O Google indexará o conteúdo do Instagram e do TikTok? - Acender sexta-feira

Esta semana: o Google pode indexar o conteúdo do Instagram e do TikTok, o YouTube adiciona mais métricas no aplicativo Mobile Studio e, afinal, não há 200 sinais de classificação.

Aqui está o que aconteceu esta semana no marketing digital.

Novo relatório do Google Ads destaca os gastos diários da campanha

Adora o Google Ads, mas odeia o fato de ser tão difícil descobrir quanto você está gastando todos os dias?

Bem, isso está prestes a mudar.

Um novo relatório mostrará os gastos diários e mensais com anúncios.

Veja o que o Google tem a dizer sobre o novo recurso: “Seu relatório de orçamento fornece informações sobre como seus gastos são afetados por seu orçamento, bem como um detalhamento de seus gastos diários ao longo do mês. Se você alterar seu orçamento diário médio no meio de um mês, o relatório de orçamento poderá mostrar o efeito dessa alteração em seus gastos e o gasto mensal máximo.”

O relatório também prevê quanto você provavelmente gastará no próximo mês.

Relatório do Google Ads: gasto mensal x diário

A reformulação da Pesquisa Google inclui MUM

Na semana passada, o Google anunciou que seu algoritmo de busca incluirá MUM para algumas consultas.

Se você não estiver familiarizado com MUM, significa Multitask Unified Model. É uma maneira de procurar respostas além de simples consultas baseadas em texto.

Com esta atualização, o Google apresentará respostas como resultados avançados e imagens em vez da saída padrão de 10 links por página.

O novo recurso exigirá uma reformulação da interface do usuário de resultados de pesquisa. E o Google está trabalhando nisso também.

Funciona assim: se você pesquisar um tópico genérico como “pintura acrílica”, o Google mostrará uma variedade de tópicos relacionados à pintura acrílica em formato sanfonado. Em seguida, você pode escolher o mais relevante para o seu interesse.

Exemplo de Google MUM

Além disso, o mecanismo de pesquisa lhe dará a capacidade de “zoom” dentro e fora de tópicos relacionados.

Por fim, o Google mostrará resultados visuais que você pode explorar e usar como inspiração.

Interessado em saber mais sobre o Google MUM? Saiba mais sobre a nova tecnologia de IA do Google agora.

YouTube adiciona mais métricas ao app Studio para dispositivos móveis

O aplicativo para dispositivos móveis do YouTube Studio está cada vez melhor.

Como parte da atualização mais recente, você terá acesso a novos insights.

Primeiro, você verá métricas de espectadores novos e recorrentes. Ambas as estatísticas aparecem no mesmo gráfico de linhas para que você possa compará-las.

O YouTube agora também oferece métricas de membros. Eles oferecem detalhes sobre assinantes pagos que visualizam seu canal.

Por fim, o relatório de desempenho de vídeo mais recente agora aparece no painel do Studio, assim como no painel da área de trabalho. Isso lhe dará uma visão rápida de quanto as pessoas apreciam sua produção mais recente.

Novas métricas do YouTube

Google: os URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas

Sim, importa se as letras em seus URLs são maiúsculas ou minúsculas. Assim diz John Mueller, do Google.

O assunto surgiu na semana passada no Ask Googlebot no canal do YouTube da Central de Pesquisa do Google.

Alguém perguntou se a classificação de um site pode ser afetada pelo uso de letras maiúsculas no URL.

“Por definição, os URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas, e também coisas como barras no final importam”, disse Mueller. “Então, tecnicamente, sim – essas coisas importam. Eles tornam os URLs diferentes.”

Quando o Googlebot descobre versões diferentes do mesmo URL , ele rastreia todas elas para determinar qual delas “ganha”.

Mueller diz que todo esse rastreamento extra pode significar que leva mais tempo para o Google encontrar conteúdo adicional em seu site.

Google não consegue ler conteúdo por trás de captchas

Se você tem algum conteúdo incrível em seu site e se sente frustrado porque os concorrentes estão descartando, você pode ficar tentado a colocar parte desse conteúdo atrás de um captcha.

Resista a essa tentação.

O Googlebot não consegue ler nada por trás de captchas. Assim, seu conteúdo não será indexado.

O assunto surgiu recentemente durante um hangout do Google Search Central Office Hours. Alguém perguntou a John Mueller se os captchas podem afetar o SEO.

“O Googlebot não preenche nenhum captchas”, respondeu Mueller. “Mesmo que sejam captchas baseados no Google, não os preenchemos. Então, isso é algo em que, se o captcha precisar ser concluído para que o conteúdo fique visível, não teríamos acesso ao conteúdo.”

Google está indexando vídeos do Instagram e do TikTok

Estou surpreso que tenha demorado tanto.

O Google está trabalhando em um acordo com o Facebook e a ByteDance, as empresas controladoras do Instagram e do TikTok, respectivamente.

Tudo o que sabemos neste momento é que os detalhes parecem ser semelhantes ao acordo que o Google fechou com o Twitter em 2015. Esse acordo deu ao gigante das buscas acesso a uma “mangueira de fogo” de dados de tweets para indexação.

É por isso que você vê tweets nos resultados de pesquisa hoje.

Mas o Google paga uma taxa de licenciamento anual pelo acesso a esses dados. Sem dúvida, a empresa também precisaria pagar taxas pelo acesso aos dados do Instagram e do TikTok.

Isso é provavelmente onde as negociações estão agora.

Veremos como este se desenrola.

Afinal, não existem 200 sinais de classificação

Você pode ter ouvido alguém dizer que o Google usa mais de 200 sinais para classificar o conteúdo. Mas o Google está se afastando desse número .

Na semana passada, durante o ponto de encontro do Office Hours, alguém perguntou a John Mueller qual dos 200 sinais de classificação é o mais importante.

Mueller disse que não gosta de classificar os sinais de classificação.

Então ele disse o seguinte: “[A] outra pequena coisa é que nós meio que nos afastamos do número de mais de 200 sinais de classificação porque parece que até mesmo ter um número como esse é meio enganoso. Nesse sentido, o Google tem uma planilha com todos os sinais de classificação e eles podem classificá-los por importância e me dizer quais são e esse definitivamente não é o caso, pois muitas dessas coisas levam em consideração tantas coisas diferentes você não pode simplesmente isolá-los.”

Google: não coloque conteúdo patrocinado em páginas de categoria

Se você estiver executando um site de comércio eletrônico, é uma boa ideia evitar colocar conteúdo patrocinado em páginas de categorias. Isso é de acordo com John Mueller.

Na semana passada, no Twitter, Barry Schwartz fez esta pergunta a Mueller: “Eu fiz uma pergunta interessante sobre páginas de categorias que listam produtos como patrocinados. Muitos sites de e-comm fazem isso. O Google trata os produtos rotulados como patrocinados de maneira diferente apenas porque eles têm um rótulo patrocinado na interface do usuário?”

Mueller respondeu: “Esses são essencialmente apenas anúncios – como você pode ter em qualquer site. Alguns sites têm o cuidado de evitar que sejam indexados de várias maneiras, o que provavelmente é uma boa prática. Por exemplo, o AFAIK Adsense está bloqueado pelo robots.txt.”

Conteúdo patrocinado em páginas de categoria

Facebook atualiza estimativas de alcance de anúncios

O Facebook anunciou recentemente que está atualizando a maneira como estima o alcance do anúncio .

Especificamente, a empresa começará a fornecer faixas de alcance em vez de números específicos.

Além disso, o Facebook mudará o nome da métrica de previsão de alcance potencial para tamanho estimado do público.

Quando se trata de segmentar usuários do Facebook e do Instagram, o Facebook contará as pessoas que combinaram suas contas como uma única pessoa. Mas aqueles que mantêm suas contas separadas contarão como duas pessoas para fins de estimativa.

Isso é algo que você precisa ter em mente ao avaliar os números.

Segmentação de público do Facebook

O Google Ads passa do último clique para o DDA como padrão para conversões

Na semana passada, o Google Ads anunciou que está mudando o modelo de conversão padrão de último clique para atribuição baseada em dados (DDA).

De acordo com Ginny Marvin, do Google, “o DDA treina em caminhos de conversão reais e usa aprendizado de máquina para medir e modelar créditos de conversão em pontos de contato, mesmo quando os cookies estão ausentes”.

Ela também disse que o DDA é centrado na privacidade.

Marvin acrescentou que você pode mudar para outro modelo de conversão ao configurar uma nova conta. Mas ela também disse que “muitas” ações de conversão existentes serão migradas para o DDA.

Trabalho de casa

O outono está aqui. Mas não deixe que esses itens de ação saiam do seu radar:

• Se você tiver algum conteúdo patrocinado em suas páginas de categoria, mova-o para outro lugar.
• Pense em como otimizar seu conteúdo do TikTok/Instagram não apenas para suas respectivas plataformas, mas também para a pesquisa do Google. Porque parece que está chegando.
• Se você estiver usando captchas para impedir que as pessoas roubem seu conteúdo, procure uma solução alternativa. O Google não pode indexar conteúdo por trás de captchas.
• Mantenha o caso em seus URLs consistente. Caso contrário, você pode prejudicar a classificação do seu site.
• Use o novo relatório do Google Ads para acompanhar os gastos de sua campanha e otimizar seu orçamento.