Bagaimana Pemasaran Video Facebook Dapat Mengubah Kehidupan Bisnis Lokal Anda

Facebook telah banyak berubah sejak dimulai sebagai jejaring sosial untuk mahasiswa. Kami sekarang dapat terhubung dengan teman lama, bertemu orang baru, membeli dan menjual barang, dan bahkan mempromosikan bisnis melalui platform menggunakan teks, gambar, dan video.

Facebook Watch, fitur streaming video platform, sekarang menarik 1,25 miliar pengguna setiap bulan, dan jumlah itu terus bertambah setiap tahun.

Pemasar sekarang juga menggunakan basis pengguna Facebook yang luas untuk mempromosikan produk mereka. Jika Anda menjalankan bisnis lokal, pemasaran video Facebook dapat terbukti mengubah hidup, terutama jika Anda berhasil membuat video viral.

Baca terus untuk mengetahui mengapa Anda perlu melakukan pemasaran video Facebook dan bagaimana melakukannya dengan benar.

Mengapa pemasaran video Facebook penting?

Facebook memiliki hampir 3 miliar pengguna aktif pada tahun 2020, menjadikannya jejaring sosial terbesar di dunia. Sebagai alat pemasaran, basis penggunanya sendiri menempatkannya di depan pesaing mana pun. Kombinasi popularitas Facebook dan daya tarik serta keserbagunaan pemasaran video untuk bisnis kecil menjadikannya resep untuk sukses.

Berikut adalah tiga alasan Anda harus menyertakan pemasaran video Facebook sebagai bagian dari perangkat pemasaran Anda:

Pengguna mencari video

Karena pengguna menyukai konten video, memposting video pemasaran di Facebook dapat menarik banyak pelanggan baru. Menurut sebuah survei, 65% dan 62% orang di AS dan Kanada, masing-masing, menonton video acak di Facebook. Video pemasaran Anda memiliki peluang yang jauh lebih tinggi untuk dilihat saat diposting di Facebook.

Dibandingkan dengan YouTube, yang sangat condong ke video hiburan, olahraga, berita, dan gaya hidup, Facebook adalah pilihan yang lebih efektif untuk konten video bisnis dan pemasaran.

Video memiliki keterlibatan pengguna yang tinggi

Tingkat keterlibatan rata-rata untuk posting Facebook adalah sekitar 0,18%. Sebaliknya, tingkat keterlibatan konten video dapat naik hingga 0,26%, yang menunjukkan bahwa pengguna tertarik ke media ini dan lebih cenderung berinteraksi atau membagikannya. Lebih banyak keterlibatan berarti lebih banyak eksposur untuk merek Anda.

Video meningkatkan konversi

Sementara video Facebook memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi, mereka juga cenderung lebih efektif dalam menghasilkan konversi. Memasukkan ajakan bertindak (CTA) di tengah video pemasaran Facebook Anda akan meningkatkan rasio klik-tayang Anda sekitar 285%.

6 cara untuk meningkatkan pemasaran video Facebook Anda

Seperti yang telah kita lihat di bagian sebelumnya, pemasaran video Facebook adalah salah satu alat paling efektif untuk membangun strategi pemasaran video B2B Anda.

Tetapi untuk mendapatkan hasil maksimal dari video pemasaran Anda, Anda harus mengikuti beberapa praktik terbaik. Mari kita lihat enam tips untuk memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan pemasaran video Facebook Anda.

Unggah video langsung ke Facebook

Meskipun YouTube adalah salah satu platform berbagi video terbaik yang tersedia, bukanlah ide yang baik untuk mengunggah video pemasaran di sana kemudian membagikannya di Facebook.

Menurut Quintly, video asli Facebook memiliki lebih dari 12 miliar tampilan per bulan, satu miliar lebih banyak dari YouTube. Mereka juga memiliki tingkat keterlibatan lebih dari 30% lebih tinggi daripada foto. Sebaliknya, tautan, termasuk tautan video YouTube, hanya mendapatkan 25% keterlibatan yang didapat video asli.

Facebook memiliki sejumlah fitur yang memungkinkan tingkat keterlibatan ini. Putar otomatis, misalnya, memutar video tanpa mengharuskan pengguna mengklik tombol "Putar". Pengguna cenderung menjeda dan melihat beberapa detik video pemasaran Anda. Membuat intro video pemasaran yang menarik akan memungkinkan Anda memanfaatkan sepenuhnya manfaat video asli Facebook.

Iklan video dari SEMrush di atas, misalnya, menarik perhatian Anda dalam tiga detik pertama dengan mengajukan pertanyaan sederhana: “Apakah Anda lelah menunggu situs Anda muncul di SERP seluler?” Jika Anda adalah pemilik situs yang mengalami masalah dengan SEO, intro ini akan membuat Anda ingin mempelajari lebih lanjut.

Buat video Anda tetap pendek

Meskipun ada banyak hal yang bisa dikatakan untuk konten berdurasi panjang di blog, video pendek adalah yang terbaik untuk pemasaran.

Bahkan jika Facebook mengatakan bahwa algoritme mereka memprioritaskan video yang berdurasi setidaknya tiga menit, Anda masih perlu memanfaatkan beberapa detik pertama sebaik mungkin. Sebagian besar pemirsa meninggalkan video dalam 30 detik atau kurang jika tidak cukup menarik. Anda perlu memakukannya dalam beberapa detik pertama.

Iklan di atas, misalnya, dimulai dengan cukup biasa — kencan, makan malam dengan cahaya lilin, dan obrolan ringan. Kemudian, entah dari mana, seorang binaragawan keluar dan melakukan sesuatu yang tidak biasa. Semua ini terjadi hanya dalam sepuluh detik pertama, dan saat kami menonton sisa video, kami tidak menyadari bahwa 50 detik tambahan telah berlalu. Iklan ini memiliki lebih dari satu juta tampilan, dan meskipun tidak semua orang setuju dengan konsep iklan tersebut, nilai kebaruannya saja tidak ternilai harganya.

Sertakan semua detail yang relevan

Menambahkan informasi tentang video Anda akan memberi pengguna ide bagus tentang apa yang akan mereka tonton. Beberapa kata menambahkan banyak dampak pada video, terutama jika materi itu sendiri baru bagi pemirsa.

Judul, judul, dan keterangan yang baik akan memicu minat audiens Anda dan membuat mereka terus menonton sampai akhir. Selain itu, ini akan berdampak positif pada SEO Anda, meningkatkan potensi jangkauan video.

Tambahkan ajakan bertindak (CTA)

Video pemasaran Facebook adalah tempat yang baik untuk menambahkan ajakan bertindak (CTA) yang mengarah ke halaman arahan produk Anda.

Menambahkan CTA ke video Anda sangat mudah. Setelah Anda mengunggah video Anda, opsi "Tambahkan Ajakan Bertindak" segera muncul. Anda dapat memilih dari opsi “Pelajari Lebih Lanjut”, “Belanja Sekarang”, dan “Pesan Sekarang” jika Anda ingin mengarahkan pemirsa ke situs Anda, sementara memilih “Tonton Lebih Banyak” akan menampilkan lebih banyak video Anda kepada mereka.

Video di atas dari Trello memungkinkan pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk dengan mengklik tombol "Pelajari Lebih Lanjut". CTA menautkan ke artikel di blog Trello yang menjelaskan fitur tampilan Dasbor baru aplikasi.

Hiduplah

Video pemasaran langsung sangat populer saat ini. Tidak ada batasan pada acara pemasaran dan promosi langsung di Facebook. Acara ini akan memungkinkan Anda untuk menarik pelanggan baru dan berinteraksi dengan pelanggan yang sudah ada untuk membangun loyalitas merek.

Beberapa acara yang dapat Anda selenggarakan di Facebook Live adalah peluncuran produk, pembaruan produk, sesi tanya jawab, dan webinar. Pengikut Anda dapat mengajukan pertanyaan yang dapat Anda jawab secara real-time. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengukur sentimen audiens, memutuskan potensi peningkatan produk Anda, atau mengatasi masalah pelanggan.

Peluncuran produk Facebook Live bekerja untuk hampir semua jenis bisnis. Sementara sebagian besar peluncuran produk yang kami lihat berada di ceruk teknologi, bahkan bisnis yang paling tidak biasa pun telah menggunakan video Facebook Live untuk mengumumkan dan mendemonstrasikan produk baru. Misalnya, Alakazam Magic Limited, yang ditunjukkan di atas, mengumumkan serangkaian produk baru — dan juga memamerkan beberapa trik baru!

Melakukan kampanye iklan Facebook

Selain mengandalkan tampilan organik untuk menghasilkan keterlibatan dan prospek, Anda juga dapat menjalankan kampanye iklan Facebook untuk mengeluarkan video pemasaran Anda. Lebih dari setengah miliar pemirsa menonton 100 juta jam konten video Facebook setiap hari, dan bahkan jika merek Anda sudah terkenal, konten video Anda dapat dengan mudah hilang dalam shuffle.

Postingan video bersponsor, atau postingan video yang didorong oleh merek Anda, ditampilkan di linimasa pengguna Facebook yang cocok dengan persona pelanggan Anda, baik mereka sudah mengikuti halaman Facebook Anda atau belum. Saat Anda menjalankan kampanye video bersponsor, Facebook meningkatkan video Anda dan membuatnya muncul di umpan pengguna yang mungkin tertarik dengan merek Anda.

Contoh di atas menunjukkan kepada Anda tingkat penargetan yang dapat Anda tambahkan ke iklan Facebook Anda. Anda dapat menargetkan individu sesuai dengan tingkat pendapatan, pendidikan, dan bahkan peristiwa kehidupan mereka baru-baru ini. Misalnya, jika bisnis Anda menjual pakaian bayi, Anda dapat menargetkan orang tua baru yang baru saja memperbarui peristiwa kehidupan mereka untuk menyertakan kelahiran anak.

Membuat video yang menarik dan informatif, dikombinasikan dengan kampanye iklan Facebook yang cerdas, dapat menjadi gamechanger dalam hal kinerja pemasaran Anda.

Membungkus

Pemasar sekarang bereksperimen dengan berbagai jenis calon pelanggan masuk dan keluar untuk membangun jangkauan yang efektif bagi pelanggan baru dan yang sudah ada, Facebook adalah salah satu saluran paling populer dan efektif. Dengan mengunggah dan mempromosikan video pemasaran di Facebook, merek Anda berpotensi menjangkau jutaan pengguna di seluruh dunia.

Video pemasaran Facebook tidak harus berusaha terlalu keras untuk menjadi lucu atau viral. Konten yang menggembirakan, namun jujur, dikombinasikan dengan detail yang relevan dan penargetan pengguna yang cerdas, akan menyampaikan pesan Anda kepada pelanggan dan menghasilkan prospek dan konversi untuk merek Anda, yang mengarah ke eksposur global untuk penawaran produk Anda.