Marca sua loja Amazon: uma maneira simples de se destacar na multidão

A Amazon oferece às marcas uma maneira poderosa de estabelecer quem são e mostrar aos clientes uma seleção mais ampla de produtos, oferecendo uma página gratuita de lojas da Amazon. Essas páginas servem como sua vitrine na Amazon e permitem que os usuários cliquem no nome da sua empresa e sejam transportados para uma página que você criar, com os produtos que você escolher e uma chance para CTAs atraentes.

É uma ferramenta poderosa para manter os visitantes olhando seus produtos na Amazon.

Amazon Stores explicado

As páginas da Amazon Store são conteúdo premium gratuito que fornecedores como você podem usar para criar uma experiência com curadoria. O objetivo é fornecer a você uma maneira de gerar mais tráfego e visualizações de página. Além disso, construir uma loja também melhora sua classificação de busca orgânica na Amazon.

Embora a maioria das marcas agora tenha uma única página da Loja, você pode configurar várias para fornecer aos clientes uma página “Home”, categorias e produtos individuais. Cada página tem um layout de bloco que você pode ajustar e preencher com rich media e conteúdo, tornando-a um lugar privilegiado para construir sua marca, destacar produtos e conseguir uma venda.

As lojas são relativamente novas, por isso muitas empresas ainda não criaram suas páginas. Isso pode lhe dar uma vantagem sobre a concorrência, especialmente se você entender a marca e o conteúdo desde o início.

Como obter o máximo da Amazon Store de sua marca

Vamos mergulhar em algumas das melhores práticas e benefícios da Loja, incluindo a construção de consistência do produto para gerar interesse, sua capacidade de melhorar a confiança e obter mais de seus produtos para os clientes.

Combine layouts com seu site e cores de marca

A Amazon oferece muita liberdade criativa quando se trata de sua página da Loja. Há uma tentação de enlouquecer, mas tente resistir. Pense nesta loja mais como uma vitrine física. Você deseja manter as coisas claras e organizadas, possibilitando que as pessoas façam compras com facilidade. Mais importante ainda, você deseja criar uma aparência para sua marca.

Se você tem neon na embalagem e fontes selvagens, use-os! Você está tentando vender produtos de luxo? Mantenha-o elegante, escuro e convidativo. Use as melhores práticas para o seu setor e quaisquer cores e fotos existentes no seu site regular para construir a continuidade entre os dois. Combine sua marca existente para que as pessoas confiem que a página da Loja é legitimamente sua.

O lugar óbvio para começar é fazer com que seu logotipo e slogan sejam os mesmos, mas dê um passo além e crie um estilo visual claro para combinações de cores, imagens e informações do produto. O layout predeterminado e as funções dos ladrilhos tornam isso fácil, felizmente. Você pode agrupar itens, repetir imagens e, com frequência, utilizar ativos já criados para seu site ou campanhas publicitárias.

Dê uma olhada nesta loja da marca Amazon da Smartpetlove:

O esquema de cores é padrão, nada sofisticado nos fundos, e as imagens costumam ser clipes de descrições de produtos e anúncios da Amazon. No entanto, a sensação semelhante de suas imagens, o agrupamento de produtos e o uso de espaço negativo contam a história que eles querem para sua linha Snuggle Puppy em destaque.

Destaque as avaliações ao longo

As avaliações ajudam a aumentar as vendas no mundo do comércio eletrônico. As pessoas leem e acreditam nas avaliações mais do que no seu marketing, mas você pode aproveitar essas avaliações confiáveis ​​diretamente em sua página como um elemento de marketing.

Em vez de uma foto ou bloco de texto que explique seu ponto de vista, forneça conteúdo e palavras de fãs. Faça comentários das páginas do seu produto e sobreponha-os em uma imagem. Faça uma captura de tela de uma postagem social de um cliente e incorpore-a. Inclua o que as pessoas dizem para apresentar um caso valioso para comprar de você. Essa combinação permite que você faça seu caso e ofereça provas que os visitantes acham verossímil.

Seu objetivo aqui é ser honesto, aderindo a avaliações legítimas e usando citações diretas de seus clientes ou de outras fontes. A Amazon modera as páginas da Loja, aprovando seus designs iniciais e quando você faz atualizações significativas. Uma breve revisão das páginas da loja mostra que a Amazon está disposta a trabalhar com cotações, prêmios e outros elogios quando eles são fornecidos e razoáveis.

R + Co tem um design de página inteligente para cotações e prêmios. Cada um lista a fonte e o que eles disseram - como o texto “The Best Pro Dry Shampoo” ao lado de uma citação e imagem de prêmio da Glamour - e clicar leva você direto para o produto mencionado.

Enquanto você estiver usando as palavras ou imagens de outra pessoa, ainda é sua página da Loja. Certifique-se de que a marca se parece com você. Construir consistência torna tudo mais fácil para o comprador, levando-nos a um ponto mais significativo sobre sua loja.

Use blocos de forma consistente

A marca requer consistência. Como a Amazon oferece várias páginas em sua loja, use a posição dos ladrilhos e os tipos de conteúdo para criar uma aparência consistente. Defina um estilo e um padrão em suas linhas de produtos, categorias ou como quiser destacá-los. Se você criar um fluxo que o visitante reconheça, eles entenderão rapidamente sua intenção, como se uma foto mostrasse um produto ou série específica.

O Vitamix faz isso bem ao manter a consistência entre os blocos, cores de fundo e fotos, texto e tipografia e posicionamento. A repetição cria uma compreensão quase imediata de seus produtos e seu uso.

Ter um padrão também ajuda a destacar produtos específicos, destacando-os quando são diferentes. Para páginas que geralmente se limitam a imagens claras e cores neutras, uma foto em negrito com um fundo escuro ou a inversão das cores do texto e do fundo chamam a atenção imediatamente. Você pode naturalmente direcionar as pessoas para o que deseja destacar, perfeito para os produtos mais vendidos.

Incorporar vídeo

As Amazon Stores oferecem suporte a blocos de vídeo e blocos de vídeo de fundo, permitindo que você defina o tom e destaque os produtos de algumas maneiras. Em uma breve olhada nas principais marcas e lojas menores, o uso de vídeo é misto e ter conteúdo de qualidade profissional pode ser uma maneira eficaz de se destacar.

Use clipes curtos e profissionais projetados e filmados para um propósito específico. Mantenha os vídeos e a interação simples para permitir que os clientes se envolvam sem sobrecarregá-los. A Amazon tem requisitos para ajudar a garantir que você tenha um vídeo de boa aparência.

Veja o desempenho de cada opção de vídeo no site:

• Blocos de vídeo de fundo : são vídeos silenciosos que reproduzem e se repetem automaticamente enquanto alguém navega nas páginas da sua loja. Eles não permitem que o visitante controle o vídeo, mas não devem atrapalhar. Use esses vídeos para definir o tom de sua loja e marca. Considere cores de marca complementares e ação suave. Você não quer muita atividade dinâmica ou grandes saltos e cortes aqui porque não quer tirar os olhos deles de seus produtos.
• Blocos de vídeo : os blocos de vídeo podem ser relacionados a toda a sua loja ou a um produto específico. Os compradores verão esses elementos e poderão clicar neles para assistir ao vídeo. Você pode adicionar som e o visitante poderá ajustar o volume de sua reprodução. Eles são uma maneira atraente de destacar produtos e por que as pessoas os amam. Trate-os como blocos de anúncios altamente visuais.

A WOW Sports tem uma forte compilação de vídeos de seus produtos e público apreciando-os em sua página da Loja.

Você deve saber algumas coisas sobre os blocos de vídeo. Primeiro, eles são compatíveis com dispositivos móveis. Em segundo lugar, no desktop, eles jogarão no bloco com a opção de o usuário ir para tela inteira enquanto joga em tela inteira no celular. E, finalmente, você precisa de uma imagem de capa para ser exibida quando o vídeo não estiver sendo reproduzido. Isso é padrão, mas o formato pode não ser familiar para o seu público. Adicione um botão de reprodução em cima de qualquer imagem para garantir que eles sabem clicar e assistir.

Se você é novo na criação de vídeo, considere transformar uma breve apresentação de slides do produto em um vídeo. O design da página permite que você use blocos de vídeo em todo o conteúdo, portanto, mesmo apenas uma apresentação de slides abaixo da dobra pode ser um ótimo lance final para motivar alguém a fazer uma compra.

Construa o que você pode duplicar

Vamos terminar com um conselho final sobre a marca da sua loja Amazon e seu portfólio mais amplo de comércio eletrônico. Atenha-se ao que sua equipe entende e pode duplicar em outro lugar. Isso pode significar espelhar o estilo e o layout, repetir imagens em seu site e na página de Lojas e garantir que você sempre use os mesmos nomes de categoria de produto.

Se você visitar o site do Vitamix diretamente, verá um design que se parece muito com a página de duas colunas da Amazon Store.

A imagem de sua série Explorian de liquidificadores é a mesma, apenas cortada de forma diferente. Portanto, se você for da página deles na Amazon para o site da empresa porque deseja aprender mais sobre o Explorian, poderá encontrá-lo de forma rápida e fácil. Você, como visitante, tem muito menos trabalho para encontrar exatamente o que está considerando.

A uniformidade em todas as lojas dá a seus clientes pistas visuais para reduzir as barreiras durante as compras. Os clientes entenderão que chegaram à página certa quando há consistência visual. Elementos de espelhamento, como a grade de produtos, também ajudam a reforçar suas mensagens de vendas. Um cliente que encontra você na Amazon e no Google sua empresa pode visitar seu site. Se virem cores, imagens e produtos consistentes, eles darão mais peso aos seus produtos e análises.

E, finalmente, manter esses elementos consistentes torna mais fácil para suas equipes de marketing e design. Eles podem trabalhar e construir campanhas e conteúdo para você e então só precisam ajustá-los para cada meio em vez de sempre criar algo novo. No mundo do comércio eletrônico, aumentar a velocidade se traduz em uma capacidade aprimorada de lançar um novo produto, oferecer um desconto e fazer uma venda.

As lojas são um lugar poderoso para vender

Uma página da Amazon Store oferece às marcas um novo lugar para destacar produtos, compartilhar avaliações e atrair visitantes. Com a capacidade de curar seu catálogo e criar experiências em várias páginas, você pode usá-los de forma eficaz para visitantes que já estão na Amazon e como páginas de destino para campanhas publicitárias externas.

Felizmente, a Amazon oferece uma ferramenta de edição poderosa para facilitar a adição de uma ampla gama de conteúdo e informações. Você só precisa determinar sua melhor estratégia de vendas e começar a construir.