Como a legibilidade afeta o SEO: 10 fatores críticos que classificam seu site
Publicados: 2021-01-07No cenário de SEO de hoje, criar artigos superficiais porque a tarefa está inacabada em sua tarefa não move a agulha. Por outro lado, é essencial criar conteúdo cuidadosamente, tendo em mente o seu público-alvo específico. Mas se o seu público-alvo tem dificuldade em ler e entender o seu conteúdo, para quem ele é útil? Por isso, hoje estamos verificando se a legibilidade afeta seu SEO.
Legibilidade é a capacidade de seu público-alvo digerir e compreender seu conteúdo. Ele desempenha um papel vital em atrair atenção, estabelecer autoridade e comunicar seu ponto de vista. Esses fatores permitem que você comercialize para seu público de forma eficaz e são essenciais para o sucesso de SEO.
Naturalmente, você deseja que seus leitores entendam seu conteúdo e levem algo consigo. Você deseja que seu conteúdo seja útil e tenha uma finalidade, em vez de apenas existir em seu site. E ter o estilo de escrita certo e um objetivo específico com seu conteúdo garante que, entre outras coisas, você construa relacionamento com clientes em potencial.
Se você está escrevendo artigos informativos, seu objetivo é deixar o usuário com um nível de compreensão. Você quer responder à pergunta deles. Da mesma forma, ao criar landing pages essenciais, você entende que o propósito delas é se estabelecer como a solução certa aos olhos dos clientes em potencial. Com isso, vamos ver exatamente como os diferentes níveis de legibilidade podem influenciar a decisão do Google sobre onde classificar seu site.
Como a legibilidade afeta o SEO e por que isso é importante?
Para permitir que seus usuários atinjam seus objetivos, eles devem se sentir convidados pelo layout e conteúdo de sua página. Da mesma forma, eles devem se sentir competentes para entender o contexto de sua página. Sem uma boa estrutura, layout de página prático e alta compreensão de leitura, seus usuários não se envolverão com seu conteúdo. Em última análise, isso irá diminuir suas taxas de conversão e prejudicar seus rankings do Google. Deixe-me explicar.
A legibilidade é um fator direto e um fator indireto para o SEO. Uma boa legibilidade ajuda seu público-alvo a digerir seu conteúdo, influenciando assim seus sinais de comportamento, que o Google mede. O Google prefere conteúdo com alta legibilidade que forneça uma experiência satisfatória para o usuário final.
A partir do modelo de comportamento de BJ Fogg, sabemos que dois fatores determinam o comportamento do usuário - motivação e habilidade. A legibilidade desempenha um papel crítico no SEO porque esses dois fatores a influenciam. No contexto da legibilidade para SEO, o modelo de comportamento de Fogg se traduz em:
- Como é fácil entender o seu conteúdo
- Como é fácil navegar no seu conteúdo
Em primeiro lugar, suponha que você tenha sentenças bem formuladas e um enredo intrigante. Nesse caso, você está influenciando diretamente a motivação do leitor - porque eles podem entender o seu conteúdo. Um bom conteúdo ajuda a motivá-los a continuar lendo após as primeiras frases.
Da mesma forma, as páginas com boa formatação e estilo visual aumentam a capacidade do leitor (ou seja, facilidade de uso) de navegar pelas informações que você apresenta.
Fator de classificação indireta
O nível de legibilidade em seu site afeta os comportamentos que os usuários exibem ao navegar na web. Como a UX é um fator determinante para a classificação no Google, o grau de legibilidade afeta seu SEO:
- de um ponto de vista estilístico e de formatação
- do nível de complexidade de leitura
Se os usuários puderem navegar rapidamente pelo conteúdo de sua página e encontrar o que precisam, é mais provável que fiquem satisfeitos com isso. Se não o fizerem, irão procurar outras fontes. Conseqüentemente, a qualidade e a legibilidade do conteúdo mudam a forma como os usuários se comportam em seu site.
Suponha que os usuários acessem seu site, percebam rapidamente que não conseguem encontrar a solução para seus problemas e voltem procurando outro resultado. Nesse caso, o Google considera isso como um indicador de que seu site não é satisfatório o suficiente. Eventualmente, isso vai custar-lhe classificações.
Por outro lado, se seu cliente-alvo visitar seu site e encontrar rapidamente o que precisa, ele permanecerá lá por mais tempo e se envolverá com mais conteúdo. Da mesma forma, o Google também vê esses comportamentos - mas desta vez os interpreta como sinais de que você oferece informações úteis e satisfatórias que os usuários desejam ver. Com isso, eles acabarão promovendo sua página a posições mais altas nos resultados da pesquisa.
Fator de classificação direta
Além disso, quanto mais simples, diversificado e gramaticalmente correto for seu conteúdo, mais fácil será classificá-lo.
Isso não quer dizer que o Google não mostre conteúdo complexo e de alto nível nos resultados da pesquisa. Na verdade, isso acontece, mas isso acontece quando esse conteúdo é necessário. Na maioria dos casos, o conteúdo fácil de ler se sai melhor pelo simples motivo que os usuários esperam e preferem.
Pense desta forma: o conteúdo revisado não necessariamente tem um desempenho melhor no Google, mas o conteúdo de baixa qualidade contendo erros certamente tem um desempenho pior. Conteúdo bem escrito funciona como “um padrão” para o Google, e não atender a esses padrões terá um impacto negativo em seu SEO.
Quais elementos do site afetam a legibilidade?
Já se foi o tempo em que os usuários se contentavam com HTML e CSS simples. Os sites modernos possuem muitos recursos - alguns ajudam os visitantes, enquanto outros prejudicam sua experiência. No entanto, os consumidores também mudaram, junto com suas expectativas e comportamentos. Em comparação com apenas uma década atrás, a maioria dos usuários hoje em dia navega na Internet por meio de um dispositivo móvel em vez de uma máquina de desktop.
Seja com a reformulação do site ou simplesmente planejando seu novo empreendimento, considere estes dez fatores que afetam a legibilidade do site:
- Os visuais afetam a assimilação do seu conteúdo
- O vocabulário garante a clareza dos seus textos
- A gramática influencia a correção do seu artigo
- O comprimento da frase ajuda você a transmitir sua mensagem
- O comprimento do parágrafo afeta fortemente a legibilidade
- Títulos tornam seus textos digeríveis
- Fontes aumentam ou diminuem a legibilidade
- As cores do site guiam visualmente os olhos
- O layout da página é fundamental para atrair os usuários
- Os pop-ups intrusivos têm um grande impacto na experiência do usuário
Agora vamos analisar rapidamente cada um deles.
1. Os visuais afetam a assimilação do seu conteúdo
As fotos e os vídeos que você usa em suas páginas influenciam a facilidade de os usuários entenderem seu conteúdo. Posicionar estrategicamente os recursos visuais também ajuda a pintar uma imagem melhor em vez de usar palavras - o que é benéfico em muitos casos e tipos de conteúdo.
2. O vocabulário garante a clareza dos seus textos
Em primeiro lugar, você precisa usar “as palavras certas” dependendo do conteúdo que você está criando, que são essencialmente as palavras que seu público-alvo usa. Isso ajuda você a se conectar com seu público e os torna mais receptivos à sua mensagem. Em segundo lugar, usar uma linguagem complexa pode prejudicar diretamente sua legibilidade, pois torna seus textos difíceis de entender.
3. A gramática influencia a correção do seu artigo
Usar a gramática adequada é essencial para fazer com que as pessoas entendam seu conteúdo. Textos com gramática ruim são fáceis de interpretar mal - o que diminui sua legibilidade e afeta a experiência do usuário.
Agora, o Google disse explicitamente que, por si só, a gramática não afetará suas classificações. Portanto, a gramática em si não é um fator de classificação. No entanto, é um fator que contribui para sua legibilidade geral e, portanto, pode influenciar indiretamente suas classificações.
4. O comprimento da frase ajuda você a transmitir sua mensagem
Ter frases mais curtas torna seus textos mais digeríveis para o usuário. É mais fácil entender o significado de frases compactas. Além disso, os leitores podem processar seu conteúdo em uma sequência e acompanhá-lo com mais facilidade, em vez de perder os pontos principais ao longo das linhas.
5. O comprimento do parágrafo afeta fortemente a legibilidade
Da mesma forma, parágrafos curtos ajudam a orientar melhor o olho. Consequentemente, isso melhora a legibilidade de seus textos, tornando-os mais estruturados e fáceis de ler. Com conteúdo bem formatado, os leitores também podem retornar rapidamente ao ponto em que pararam, caso sejam interrompidos durante a leitura de seu conteúdo.
A maneira mais fácil de conseguir isso é dividir as frases que carregam um novo significado para o texto em novos parágrafos. Como alternativa, siga uma regra de ouro para agrupar não mais do que 2 ou 3 sentenças por vez. Por exemplo, formatamos este mesmo parágrafo separado do anterior usando essas duas dicas.
6. Títulos tornam seus textos digeríveis
Usar títulos que se destacam, combinados com textos bem formatados, aumenta a capacidade de leitura dos usuários. Além disso, escrever bons títulos também faz com que seus usuários se envolvam mais com o conteúdo, pois ficam intrigados em descobrir o que está por vir. Novamente, isso aumenta a motivação do leitor para permanecer no site por mais tempo.
Além disso, o conteúdo que você coloca em seus títulos afeta diretamente o que o Google tira de seu artigo. Isso influencia diretamente no que você vai classificar.
7. As fontes aumentam ou diminuem a legibilidade
As fontes que você usa também influenciam a legibilidade dos seus textos. Fontes padrão de fácil leitura ajudam o usuário a navegar pelo conteúdo com mais facilidade.
O uso de fontes mais criativas e mais difíceis de ler pode melhorar tecnicamente a compreensão do leitor sobre o conteúdo. Isso porque eles precisam investir mais energia na leitura - o que os estimula a prestar mais atenção.
No entanto, aborde isso com cautela. O conteúdo só deve ser difícil de ler quando as informações nele contidas são essenciais. Por exemplo, a fonte usada nas provas pode influenciar diretamente o desempenho dos alunos.
Mas um artigo sobre golfinhos não precisa (pelo menos não deveria) ser analisado profundamente - o que pode prejudicar o tempo que as pessoas permanecem em seu site. Por isso, é melhor usar fontes simples, pois temos uma leitura fácil. Para aprender mais, este artigo se aprofunda na escolha da fonte certa.
8. As cores do site guiam visualmente os olhos
As cores presentes no seu site são mais importantes do que você imagina. Algumas cores cansam os olhos e dificultam o foco dos usuários. Da mesma forma, em outros casos, você pode ter escolhido inconscientemente cores não contrastantes, mais uma vez tornando suas páginas difíceis de ler.
Isso não quer dizer que você deva manter suas páginas em branco e chatas. A cor pode ser benéfica tanto para guiar o olho quanto para preparar os usuários para uma ação específica. Por exemplo, o aplicativo Grammarly mostra isso lindamente, usando cores diferentes para anotar vários erros detectados em sua escrita.
9. O layout da página é fundamental para atrair os usuários
O layout da página também é fundamental para a aceitação dos visitantes de seu conteúdo e mensagem. Um layout confuso e elementos que interferem na página podem tornar mais difícil para os usuários lerem seu conteúdo. Por exemplo, esse fator poderia ser a rolagem horizontal para textos que não se encaixam bem em sua caixa delimitadora.
Distúrbios aparentemente menores, como margens muito pequenas ou muito grandes entre os parágrafos, também podem ser igualmente desagradáveis. Se o usuário tiver que rolar excessivamente para chegar ao ponto principal do artigo, provavelmente não se comprometerá a fazer isso. Aqui está um de nossos outros posts que explica como você pode melhorar o layout da sua página de destino especificamente para SEO.
10. Os pop-ups intrusivos têm um grande impacto na experiência do usuário
Por último, fatores que interrompem a experiência afastam alguns usuários. Podem ser pop-ups intrusivos, mensagens do chatbot do site, avisos de notificação, entre outros. Consequentemente, isso pode levar a um menor envolvimento do usuário em suas páginas, o que o Google considera ao avaliar a qualidade de um site.