Facebook Video Pazarlama Yerel İşletmeniz İçin Nasıl Hayat Değiştirebilir?

Facebook, üniversite öğrencileri için bir sosyal ağ olarak başladığından beri çok değişti. Artık eski arkadaşlarla bağlantı kurabilir, yeni insanlarla tanışabilir, ürün alıp satabilir ve hatta metin, resim ve videolar kullanarak platform aracılığıyla işletmeleri tanıtabiliriz.

Platformun video akışı özelliği olan Facebook Watch artık her ay 1,25 milyar kullanıcı çekiyor ve bu sayı her yıl artıyor.

Pazarlamacılar artık ürünlerini tanıtmak için Facebook'un geniş kullanıcı tabanını da kullanıyor. Yerel bir işletme yönetiyorsanız, özellikle viral videolar oluşturmayı başarırsanız, Facebook video pazarlaması hayatınızı değiştirebilir.

Neden Facebook video pazarlaması yapmanız gerektiğini ve bunu nasıl düzgün bir şekilde yapacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

Facebook video pazarlaması neden önemlidir?

Facebook, 2020 itibariyle 3 milyara yakın aktif kullanıcıya sahip ve bu da onu dünyanın en büyük sosyal ağı yapıyor. Bir pazarlama aracı olarak, kullanıcı tabanı tek başına onu tüm rakiplerinin önüne geçirir. Facebook'un popülaritesi ile küçük işletmeler için video pazarlamanın akılda kalıcılığı ve çok yönlülüğünün birleşimi, onu bir başarı reçetesi haline getiriyor.

Facebook video pazarlamasını pazarlama araç setinizin bir parçası olarak dahil etmeniz için üç neden:

Kullanıcılar video arar

Kullanıcılar video içeriğini sevdiğinden, Facebook'ta bir pazarlama videosu yayınlamak bir ton yeni müşteri çekebilir. Bir ankete göre, ABD ve Kanada'daki insanların sırasıyla %65'i ve %62'si Facebook'ta rastgele videolar izliyor. Pazarlama videonuzun, Facebook'ta yayınlandığında görüntülenme şansı çok daha yüksektir.

Eğlence, spor, haber ve yaşam tarzı videolarına ağırlık veren YouTube ile karşılaştırıldığında, Facebook iş ve pazarlama video içeriği için daha etkili bir seçenektir.

Videolar yüksek kullanıcı katılımına sahiptir

Facebook gönderileri için ortalama katılım oranı %0,18 civarındadır. Buna karşılık, video içeriği katılım oranları %0,26'ya kadar çıkabiliyor, bu da kullanıcıların bu ortama çekildiğini ve bu ortamla etkileşime girme veya paylaşma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Daha fazla etkileşim, markanız için daha fazla görünürlük anlamına gelir.

Videolar dönüşümleri artırır

Facebook videoları yüksek katılım oranlarına sahip olsa da, dönüşüm sağlamada daha etkili olma eğilimindedir. Facebook pazarlama videonuzun ortasına bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemek, tıklama oranınızı yaklaşık %285 oranında artıracaktır.

Facebook video pazarlamanızı yükseltmenin 6 yolu

Önceki bölümde gördüğümüz gibi, Facebook video pazarlaması, konu B2B video pazarlama stratejinizi oluşturmak olduğunda en etkili araçlardan biridir.

Ancak pazarlama videolarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için birkaç en iyi uygulamayı izlemeniz gerekir. Facebook video pazarlamanıza çok ihtiyaç duyulan bir destek sağlamak için altı ipucu görelim.

Videoyu doğrudan Facebook'a yükleyin

YouTube, mevcut en iyi video paylaşım platformlarından biri olsa da, oraya bir pazarlama videosu yüklemek ve ardından Facebook'ta paylaşmak iyi bir fikir değildir.

Quintly'ye göre, Facebook yerel videoları ayda 12 milyardan fazla, YouTube'dan bir milyar daha fazla izleniyor. Ayrıca, fotoğraflardan %30'un üzerinde daha yüksek etkileşim oranlarına sahiptirler. Buna karşılık, YouTube video bağlantıları da dahil olmak üzere bağlantılar, yerel videoların aldığı etkileşimin yalnızca %25'ini alır.

Facebook, bu düzeyde bir etkileşimi mümkün kılan bir dizi özelliğe sahiptir. Örneğin, otomatik oynatma, kullanıcının "Oynat" düğmesini tıklamasını gerektirmeden videoları oynatır. Kullanıcıların pazarlama videonuzun birkaç saniyesini duraklatması ve izlemesi olasıdır. Akılda kalıcı bir pazarlama videosu tanıtımı oluşturmak, Facebook yerel videolarının avantajlarından tam olarak yararlanmanıza olanak tanır.

Örneğin, yukarıdaki SEMrush video reklamı, basit bir soru sorarak ilk üç saniye içinde dikkatinizi çeker: "Sitenizin mobil SERP'de görünmesini beklemekten sıkıldınız mı?" SEO ile ilgili sorun yaşayan bir site sahibiyseniz, bu giriş daha fazlasını öğrenmek istemenizi sağlayacaktır.

Videonuzu kısa tutun

Bir blogda uzun biçimli içerik için söylenecek çok şey olsa da, kısa videolar pazarlama için en iyisidir.

Facebook, algoritmalarının en az üç dakika uzunluğundaki videolara öncelik verdiğini söylese bile, yine de ilk birkaç saniyeden en iyi şekilde yararlanmanız gerekiyor. Çoğu izleyici, yeterince ilgi çekici olmayan bir videoyu 30 saniye veya daha kısa sürede bırakır. İlk birkaç saniyede çivilemeniz gerekiyor.

Örneğin, yukarıdaki reklam oldukça tipik bir şekilde başlar - bir randevu, mum ışığında akşam yemeği ve küçük konuşma. Sonra birdenbire bir vücut geliştirici ortaya çıkar ve alışılmadık bir şey yapar. Bütün bunlar sadece ilk on saniyede oluyor ve videonun geri kalanını izlerken 50 saniyenin daha geçtiğini fark etmiyoruz. Bu reklamın bir milyonun üzerinde görüntülemesi var ve herkes reklam konseptiyle aynı fikirde olmasa da, tek başına yenilik değeri paha biçilemez.

İlgili tüm ayrıntıları dahil edin

Videonuz hakkında bilgi eklemek, kullanıcılara ne izleyecekleri konusunda iyi bir fikir verecektir. Birkaç kelime, özellikle malzemenin kendisi izleyiciler için yeniyse, videoya çok fazla etki katar.

İyi başlıklar, başlıklar ve alt yazılar, kitlenizin ilgisini çekecek ve sonuna kadar izlemelerini sağlayacaktır. Ayrıca, videonun potansiyel erişimini artırarak SEO'nuzu olumlu yönde etkileyecektir.

Harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin

Bir Facebook pazarlama videosu, ürün açılış sayfanıza yönlendiren bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemek için iyi bir yerdir.

Videonuza bir CTA eklemek çok kolaydır. Videonuzu yükledikten sonra, "Harekete Geçirici Mesaj Ekle" seçeneği hemen görünür. Bir izleyiciyi sitenize yönlendirmek istiyorsanız "Daha Fazla Bilgi Edinin", "Şimdi Alışveriş Yapın" ve "Şimdi Rezervasyon Yap" seçeneklerinden birini seçebilirsiniz ve "Daha Fazla İzle"yi seçmek onlara daha fazla videonuzu gösterecektir.

Yukarıdaki Trello videosu, kullanıcıların "Daha Fazla Bilgi Edinin" düğmesini tıklayarak ürün hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlar. CTA, Trello blogunda, uygulamanın yeni Gösterge Tablosu görünümü özelliğini açıklayan bir makaleye bağlantı verir.

Canlı Yayına Geç

Canlı pazarlama videoları günümüzde çok revaçta. Facebook'ta canlı pazarlama ve tanıtım etkinliklerinde herhangi bir kısıtlama yoktur. Bu etkinlikler, marka sadakati oluşturmak için yeni müşteriler çekmenize ve mevcut müşterilerle etkileşim kurmanıza olanak tanır.

Facebook Live'da düzenleyebileceğiniz etkinliklerden bazıları ürün lansmanları, ürün güncellemeleri, Soru-Cevap oturumları ve web seminerleridir. Takipçileriniz size gerçek zamanlı olarak cevaplayabileceğiniz sorular sorabilir. Bu, kitle duyarlılığını ölçmenize, ürününüzdeki olası iyileştirmelere karar vermenize veya müşteri endişelerini gidermenize olanak tanır.

Facebook Live ürün lansmanları hemen hemen her tür işletme için çalışır. Gördüğümüz çoğu ürün lansmanı teknoloji alanında olsa da, en sıra dışı işletmeler bile yeni ürünleri duyurmak ve sergilemek için Facebook Live videosunu kullandı. Örneğin, yukarıda gösterilen Alakazam Magic Limited, yeni bir ürün grubu duyurdu ve bazı yeni numaralar da gösterdi!

Facebook reklam kampanyaları yürütün

Etkileşim ve potansiyel müşteri oluşturmak için organik görüşlere güvenmenin yanı sıra, pazarlama videolarınızı ortaya çıkarmak için Facebook reklam kampanyaları da yürütebilirsiniz. Yarım milyardan fazla izleyici günde 100 milyon saat Facebook video içeriği izliyor ve markanız zaten iyi biliniyor olsa bile video içeriğiniz karmaşanın içinde kolayca kaybolabilir.

Sponsorlu video gönderileri veya markanız tarafından öne çıkarılan video gönderileri, Facebook sayfanızı zaten takip etsinler veya etmesinler, müşteri kişiliğinize uyan Facebook kullanıcılarının zaman çizelgelerinde görüntülenir. Sponsorlu bir video kampanyası yürüttüğünüzde, Facebook videonuzu öne çıkarır ve markanızla ilgilenebilecek kullanıcıların akışlarında görünmesini sağlar.

Yukarıdaki örnek, Facebook reklamlarınıza ekleyebileceğiniz hedefleme düzeyini gösterir. Bireyleri gelir düzeylerine, eğitimlerine ve hatta son yaşam olaylarına göre hedefleyebilirsiniz. Örneğin, işletmeniz bebek kıyafetleri satıyorsa, yaşam olaylarını yakın zamanda bir çocuğun doğumunu içerecek şekilde güncelleyen yeni ebeveynleri hedefleyebilirsiniz.

Akıllı Facebook reklam kampanyalarıyla birlikte akılda kalıcı, bilgilendirici bir video oluşturmak, pazarlama performansınız söz konusu olduğunda ezber bozabilir.

toparlamak

Pazarlamacılar artık hem yeni hem de mevcut müşteriler için etkili erişim oluşturmak için farklı türde gelen ve giden arama denemeleri yapıyor, Facebook en popüler ve etkili kanallardan biri. Facebook'ta pazarlama videoları yükleyerek ve tanıtarak markanız dünya çapında milyonlarca kullanıcıya ulaşma potansiyeline sahiptir.

Facebook pazarlama videolarının komik veya viral olmak için çok uğraşmasına gerek yok. Canlandırıcı, ancak dürüst içerik, ilgili ayrıntılar ve akıllı kullanıcı hedefleme ile birleştiğinde, mesajınızı müşterilere iletecek ve markanız için potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturarak ürün teklifleriniz için küresel gösterime yol açacaktır.