كيف يمكن أن يغير التسويق عبر الفيديو على Facebook حياتك التجارية المحلية

لقد تغير موقع Facebook كثيرًا منذ أن بدأ كشبكة اجتماعية لطلاب الجامعات. يمكننا الآن التواصل مع الأصدقاء القدامى ، والتعرف على أشخاص جدد ، وشراء العناصر وبيعها ، وحتى الترويج للشركات من خلال النظام الأساسي باستخدام النصوص والصور ومقاطع الفيديو.

تجذب Facebook Watch ، ميزة دفق الفيديو في النظام الأساسي ، الآن 1.25 مليار مستخدم كل شهر ، وهذا العدد يتزايد كل عام.

يستخدم المسوقون الآن أيضًا قاعدة مستخدمي Facebook الواسعة للترويج لمنتجاتهم. إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا ، فيمكن أن يثبت التسويق عبر الفيديو على Facebook أنه يغير حياتك ، خاصة إذا نجحت في إنشاء مقاطع فيديو فيروسية.

تابع القراءة لمعرفة سبب حاجتك إلى القيام بالتسويق عبر الفيديو على Facebook وكيفية القيام بذلك بشكل صحيح.

لماذا يعتبر تسويق الفيديو على Facebook مهمًا؟

يضم Facebook ما يقرب من 3 مليارات مستخدم نشط اعتبارًا من عام 2020 ، مما يجعله أكبر شبكة اجتماعية في جميع أنحاء العالم. كأداة تسويقية ، فإن قاعدة مستخدميها وحدها تضعها في مرتبة متقدمة على أي منافسين. إن الجمع بين شعبية Facebook وجاذبية وتنوع تسويق الفيديو للشركات الصغيرة يجعله وصفة للنجاح.

فيما يلي ثلاثة أسباب تدفعك إلى تضمين التسويق عبر الفيديو على Facebook كجزء من مجموعة أدوات التسويق الخاصة بك:

يبحث المستخدمون عن مقاطع الفيديو

نظرًا لأن المستخدمين يحبون محتوى الفيديو ، فإن نشر مقطع فيديو تسويقي على Facebook يمكن أن يجذب عددًا كبيرًا من العملاء الجدد. وفقًا لمسح ، يشاهد 65٪ و 62٪ من الأشخاص في الولايات المتحدة وكندا ، على التوالي ، مقاطع فيديو عشوائية على Facebook. تزداد فرصة مشاهدة الفيديو التسويقي الخاص بك عند نشره على Facebook.

مقارنةً بـ YouTube ، الذي يميل بشدة نحو مقاطع الفيديو الترفيهية والرياضية والأخبار وأسلوب الحياة ، يعد Facebook خيارًا أكثر فعالية لمحتوى الفيديو التجاري والتسويق.

تتمتع مقاطع الفيديو بمشاركة عالية من المستخدمين

يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة لمنشورات Facebook حوالي 0.18٪. في المقابل ، يمكن أن ترتفع معدلات مشاركة محتوى الفيديو إلى 0.26٪ ، مما يدل على أن المستخدمين ينجذبون إلى هذه الوسيلة ويزيد احتمال تفاعلهم معها أو مشاركتها. المزيد من المشاركة يعني المزيد من التعرض لعلامتك التجارية.

تعزز مقاطع الفيديو التحويلات

بينما تتمتع مقاطع الفيديو على Facebook بمعدلات مشاركة عالية ، إلا أنها تميل أيضًا إلى أن تكون أكثر فاعلية في توليد التحويلات. سيؤدي إدراج عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في منتصف مقطع الفيديو التسويقي على Facebook إلى زيادة معدل النقر إلى الظهور بحوالي 285٪.

6 طرق لرفع مستوى تسويق الفيديو على Facebook

كما رأينا في القسم السابق ، يعد التسويق عبر الفيديو على Facebook أحد أكثر الأدوات فعالية عندما يتعلق الأمر ببناء استراتيجية تسويق الفيديو B2B.

ولكن لتحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو التسويقية ، عليك اتباع بعض أفضل الممارسات. دعنا نرى ست نصائح لمنح تسويق الفيديو على Facebook دفعة تشتد الحاجة إليها.

تحميل الفيديو مباشرة على الفيسبوك

على الرغم من أن موقع YouTube هو أحد أفضل الأنظمة الأساسية المتاحة لمشاركة الفيديو ، إلا أنه ليس من الجيد تحميل مقطع فيديو تسويقي هناك ثم مشاركته على Facebook.

وفقًا لـ Quintly ، تتمتع مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook بأكثر من 12 مليار مشاهدة شهريًا ، أي أكثر بمليار مشاهدة من YouTube. لديهم أيضًا معدلات مشاركة أعلى بنسبة 30 ٪ من الصور. في المقابل ، تحصل الروابط ، بما في ذلك روابط مقاطع فيديو YouTube ، على 25٪ فقط من التفاعل الذي تحصل عليه مقاطع الفيديو الأصلية.

يحتوي Facebook على عدد من الميزات التي تجعل هذا المستوى من المشاركة ممكنًا. على سبيل المثال ، يقوم التشغيل التلقائي بتشغيل مقاطع الفيديو دون مطالبة المستخدم بالنقر فوق الزر "تشغيل". من المرجح أن يتوقف المستخدمون مؤقتًا وأن يشاهدوا بضع ثوانٍ من الفيديو التسويقي الخاص بك. سيسمح لك إنشاء مقدمة فيديو تسويقية جذابة بالاستفادة الكاملة من مزايا مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook.

إعلان الفيديو من SEMrush أعلاه ، على سبيل المثال ، يلفت انتباهك في غضون الثواني الثلاث الأولى من خلال طرح سؤال بسيط: "هل تعبت من انتظار ظهور موقعك على SERP للجوال؟" إذا كنت مالك موقع وتواجه مشكلة في تحسين محركات البحث ، فستجعلك هذه المقدمة تريد معرفة المزيد.

اجعل الفيديو قصيرًا

في حين أن هناك الكثير مما يمكن قوله عن المحتوى الطويل في المدونة ، فإن مقاطع الفيديو القصيرة هي الأفضل للتسويق.

حتى إذا قال Facebook أن الخوارزمية الخاصة بهم تعطي الأولوية لمقاطع الفيديو التي لا تقل مدتها عن ثلاث دقائق ، فلا تزال بحاجة إلى تحقيق أقصى استفادة من الثواني القليلة الأولى. يترك معظم المشاهدين مقطع فيديو في 30 ثانية أو أقل إذا لم يكن ممتعًا بدرجة كافية. تحتاج إلى تثبيته في الثواني القليلة الأولى.

يبدأ الإعلان أعلاه ، على سبيل المثال ، بشكل نموذجي - موعد ، وعشاء على ضوء الشموع ، ومحادثة قصيرة. ثم ، من العدم ، يخرج لاعب كمال الأجسام ويفعل شيئًا غير عادي. يحدث كل هذا في أول عشر ثوانٍ فقط ، وبينما نشاهد بقية الفيديو ، لا نلاحظ مرور 50 ثانية إضافية. يحتوي هذا الإعلان على أكثر من مليون مشاهدة ، وعلى الرغم من عدم موافقة الجميع على مفهوم الإعلان ، فإن القيمة الجديدة وحدها لا تقدر بثمن.

قم بتضمين كل التفاصيل ذات الصلة

ستمنح إضافة معلومات حول الفيديو الخاص بك فكرة جيدة للمستخدمين عما هم على وشك مشاهدته. تضيف بضع كلمات تأثيرًا كبيرًا على الفيديو ، خاصةً إذا كانت المادة نفسها جديدة على المشاهدين.

ستثير العناوين والعناوين والتعليقات التوضيحية الجيدة اهتمام جمهورك وتجعلهم يشاهدون حتى النهاية. علاوة على ذلك ، سيؤثر ذلك بشكل إيجابي على مُحسنات محركات البحث لديك ، مما يزيد من إمكانية الوصول إلى الفيديو.

إضافة دعوة إلى العمل (CTA)

يعد مقطع الفيديو التسويقي على Facebook مكانًا جيدًا لإضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) تؤدي إلى الصفحة المقصودة لمنتجك.

من السهل جدًا إضافة CTA إلى الفيديو الخاص بك. بمجرد تحميل الفيديو الخاص بك ، يظهر خيار "إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء" على الفور. يمكنك الاختيار من بين خيارات "مزيد من المعلومات" و "تسوق الآن" و "احجز الآن" إذا كنت تريد إعادة توجيه المشاهد إلى موقعك بينما يؤدي اختيار "مشاهدة المزيد" إلى عرض المزيد من مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يتيح الفيديو أعلاه من Trello للمستخدمين معرفة المزيد حول المنتج بالنقر فوق الزر "معرفة المزيد". يرتبط CTA بمقال على مدونة Trello يشرح ميزة عرض لوحة التحكم الجديدة للتطبيق.

انطلق مباشرة

أصبحت مقاطع الفيديو التسويقية الحية شائعة في الوقت الحاضر. لا توجد قيود على التسويق المباشر والأحداث الترويجية على Facebook. ستتيح لك هذه الأحداث جذب عملاء جدد والتفاعل مع العملاء الحاليين لبناء ولاء للعلامة التجارية.

بعض الأحداث التي يمكنك استضافتها على Facebook Live هي إطلاق المنتجات وتحديثات المنتج وجلسات الأسئلة والأجوبة والندوات عبر الإنترنت. يمكن لمتابعيك أن يطرحوا عليك أسئلة يمكنك الإجابة عليها في الوقت الفعلي. سيسمح لك ذلك بقياس معنويات الجمهور ، أو اتخاذ قرار بشأن التحسينات المحتملة لمنتجك ، أو معالجة مخاوف العملاء.

تعمل عمليات إطلاق منتج Facebook Live لأي نوع من الأعمال تقريبًا. في حين أن معظم عمليات إطلاق المنتجات التي رأيناها كانت في مجال التكنولوجيا ، فقد استخدمت حتى أكثر الشركات غرابةً فيديو Facebook Live للإعلان عن منتجات جديدة وعرضها. على سبيل المثال ، أعلنت Alakazam Magic Limited ، الموضحة أعلاه ، عن مجموعة جديدة من المنتجات - وعرضت بعض الحيل الجديدة أيضًا!

قم بإجراء حملات إعلانية على Facebook

بصرف النظر عن الاعتماد على المشاهدات العضوية لتوليد المشاركة والعملاء المحتملين ، يمكنك أيضًا تشغيل حملات إعلانية على Facebook للحصول على مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك هناك. أكثر من نصف مليار مشاهد يشاهدون 100 مليون ساعة من محتوى الفيديو على Facebook يوميًا ، وحتى إذا كانت علامتك التجارية معروفة بالفعل ، يمكن بسهولة أن يضيع محتوى الفيديو الخاص بك في خلط ورق اللعب.

يتم عرض منشورات الفيديو الدعائية ، أو منشورات الفيديو التي تعززها علامتك التجارية ، على الجداول الزمنية لمستخدمي Facebook الذين يتطابقون مع شخصية العميل الخاصة بك ، سواء كانوا يتابعون صفحتك على Facebook أم لا. عند تشغيل حملة فيديو دعائية ، يعزز Facebook الفيديو الخاص بك ويجعله يظهر في خلاصات المستخدمين الذين قد يكونون مهتمين بعلامتك التجارية.

يوضح لك المثال أعلاه مستوى الاستهداف الذي يمكنك إضافته إلى إعلانات Facebook الخاصة بك. يمكنك استهداف الأفراد وفقًا لمستوى دخلهم وتعليمهم وحتى أحداث حياتهم الأخيرة. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يبيع ملابس الأطفال ، فيمكنك استهداف الآباء الجدد الذين قاموا مؤخرًا بتحديث أحداث حياتهم لتشمل ولادة طفل.

يمكن أن يؤدي إنشاء مقطع فيديو جذاب وغني بالمعلومات ، إلى جانب الحملات الإعلانية الذكية على Facebook ، إلى تغيير اللعبة عندما يتعلق الأمر بأدائك التسويقي.

تغليف

يقوم المسوقون الآن بتجربة أنواع مختلفة من التنقيب الداخلي والخارجي لبناء وصول فعال لكل من العملاء الحاليين والجدد ، يعد Facebook أحد أكثر القنوات شعبية وفعالية. من خلال تحميل مقاطع فيديو تسويقية والترويج لها على Facebook ، فإن علامتك التجارية لديها القدرة على الوصول إلى ملايين المستخدمين في جميع أنحاء العالم.

لا يجب أن تحاول مقاطع الفيديو التسويقية على Facebook أن تكون مضحكة أو فيروسية. سيؤدي المحتوى المعزز والصادق ، جنبًا إلى جنب مع التفاصيل ذات الصلة واستهداف المستخدم الذكي ، إلى توصيل رسالتك إلى العملاء وإنشاء عملاء متوقعين وتحويلات لعلامتك التجارية ، مما يؤدي إلى ظهور عالمي لعروض منتجاتك.