한 통찰력을 얻으려면 알고리즘을 가까운 친구로 만들고 연구하십시오. 예를 들어, Facebook 알고리즘은 인벤토리, 신호, 예측 및 관련성과 같은 요소를 기반으로 합니다. 여기에서 영향을 줄 수 있는 부분은 신호(공유, 댓글 및 반응)입니다. 게시물이 많을수록 더 많은 사람들이 볼 수 있습니다.

유료 트래픽 소스: 소셜 미디어 광고

ROI : 즉시 결과를 얻을 수 있습니다.
장점 : 쉽고 빠르게 출시되며 일반적으로 유료 검색 광고보다 저렴합니다.
단점 : 사람들의 의욕이 떨어지고 특정 유형의 제품만 판매할 수 있습니다.

소셜 미디어 광고는 광고주에게 제공하는 타겟팅 옵션이 무한하기 때문에 최고의 유료 트래픽 소스 중 하나입니다. 여기에서 특정 잠재고객에게 쉽게 도달하고 다양한 매력적인 광고 형식을 활용할 수 있습니다.

소셜 미디어에서 광고를 시작하려면 도달하려는 청중을 결정하고 그에 따라 플랫폼을 선택하십시오. 예를 들어 복잡한 소프트웨어 제품을 제공하는 B2B 회사를 소유하고 있다면 LinkedIn과 Facebook이 더 나은 선택일 수 있습니다. 미용 제품을 판매하는 경우 Instagram, YouTube 또는 TikTok을 선택하는 것이 좋습니다.

빠른 팁 : Facebook과 Instagram은 활성 사용자 수 측면에서 상위 두 소셜 미디어 플랫폼입니다. 게다가, 그들은 함께 거의 모든 연령대를 커버하고 공통 광고 인터페이스를 공유합니다. 특히 B2C 비즈니스가 있는 경우 이 두 가지를 반드시 사용해야 합니다.

마스터 페이스북 광고

매월 25억 명의 사용자가 있는 Facebook은 가장 많이 방문한 소셜 플랫폼이며 방문자 수는 시간이 지남에 따라 점진적으로 증가하고 있습니다. 모든 비즈니스를 위한 최고의 무료 및 유료 트래픽 소스 중 하나입니다.

Facebook을 선택하는 경우 Facebook이 제공하는 세 가지 유형의 잠재고객을 활용하세요.

• 인구통계 또는 관심분야로 정의된 핵심 잠재고객
• 귀하의 웹사이트를 이미 방문한 사용자 지정 잠재고객
• 최고의 고객과 동일한 관심사와 행동을 가진 유사 청중입니다.

사용할 광고 형식은 사진, 동영상, 스토리, 메신저, 캐러셀, 슬라이드쇼, 컬렉션, 플레이어블입니다. Facebook은 캠페인에서 이를 활용하는 방법에 대해 많은 조언을 제공합니다.

다음은 Facebook 뉴스 피드의 사진 광고와 오른쪽 열의 Facebook 디스플레이 광고의 예입니다. 배너 모서리에 있는 "재생" 아이콘을 클릭하면 표시되는 이유를 확인할 수 있습니다.

Facebook Messenger를 하나 이상의 트래픽 소스로 사용하십시오. Messenger 채팅 피드, 스토리에 광고하거나 챗봇을 사용하여 잠재 고객을 웹 사이트로 안내하기 전에 참여를 유도할 수도 있습니다. 예를 들어, 광고에 "상담하기" CTA를 사용하고 채팅을 시작하여 청중의 요구 사항을 명확히 하고 구매를 위해 특정 페이지로 안내할 수 있습니다.

인스타그램 최대한 활용하기

월간 사용자가 10억 명에 달하는 두 번째 소셜 플랫폼은 Instagram입니다. 이곳을 찾는 대부분의 방문객은 18세에서 34세 사이입니다.

사진, 동영상, 스토리 광고를 게시하는 것 외에도 Instagram에는 전자 상거래 비즈니스를 위한 쇼핑 광고가 있어 구매를 촉진할 수 있습니다.

다음은 쇼핑 태그를 사용하여 사진에 제품을 표시하고 소비자를 특정 제품 정보로 안내하는 방법의 예입니다.

무료 트래픽 소스: 다른 웹사이트의 추천

ROI : 결과는 천천히 나타납니다.
장점 : 평판이 좋은 웹사이트의 인바운드 링크는 SEO에 좋습니다.
단점 : 결과를 예측할 수 없습니다.

다른 웹사이트나 타사 도메인의 링크를 통해 방문자를 얻을 수 있습니다. 이 트래픽은 활용할 수 있는 무료 트래픽 소스 중 하나인 추천에 기인합니다.

소셜 미디어 트래픽도 추천 트래픽의 정의에 속하지만 그 특성으로 인해 일반적으로 별도로 평가됩니다.

추천 트래픽을 얻으려면 다른 웹사이트가 관련 기사에서 인용할 진정성 있고 가치 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이것은 될 수있다:

• 산업 보고서 또는 시장 통계
• 동향 검토;
• 심도 있는 전문가 의견;
• 사례 연구;
• 인기 있는 주제에 대한 이미지, 비디오 또는 인포그래픽.

예를 들어 SendPulse가 Wyzowl의 연구를 인용하는 방법은 다음과 같습니다.

때로는 멋진 콘텐츠가 입소문을 타고 링크를 끌어들입니다. 그러나 대부분의 경우 관련 온라인 뉴스 제작자, 게시자 또는 영향력 있는 사람에게 홍보하고 소셜 미디어에 게시하고 교차 채널 홍보 캠페인을 실행해야 합니다.

빠른 팁 : 인플루언서에게 피칭할 때 제품의 무료 샘플을 제공하여 그들이 리뷰를 작성하고 청중에게 보여줄 수 있도록 하십시오. 뉴스 게시자에게 피칭할 때 돈을 보여주세요. 예를 들어, 2019년 회사의 재정적 성공에 대한 보도 자료가 있는 경우 모든 관련 수치와 세부 정보를 표시하십시오.

추천 링크를 얻는 다른 방법은 다음과 같습니다.

• 게스트 게시; 이 옵션을 제공하는 게시자와 블로그가 상당히 많지만 전문 지식을 증명해야 합니다.
• Quora와 같은 Q&A 사이트 및 포럼 참여
• 관련 블로그에 댓글 남기기
• 동일한 가중치 및 검색 카르마를 가진 다른 웹사이트와 링크 교환,
• 카탈로그 및 애그리게이터에 등장합니다.

유료 트래픽 소스: 네이티브 광고

ROI : 결과를 평가하려면 기다려야 합니다.
장점 : 평판이 좋은 웹사이트의 인바운드 링크는 SEO에 좋습니다.
단점 : 결과를 예측하기 어렵다.

Mashable, BuzzFeed 또는 The Dodo와 같은 퍼블리셔는 광고를 게재할 뿐만 아니라 브랜드에 기사 내 광고 옵션을 제공하여 생계를 유지하려고 합니다. 청중이 매우 민감하고 브랜드가 팔로워를 잃을 위험이 있으므로 이러한 기사는 너무 판매적이거나 방해가 되어서는 안 됩니다.

이것이 바로 이러한 콘텐츠 내 광고가 후원 프로젝트, 특별 프로젝트, 재미있는 퀴즈 또는 리뷰로 위장되는 이유입니다. 이 광고는 전체 게시자의 피드에 매우 자연스럽게 보이기 때문에 이러한 광고를 기본 광고라고 합니다.

네이티브 광고를 시작하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 가장 관련성이 높은 잠재고객 프로필을 가진 게시자를 선택합니다.
• 퍼블리셔의 피드에서 집처럼 보이고 들리는 공예 콘텐츠;
• 게시자의 웹사이트 및 기타 채널을 통해 이 후원 콘텐츠를 배포하는 대가로 게시자에게 비용을 지불합니다.

이 과정에서 당신은 그들의 편집 경험과 청중의 도달 범위를 활용하여 매혹적인 이야기를 전하고 브랜드 인지도를 얻습니다.

아래 예에서 New York Times는 신발 회사 allbirds와 함께 왜 우리의 미래가 새의 건강에 달려 있는지에 대한 매혹적인 이야기를 만들었습니다. 게시물은 유료로 표시되지만 기본적으로 들리고 정말 멋지게 보입니다.

유료 트래픽 소스: 이메일 마케팅

ROI : 결과가 바로 나타납니다.
장점 : 시작하기 쉽습니다.
단점 : 고품질의 구독 데이터베이스를 수집하고 유지하기 어렵다.

비용이 많이 들지만 이메일 마케팅은 사람들을 웹사이트로 유도할 뿐만 아니라 다른 어떤 광고보다 전환율이 높은 최고의 트래픽 소스 중 하나입니다. 그러나 명심하십시오. 이메일 마케팅은 현재 청중을 다시 참여시키고, 리드를 육성하고, 상향 판매하거나, 이벤트 또는 서비스 업데이트에 대해 구독자에게 알리는 데 가장 잘 사용됩니다.

특히 B2C 이메일 마케팅과 관련하여 혜택을 받을 수 있는 다양한 유형의 이메일 캠페인이 있습니다. 그러나 반드시 시도해야 하는 것은 다음과 같습니다.

• 개인화된 이메일;
• 전용 이메일;
• 뉴스레터;
• 마일스톤 이메일;
• 리드 육성 이메일.

이러한 유형의 이메일은 전환율이 더 높고 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

웹사이트로 트래픽을 유도하는 가장 인기 있는 이메일 형식 중 하나는 뉴스레터입니다. 일반적으로 여러 주제를 다루며 웹사이트로 연결되는 여러 링크가 있습니다.

이 예에서 Product Hunt는 웹사이트에 소개된 Facebook Shop 및 기타 앱에 대한 대대적인 프로모션을 진행하여 IT 애호가가 링크를 방문하고 좋아하는 항목에 투표하도록 권장합니다.

SendPulse를 사용하면 이메일 마케팅 캠페인을 설정하고 결과를 추적할 수 있습니다. 가입하고 편리한 이메일 편집기, 개인화 도구 및 100개 이상의 기성 템플릿을 즐기십시오.

웹사이트 트래픽 소스의 효율성을 분석하는 방법

눈을 가리고 들어가 실제로 작동하지 않는 트래픽 소스에 노력과 돈을 투자하지 말고 Google Analytics와 같은 웹 분석 서비스를 사용하여 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오. 분석 서비스를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 귀하의 웹사이트에 대한 전체 트래픽을 평가하고 방문자 인구 통계를 보고 관심을 분석합니다.
• 채널별로 트래픽을 평가합니다.
• 귀하가 시작한 모든 마케팅 캠페인을 평가하십시오.
• 전환 목표를 설정하고 ROI를 평가합니다.

분석을 정확하게 하려면 항상 링크에 UTM 매개변수를 추가하십시오. 이는 Google Analytics가 정보를 원하는 올바른 채널, 소스 및 캠페인을 식별하는 데 도움이 되는 코드입니다. 사용자를 돕기 위해 Google은 UTM 링크를 구축하기 위한 특별한 웹 페이지도 만들었습니다.

UTM 매개변수를 사용하는 경우 대부분의 트래픽은 올바른 채널 및 트래픽 소스 아래에 버킷됩니다. 분할을 보려면 분석의 보고서 섹션에 액세스하고 획득, 모든 트래픽 및 채널 탭을 선택합니다.

이 보고서는 채널별 트래픽 분할, 획득한 사용자 수, 이탈률, 세션당 페이지 및 평균 세션 시간을 보여줍니다. 또한 전환 목표를 설정하고 얼마나 많은 사람들이 클릭 유도문안 버튼을 클릭했는지 절대 수치와 백분율로 확인할 수 있습니다.

여기에서 특정 채널을 선택하면 세부 정보가 표시됩니다. 예를 들어 추천 채널에는 모든 추천 도메인이 표시됩니다. 자연 검색에서 사용된 모든 키워드를 찾을 수 있습니다. 소스 및 매체 보고서에는 우승한 트래픽 채널과 소스가 표시됩니다. 유료 광고에 대해 더 자세히 알아보려면 독립 실행형 Google Adwords 및 Social 보고서를 살펴보세요. 각 유료 및 무료 마케팅 캠페인에 대한 세부 정보는 캠페인 탭에 저장됩니다.

이것은 Google Analytics의 기본 사항이지만 전체 그림을 파악하는 데 도움이 되며 관심이 있는 경우 세부 정보를 제공합니다. 다양한 채널, 소스 및 캠페인을 비교하고 어느 것이 투자 가치가 있는지 이해할 수 있습니다.

그것을 요 ​​약하기

귀하의 웹사이트에 활력을 불어넣는 수많은 트래픽 소스가 있습니다. 그들 모두는 구체적이고 추적하고 평가해야 합니다.

1. 유료 검색 및 소셜 광고를 사용하여 빠른 결과와 투자 수익을 얻으십시오.
2. 장기적으로 트래픽을 지속적으로 확보하려면 SEO에 투자하세요.
3. 소셜 게시물과 그룹을 활용하여 참여율을 높이고 뉴스 피드의 최상위에 오르십시오.
4. 추천 링크를 끌어 더 나은 SEO 순위를 얻고 관련 잠재고객과 소통하세요.
5. Google Analytics와 같은 웹 분석 도구를 사용하여 채널, 소스 및 캠페인을 평가하십시오.

교통 체증이 있습니까? 리드를 육성하고 소비자를 상향 판매하려면 SendPulse에 가입하십시오!