Como o marketing de vídeo do Facebook pode mudar a vida de sua empresa local

O Facebook mudou muito desde que começou como uma rede social para estudantes universitários. Agora podemos nos conectar com velhos amigos, conhecer novas pessoas, comprar e vender itens e até mesmo promover negócios por meio da plataforma usando texto, imagens e vídeos.

O Facebook Watch, o recurso de streaming de vídeo da plataforma, agora atrai 1,25 bilhão de usuários todos os meses, e esse número está crescendo a cada ano.

Os profissionais de marketing agora também estão usando a ampla base de usuários do Facebook para promover seus produtos. Se você dirige uma empresa local, o marketing de vídeo do Facebook pode mudar sua vida, especialmente se você tiver sucesso na criação de vídeos virais.

Continue lendo para saber por que você precisa fazer marketing de vídeo no Facebook e como fazê-lo corretamente.

Por que o marketing de vídeo do Facebook é importante?

O Facebook tem cerca de 3 bilhões de usuários ativos em 2020, tornando-se a maior rede social do mundo. Como ferramenta de marketing, sua base de usuários por si só a coloca à frente de qualquer concorrente. A combinação da popularidade do Facebook com a cativante e versatilidade do marketing de vídeo para pequenas empresas o torna uma receita para o sucesso.

Aqui estão três razões pelas quais você deve incluir o marketing de vídeo do Facebook como parte de seu kit de ferramentas de marketing:

Usuários procuram vídeos

Como os usuários adoram conteúdo de vídeo, postar um vídeo de marketing no Facebook pode atrair muitos novos clientes. De acordo com uma pesquisa, 65% e 62% das pessoas nos EUA e Canadá, respectivamente, assistem a vídeos aleatórios no Facebook. Seu vídeo de marketing tem uma chance muito maior de ser visto quando é postado no Facebook.

Comparado ao YouTube, que se inclina fortemente para vídeos de entretenimento, esportes, notícias e estilo de vida, o Facebook é uma opção mais eficaz para conteúdo de vídeo comercial e de marketing.

Os vídeos têm alto envolvimento do usuário

A taxa média de engajamento para postagens no Facebook é de cerca de 0,18%. Por outro lado, as taxas de envolvimento do conteúdo de vídeo podem chegar a 0,26%, o que mostra que os usuários são atraídos por esse meio e são mais propensos a interagir ou compartilhá-lo. Mais engajamento significa mais exposição para sua marca.

Vídeos impulsionam conversões

Embora os vídeos do Facebook tenham altas taxas de engajamento, eles também tendem a ser mais eficazes na geração de conversões. Inserir uma frase de chamariz (CTA) no meio de seu vídeo de marketing do Facebook aumentará sua taxa de cliques em cerca de 285%.

6 maneiras de aumentar o nível de seu marketing de vídeo no Facebook

Como vimos na seção anterior, o marketing de vídeo do Facebook é uma das ferramentas mais eficazes quando se trata de construir sua estratégia de marketing de vídeo B2B.

Mas para obter o máximo de seus vídeos de marketing, você precisa seguir algumas práticas recomendadas. Vamos ver seis dicas para dar ao seu marketing de vídeo do Facebook um impulso muito necessário.

Envie o vídeo diretamente para o Facebook

Embora o YouTube seja uma das melhores plataformas de compartilhamento de vídeo disponíveis, não é uma boa ideia fazer upload de um vídeo de marketing lá e compartilhá-lo no Facebook.

De acordo com Quintly, os vídeos nativos do Facebook têm mais de 12 bilhões de visualizações por mês, um bilhão a mais do que o YouTube. Eles também têm taxas de engajamento 30% mais altas do que as fotos. Em contraste, os links, incluindo links de vídeo do YouTube, obtêm apenas 25% do engajamento que os vídeos nativos obtêm.

O Facebook tem uma série de recursos que tornam esse nível de envolvimento possível. A reprodução automática, por exemplo, reproduz vídeos sem exigir que o usuário clique no botão “Reproduzir”. Os usuários provavelmente farão uma pausa e verão alguns segundos de seu vídeo de marketing. A criação de uma introdução de vídeo de marketing cativante permitirá que você aproveite ao máximo os benefícios dos vídeos nativos do Facebook.

O anúncio em vídeo do SEMrush acima, por exemplo, chama sua atenção nos primeiros três segundos fazendo uma pergunta simples: “Você está cansado de esperar que seu site apareça no SERP móvel?” Se você é proprietário de um site que está tendo problemas com SEO, esta introdução fará com que você queira saber mais.

Mantenha seu vídeo curto

Embora haja muito a ser dito sobre o conteúdo de formato longo em um blog, os vídeos curtos são melhores para o marketing.

Mesmo que o Facebook diga que seu algoritmo prioriza vídeos com pelo menos três minutos de duração, você ainda precisa aproveitar ao máximo os primeiros segundos. A maioria dos espectadores abandona um vídeo em 30 segundos ou menos se não for suficientemente interessante. Você precisa acertar nos primeiros segundos.

O anúncio acima, por exemplo, começa de maneira bastante típica - um encontro, jantar à luz de velas e conversa fiada. Então, do nada, um fisiculturista aparece e faz algo incomum. Tudo isso acontece apenas nos primeiros dez segundos e, conforme assistimos ao restante do vídeo, não percebemos que mais 50 segundos se passaram. Este anúncio tem mais de um milhão de visualizações e, embora nem todos concordem com o conceito do anúncio, o valor da novidade por si só não tem preço.

Inclua todos os detalhes relevantes

Adicionar informações sobre seu vídeo dará aos usuários uma boa ideia do que estão prestes a assistir. Algumas palavras adicionam muito impacto a um vídeo, especialmente se o material em si for novo para os espectadores.

Boas manchetes, títulos e legendas irão despertar o interesse do seu público e mantê-lo assistindo até o fim. Além disso, terá um impacto positivo no seu SEO, aumentando o alcance potencial do vídeo.

Adicionar uma frase de chamariz (CTA)

Um vídeo de marketing do Facebook é um bom lugar para adicionar uma frase de chamariz (CTA) que leva à página de destino do seu produto.

Adicionar um CTA ao seu vídeo é muito fácil. Depois de enviar seu vídeo, a opção “Adicionar uma frase de chamariz” aparece imediatamente. Você pode escolher entre as opções “Saiba mais”, “Compre agora” e “Reserve agora” se quiser redirecionar um visualizador para o seu site, enquanto a escolha de “Assistir mais” mostrará a eles mais de seus vídeos.

O vídeo acima do Trello permite que os usuários aprendam mais sobre o produto clicando no botão “Saiba mais”. O CTA leva a um artigo no blog do Trello que explica o novo recurso de visualização do painel do aplicativo.

Go Live

Vídeos de marketing ao vivo estão na moda hoje em dia. Não há restrições ao marketing ao vivo e eventos promocionais no Facebook. Esses eventos permitirão que você atraia novos clientes e interaja com os existentes para construir a fidelidade à marca.

Alguns dos eventos que você pode hospedar no Facebook Live são lançamentos de produtos, atualizações de produtos, sessões de perguntas e respostas e webinars. Seus seguidores podem fazer perguntas que você pode responder em tempo real. Isso permitirá que você avalie o sentimento do público, decida sobre possíveis melhorias para seu produto ou trate das preocupações do cliente.

Os lançamentos de produtos do Facebook Live funcionam para quase todos os tipos de negócios. Embora a maioria dos lançamentos de produtos que vimos seja no nicho de tecnologia, até mesmo as empresas mais incomuns usaram o vídeo do Facebook Live para anunciar e demonstrar novos produtos. Por exemplo, Alakazam Magic Limited, mostrado acima, anunciou um novo conjunto de produtos - e mostrou alguns novos truques também!

Conduzir campanhas publicitárias no Facebook

Além de depender de visualizações orgânicas para gerar engajamento e leads, você também pode executar campanhas de anúncios no Facebook para divulgar seus vídeos de marketing. Mais de meio bilhão de espectadores assistem 100 milhões de horas de conteúdo de vídeo do Facebook diariamente e, mesmo se sua marca já for bem conhecida, seu conteúdo de vídeo pode se perder facilmente na confusão.

Postagens de vídeo patrocinadas, ou postagens de vídeo que são impulsionadas por sua marca, são exibidas nas linhas do tempo dos usuários do Facebook que correspondem à sua persona de cliente, quer eles já sigam ou não sua página do Facebook. Quando você executa uma campanha de vídeo patrocinada, o Facebook aumenta seu vídeo e o faz aparecer nos feeds de usuários que podem estar interessados ​​em sua marca.

O exemplo acima mostra o nível de segmentação que você pode adicionar aos seus anúncios do Facebook. Você pode segmentar indivíduos de acordo com seu nível de renda, educação e até mesmo seus eventos de vida recentes. Por exemplo, se sua empresa vende roupas de bebê, você pode segmentar novos pais que atualizaram recentemente seus eventos de vida para incluir o nascimento de um filho.

Criar um vídeo cativante e informativo, combinado com campanhas de anúncios inteligentes no Facebook, pode mudar o jogo quando se trata de seu desempenho de marketing.

Empacotando

Os profissionais de marketing estão agora experimentando diferentes tipos de prospecção de entrada e saída para construir um alcance efetivo para clientes novos e existentes. O Facebook é um dos canais mais populares e eficazes que existe. Ao enviar e promover vídeos de marketing no Facebook, sua marca tem potencial para alcançar milhões de usuários em todo o mundo.

Os vídeos de marketing do Facebook não precisam se esforçar muito para serem engraçados ou virais. Conteúdo edificante, mas honesto, combinado com detalhes relevantes e segmentação de usuário inteligente, fará com que sua mensagem seja transmitida aos clientes e gerará leads e conversões para sua marca, levando à exposição global de suas ofertas de produtos.