SEO negativo: detecte, proteja e recupere de ataques

Atualizado: 5 de outubro de 2021

Qualquer profissional de marketing digital pode dizer que uma das melhores maneiras de chamar a atenção para o seu site é garantir que ele seja otimizado para os mecanismos de pesquisa.

Mas à medida que mais sites ficam online, o SEO está ficando mais complicado e não é tão fácil quanto costumava ser o número 1 no Google.

Enquanto algumas pessoas estão trabalhando para chegar ao número 1 da maneira certa, algumas estão recorrendo a atacar seus concorrentes com algo chamado SEO negativo.

O que é SEO negativo? E como você pode proteger seu site dele? Vamos conversar a respeito disso.

O que é SEO negativo?

Vamos começar respondendo a pergunta óbvia: o que é SEO negativo?

É a prática de usar táticas de SEO black hat no site de um concorrente .

Essas últimas quatro palavras são muito importantes. As pessoas que praticam SEO negativo não o fazem para aumentar seus próprios rankings. Em vez disso, eles tentam rebaixar sites que estão acima dos deles. Esses ataques são projetados para prejudicar a credibilidade do outro site e arruinar sua alta classificação

Se você tem um site classificado na página 1 dos resultados da pesquisa, ele pode ser um candidato a SEO negativo. É por isso que você tem que observar os sinais.

Como funciona o SEO negativo?

O SEO negativo funciona atacando a credibilidade do seu site e a classificação do mecanismo de pesquisa até o ponto em que seu site é removido ou enterrado tão longe na página de pesquisa que ninguém pode encontrá-lo.

Se as pessoas não encontrarem seu site, elas não o visitarão, certo? Isso aumentará as chances de eles visitarem o site do seu concorrente.

Existem algumas coisas que os spammers podem fazer quando lançam um ataque de SEO negativo, incluindo:

• Spam de links
• Duplicando seu conteúdo
• Hackeando seu site
• Usando palavras-chave não relacionadas e com spam no texto âncora para segmentar seu site
• Criando contas falsas de mídia social que fingem ser você ou sua empresa
• Excluindo os backlinks de qualidade que seu site já possui

A maneira mais popular de ser atacado é através do uso de spam de link — quando links de spam de baixa qualidade se anexam ao perfil de backlink do seu site. Esses links ruins podem levar seus visitantes a um site malicioso ou ajudar esses sites a colocar malware no computador de um usuário.

Quando isso acontece, é uma grande bandeira vermelha para o Google que seu site não está produzindo conteúdo de alta qualidade e não pode ser confiável.

Se você estiver na primeira página de resultados de pesquisa, provavelmente é o principal alvo.

Felizmente, existem maneiras de proteger seu site e manter-se na primeira página de resultados de pesquisa popular.

Ataque de SEO negativo

Como detectar ataques negativos de SEO em links

Links de sites com penalidade

Um dos sinais de que seu site pode estar sujeito a SEO negativo é que ele possui backlinks de um site com penalidade.

O Google geralmente penaliza sites que violam suas diretrizes. Às vezes, os black-hatters que viram seus sites serem penalizados apenas os usam para SEO negativo. Dessa forma, eles ainda têm algum valor.

É por isso que você deve verificar seu perfil de backlinks regularmente. Use uma ferramenta como Majestic ou Ahrefs para ver se você tem backlinks de sites duvidosos.

Se você encontrar alguns backlinks ruins, use a ferramenta Disavow para dizer ao Google que você não quer que esses links “contem” para o page rank.

É sempre melhor tentar remover os links, no entanto.

Ferramenta de rejeição de links – SEO negativo

Links de PBNs

Outra maneira de saber se o seu site é alvo de SEO negativo é que ele recebe um número incomum de backlinks de uma rede privada de blogs (PBN).

O que é um PBN? É uma rede de blogs que existe exclusivamente com o propósito de criar backlinks para sites. É realmente apenas uma fazenda de links.

Você pode dizer se um backlink apontando para o seu site vem de um PBN porque o artigo que contém o backlink geralmente é mal escrito. Na verdade, pode ser “fiado”.

Um artigo fiado é o conteúdo reescrito por software em vez de por um ser humano. Como resultado, o produto final geralmente parece ter sido produzido por alguém que mal fala inglês.

Na verdade, os gurus de SEO negativos querem usar conteúdo fiado com um link para seu site, porque isso é ainda mais um sinal de alerta de que você é quem está trapaceando .

Se você vir backlinks de PBNs, use a Ferramenta de rejeição para informar ao Google que você não quer ter nada a ver com eles.

Google sabe quando você compra backlinks para SEO

Palavra-chave super otimizada no texto âncora

O Google não gosta quando cada backlink apontando para o seu site usa um texto âncora que por acaso é a palavra-chave para a qual você está tentando classificar.

Os SEOs da Blackhat sabem disso, então eles apontarão intencionalmente backlinks para o seu site com texto âncora preenchido com suas palavras-chave.

Se você encontrar backlinks com texto âncora otimizado demais, é uma boa ideia fazer uso dessa ferramenta de rejeição.

Lembre-se, porém: nada supera se livrar completamente dos links. Se você puder fazer isso, entre em contato com os webmasters para remover os links.

Links de perfis e fóruns

Não é uma má idéia ter alguns links de perfis e fóruns. No entanto, se você tiver muitos, poderá perder classificação.

Antigamente, os SEOs (da variedade de chapéu branco e chapéu preto) adoravam perfis e fóruns. Isso porque eles ofereceram suco de link grátis.

Hoje em dia, porém, eles são considerados mais uma tática de chapéu preto.

Além disso, muitos desses sites agora usam políticas de links nofollow. Portanto, mesmo que você siga esse caminho, pode não obter os benefícios de SEO que esperava.

Se você perceber que está recebendo backlinks de URLs como forum.joomla.org, forums.cnet.org e forums.mysql.com, seu site provavelmente é alvo de SEO negativo.

Além disso, se você notar backlinks de sites como Digg, Flickr, Technorati, Bumpzee e LinkaGoGo, você deve rejeitá- los.

Links globais de grandes sites

Um sinal de alerta para o Google de que um site está usando SEO black hat é que ele tem muitos backlinks de sites estrangeiros. Isso é especialmente verdade se esses links vierem de grandes sites.

Verifique seu perfil de backlinks para links inexplicáveis ​​de grandes sites estrangeiros. Se você encontrá-los, tome medidas corretivas.

Links fora do tópico

Outra maneira pela qual algum concorrente sorrateiro pode estar tentando tirar sua classificação é publicando links fora do tópico para seu site.

Se o Google perceber que um link para uma de suas páginas faz parte de um artigo que não tem nada a ver com o conteúdo dessa página, isso será uma bandeira vermelha. Os bad boys do marketing digital estão plenamente conscientes disso.

Fique de olho no seu perfil de backlinks para backlinks não contextuais.

Widgets com links ricos em palavras-chave

SEOs de chapéu preto adoram links na página inicial. É por isso que eles costumavam criar widgets e colocar links ricos em palavras-chave neles.

Os widgets geralmente são “pegajosos”. Ou seja, eles aparecem em todas as páginas, inclusive na página inicial.

Hoje em dia, porém, widgets cheios de links externos são claramente uma tentativa de manipular os resultados da pesquisa. O Google está bem ciente da prática.

É por isso que seus inimigos às vezes criam widgets com links ricos em palavras-chave para seu site. Eles esperam que você seja penalizado.

Links de um site hackeado

Ainda outra tática favorita da brigada do chapéu preto é invadir um site e publicar uma postagem no blog com um link para um de seus sites. O Google geralmente notifica os webmasters sobre os sites invadidos quando isso acontece.

Às vezes, porém, os sites são executados no “piloto automático”. Os webmasters mudaram para coisas melhores, mas deixaram seus sites no ar para que fiquem suscetíveis a hackers.

Os bandidos migram para esses sites como moscas para o lixo.

Se você perceber que tem backlinks de um site que também tem links apontando para sites de filmes ou soluções para perda de peso, é melhor limpá-los.

Links com palavras-chave de bandeira vermelha

Existem algumas palavras-chave que são frequentemente usadas por profissionais de marketing antiéticos. Eles incluem palavras como “empréstimo do dia de pagamento”, “viagra” e “cialis”.

Se você tem backlinks com algumas dessas palavras no texto âncora, você está recebendo um ataque de SEO negativo.

Malware

Às vezes, os praticantes de black hat vão direto ao seu site e o infectam com malware. Quando isso acontecer, você pode esperar que sua classificação sofra.

Claro, a melhor maneira de combater isso é fazer todo o possível para garantir que isso nunca aconteça. É aqui que um grama de prevenção vale um quilo de cura.

Certifique-se de que seu site WordPress é seguro . Não dê aos hackers nenhuma oportunidade de arruinar sua reputação.

SEO negativo

Google Search Console hackeado

Outra maneira de você se encontrar no lado receptor do SEO negativo é quando seu concorrente invade sua conta do Google Search Console e remove seu site.

Faça um favor a si mesmo: não use senhas óbvias e altere-as regularmente. Limite a possibilidade de alguém entrar na sua conta.

Local incorreto

Às vezes, o pessoal do chapéu preto fica muito sorrateiro.

Mesmo que eles consigam acessar sua conta do Google Search Console, eles não excluirão seu site. Isso seria muito óbvio.

O que eles farão , porém, é alterar o país associado ao seu site. Eles podem fazer isso com a opção Segmentação internacional em Tráfego de pesquisa .

Na página de segmentação internacional, eles podem simplesmente clicar na guia País e configurar seu site para segmentar usuários em outro país.

Isso é muito ruim porque você pode nem saber que isso aconteceu.

Certifique-se de verificar essa página regularmente. Se você achar que seu país de destino mudou, atualize sua senha.

Parâmetros de URL incorretos

Outra maneira não tão perceptível de mexer com sua classificação é atualizar seus parâmetros de URL no Google Search Console.

Você pode usar esses parâmetros para detalhes específicos de SEO. Por exemplo, um parâmetro "país" pode ser usado para veicular páginas específicas da região.

Se os profissionais de marketing black hat obtiverem acesso ao seu ataque ao Search Console, eles poderão atualizar seus parâmetros de URL intencionalmente para atrapalhar completamente o site. Isso certamente não vai ajudar com SEO.

Arquivo de rejeição excluído

De que outra forma os bandidos podem mexer com sua conta do Google Search Console? Eles podem excluir seu arquivo de rejeição.

Como vimos, você deve usar seu arquivo de rejeição para distanciar seu site de backlinks obscuros.

Você pode ter certeza de que, se concorrentes sem escrúpulos obtiverem acesso à sua conta do Search Console, eles entrarão e removerão seu arquivo de rejeição. Quando isso acontecer, todos esses links ruins provavelmente prejudicarão sua classificação.

Lembre-se de verificar seu arquivo de rejeição regularmente para garantir que ele ainda esteja lá.

Domínio incorreto redirecionado

Os black hatters não usam apenas sites penalizados por backlinks. Às vezes, eles os redirecionam para um site concorrente.

O que acontece depois? Algumas das penalidades associadas ao domínio inválido são encaminhadas ao site do concorrente.

Verifique suas análises para ver se as pessoas estão acessando seu site por meio de um domínio penalizado redirecionado. Você não quer ser punido pelos erros de outra pessoa.

SEO negativo: se o Google detectar redirecionamentos maliciosos, enviaremos uma mensagem no Search Console.

Bad Rel Canonical

Outra maneira que os black hatters usam seus sites penalizados: eles apontam links rel canônicos para o site de um concorrente.

A tag rel canonical foi projetada para reduzir o conteúdo duplicado no índice de pesquisa do Google. Os webmasters que incluem a tag em sua página estão basicamente apontando para outra página e dizendo “esta outra página é a fonte original de informação”.

O Google pega a relação entre as duas páginas. Isso é bom se você estiver tentando eliminar conteúdo duplicado. Mas é uma coisa ruim se você estiver recebendo uma tag rel canonical de um site penalizado.

Por quê? Porque seu site será associado à penalidade.

Robôs hackeados.txt

Escusado será dizer que, se você gosta de SEO, deseja que seu site seja indexado. Infelizmente, alguns de seus concorrentes não querem que seu site seja indexado.

Para isso, eles podem invadir seu site e mexer no arquivo robots.txt. Dê uma olhada nesse arquivo para algo assim:

Agente de usuário: *
Não permitir: /

Isso está dizendo a todos os robôs (incluindo o Googlebot) que eles não têm permissão para rastrear seu site. Isso significa que as páginas do seu site não serão indexadas.

Certifique-se de verificar seu arquivo robots.txt de vez em quando em busca de sinais de adulteração.

Meta Noindex Tag

Outra maneira que os black hatters podem mexer com sua classificação é invadindo seu site e adicionando uma meta tag noindex a todas as suas páginas.

Se parece com isso:

<meta name=”robots” content=”noindex”>

Se você vir isso, a página não será indexada.

Novamente, isso é contrário aos seus esforços de SEO. Remova a tag e proteja seu site para que os hackers não possam entrar nele.

Tráfego falso

Às vezes, concorrentes antiéticos criam tráfego de pesquisa falso que procura algo negativo sobre sua empresa.

Por exemplo: se sua empresa for XYZ, o tráfego falso procurará por “ação coletiva XYZ”. Isso pode desencadear um preenchimento automático para “ação coletiva XYZ” quando as pessoas simplesmente digitam “XYZ” na barra de pesquisa.

Além disso, às vezes os black hatters criam e otimizam uma página da Web para esse termo de pesquisa. Eles vão preenchê-lo com notícias falsas sobre como sua empresa é atualmente alvo de uma ação coletiva.

Truque de golpe

Outra tática bem conhecida com a qual os gerentes de reputação precisam lidar regularmente é quando um concorrente cria uma página da Web com um título que inclui o nome da sua empresa seguido de “golpe”.

Novamente, isso pode desencadear um preenchimento automático que leva as pessoas a pensar que sua empresa é uma farsa. É um trabalho desagradável.

Entre em contato com webmasters que hospedam páginas com declarações falsas sobre sua empresa e insista que eles removam as notícias falsas. Envolva seu advogado, se necessário.

Páginas com spam

Outro truque que um black hatter pode usar é invadir seu site e preenchê-lo com páginas de spam. Essas páginas serão preenchidas com conteúdo ilegível ou duplicado.

Quando isso acontecer, o Google dará sinal vermelho ao seu site com certeza. Certifique-se de ficar por dentro do seu conteúdo e fique atento ao spam.

Conteúdo copiado

Finalmente, às vezes, concorrentes antiéticos tentarão sabotar sua classificação duplicando seu conteúdo e enviando spam para todo o ciberespaço. Essa tática pode lhe render uma penalidade de conteúdo duplicado.

Cuidado com o conteúdo duplicado do seu próprio site. Sempre que possível, entre em contato com os webmasters e peça que eles o retirem.

SEO negativo

Como proteger seu site de SEO negativo: 6 etapas acionáveis

Para se proteger de um ataque negativo de SEO, você precisa ser proativo. As ações a seguir o manterão informado sobre quaisquer alterações em sua presença online.

1. Use o Google Webmaster para configurar alertas de e-mail

Você vai querer saber quando tiver problemas de conectividade com o servidor, suas páginas não estiverem sendo indexadas, seu site estiver sendo atacado por malware ou você receber uma penalidade manual do Google. Quando instruído, o Google Webmaster enviará um e-mail sempre que uma dessas quatro coisas estiver acontecendo.

2. Fique por dentro do seu perfil de backlinks

Backlinks são tão importantes para construir e manter um site bom e de qualidade. Mas também é importante garantir que seus backlinks sejam de qualidade. Verifique seu perfil de backlinks todos os dias para ficar por dentro de quando você está ganhando ou perdendo backlinks de qualidade. Um grande aumento de backlinks ruins é um bom sinal de que você está sob um ataque negativo de SEO.

3. Proteja seu site

Ninguém quer a dor de cabeça que vem com um site invadido ! Ao configurar seu site, use as verificações em duas etapas e o Google Authenticator sempre que possível. O uso de senhas fortes que são uma mistura de números, letras e caracteres especiais também ajudará a manter seu site seguro. Se você armazena ou carrega arquivos de usuários, instale um software antivírus para combater malware.

4. Verifique se há conteúdo duplicado na Web

É muito comum que os spammers simplesmente dupliquem seu conteúdo. Conteúdo de qualidade é a chave para uma alta classificação no Google e, se os spammers postarem seu conteúdo em vários lugares diferentes, o Google assumirá que seu conteúdo não é original. Conteúdo de qualidade é sempre conteúdo original.

Você pode usar ferramentas como Siteliner ou Copyscape para facilitar essa tarefa para você. Ferramentas como essas rastreiam a internet para descobrir se seu conteúdo está sendo usado em qualquer lugar sem sua permissão.

5. Preste atenção à velocidade do seu site

Uma maneira de garantir que sua classificação despenque é simplesmente colocar seu site offline. Se você perceber que seu site está carregando mais lentamente do que o normal, pode ser spammers tentando desligar seu servidor.

6. Fique por dentro de suas mídias sociais.

As redes sociais são ótimas, mas também podem ser um paraíso para os spammers. Especialmente se você for uma marca popular, eles podem tentar se passar por você criando perfis falsos para conquistar seus seguidores.

Você pode usar ferramentas como Sprout Social ou Sprinklr para ficar por dentro da escuta social da sua marca. Eles enviarão notificações sempre que você for mencionado em um site de mídia social. Essa é uma ótima maneira de perceber imediatamente se você está sendo representado por um perfil falso.

Ferramentas para detectar, prevenir e se recuperar de ataques negativos de SEO

Os ataques negativos de SEO são uma ameaça muito real. Especialmente se você estiver executando um site popular, convém familiarizar-se com essas ferramentas que o ajudarão a detectar, prevenir e se recuperar de quaisquer ataques dos quais você se torne alvo.

Alertas do Google

O primeiro passo para se proteger contra ataques negativos de SEO é ficar por dentro do que está acontecendo com seu site.

Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é utilizar a ferramenta gratuita, Alertas do Google. Depois de configurar isso, o Google enviará um e-mail sempre que outro site mencionar o nome da sua marca.

Embora seja importante ficar no topo de sua reputação online do ponto de vista de relações públicas, também é muito importante quando se trata de como proteger seu site de SEO negativo.

Sempre que um ataque acontece, você notará uma enxurrada de menções ao nome da marca. A maioria dessas menções será de sites estranhos e não relacionados.

Alertas do Google

Se estiver recebendo muitos e-mails de sua tag de Alertas do Google , você saberá verificar os sites com links para seu site. Tenha cuidado ao fazer sua pesquisa, no entanto. A maioria desses links estranhos terá malware associado a eles.

Isso faz parte da tática de SEO negativa. Se o seu site estiver associado a malware, ele será sinalizado pelo Google e afetará negativamente a classificação da sua página de resultados de pesquisa. O malware também prejudicará o dispositivo do visitante, o que também pode levar a um problema de relações públicas para a sua marca.

Se você é um usuário do SemRush, também pode usar a ferramenta SEMRush Sensor para rastrear esses mesmos tipos de alertas.

Google Search Console

Se você é um profissional de marketing digital e ainda não configurou o Google Search Console do seu site, corra! Faça isso agora!

Esta ferramenta legal do Google fornece uma tonelada de informações valiosas para ajudá-lo a aumentar o tráfego para seu site. Também irá ajudá-lo na sua luta contra o SEO negativo.

Google Search Console: perfil de backlink

Quando estiver no Google Search Console, confira os relatórios que mostram o perfil de backlinks do seu site.

Procure links que você vá para suas páginas mais importantes e bem classificadas. Essas páginas serão seu maior alvo para ataques negativos de SEO, por isso é importante que você fique por dentro de quem está vinculando de volta a elas.

Tome nota dos links recentes de sites ruins. Quando alguém tem como alvo seu site para um ataque, ele geralmente hackeia outros sites, compra links ruins e faz backlinks desses links maliciosos para o seu site.

Eles também podem comprar links ruins que copiam seu texto âncora. Eles usarão esses links para apontar esse texto âncora exato para o seu site repetidamente. Eventualmente, isso fará com que o Google marque seu site como um site de spam e o remova.

Preste atenção às suas notificações

Ao fazer login no Google Search Console do seu site, você notará um local para mensagens ou notificações. Certifique-se de verificar isso com frequência.

Notificações do Google Search Console

É aqui que o Google informará que uma ação manual foi colocada em seu site. As ações manuais afetarão sua classificação na SERP, bem como seu tráfego orgânico, portanto, você deve saber o mais rápido possível se uma foi colocada em seu site.

Você pode receber uma ação manual por vários motivos: spam de link, invasão de site, redirecionamentos incorretos ou preenchimento de palavras-chave, para citar alguns.

Assim que perceber que recebeu uma ação manual, faça o possível para esclarecê-la imediatamente para que não tenha um impacto muito negativo em sua classificação.

Faça uso da ferramenta de rejeição do Google

Se você perceber muitos backlinks incomuns, verifique as páginas ou domínios de onde eles vêm. Se parecerem maliciosos, convém usar a ferramenta de rejeição do Google .

Esta ferramenta lhe dará a capacidade de restringir páginas únicas ou domínios inteiros que estão enviando spam para seu site.

Ferramenta de rejeição do Google

Essa ferramenta é especialmente importante se você receber uma ação manual para spam de link ou se achar que receberá uma ação manual para links pagos ou outros esquemas de links negativos.

Normalmente, o Google saberá em quais links confiar e quais bloquear, mas, no caso de um ataque de SEO negativo, você desejará agir rapidamente. A ferramenta de rejeição pode ajudar o Google a reconhecer mais rapidamente que esses sites são maliciosos.

Crie o hábito de revisar essa lista rejeitada quinzenalmente ou mensalmente.

Aprenda a usar a ferramenta de auditoria de backlinks da Semrush

O Semrush tem muitas ferramentas muito legais que ajudarão qualquer proprietário de site. Uma delas, a ferramenta Backlink Audit , vai te ajudar a perceber links nocivos imediatamente e evitar ser penalizado pelo Google.

Ferramenta de auditoria de backlinks da SEMRush

Essa ferramenta verificará todos os seus backlinks e informará quais são maliciosos. Percorra todos os links marcados como tóxicos para revisá-los manualmente e decidir se você precisa adicioná-los à sua lista rejeitada.

Essa ferramenta também executará novos rastreamentos regulares do seu site e perfil de backlink para mantê-lo atualizado sobre seus links tóxicos. Quanto mais cedo você pegar os links tóxicos de um ataque de SEO negativo, mais cedo você poderá agir contra eles para que eles não afetem a credibilidade do seu site.

Uma das melhores funções do Semrush é que você pode conectar sua conta ao seu Google Search Console. Isso ajuda o Google a saber quais links estão sendo marcados como tóxicos pela Semrush

Resumindo como detectar, proteger e se recuperar de ataques negativos de SEO

Quanto mais os rankings do Google dependerem de conteúdo de qualidade real, em vez de sites com spam cheios de palavras-chave, mais veremos spammers tentarem ataques negativos de SEO.

A única coisa que você pode fazer é permanecer proativo e proteger seus sites. Quanto mais você souber sobre seus sites e quem interage com eles, melhor.

Continue publicando conteúdo de qualidade, garanta que você tenha backlinks de qualidade e capture quaisquer tentativas maliciosas de spam em seu site para se manter armado e preparado para quaisquer ataques negativos de SEO que possam surgir em seu caminho.

Mas tenho boas notícias! O Google anunciou recentemente uma nova atualização de algoritmo que eles estão chamando de “ atualização de spam de link ”. Esse novo algoritmo foi projetado para ser mais eficaz na identificação de spam de links e deve, esperamos, ajudar a anular alguns efeitos negativos de SEO.

Espero que esse algoritmo, quando utilizado junto com as dicas e ferramentas que compartilhei acima, mantenha seu site protegido contra qualquer spam de link ou ataques negativos de SEO, para que você possa continuar subindo para o primeiro lugar da página de pesquisa!