Jak marketing wideo na Facebooku może zmienić życie Twojej lokalnej firmy?

Facebook bardzo się zmienił, odkąd powstał jako sieć społecznościowa dla studentów. Możemy teraz łączyć się ze starymi przyjaciółmi, poznawać nowych ludzi, kupować i sprzedawać przedmioty, a nawet promować firmy za pośrednictwem platformy za pomocą tekstu, obrazów i filmów.

Facebook Watch, funkcja przesyłania strumieniowego wideo platformy, przyciąga obecnie 1,25 miliarda użytkowników każdego miesiąca, a liczba ta rośnie z każdym rokiem.

Marketerzy wykorzystują teraz także szeroką bazę użytkowników Facebooka do promowania swoich produktów. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, marketing wideo na Facebooku może zmienić życie, zwłaszcza jeśli uda Ci się stworzyć wirusowe filmy.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego musisz robić marketing wideo na Facebooku i jak robić to właściwie.

Dlaczego marketing wideo na Facebooku jest ważny?

Facebook ma blisko 3 miliardy aktywnych użytkowników w 2020 roku, co czyni go największą siecią społecznościową na świecie. Jako narzędzie marketingowe sama baza użytkowników stawia go daleko przed konkurencją. Połączenie popularności Facebooka z chwytliwością i wszechstronnością wideomarketingu dla małych firm sprawia, że ​​jest to przepis na sukces.

Oto trzy powody, dla których powinieneś uwzględnić marketing wideo na Facebooku jako część swojego zestawu narzędzi marketingowych:

Użytkownicy szukają filmów

Ponieważ użytkownicy uwielbiają treści wideo, umieszczenie wideo marketingowego na Facebooku może przyciągnąć mnóstwo nowych klientów. Według ankiety, odpowiednio 65% i 62% osób w USA i Kanadzie ogląda losowe filmy na Facebooku. Twój film marketingowy ma znacznie większą szansę na obejrzenie, gdy zostanie opublikowany na Facebooku.

W porównaniu z YouTube, który mocno skłania się ku rozrywce, sporcie, wiadomościom i stylowi życia, Facebook jest skuteczniejszą opcją dla treści wideo biznesowych i marketingowych.

Filmy mają duże zaangażowanie użytkowników

Średni wskaźnik zaangażowania w posty na Facebooku wynosi około 0,18%. Z kolei wskaźniki zaangażowania w treści wideo mogą wzrosnąć do 0,26%, co pokazuje, że użytkownicy są przyciągani do tego medium i są bardziej skłonni do interakcji z nim lub udostępniania go. Większe zaangażowanie oznacza większą ekspozycję Twojej marki.

Filmy zwiększają konwersje

Chociaż filmy na Facebooku mają wysokie wskaźniki zaangażowania, są również bardziej skuteczne w generowaniu konwersji. Umieszczenie wezwania do działania (CTA) w środku Twojego wideo marketingowego na Facebooku zwiększy współczynnik klikalności o około 285%.

6 sposobów na podniesienie poziomu marketingu wideo na Facebooku

Jak widzieliśmy w poprzedniej sekcji, marketing wideo na Facebooku jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi, jeśli chodzi o budowanie strategii marketingu wideo B2B.

Aby jednak w pełni wykorzystać swoje filmy marketingowe, musisz przestrzegać kilku najlepszych praktyk. Zobaczmy sześć wskazówek, dzięki którym Twój marketing wideo na Facebooku będzie bardzo potrzebny.

Prześlij wideo bezpośrednio na Facebook

Chociaż YouTube jest jedną z najlepszych dostępnych platform do udostępniania filmów, nie jest dobrym pomysłem przesyłanie tam filmu marketingowego, a następnie udostępnianie go na Facebooku.

Według Quintly natywne filmy na Facebooku mają ponad 12 miliardów wyświetleń miesięcznie, o miliard więcej niż YouTube. Mają też o ponad 30% wyższe wskaźniki zaangażowania niż zdjęcia. Natomiast linki, w tym linki do filmów na YouTube, uzyskują tylko 25% zaangażowania, jakie uzyskują natywne filmy.

Facebook ma wiele funkcji, które umożliwiają taki poziom zaangażowania. Na przykład autoodtwarzanie odtwarza filmy bez konieczności klikania przez użytkownika przycisku „Odtwórz”. Użytkownicy prawdopodobnie zatrzymają się i obejrzą kilka sekund Twojego wideo marketingowego. Stworzenie chwytliwego marketingowego intro wideo pozwoli Ci w pełni wykorzystać zalety natywnych filmów na Facebooku.

Na przykład powyższa reklama wideo z SEMrush przyciąga Twoją uwagę w ciągu pierwszych trzech sekund, zadając proste pytanie: „Czy masz dość czekania, aż Twoja witryna pojawi się w mobilnym SERP?” Jeśli jesteś właścicielem witryny i masz problemy z SEO, to wprowadzenie sprawi, że będziesz chciał dowiedzieć się więcej.

Niech Twój film będzie krótki

Chociaż wiele można powiedzieć o długich treściach na blogu, krótkie filmy najlepiej nadają się do marketingu.

Nawet jeśli Facebook twierdzi, że ich algorytm nadaje priorytet filmom trwającym co najmniej trzy minuty, nadal musisz jak najlepiej wykorzystać pierwsze kilka sekund. Większość widzów opuszcza film w ciągu 30 sekund lub mniej, jeśli nie jest wystarczająco interesujący. Musisz to przybić w ciągu pierwszych kilku sekund.

Na przykład powyższa reklama zaczyna się dość typowo – randka, kolacja przy świecach i mała rozmowa. Wtedy znikąd pojawia się kulturysta i robi coś niezwykłego. Wszystko to dzieje się w ciągu pierwszych dziesięciu sekund, a gdy oglądamy resztę filmu, nie zauważamy, że minęło dodatkowe 50 sekund. Ta reklama ma ponad milion wyświetleń i choć nie wszyscy zgadzają się z koncepcją reklamy, sama wartość nowości jest bezcenna.

Uwzględnij wszystkie istotne szczegóły

Dodanie informacji o swoim filmie da użytkownikom dobre wyobrażenie o tym, co będą oglądać. Kilka słów dodaje filmowi dużego wpływu, zwłaszcza jeśli sam materiał jest nowy dla widzów.

Dobre nagłówki, tytuły i podpisy wzbudzą zainteresowanie odbiorców i sprawią, że będą oglądać do końca. Co więcej, wpłynie to pozytywnie na Twoje SEO, zwiększając potencjalny zasięg wideo.

Dodaj wezwanie do działania (CTA)

Film marketingowy na Facebooku to dobre miejsce na dodanie wezwania do działania (CTA), które prowadzi do strony docelowej produktu.

Dodanie CTA do swojego filmu jest bardzo proste. Po przesłaniu filmu od razu pojawi się opcja „Dodaj wezwanie do działania”. Możesz wybrać opcje „Dowiedz się więcej”, „Kup teraz” i „Zarezerwuj teraz”, jeśli chcesz przekierować widza do Twojej witryny, a wybranie „Obejrzyj więcej” spowoduje wyświetlenie mu więcej Twoich filmów.

Powyższy film z Trello pozwala użytkownikom dowiedzieć się więcej o produkcie, klikając przycisk „Dowiedz się więcej”. Wezwanie do działania zawiera link do artykułu na blogu Trello, który wyjaśnia nową funkcję widoku pulpitu nawigacyjnego aplikacji.

Przejdź na żywo

Filmy marketingowe na żywo są obecnie modne. Nie ma ograniczeń dotyczących wydarzeń marketingowych i promocyjnych na żywo na Facebooku. Wydarzenia te pozwolą Ci przyciągnąć nowych klientów i wchodzić w interakcje z już istniejącymi w celu budowania lojalności wobec marki.

Niektóre z wydarzeń, które możesz organizować w serwisie Facebook Live, to premiery produktów, aktualizacje produktów, sesje pytań i odpowiedzi oraz seminaria internetowe. Twoi obserwatorzy mogą zadawać Ci pytania, na które możesz odpowiadać w czasie rzeczywistym. Umożliwi to ocenę nastrojów odbiorców, podjęcie decyzji o potencjalnych ulepszeniach produktu lub rozwianie obaw klientów.

Premiery produktów Facebook Live sprawdzają się w prawie każdym biznesie. Podczas gdy większość premier produktów, które widzieliśmy, znajduje się w niszy technologicznej, nawet najbardziej nietypowe firmy wykorzystały wideo na żywo na Facebooku do ogłaszania i demonstrowania nowych produktów. Na przykład Alakazam Magic Limited, pokazany powyżej, ogłosił nowy zestaw produktów — a także zaprezentował kilka nowych sztuczek!

Prowadź kampanie reklamowe na Facebooku

Oprócz polegania na organicznych widokach w celu generowania zaangażowania i potencjalnych klientów, możesz również prowadzić kampanie reklamowe na Facebooku, aby udostępniać tam swoje filmy marketingowe. Ponad pół miliarda widzów ogląda codziennie 100 milionów godzin treści wideo na Facebooku, a nawet jeśli Twoja marka jest już dobrze znana, Twoje treści wideo mogą łatwo zgubić się w tasowaniu.

Sponsorowane posty wideo lub posty wideo, które są wzmacniane przez Twoją markę, są wyświetlane na osi czasu użytkowników Facebooka, którzy pasują do Twojej osobowości klienta, niezależnie od tego, czy już śledzą Twoją stronę na Facebooku. Kiedy prowadzisz sponsorowaną kampanię wideo, Facebook wzmacnia Twój film i sprawia, że ​​pojawia się na kanałach użytkowników, którzy mogą być zainteresowani Twoją marką.

Powyższy przykład pokazuje poziom targetowania, który możesz dodać do swoich reklam na Facebooku. Możesz kierować reklamy do osób według ich poziomu dochodów, wykształcenia, a nawet ostatnich wydarzeń życiowych. Jeśli na przykład Twoja firma sprzedaje ubranka dla dzieci, możesz kierować reklamy na nowych rodziców, którzy niedawno zaktualizowali swoje wydarzenia życiowe, uwzględniając narodziny dziecka.

Stworzenie chwytliwego, informacyjnego wideo w połączeniu z inteligentnymi kampaniami reklamowymi na Facebooku może zmienić zasady gry, jeśli chodzi o skuteczność marketingową.

Zawijanie

Marketerzy eksperymentują teraz z różnymi rodzajami pozyskiwania klientów przychodzących i wychodzących, aby budować skuteczny zasięg zarówno dla nowych, jak i obecnych klientów, Facebook jest jednym z najpopularniejszych i najskuteczniejszych kanałów. Przesyłając i promując filmy marketingowe na Facebooku, Twoja marka ma potencjał, aby dotrzeć do milionów użytkowników na całym świecie.

Filmy marketingowe na Facebooku nie muszą się zbytnio starać, aby były śmieszne lub wirusowe. Podnoszące na duchu, ale uczciwe treści, w połączeniu z odpowiednimi szczegółami i inteligentnym kierowaniem na użytkowników, dotrą do Twoich klientów i wygenerują potencjalnych klientów oraz konwersje dla Twojej marki, prowadząc do globalnej ekspozycji Twojej oferty produktów.