Как видеомаркетинг в Facebook может изменить жизнь вашего местного бизнеса

Facebook сильно изменился с тех пор, как был запущен как социальная сеть для студентов. Теперь мы можем общаться со старыми друзьями, знакомиться с новыми людьми, покупать и продавать товары и даже продвигать бизнес через платформу с помощью текста, изображений и видео.

Facebook Watch, функция потокового видео на платформе, теперь привлекает 1,25 миллиарда пользователей каждый месяц, и это число растет с каждым годом.

Маркетологи теперь также используют широкую базу пользователей Facebook для продвижения своих продуктов. Если вы ведете местный бизнес, видеомаркетинг в Facebook может изменить вашу жизнь, особенно если вам удастся создать вирусные видеоролики.

Читайте дальше, чтобы узнать, зачем вам нужен видеомаркетинг в Facebook и как это делать правильно.

Почему важен видеомаркетинг в Facebook?

По состоянию на 2020 год у Facebook около 3 миллиардов активных пользователей, что делает его крупнейшей социальной сетью в мире. В качестве маркетингового инструмента он сам по себе опережает всех конкурентов благодаря своей пользовательской базе. Сочетание популярности Facebook и броскости и универсальности видеомаркетинга для малого бизнеса делает его рецептом успеха.

Вот три причины, по которым вам следует включить видеомаркетинг в Facebook как часть своего набора маркетинговых инструментов:

Пользователи ищут видео

Поскольку пользователям нравится видеоконтент, размещение маркетингового видео на Facebook может привлечь массу новых клиентов. Согласно опросу, 65% и 62% людей в США и Канаде соответственно смотрят случайные видео на Facebook. У вашего маркетингового видео гораздо больше шансов быть просмотренным, когда оно размещено на Facebook.

По сравнению с YouTube, который сильно тяготеет к развлекательным, спортивным, новостным и образным видео, Facebook является более эффективным вариантом для бизнес-и маркетингового видеоконтента.

Видео привлекают внимание пользователей

Средний уровень вовлеченности для публикаций в Facebook составляет около 0,18%. Напротив, уровень взаимодействия с видеоконтентом может доходить до 0,26%, что показывает, что пользователей привлекает этот носитель и они с большей вероятностью будут взаимодействовать с ним или делиться им. Более активное участие означает большее влияние на ваш бренд.

Видео повышают конверсию

Хотя видео на Facebook имеют высокий уровень вовлеченности, они также, как правило, более эффективны в генерации конверсий. Размещение призыва к действию (CTA) в середине вашего маркетингового видео на Facebook повысит ваш рейтинг кликов примерно на 285%.

6 способов повысить уровень вашего видеомаркетинга в Facebook

Как мы видели в предыдущем разделе, видеомаркетинг в Facebook - один из самых эффективных инструментов, когда дело доходит до построения стратегии видеомаркетинга B2B.

Но чтобы получить максимальную отдачу от своих маркетинговых видео, вам нужно следовать нескольким передовым методам. Давайте посмотрим шесть советов, которые помогут вашему видеомаркетингу в Facebook получить столь необходимый импульс.

Загрузите видео прямо в Facebook

Хотя YouTube является одной из лучших доступных платформ для обмена видео, не рекомендуется загружать туда маркетинговое видео, а затем делиться им на Facebook.

По данным Quintly, нативные видеоролики Facebook имеют более 12 миллиардов просмотров в месяц, что на миллиард больше, чем у YouTube. У них также более чем на 30% более высокий уровень вовлеченности, чем у фотографий. Напротив, ссылки, в том числе ссылки на видео YouTube, получают только 25% от взаимодействия, которое получают нативные видео.

Facebook имеет ряд функций, которые делают возможным такой уровень взаимодействия. Например, при автовоспроизведении видео воспроизводятся без необходимости нажимать кнопку «Воспроизвести». Пользователи, скорее всего, остановятся и просмотрят несколько секунд вашего маркетингового видео. Создание броского рекламного видеоролика-заставки позволит вам в полной мере воспользоваться преимуществами нативных видеороликов Facebook.

Видеообъявление от SEMrush выше, например, привлекает ваше внимание в течение первых трех секунд, задав простой вопрос: «Вы устали ждать, пока ваш сайт появится в мобильной поисковой выдаче?» Если вы владелец сайта, у которого проблемы с поисковой оптимизацией, это введение заставит вас узнать больше.

Сделайте ваше видео коротким

Хотя о длинном контенте в блоге можно много сказать, короткие видео лучше всего подходят для маркетинга.

Даже если Facebook говорит, что их алгоритм отдает приоритет видео продолжительностью не менее трех минут, вам все равно нужно максимально использовать первые несколько секунд. Большинство зрителей оставляют видео за 30 секунд или меньше, если оно недостаточно интересно. Вам нужно прибить его в первые несколько секунд.

Объявление выше, например, начинается довольно типично - со свидания, ужина при свечах и светской беседы. Затем из ниоткуда выходит бодибилдер и делает что-то необычное. Все это происходит всего за первые десять секунд, и пока мы смотрим оставшуюся часть видео, мы не замечаем, что прошли дополнительные 50 секунд. У этой рекламы более миллиона просмотров, и хотя не все согласны с концепцией рекламы, сама по себе ценность новизны бесценна.

Включите все необходимые детали

Добавление информации о вашем видео даст пользователям хорошее представление о том, что они собираются смотреть. Несколько слов добавят эффектности видео, особенно если сам материал является новым для зрителей.

Хорошие заголовки, заголовки и подписи вызовут интерес у вашей аудитории и заставят ее смотреть до конца. Более того, это положительно повлияет на ваше SEO, увеличивая потенциальный охват видео.

Добавить призыв к действию (CTA)

Маркетинговое видео в Facebook - хорошее место, чтобы добавить призыв к действию (CTA), ведущий на целевую страницу вашего продукта.

Добавить призыв к действию к вашему видео очень просто. Как только вы загрузите видео, сразу же появится опция «Добавить призыв к действию». Вы можете выбрать из вариантов «Узнать больше», «Купить сейчас» или «Забронировать», если хотите перенаправить зрителя на свой сайт, а при выборе «Смотреть еще» им будет показано больше ваших видео.

Приведенное выше видео из Trello позволяет пользователям узнать больше о продукте, нажав кнопку «Узнать больше». CTA ссылается на статью в блоге Trello, в которой объясняется новая функция просмотра панели инструментов приложения.

Go Live

Сейчас в моде живые маркетинговые видео. Нет ограничений на прямые маркетинговые и рекламные мероприятия в Facebook. Эти мероприятия позволят вам привлечь новых клиентов и взаимодействовать с существующими, чтобы повысить лояльность к бренду.

Некоторые из мероприятий, которые вы можете проводить в Facebook Live, - это презентации продуктов, обновления продуктов, сеансы вопросов и ответов и веб-семинары. Ваши подписчики могут задавать вам вопросы, на которые вы можете ответить в режиме реального времени. Это позволит вам оценить настроения аудитории, принять решение о потенциальных улучшениях вашего продукта или решить проблемы клиентов.

Продукт Facebook Live запускает работу практически для любого бизнеса. Хотя большинство запусков продуктов, которые мы видели, относятся к технической нише, даже самые необычные компании использовали видео Facebook Live для анонса и демонстрации новых продуктов. Например, компания Alakazam Magic Limited, показанная выше, анонсировала новый набор продуктов, а также продемонстрировала некоторые новые приемы!

Проведите рекламные кампании в Facebook

Помимо того, что вы полагаетесь на органические просмотры для привлечения внимания и потенциальных клиентов, вы также можете запускать рекламные кампании в Facebook, чтобы распространять свои маркетинговые видео. Более полумиллиарда зрителей смотрят 100 миллионов часов видеоконтента Facebook ежедневно, и даже если ваш бренд уже хорошо известен, ваш видеоконтент может легко потеряться в случайном порядке.

Спонсируемые видеопосты или видеопосты, продвигаемые вашим брендом, отображаются на графиках пользователей Facebook, которые соответствуют вашему клиенту, независимо от того, подписаны ли они уже на вашу страницу Facebook или нет. Когда вы запускаете спонсируемую видеокампанию, Facebook улучшает ваше видео и заставляет его отображаться в лентах пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде.

В приведенном выше примере показан уровень таргетинга, который вы можете добавить к своей рекламе в Facebook. Вы можете ориентироваться на людей в соответствии с их уровнем дохода, образованием и даже недавними жизненными событиями. Например, если ваш бизнес продает детскую одежду, вы можете настроить таргетинг на молодых родителей, которые недавно обновили информацию о своих жизненных событиях, включая рождение ребенка.

Создание броского, информативного видео в сочетании с умными рекламными кампаниями в Facebook может изменить правила игры, когда дело доходит до вашей маркетинговой эффективности.

Подведение итогов

В настоящее время маркетологи экспериментируют с различными типами входящего и исходящего потенциальных клиентов, чтобы обеспечить эффективный охват как новых, так и существующих клиентов. Facebook - один из самых популярных и эффективных каналов. Загружая и продвигая маркетинговые видео на Facebook, ваш бренд может привлечь миллионы пользователей по всему миру.

Маркетинговые видеоролики в Facebook не обязательно должны быть смешными или вирусными. Воодушевляющий, но честный контент в сочетании с релевантными деталями и умным таргетингом на пользователей донесет ваше сообщение до клиентов и приведет к появлению потенциальных клиентов и конверсий для вашего бренда, что приведет к глобальному распространению ваших продуктовых предложений.