Calma de verão? Torne o momento produtivo para melhorar seu marketing de conteúdo

Os dias preguiçosos do verão são o momento perfeito para limpar a neblina do seu programa de marketing de conteúdo.

Fontes e aprovadores tiram férias, o que pode atrapalhar o ritmo do seu programa. Em vez de deixar isso frustrar você, por que não usar o tempo de inatividade – e recursos extras, se você tiver a sorte de ter estagiários de verão – de forma produtiva?

Não estou defendendo que você e sua equipe saiam da zona relaxada e entrem na zona de esportes radicais. Mas você pode trabalhar em coisas úteis que não exigem necessariamente muito poder cerebral (ou supervisão próxima), mas saem da lista de prioridades durante os períodos mais movimentados.

Os resultados informarão e melhorarão sua estratégia de marketing de conteúdo durante todo o ano. Experimente algumas dessas ideias.

1. Mergulhe em suas análises manualmente

Claro, você pode obter muitos relatórios analíticos automatizados sobre seu conteúdo. Mas aposto que você não recebe todos os números que deseja no pacote ou formato que deseja.

Por exemplo, tenho um cliente que distribui um boletim informativo por e-mail por meio de um provedor de hub de marketing. A lista de análise da plataforma abre e taxas de cliques ao lado de cada título da edição. Mas não há opção de criar um relatório com os resultados de cada problema em uma única planilha.

Para comparar resultados ou identificar tendências, eu teria que inserir manualmente os dados em uma planilha. É uma tarefa demorada que eu nunca consigo fazer.

Contratei ajuda neste verão e coloquei essa tarefa em sua lista de tarefas. Quando ele terminar, terei uma visão geral que posso usar para atualizar a estratégia editorial.

Aqui está outro exemplo: Mergulhe em seu desempenho de clique para twittar. Você sabe se o posicionamento (início, meio ou fim do artigo) afeta o número de cliques? E quem foi marcado no tweet?

O objetivo é identificar os dados disponíveis – quantitativos ou qualitativos – que exigem (ou se beneficiam) do trabalho manual para torná-lo mais útil para o seu programa de marketing de conteúdo.

2. Ouça e assista ao seu conteúdo

Garantir a acessibilidade do conteúdo é uma estratégia de marketing inteligente – e a coisa certa a fazer.

Você provavelmente escreve texto alternativo para suas imagens, usa maiúsculas e minúsculas em Pascal para suas hashtags (#SummerLull, não #summerlull) e fornece legendas para seus vídeos. (Se não, comece por aí.)

Mas você já experimentou seu conteúdo como pessoas cegas, surdas ou com deficiência visual ou auditiva? Aproveite o tempo para fazê-lo agora.

Baixe o software de conversão de texto em fala e alimente seus ativos de conteúdo escrito mais populares nele. Como é a experiência auditiva? Existem siglas, termos ou frases comumente usados ​​que não se traduzem bem ao ouvido? Existem outras falhas que você poderia corrigir editando o conteúdo ou evitando no futuro?

Faça o download do software de conversão de fala em texto ou leia – palavra por palavra, a assistência que você já fornece (ou seja, legendas e transcrições de vídeo). As palavras faladas são facilmente traduzíveis em texto? Os termos que você usa têm várias grafias que podem causar confusão? Como o som de fundo é traduzido ou divulgado no texto?

Revise algumas partes do conteúdo em cada formato e, em seguida, anote e compartilhe possíveis pontos problemáticos com seus criadores de conteúdo. Dessa forma, eles podem evitá-los no futuro.

3. Crie conteúdo perene ou previsível quase finalizado

Comece agora a criar algumas peças de conteúdo que você sabe que precisará nos próximos seis meses.

Identifique o conteúdo planejado que não envolve muitas outras pessoas (agendar um horário com elas pode ser difícil no verão). As peças de conteúdo que são atualizações ou atualizações de coisas que você escreveu no ano passado são boas candidatas, sejam artigos, infográficos, vídeos, e-books ou outros tipos.

Então mãos à obra. Observe o que pode precisar ser revisado ou atualizado mais próximo da data de publicação.

4. Transforme conteúdo de alto desempenho em outros formatos

Muitos programas de marketing de conteúdo se concentram em um único tipo de conteúdo para seu canal principal (pense em artigos em seu site ou vídeos em seu canal do YouTube). Mas você pode adicionar algo diferente ao seu mix sem muito esforço.

Converta alguns dos conteúdos de melhor desempenho em seu canal principal em novos formatos ou tente publicar em canais menos usados:

• Transforme um blog de instruções em um infográfico passo a passo
• Transforme um vídeo em um punhado de imagens e publique um carrossel no Instagram
• Transforme um webinar em um artigo

Sim, essas são oportunidades de redirecionamento de conteúdo, mas também são maneiras de descobrir novas preferências de público para formatos ou canais de distribuição.

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5. Adicione acessórios de conteúdo

Talvez você tenha cumprido seus prazos de publicação pulando pequenos, mas importantes aspectos do conteúdo – timestamps, descrições de episódios, legendas, trechos personalizados, meta descrições, etc. Espere, você nunca faria isso, certo?

OK, digamos que você herdou um programa onde esses elementos não foram compreendidos ou valorizados. Talvez seu antecessor tenha sentido que a ausência dele não afetaria o desempenho do conteúdo ou até mesmo seria notado. Afinal, se alguém não escreve uma legenda, a página voltada para o público não diz “legenda necessária aqui” (a menos que algo esteja muito errado).

Mesmo com as melhores intenções, você normalmente não tem tempo para voltar e terminar de adicionar esses acessórios de conteúdo. E se ninguém rastreou quais ativos precisam dessas pequenas atualizações de conteúdo, a tarefa demora ainda mais.

Tente esta abordagem para lidar com as atualizações durante o seu tempo lento:

• Crie uma lista de verificação de itens obrigatórios para cada tipo de ativo de conteúdo.
• Decida o período que deseja abordar (últimos seis meses, um ano, um conjunto de anos, etc.)
• Crie um inventário de ativos que precisam de revisão.
• Revise cada item para todos os elementos necessários e marque-os como concluídos.

Bônus: equipe de verão a bordo para trabalho potencial durante todo o ano

Já ouvi empresas dizerem que resistem em trazer estagiários de verão ou outros funcionários temporários porque, quando se acostumam, estão quase prontos para sair. No entanto, o investimento pode valer a pena se você tiver uma visão de longo prazo.

Por exemplo, a pessoa de verão no meu negócio tornou-se meu revisor durante todo o ano. Trabalhamos juntos remotamente depois que o verão terminou. A revisão não exigia a mesma quantidade de tempo ou estrutura formalizada que todo o trabalho de verão, então se encaixava em sua nova agenda.

Tarefas contínuas funcionam bem para retenção. Mas procure outras oportunidades para manter ex-estagiários ou funcionários temporários envolvidos:

• Peça-lhes para lidar com os deveres de alguém que possa estar de licença familiar
• Peça-lhes para cobrir as lacunas quando os membros da equipe se demitirem ou assumirem novos cargos.
• Atribua-os a projetos especiais que correspondam às suas habilidades ou conhecimentos.

Incline-se na calmaria

Seja uma calmaria de verão ou um tempo de inatividade natural em seus negócios, você pode relaxar e ainda ser produtivo no trabalho. Mergulhe manualmente em suas análises, verifique a acessibilidade de seu conteúdo, converta recursos existentes em novos formatos ou crie algo mundano que está sempre na sua lista, mas parece nunca ser feito.

Você agradecerá a si mesmo pela ajuda quando os tempos ficarem ocupados ou seu conteúdo transformado receber notas altas do público.

No que você trabalha durante os tempos de lentidão? Compartilhe suas sugestões e planos nos comentários.