O Relatório Definitivo de Criadores Virtuais (+ Classificações de Influenciadores Virtuais)

Os dados apresentados neste relatório foram coletados em parceria com o Offbeat Media Group. Utilizamos a plataforma Virtual Humans para obter uma lista dos criadores virtuais mais populares no Instagram e no TikTok.

Assim que obtivemos a lista de criadores, extraímos manualmente a contagem de seguidores de cada um. Reduzindo a lista aos 5 criadores mais seguidos e 5 menos seguidos em ambas as plataformas, utilizamos o Tensor Social para gerar relatórios sobre cada criador virtual. Por meio desses relatórios, pudemos comparar os criadores por dados demográficos do público, afinidade com a marca e métricas, incluindo taxas de engajamento, visualizações e crescimento de seguidores. Isso revelou uma série de correlações. Além de comparar os criadores virtuais entre si, também fizemos comparações entre criadores virtuais e da vida real.

Este relatório de criadores virtuais de 2022 é um mergulho profundo nos criadores virtuais e em como eles cresceram nos últimos anos. Por fim, nossa análise dos principais criadores virtuais visa fornecer informações sobre o papel que os criadores virtuais desempenham na Economia do Criador.

ÚLTIMO RELATÓRIO DE CRIADORES VIRTUAIS

O que são criadores virtuais?

Um influenciador virtual é um personagem gerado por computador com uma personalidade inabalável em primeira pessoa e compartilhado consistentemente nas mídias sociais.

Os criadores virtuais vêm em muitos estilos, desde desenhos animados e 2D, até hiper-realistas e semelhantes aos humanos. A maioria dos influenciadores virtuais são criações de indivíduos, enquanto outros são produções inteiras construídas por equipes criativas. O potencial de personagens virtuais, mais simplesmente chamados de 'avatares', como influenciadores é enorme.

Os 10 criadores virtuais mais populares no Instagram

Lu de Magalu por Frederico Trajano

Lu é uma criadora virtual criada pela Magalu, marca brasileira de varejo, em 2009; preparando o cenário para a ascensão dos criadores virtuais na década de 2010.

Salsicha de Ninguém de Kael Cabral

A Linguiça Ninguém foi criada pelo artista Kael Cabral. Aparecendo pela primeira vez em 2020, Nobody Sausage se tornou um dos principais criadores virtuais do mundo.

CB de Casas Bahia por Casas Bahia

CB é um criador virtual brasileiro criado pela Casas Bahia, uma marca popular do varejo. Ele foi criado em 2017 e é o mascote virtual da marca.

Miquela Sousa por Trevor McFedries & Sara Decou

Miquela Sousa é uma criadora virtual que começou a ganhar popularidade em 2016. Rapidamente se tornou uma das criadoras virtuais mais conhecidas do mundo.

Cupcake Bons Conselhos de Loryn Brantz

Good Advice Cupcake foi criado pela artista e autora Loryn Brantz em 2018. O criador publica conteúdo positivo e “bons conselhos” no Instagram.

Os 10 criadores virtuais mais populares no TikTok

Salsicha de Ninguém de Kael Cabral

Além de ser o segundo criador virtual com mais seguidores no Instagram, Nobody Sausage é o criador virtual com mais seguidores no TikTok!

FN Meka por Brandon Le e fábrica nova

FN Meka é um criador virtual que apareceu pela primeira vez em 2019. Este criador é um robô rapper e lançou algumas músicas.

Tito Lizzardo e Catty B

Tito Lizzardo e Catty B são dois criadores virtuais que começaram a ganhar popularidade em 2020. Desde então, eles se tornaram extremamente populares no TikTok.

Noodle and Bun de Gottfried Roodt e Lloyd Wilgen

Noodle and Bun foram criados em 2020. Sua página TikTok os apresenta em animações correspondentes às tendências do TikTok.

Janky de Paul Budnitz

Janky é um criador virtual criado pela Superplastic. Aparecendo pela primeira vez em 2019, Janky rapidamente se tornou um dos principais criadores virtuais do mundo.

Divisão de gênero do público

Esses gráficos demonstram a média demográfica do público de nosso conjunto de dados de criadores virtuais de acordo com a representação de homens e mulheres.

No geral, descobrimos que a maioria do público, em todas as plataformas, é composta por mulheres.

Engajamento x Seguidores

Este gráfico demonstra a correlação entre o número de seguidores e a taxa de engajamento entre os principais criadores virtuais.

Distribuição de seguidores e curtidas no país

Engajamento e visualizações Instagram x TikTok

Aqui, comparamos os criadores virtuais de ambas as plataformas de acordo com seu engajamento, visualizações e seguidores. Descobrimos que os principais criadores do TikTok tinham o maior total de seguidores e visualizações médias em comparação com os do Instagram. Também descobrimos que os 5 últimos criadores do Instagram (de nossa lista dos criadores virtuais mais populares) tiveram a maior taxa média de engajamento geral.

Alcance do Instagram vs. Média do Instagram Preço/Posto

Este gráfico apresenta os criadores mais populares no Instagram, demonstrando a correlação entre seu alcance e seu preço estimado por postagem.

Engajamento vs. Instagram Média Preço/Posto

Neste gráfico, demonstramos a correlação entre o engajamento dos criadores e seu preço médio por postagem no Instagram.

Análise de tendências x crescimento de seguidores

Depois de realizar uma análise de tendências para cada criador virtual, comparamos sua projeção de tendências com a porcentagem de crescimento de seguidores.

Seguidores do Instagram x crescimento de seguidores

Este gráfico demonstra a correlação entre a contagem de seguidores e a taxa de crescimento entre os principais criadores virtuais no Instagram.

Seguidores do TikTok x crescimento de seguidores

Este gráfico demonstra a correlação entre a contagem de seguidores e a taxa de crescimento entre os principais criadores virtuais do TikTok.

Sexo do Público x Engajamento

Durante nossa análise, extraímos os dados demográficos do público de cada criador. Aqui, demonstramos as taxas médias de engajamento dos criadores de acordo com a distribuição masculina e feminina de seu público. Por fim, descobrimos que os criadores virtuais com a maior taxa de engajamento têm um público majoritariamente masculino. Por exemplo, a taxa média de engajamento entre criadores com um público que é pelo menos 75% masculino teve uma taxa média de engajamento de 9,14%.

Principais indústrias

Nossa análise dos principais criadores virtuais e suas parcerias de marca também revelou dados sobre as principais categorias da indústria para essas colaborações.

Utilizando o Tensor Social , extraímos a afinidade da marca e do setor para determinar quais áreas são mais adequadas para esses criadores de parcerias.

Nesta seção, identificaremos a popularidade de vários setores entre os principais criadores virtuais. Além disso, vamos restringir ainda mais esses dados de acordo com uma infinidade de métricas, incluindo um mergulho profundo nas três principais indústrias: moda, entretenimento e beleza.

Interesses mais comuns no Instagram

Entre os principais criadores virtuais do Instagram, os interesses mais comuns são roupas e acessórios e restaurantes e comida. Também descobrimos que os interesses menos comuns são fitness e ioga, negócios e carreira e roupas esportivas.

Principais setores com os quais trabalhou no Instagram

Por meio de nossa análise, identificamos os setores nos quais os principais criadores trabalhavam. Descobrimos que os principais criadores do Instagram trabalham com marcas da indústria da moda em uma taxa mais alta do que qualquer outra indústria. Entretenimento e beleza são outras duas indústrias importantes que notamos entre as parcerias do Instagram.

Taxa média de engajamento x setor

Este gráfico demonstra a taxa média de engajamento de cada setor. Descobrimos que as parcerias nas indústrias de esportes e amigos e familiares produziram as maiores taxas de engajamento.

Marcas de topo

Nos últimos anos, um número crescente de marcas fez parceria com criadores virtuais em suas campanhas de marketing de influenciadores. Identificamos algumas dessas principais marcas, bem como algumas das campanhas e colaborações de marcas de melhor desempenho.

Marcas de alto perfil como Pacsun, Tommy Hilfiger, Samsung, Epic Games, Gucci e mais prepararam o terreno para parcerias com criadores virtuais na esfera do marketing de influenciadores. Não é por acaso que muitas dessas marcas também abraçaram a ascensão dos NFTs e do Metaverso.

Analisando estudos de caso proeminentes, vamos nos aprofundar em algumas das principais marcas que fizeram parceria com criadores virtuais em suas campanhas de marketing de influenciadores.

Miquela Sousa para Samsung

Miquela Sousa, ou @lilmiquela no Instagram, fez parceria com a Samsung para a campanha #TeamGalaxy #DoWhatYouCant em 2019. De acordo com a Virtual Humans , Miquela é uma criadora virtual que começou a ganhar popularidade quando entrou no Instagram em 2016. Em sua carreira como conteúdo criadora, ela lançou algumas músicas, iniciou uma linha de roupas e se misturou com celebridades como J Balvin e Rosalía. Sua parceria com a Samsung incluiu uma promoção de vídeo no Instagram para o telefone Samsung Galaxy.

Janky para jogos épicos

De acordo com a Virtual Humans , Janky é um gato virtual que começou a ganhar popularidade no Instagram em 2019. Em 2021, a Epic Games adicionou Janky como uma skin do Fortnite disponível para compra. Janky foi criado por Superplastic, que também criou Guggimon, outro personagem apresentado pela Epic Games como uma skin em um dos Passes de Batalha do Fortnite. Parte do material promocional incluía um vídeo do Instagram de Janky se vendo na tela e pulando pela TV na tentativa de entrar no jogo.

Guggimon para Tommy Hilfiger

Guggimon , também criado pela Superplastic, é um coelho virtual que se identifica como um artista de horror da moda. Como mencionado anteriormente, Guggimon fez parceria com a Epic Games em 2021. Em setembro de 2022, Guggimon, Janky e Dayzee, outro criador virtual criado pela Superplastic, fizeram parceria com Tommy Hilfiger . Os três criadores desfilaram no desfile #TommyHilfigerXRichardQuinn no Roblox durante a NYFW.

Dayzee para Gucci

Dayzee é um criador virtual que, como Janky e Guggimon, foi criado pela Superplastic. De acordo com a Virtual Humans , ela recebeu um Ph.D. em engenharia aeroespacial e é conhecida por seu amor pela moda e música popular. Dayzee fez parceria com a Gucci em janeiro de 2021 para promover o Gucci Virtual 25 Sneakers no Instagram .

APOKI para Béquer

De acordo com a Virtual Humans , APOKI é um artista virtual coreano que ganhou popularidade no Instagram, YouTube e TikTok. Em setembro de 2022, a APOKI tornou-se embaixadora da marca Beaker, uma empresa de moda coreana. A parceria celebra o aniversário de 10 anos da Beaker, com a marca apresentando um moletom original da APOKI e vários estilos modelados pelo criador.

Taxa média de engajamento x afinidade com a marca

Criadores reais x virtuais

Depois de identificar e analisar os principais criadores virtuais no Instagram e no TikTok, comparamos suas métricas e dados demográficos com os de um grupo de criadores reais. Nesse caso, o termo “criadores reais” refere-se a criadores de conteúdo cuja aparência e persona se conectam a uma pessoa física real.

Por meio de nossa análise dos dados de criadores virtuais e reais, pudemos tirar conclusões sobre seus seguidores, afinidade com o setor, projeções de tendências, preço por postagem, dados demográficos do público e outras métricas.

A partir daí, analisamos as diferenças em seu conteúdo, postagens patrocinadas e parcerias de marca para entender os diferentes papéis que esses dois tipos de criadores desempenham não apenas no setor de marketing de influenciadores, mas também na maior Economia do Criador.

Preço médio IG/Post Virtual vs. Influenciadores reais

Este gráfico demonstra o contraste no preço médio por postagem entre criadores virtuais e reais no Instagram.

Afinidade da indústria em influenciadores virtuais x reais

Em nossa comparação de criadores virtuais e reais, analisamos com quais setores eles são mais compatíveis. As diferenças mais marcantes que encontramos estão em setores como alimentos e bebidas, beleza e eletrônicos.

Análise de tendências nos principais influenciadores reais x virtuais

Depois de realizar uma análise de tendências, conseguimos determinar quais criadores estão em alta e quais estão em baixa. Os gráficos acima comparam os principais criadores virtuais e reais entre si, dependendo de qual direção eles estão tendendo. Descobrimos que os criadores virtuais estão crescendo em uma taxa mais alta do que os criadores reais.

Gênero do público de influenciadores reais x virtuais

Esses gráficos comparam a distribuição de gênero do público dos principais criadores virtuais e reais.

Descobrimos que a maior disparidade estava entre os criadores virtuais. No geral, descobriu-se que os criadores virtuais têm mais seguidores do sexo feminino do que do sexo masculino. Isso é especialmente relevante no Instagram, com 78,37% do público sendo mulheres.

Visualizações dos principais influenciadores reais x virtuais

Esta tabela compara a quantidade de visualizações recebidas por criadores reais e virtuais em ambas as plataformas. Por fim, descobrimos que criadores de conteúdo reais obtêm mais visualizações em geral.

Também descobrimos que criadores reais e virtuais no TikTok obtêm mais visualizações do que seus colegas no Instagram.

Nota do editor

Os criadores, virtuais e reais, estão no centro da Economia do Criador. Através deste relatório, pretendemos destacar o papel crescente que os criadores virtuais desempenham nesta indústria. Os criadores virtuais vincularam diretamente a realidade virtual e o Metaverso à mídia social e à indústria de marketing de influenciadores, expandindo ainda mais a crescente Economia do Criador.

Nos últimos anos, vimos criadores virtuais dispararem em popularidade, muitos deles acumulando milhões de seguidores, tornando-se verificados em várias plataformas de mídia social e fazendo parceria com algumas das maiores marcas do mundo. Além disso, em nossa comparação de criadores virtuais e reais, descobrimos que os criadores virtuais estão realmente exercendo sua influência.

Nos próximos anos, esperamos apenas que o número de criadores virtuais continue crescendo, especialmente à medida que a conexão entre a Economia do Criador e o Metaverso se expande.

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