Facebook 비디오 마케팅이 지역 비즈니스의 삶을 바꾸는 방법

페이스북은 대학생들의 SNS로 시작된 이후 많은 변화가 있었습니다. 우리는 이제 텍스트, 이미지 및 비디오를 사용하여 플랫폼을 통해 오랜 친구와 연결하고, 새로운 사람들을 만나고, 품목을 사고 팔고, 비즈니스를 홍보할 수 있습니다.

플랫폼의 비디오 스트리밍 기능인 Facebook Watch는 이제 매달 12억 5천만 명의 사용자를 끌어들이고 있으며 그 숫자는 매년 증가하고 있습니다.

마케터는 이제 Facebook의 광범위한 사용자 기반을 사용하여 제품을 홍보하고 있습니다. 지역 비즈니스를 운영하는 경우 Facebook 비디오 마케팅은 특히 바이럴 비디오 제작에 성공한 경우 삶을 변화시키는 것으로 입증될 수 있습니다.

Facebook 비디오 마케팅을 해야 하는 이유와 올바르게 수행하는 방법에 대해 알아보세요.

Facebook 비디오 마케팅이 중요한 이유는 무엇입니까?

페이스북은 2020년 현재 30억 명에 가까운 활성 사용자를 보유하고 있으며 전 세계에서 가장 큰 소셜 네트워크입니다. 마케팅 도구로서 사용자 기반만으로도 경쟁사보다 앞서 있습니다. Facebook의 인기와 소기업을 위한 비디오 마케팅의 매력 및 다재다능함이 결합되어 Facebook은 성공의 비법이 되었습니다.

마케팅 툴킷의 일부로 Facebook 비디오 마케팅을 포함해야 하는 세 가지 이유는 다음과 같습니다.

사용자는 동영상을 찾습니다.

사용자는 비디오 콘텐츠를 좋아하기 때문에 Facebook에 마케팅 비디오를 게시하면 수많은 신규 고객을 유치할 수 있습니다. 설문 조사에 따르면 미국과 캐나다의 65%와 62%의 사람들이 Facebook에서 임의의 동영상을 시청합니다. 마케팅 비디오는 Facebook에 게시될 때 조회될 가능성이 훨씬 더 높습니다.

엔터테인먼트, 스포츠, 뉴스 및 라이프스타일 동영상에 크게 치우친 YouTube와 비교할 때 Facebook은 비즈니스 및 마케팅 동영상 콘텐츠에 더 효과적인 옵션입니다.

사용자 참여도가 높은 동영상

Facebook 게시물의 평균 참여율은 약 0.18%입니다. 대조적으로, 비디오 콘텐츠 참여율은 최대 0.26%까지 올라갈 수 있으며, 이는 사용자가 이 매체에 끌리고 상호작용하거나 공유할 가능성이 더 높다는 것을 보여줍니다. 더 많은 참여는 브랜드에 더 많은 노출을 의미합니다.

동영상은 전환율을 높입니다.

Facebook 동영상은 참여율이 높지만 전환을 생성하는 데 더 효과적인 경향이 있습니다. Facebook 마케팅 비디오 중간에 클릭 유도문안(CTA)을 삽입하면 클릭률이 약 285% 증가합니다.

페이스북 비디오 마케팅의 수준을 높이는 6가지 방법

이전 섹션에서 보았듯이 Facebook 비디오 마케팅은 B2B 비디오 마케팅 전략을 구축할 때 가장 효과적인 도구 중 하나입니다.

그러나 마케팅 비디오를 최대한 활용하려면 몇 가지 모범 사례를 따라야 합니다. Facebook 비디오 마케팅에 꼭 필요한 지원을 제공하는 6가지 팁을 살펴보겠습니다.

동영상을 Facebook에 직접 업로드

YouTube는 사용 가능한 최고의 동영상 공유 플랫폼 중 하나이지만 마케팅 동영상을 업로드한 다음 Facebook에서 공유하는 것은 좋은 생각이 아닙니다.

Quintly에 따르면 Facebook 네이티브 동영상의 월간 조회수는 120억 회 이상으로 YouTube보다 10억 회 더 많습니다. 또한 사진보다 참여율이 30% 이상 높습니다. 대조적으로, YouTube 비디오 링크를 포함한 링크는 네이티브 비디오가 얻는 참여의 25%만 얻습니다.

Facebook에는 이러한 수준의 참여를 가능하게 하는 여러 기능이 있습니다. 예를 들어 자동 재생은 사용자가 "재생" 버튼을 클릭하지 않아도 비디오를 재생합니다. 사용자는 마케팅 비디오를 잠시 멈추고 몇 초 동안 볼 수 있습니다. 눈에 띄는 마케팅 비디오 소개를 만들면 Facebook 기본 비디오의 이점을 최대한 활용할 수 있습니다.

예를 들어 위의 SEMrush의 비디오 광고는 "모바일 SERP에 사이트가 표시되기를 기다리는 것이 지겹습니까?"라는 간단한 질문으로 처음 3초 이내에 주의를 끕니다. SEO에 문제가 있는 사이트 소유자라면 이 소개를 통해 더 많은 것을 배우고 싶어질 것입니다.

비디오를 짧게 유지

블로그에 긴 형식의 콘텐츠에 대해서는 할 말이 많지만 마케팅에는 짧은 동영상이 가장 좋습니다.

Facebook에서 알고리즘이 최소 3분 길이의 동영상을 우선시한다고 해도 처음 몇 초를 최대한 활용해야 합니다. 대부분의 시청자는 충분히 흥미롭지 않은 경우 30초 이내에 동영상을 남깁니다. 처음 몇 초 안에 못을 박아야 합니다.

예를 들어 위의 광고는 데이트, 촛불 아래에서 만찬, 잡담 등 꽤 일반적으로 시작됩니다. 그런데 갑자기 보디빌더가 나타나 이상한 짓을 합니다. 이 모든 것이 처음 10초 안에 발생하며 나머지 비디오를 볼 때 추가로 50초가 지났는지 알아차리지 못합니다. 이 광고의 조회수는 100만 회를 넘었고 모든 사람이 광고의 개념에 동의하는 것은 아니지만 새로움의 가치는 그 자체로 값을 매길 수 없습니다.

모든 관련 세부정보 포함

동영상에 대한 정보를 추가하면 사용자가 무엇을 볼 것인지에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다. 특히 자료 자체가 시청자에게 생소한 경우 몇 단어가 비디오에 많은 영향을 줍니다.

좋은 헤드라인, 제목 및 캡션은 청중의 관심을 불러일으키고 끝까지 시청하게 합니다. 또한 SEO에 긍정적인 영향을 주어 동영상의 잠재적 도달 범위를 높일 수 있습니다.

클릭 유도문안(CTA) 추가

Facebook 마케팅 비디오는 제품 방문 페이지로 연결되는 클릭 유도문안(CTA)을 추가하기에 좋은 장소입니다.

동영상에 CTA를 추가하는 것은 매우 쉽습니다. 동영상을 업로드하면 '행동 유도 문안 추가' 옵션이 바로 나타납니다. 시청자를 사이트로 리디렉션하려면 "자세히 알아보기", "지금 쇼핑하기" 및 "지금 예약하기" 옵션 중에서 선택할 수 있으며, "더 보기"를 선택하면 더 많은 동영상이 표시됩니다.

Trello의 위 비디오를 통해 사용자는 "자세히 알아보기" 버튼을 클릭하여 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. CTA는 앱의 새로운 대시보드 보기 기능을 설명하는 Trello 블로그의 기사로 연결됩니다.

생중계

라이브 마케팅 비디오가 요즘 대세입니다. Facebook의 라이브 마케팅 및 프로모션 이벤트에는 제한이 없습니다. 이러한 이벤트를 통해 새로운 고객을 유치하고 기존 고객과 상호 작용하여 브랜드 충성도를 구축할 수 있습니다.

Facebook Live에서 주최할 수 있는 이벤트로는 제품 출시, 제품 업데이트, Q&A 세션, 웨비나 등이 있습니다. 팔로워는 실시간으로 답변할 수 있는 질문을 할 수 있습니다. 이를 통해 청중의 감정을 측정하고 제품의 잠재적 개선 사항을 결정하거나 고객의 우려 사항을 해결할 수 있습니다.

Facebook Live 제품 출시는 거의 모든 종류의 비즈니스에 적합합니다. 우리가 본 대부분의 제품 출시는 기술 틈새 시장이지만 가장 특이한 비즈니스조차도 Facebook Live 비디오를 사용하여 신제품을 발표하고 시연했습니다. 예를 들어 위에 표시된 Alakazam Magic Limited는 새로운 제품 세트를 발표했으며 몇 가지 새로운 트릭도 선보였습니다!

페이스북 광고 캠페인 실시

참여와 리드를 생성하기 위해 유기적 보기에 의존하는 것 외에도 Facebook 광고 캠페인을 실행하여 마케팅 비디오를 홍보할 수도 있습니다. 5억 명이 넘는 시청자가 매일 1억 시간의 Facebook 동영상 콘텐츠를 시청하며, 이미 브랜드가 잘 알려져 있더라도 동영상 콘텐츠는 셔플에서 쉽게 길을 잃을 수 있습니다.

스폰서 동영상 게시물 또는 브랜드에 의해 홍보된 동영상 게시물은 이미 Facebook 페이지를 팔로우하고 있는지 여부에 관계없이 고객 페르소나와 일치하는 Facebook 사용자의 타임라인에 표시됩니다. 스폰서 동영상 캠페인을 실행하면 Facebook에서 동영상을 홍보하고 귀하의 브랜드에 관심이 있을 수 있는 사용자의 피드에 동영상을 표시합니다.

위의 예는 Facebook 광고에 추가할 수 있는 타겟팅 수준을 보여줍니다. 개인의 소득 수준, 교육 수준 및 최근 생활 사건에 따라 개인을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 비즈니스에서 유아용 의류를 판매하는 경우 최근에 자녀의 탄생을 포함하도록 생애 주요 이벤트를 업데이트한 새 부모를 타겟팅할 수 있습니다.

스마트한 Facebook 광고 캠페인과 결합하여 재미있고 유익한 동영상을 만드는 것은 마케팅 성과에 있어 판도를 바꿀 수 있습니다.

마무리

마케터는 이제 신규 고객과 기존 고객 모두에게 효과적인 도달 범위를 구축하기 위해 다양한 유형의 인바운드 및 아웃바운드 잠재 고객을 실험하고 있습니다. Facebook은 가장 인기 있고 효과적인 채널 중 하나입니다. Facebook에 마케팅 비디오를 업로드하고 홍보함으로써 귀사의 브랜드는 전 세계 수백만 명의 사용자에게 도달할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

Facebook 마케팅 비디오는 재미있거나 입소문이 나기 위해 너무 열심히 노력할 필요가 없습니다. 관련 세부 정보 및 스마트한 사용자 타겟팅과 결합된 고무적이지만 정직한 콘텐츠는 고객에게 메시지를 전달하고 브랜드에 대한 리드 및 전환을 생성하여 제품 제공에 대한 글로벌 노출로 이어집니다.