Comment le marketing vidéo sur Facebook peut changer la vie de votre entreprise locale

Facebook a beaucoup changé depuis ses débuts en tant que réseau social pour les étudiants. Nous pouvons désormais nous connecter avec de vieux amis, rencontrer de nouvelles personnes, acheter et vendre des articles et même promouvoir des entreprises via la plate-forme en utilisant du texte, des images et des vidéos.

Facebook Watch, la fonctionnalité de streaming vidéo de la plateforme, attire désormais 1,25 milliard d'utilisateurs chaque mois, et ce nombre augmente chaque année.

Les spécialistes du marketing utilisent désormais également la large base d'utilisateurs de Facebook pour promouvoir leurs produits. Si vous dirigez une entreprise locale, le marketing vidéo sur Facebook peut changer votre vie, surtout si vous réussissez à créer des vidéos virales.

Lisez la suite pour savoir pourquoi vous devez faire du marketing vidéo sur Facebook et comment le faire correctement.

Pourquoi le marketing vidéo sur Facebook est-il important ?

Facebook compte près de 3 milliards d'utilisateurs actifs en 2020, ce qui en fait le plus grand réseau social au monde. En tant qu'outil de marketing, sa base d'utilisateurs à elle seule le place bien en avance sur ses concurrents. La combinaison de la popularité de Facebook et de l'accroche et de la polyvalence du marketing vidéo pour les petites entreprises en fait la recette du succès.

Voici trois raisons pour lesquelles vous devriez inclure le marketing vidéo Facebook dans votre boîte à outils marketing :

Les utilisateurs recherchent des vidéos

Parce que les utilisateurs adorent le contenu vidéo, publier une vidéo marketing sur Facebook peut attirer une tonne de nouveaux clients. Selon un sondage, 65% et 62% des personnes aux États-Unis et au Canada, respectivement, regardent des vidéos au hasard sur Facebook. Votre vidéo marketing a beaucoup plus de chances d'être visionnée lorsqu'elle est publiée sur Facebook.

Par rapport à YouTube, qui privilégie fortement les vidéos de divertissement, de sport, d'actualités et de style de vie, Facebook est une option plus efficace pour le contenu vidéo commercial et marketing.

Les vidéos ont un fort engagement des utilisateurs

Le taux d'engagement moyen pour les publications Facebook est d'environ 0,18%. En revanche, les taux d'engagement du contenu vidéo peuvent aller jusqu'à 0,26 %, ce qui montre que les utilisateurs sont attirés par ce média et sont plus susceptibles d'interagir avec ou de le partager. Plus d'engagement signifie plus d'exposition pour votre marque.

Les vidéos boostent les conversions

Bien que les vidéos Facebook aient des taux d'engagement élevés, elles ont également tendance à être plus efficaces pour générer des conversions. L'insertion d'un appel à l'action (CTA) au milieu de votre vidéo marketing Facebook augmentera votre taux de clics d'environ 285%.

6 façons d'améliorer votre marketing vidéo sur Facebook

Comme nous l'avons vu dans la section précédente, le marketing vidéo Facebook est l'un des outils les plus efficaces pour construire votre stratégie de marketing vidéo B2B.

Mais pour tirer le meilleur parti de vos vidéos marketing, vous devez suivre quelques bonnes pratiques. Voyons six conseils pour donner à votre marketing vidéo Facebook un coup de pouce bien nécessaire.

Télécharger la vidéo directement sur Facebook

Bien que YouTube soit l'une des meilleures plateformes de partage de vidéos disponibles, ce n'est pas une bonne idée d'y télécharger une vidéo marketing puis de la partager sur Facebook.

Selon Quintly, les vidéos natives de Facebook ont ​​plus de 12 milliards de vues par mois, un milliard de plus que YouTube. Ils ont également des taux d'engagement plus de 30% plus élevés que les photos. En revanche, les liens, y compris les liens vidéo YouTube, n'obtiennent que 25 % de l'engagement obtenu par les vidéos natives.

Facebook a un certain nombre de fonctionnalités qui rendent ce niveau d'engagement possible. La lecture automatique, par exemple, lit des vidéos sans que l'utilisateur ait à cliquer sur le bouton « Play ». Les utilisateurs sont susceptibles de faire une pause et de visionner quelques secondes de votre vidéo marketing. Créer une intro vidéo marketing accrocheuse vous permettra de profiter pleinement des avantages des vidéos natives de Facebook.

L'annonce vidéo de SEMrush ci-dessus, par exemple, attire votre attention dans les trois premières secondes en posant une question simple : « Êtes-vous fatigué d'attendre que votre site s'affiche sur la SERP mobile ? » Si vous êtes un propriétaire de site qui rencontre des problèmes avec le référencement, cette introduction vous donnera envie d'en savoir plus.

Gardez votre vidéo courte

Bien qu'il y ait beaucoup à dire sur le contenu long sur un blog, les vidéos courtes sont les meilleures pour le marketing.

Même si Facebook dit que son algorithme donne la priorité aux vidéos d'au moins trois minutes, vous devez quand même tirer le meilleur parti des premières secondes. La plupart des téléspectateurs laissent une vidéo en 30 secondes ou moins si elle n'est pas suffisamment intéressante. Vous devez le clouer dans les premières secondes.

L'annonce ci-dessus, par exemple, commence assez généralement - un rendez-vous, un dîner aux chandelles et une petite conversation. Puis, de nulle part, un bodybuilder sort et fait quelque chose d'inhabituel. Tout cela ne se produit que dans les dix premières secondes, et pendant que nous regardons le reste de la vidéo, nous ne remarquons pas que 50 secondes supplémentaires se sont écoulées. Cette annonce a plus d'un million de vues, et même si tout le monde n'est pas d'accord avec le concept de l'annonce, la valeur de la nouveauté à elle seule est inestimable.

Inclure tous les détails pertinents

L'ajout d'informations sur votre vidéo donnera aux utilisateurs une bonne idée de ce qu'ils sont sur le point de regarder. Quelques mots ajoutent beaucoup d'impact à une vidéo, surtout si le matériel lui-même est nouveau pour les téléspectateurs.

De bons titres, titres et légendes susciteront l'intérêt de votre public et le maintiendront à l'écoute jusqu'à la fin. De plus, cela aura un impact positif sur votre référencement, augmentant la portée potentielle de la vidéo.

Ajouter un appel à l'action (CTA)

Une vidéo marketing Facebook est un bon endroit pour ajouter un appel à l'action (CTA) qui mène à la page de destination de votre produit.

L'ajout d'un CTA à votre vidéo est très simple. Une fois que vous avez téléchargé votre vidéo, l'option « Ajouter un appel à l'action » apparaît immédiatement. Vous pouvez choisir parmi les options « En savoir plus », « Acheter maintenant » et « Réserver maintenant » si vous souhaitez rediriger un spectateur vers votre site tout en choisissant « Regarder plus » lui montrera plus de vos vidéos.

La vidéo ci-dessus de Trello permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur le produit en cliquant sur le bouton « En savoir plus ». Le CTA renvoie à un article du blog Trello qui explique la nouvelle fonctionnalité d'affichage du tableau de bord de l'application.

Passer en direct

Les vidéos de marketing en direct font fureur de nos jours. Il n'y a aucune restriction sur le marketing en direct et les événements promotionnels sur Facebook. Ces événements vous permettront d'attirer de nouveaux clients et d'interagir avec les clients existants pour fidéliser votre marque.

Certains des événements que vous pouvez organiser sur Facebook Live sont les lancements de produits, les mises à jour de produits, les sessions de questions-réponses et les webinaires. Vos abonnés peuvent vous poser des questions auxquelles vous pouvez répondre en temps réel. Cela vous permettra d'évaluer le sentiment du public, de décider des améliorations potentielles de votre produit ou de répondre aux préoccupations des clients.

Les lancements de produits Facebook Live fonctionnent pour presque tous les types d'entreprises. Alors que la plupart des lancements de produits que nous avons vus concernent le créneau technologique, même les entreprises les plus inhabituelles ont utilisé la vidéo Facebook Live pour annoncer et présenter de nouveaux produits. Par exemple, Alakazam Magic Limited, illustré ci-dessus, a annoncé un nouvel ensemble de produits et a également présenté de nouvelles astuces !

Mener des campagnes publicitaires Facebook

En plus de compter sur des vues organiques pour générer de l'engagement et des prospects, vous pouvez également lancer des campagnes publicitaires Facebook pour diffuser vos vidéos marketing. Plus d'un demi-milliard de téléspectateurs regardent quotidiennement 100 millions d'heures de contenu vidéo Facebook, et même si votre marque est déjà bien connue, votre contenu vidéo peut facilement se perdre dans le remaniement.

Les publications vidéo sponsorisées, ou les publications vidéo boostées par votre marque, s'affichent sur la chronologie des utilisateurs de Facebook qui correspondent à votre personnalité client, qu'ils suivent ou non déjà votre page Facebook. Lorsque vous lancez une campagne vidéo sponsorisée, Facebook booste votre vidéo et la fait apparaître dans les flux d'utilisateurs susceptibles d'être intéressés par votre marque.

L'exemple ci-dessus vous montre le niveau de ciblage que vous pouvez ajouter à vos publicités Facebook. Vous pouvez cibler des individus en fonction de leur niveau de revenu, de leur éducation et même de leurs récents événements de vie. Par exemple, si votre entreprise vend des vêtements pour bébés, vous pouvez cibler les nouveaux parents qui ont récemment mis à jour les événements de leur vie pour inclure la naissance d'un enfant.

La création d'une vidéo accrocheuse et informative, combinée à des campagnes publicitaires intelligentes sur Facebook, peut changer la donne en ce qui concerne vos performances marketing.

Emballer

Les spécialistes du marketing expérimentent maintenant différents types de prospection entrante et sortante pour atteindre efficacement les clients nouveaux et existants. Facebook est l'un des canaux les plus populaires et les plus efficaces. En téléchargeant et en faisant la promotion de vidéos marketing sur Facebook, votre marque a le potentiel d'atteindre des millions d'utilisateurs dans le monde.

Les vidéos marketing sur Facebook n'ont pas à faire trop d'efforts pour être drôles ou virales. Un contenu édifiant mais honnête, combiné à des détails pertinents et à un ciblage intelligent des utilisateurs, fera passer votre message aux clients et générera des prospects et des conversions pour votre marque, conduisant à une exposition mondiale pour vos offres de produits.