Como criar conteúdo perene que gera tráfego por anos [dicas e exemplos]

Se você passou algum tempo lendo blogs sobre como ter sucesso no marketing de conteúdo , provavelmente já se deparou com o conselho de criar conteúdo perene. A publicação de conteúdo evergreen resolve o desafio dos profissionais de marketing de conteúdo de criar e publicar consistentemente novas postagens online, especialmente aquelas que podem ter uma vida útil mais curta, como notícias, atualizações e tendências. Neste post, queremos mostrar exatamente o que é essa estratégia de marketing de conteúdo e por que ela continua a ser superada como uma das melhores maneiras de expandir seus negócios online. Mais tarde, vamos orientá-lo passo a passo como criar uma estratégia de conteúdo perene que é voltada para resultados e paga seus negócios em dividendos.

O que é Conteúdo Evergreen?

Vamos começar com o que o conteúdo evergreen realmente é. Para entendê-lo melhor, devemos dar uma olhada em seu oposto: conteúdo oportuno. Conteúdo oportuno é aquele que é tópico, o que significa que a relevância é mais imediata, mas também relativamente curta. Exemplos de conteúdo oportuno são artigos de notícias que relatam notícias de última hora, conteúdo de reação ou opinião sobre novas atualizações de uma empresa ou produto, ou qualquer tipo de conteúdo que se baseie em tendências ou notícias . Seu oposto direto, por outro lado, é o conteúdo perene. Como você pode imaginar, este é um conteúdo que resiste ao teste do tempo. O conteúdo evergreen provavelmente será o tipo de conteúdo que muitos usuários pesquisarão ao longo dos anos, tornando-o ótimo para SEO e qualquer negócio que dependa do marketing de conteúdo. Não é incomum que uma empresa adote uma estratégia de marketing de conteúdo que use conteúdo tópico ou oportuno e perene. Na verdade, eles podem até se complementar muito bem. Embora o conteúdo evergreen possa levar algum tempo para mostrar os resultados por meio da pesquisa, o conteúdo tópico pode acompanhar uma tendência e obter tráfego mais rápido, embora mais curto.

Conteúdo perene versus conteúdo oportuno em ação

Vamos dar uma olhada em como isso pode funcionar para um negócio de fitness e nutrição. Se a empresa percebesse que algum novo tipo de dieta estava começando a se tornar viral, eles poderiam criar conteúdo oportuno em torno dessa nova mania ou moda. Isso funciona muito bem se não houver muitos jogadores já escrevendo sobre o assunto, ainda mais se eles se comprometerem a criar o melhor post que tire os concorrentes da água . Por outro lado, essa empresa também pode levar tempo para criar mais conteúdo perene que eles sabem que os clientes sempre procurarão. Essas podem ser postagens de blog sobre como perder peso de forma sustentável, exercícios com peso corporal e suplementos que apoiam um estilo de vida saudável.

Razões para publicar conteúdo Evergreen

Embora o conteúdo oportuno tenda a atrair visualizações rapidamente, assim como as marés do oceano, ele pode desaparecer rapidamente à medida que novas tendências e informações mudam. É por isso que você deve concentrar a maior parte de seus esforços de marketing de conteúdo no conteúdo evergreen.

Resiste ao tempo

Já mencionamos como o conteúdo evergreen é uma das melhores maneiras de aproveitar ao máximo seus esforços de marketing de conteúdo. Como pode durar anos, isso significa que você obtém o máximo do seu dinheiro por um conteúdo em comparação com sua contraparte oportuna que pode durar apenas semanas ou meses no máximo. Você pode usar conteúdo evergreen infinitamente em seu marketing de conteúdo, seja para redirecionar para outras plataformas ou para torná-los melhores ao longo do tempo. E porque você está dando tempo ao seu conteúdo evergreen para “amadurecer”, isso aumenta suas chances de classificação na pesquisa de determinadas palavras-chave.

É ótimo para SEO

Além de ser um ótimo investimento para ranquear nas buscas, uma razão pela qual você quer ter conteúdo evergreen é por seu potencial de aumentar o ranqueamento geral do seu site por meio de backlinks . Se você puder criar o post evergreen mais valioso , outros editores e profissionais de marketing de conteúdo terão maior probabilidade de vincular de volta ao seu conteúdo, aumentando ainda mais a classificação do seu site. Além disso, se sua equipe decidir fazer algum contato com editores e blogueiros para aumentar seus backlinks, você terá mais facilidade com conteúdo perene. Entre respostas longas e tempos de acompanhamento para os editores, o conteúdo evergreen é o melhor tipo de conteúdo para trabalhar no alcance do seu link building.

Gera leads de forma consistente

Finalmente, devido à natureza perene do seu conteúdo, um benefício que vem disso é que ele pode gerar leads consistentemente ao longo dos anos. Com conteúdo tópico, você pode conseguir um aumento nas visualizações em um curto período de tempo, mas isso nem sempre garante leads qualificados. Afinal, dependendo do nicho, alguns usuários podem pesquisar apenas conteúdo tópico por curiosidade, e isso pode afetar suas chances de fazer com que as pessoas se inscrevam em suas iscas digitais e ofertas. Você não experimentará tanto esse desafio com conteúdo evergreen. Se os usuários encontrarem seu conteúdo evergreen por meio de pesquisa, isso é um sinal mais forte de que eles têm interesse genuíno em seu tópico em vez de simples curiosidade sobre uma tendência ou notícia. Mesmo que você continue promovendo conteúdo perene por meio de suas outras plataformas, você também está alcançando pessoas que optaram por segui-lo e terão maior probabilidade de se inscrever em iscas digitais em seu site.

Como criar conteúdo perene para o seu negócio

Se você está convencido de que o conteúdo evergreen é o caminho a seguir para sua estratégia de marketing de conteúdo, o próximo passo é aprender a criar conteúdo evergreen que realmente expanda seus negócios. Siga estas etapas para começar.

1. Identifique o ponto problemático que você deseja resolver

Assim como seus produtos e ofertas pagos, seu conteúdo evergreen resolve um problema específico de seus clientes ideais. Os pontos problemáticos ainda não são tópicos de conteúdo; em vez disso, eles apontam para um motivo mais profundo pelo qual seu público pode se interessar por esse tópico. Por exemplo, se alguém está procurando dicas para aumentar rapidamente uma conta do Instagram, seu ponto de dor pode ser não conhecer estratégias comprovadas que realmente funcionam ou usar estratégias que fornecem resultados lentos. Se você já está vendendo ofertas pagas, a boa notícia é que você pode usar isso como referência para os pontos problemáticos que está tentando resolver para o seu cliente. No entanto, também ajuda a olhar além desses pontos de dor diretos e considerar outros semelhantes em seu nicho. Você pode fazer um brainstorming de tópicos que funcionem muito bem para SEO e, ao mesmo tempo, fornecer um caminho para promover seus serviços e produtos.

Como implementar esta etapa

Aqui estão algumas maneiras práticas que você pode começar a identificar os pontos problemáticos de seus clientes:

• Comece com suas próprias suposições ou insights. Se você já tem uma empresa que atende seus clientes, provavelmente sabe quais pontos problemáticos está resolvendo.
• Considere enviar uma pesquisa para seus clientes. Não existe muita pesquisa de clientes. Você ainda pode obter mais insights diretamente dos clientes por meio de uma pesquisa que pergunta sobre seus problemas e o que eles procuram em sua empresa.
• Conduza entrevistas em profundidade ou discussões em grupo de foco. Para obter as respostas mais consistentes dos clientes sobre seus pontos problemáticos, você pode entrevistar os clientes existentes e os clientes ideais que podem estar usando os produtos de um concorrente. Dessa forma, você pode lançar a maior rede em torno de quais pontos problemáticos você pode resolver para seus clientes.

2. Escolha seu tópico de conteúdo evergreen

Quando você entende os pontos problemáticos que seus clientes têm, você pode passar para o brainstorming de tópicos de conteúdo perenes reais que você criará mais tarde. Mesmo apenas um ponto problemático pode produzir uma quantidade significativa de tópicos, então você terá muito por onde escolher mais tarde. Aqui está um teste rápido para determinar se um tópico é ou não verdadeiramente perene ou se segue a linha do tópico:

• Este tópico será relevante daqui a pelo menos um ano?
• Este tópico é algo que os mercados emergentes estarão sempre procurando?
• Este tópico pode ser compartilhado novamente em outras plataformas sem parecer desatualizado?

Quando você pensa em tópicos, pode começar a enquadrá-los como títulos de trabalho. Dessa forma, você pode ver exatamente como estruturar e posicionar seu conteúdo, mesmo que pense em tópicos relacionados ao longo do caminho. Aqui está um exemplo. Digamos que você tenha criado o tópico “criando anúncios no Facebook” que resolve o problema dos clientes que não sabem como aproveitar efetivamente esse método de publicidade. Ao fazer um brainstorming de títulos de trabalho para este tópico, você pode descobrir que esse tópico pode ser ramificado de diferentes maneiras, como a seguir:

• Como criar anúncios eficazes no Facebook que geram vendas
• As métricas de anúncios do Facebook mais importantes para sua primeira campanha
• Elementos de um anúncio do Facebook de alta conversão

Claro, não é incomum ver atualizações e novas informações que podem afetar seu conteúdo evergreen. Em certos nichos como tecnologia e software, por exemplo, mudanças e atualizações são esperadas e podem afetar a relevância do seu conteúdo evergreen. No entanto, mais adiante neste post, mostraremos o que fazer quando parecer que seu conteúdo evergreen precisa de um pouco de atualização.

3. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Depois de ter pensado em seus tópicos e até mesmo títulos de trabalho, é importante verificar se escrever essas postagens valerá a pena o esforço. Digite a pesquisa de palavras-chave. Quando você realiza uma pesquisa de palavras-chave para determinados tópicos e palavras-chave, você determina se há ou não demanda para o tópico sobre o qual você criará conteúdo. O volume de pesquisa mensal pode informar a quantidade potencial de espectadores que você pode alcançar com uma determinada palavra-chave ou frase-chave. Não há referência real para o que é considerado um volume de pesquisa mensal saudável, especialmente porque os nichos diferem em tamanho. Você pode pertencer a um nicho muito específico e restrito – digamos algo como adoção de cães ou saúde mental para um conjunto específico de pessoas – então você pode esperar que qualquer volume de pesquisa mensal para palavras-chave específicas possa ser menor do que um tópico mais popular – digamos, marketing digital. https://moz.com/blog/find-keyword-opportunities-without-historical-data

Dicas para fazer uma pesquisa de palavras-chave eficaz

Se você é um iniciante em pesquisa de palavras-chave ou tem algum conhecimento sobre essa tática, aqui estão algumas dicas para colocá-lo no caminho certo:

• Concentre-se em palavras-chave de cauda longa. À medida que as pessoas confiam cada vez mais na pesquisa de praticamente qualquer coisa, você pode chamar a atenção de seus clientes ideais ao otimizar seu conteúdo para palavras-chave de cauda longa (ou mais longas). Por exemplo, se sua empresa era terapia on-line para pessoas de cor, as frases-chave que você pode segmentar podem incluir modificadores como "para asiáticos" ou "para meninas negras" ou "para homens indígenas"
• Compare diferentes palavras-chave em seu nicho. Embora não haja uma referência média para um volume de pesquisa mensal decente, você ainda pode inferir o que pode ser para o seu próprio nicho comparando diferentes frases-chave de diferentes tópicos. Por exemplo, obter um volume de pesquisa mensal de 6.000 visualizações para um tópico enquanto outro tópico recebe 60.000 pode dizer que sua primeira frase-chave é muito restrita ou não tem nenhuma demanda.
• Invista nas ferramentas certas. Certamente existem várias ferramentas que oferecem recursos básicos de pesquisa de palavras-chave gratuitamente, incluindo volume de pesquisa e concorrência, mas profissionais de marketing mais intermediários podem se beneficiar das versões pagas dessas ferramentas. Pesquise ferramentas como Serpstat ou Moz para ver o que melhor atende às suas necessidades.

4. Embale seu conteúdo Evergreen com informações valiosas

Já sugerimos isso algumas vezes nesta postagem do blog, mas se você deseja criar conteúdo perene que obtenha resultados, deve priorizar a qualidade em vez de simplesmente a quantidade. Embora seja verdade que postagens de blog mais longas possam ter uma classificação mais alta na pesquisa, no final do dia, você deseja que seu público obtenha muito valor. Por causa disso, comprometa-se a criar conteúdo perene que seja apenas o tempo necessário – não repleto de buço por causa de uma contagem de palavras. Se você priorizar a qualidade sobre a simples contagem de palavras, ainda poderá criar uma postagem perene com cerca de 2.000 palavras e classificar na pesquisa. Isso ocorre porque, se você realmente empacotasse sua postagem com valor, estaria fornecendo informações e insights suficientes que preencheriam sua postagem no blog sem a necessidade de recorrer a cotão. Por exemplo, esta postagem de blog sobre o guia completo de terceirização tem muito valor que mostra aos leitores exatamente o que eles precisam saber sobre o assunto. Ler o post também mostra que as seções não se repetem, e as informações ficam mais detalhadas e informativas quanto mais profundas forem. A postagem do blog sobre terceirização vinculada acima é tão grande que possui seu próprio índice dedicado, repleto de palavras-chave amigáveis ​​​​para SEO. Embora o exemplo acima possa ser um post enorme de cerca de 3.000 palavras, há exceções a essa regra. Dada a mentalidade de criar conteúdo perene de alto valor que seja apenas o tempo necessário, você pode criar postagens extremamente valiosas que podem ser mais curtas do que outras, e tudo bem.

5. Preste atenção ao seu layout e design

Não basta ranquear na pesquisa; você também precisa oferecer uma experiência de leitura excepcional para o seu público. Eles não apenas serão capazes de realmente ler seu conteúdo evergreen, mas também poderão estar mais dispostos a confiar em sua marca e ter maior probabilidade de se inscrever em sua lista de e-mail. Depois, um fator que afeta as conversões é a taxa de rejeição, ou a rapidez com que um usuário sai do seu site depois de clicar pela primeira vez. Mesmo se você escrever o conteúdo evergreen mais valioso do mundo, não ter formatação e design adequados pode arruinar seus resultados. Quanto mais tempo você conseguir que os leitores se envolvam com seu conteúdo , maiores serão as chances de transformá-los em leads qualificados.

Dicas para otimizar o layout e o design do conteúdo evergreen

Existem várias práticas recomendadas que você pode seguir quando se trata de layout e design adequados para seu conteúdo evergreen:

• Dê espaço em branco suficiente entre os parágrafos. Você pode ajustar o espaçamento do parágrafo, a altura da linha e também o comprimento do parágrafo. Uma regra geral é manter os parágrafos de até 4 frases.
• Adicione quebras visuais com imagens. Inclua quaisquer recursos visuais relevantes que ajudem a quebrar paredes de texto. Podem ser gráficos, infográficos, capturas de tela ou exemplos de imagens que ilustram melhor seus pontos.

• Use fontes legíveis e seguras para a Web. Para melhores resultados, escolha fontes que sejam agradáveis ​​aos olhos. Você pode usar fontes estilizadas para títulos, mas elas nem sempre serão a melhor opção para o corpo do texto.
• Divida as postagens em subtítulos. Organize seu conteúdo em títulos e subtítulos para tornar sua postagem fácil de digerir ou voltar.
• Inclua um índice. Para postagens mais longas, não faz mal incluir um índice que ajuda os leitores a navegar pelas seções mais rapidamente.

6. Não se esqueça do seu CTA

Por fim, se você criar conteúdo perene para gerar mais leads, então você quer ter certeza de que está suficientemente apimentado com sua chamada para ação. Inclua uma chamada à ação ou isca digital a cada poucos parágrafos ou seções, e certifique-se de incluir isso em sua conclusão também. Ajuda se você criar uma chamada para ação que seja visualmente atraente também. Se você não puder usar um pop-up ou uma fita, um fundo simples de caixa colorida ou uma maquete de sua isca digital inserida entre os parágrafos pode ajudar bastante. Se você incluir seu apelo à ação como parte da cópia do seu conteúdo, certifique-se de relacioná-lo ao seu conteúdo para que ele não pareça deslocado.

Práticas recomendadas de conteúdo evergreen

À medida que você cria seu conteúdo evergreen, lembre-se dessas práticas recomendadas essenciais que ajudarão você a aproveitar ao máximo seus esforços.

1. Atualize regularmente seu conteúdo Evergreen

Agora, só porque o conteúdo perene significa que resiste ao teste do tempo não significa necessariamente que seu conteúdo nunca precisa ser atualizado. Mencionamos anteriormente neste post que pode haver momentos em que as informações fiquem desatualizadas mesmo em conteúdo evergreen, e que havia uma maneira de gerenciar essas atualizações. Então, se você está se perguntando o que fazer com posts antigos de blog e conteúdo evergreen, você pode dar uma nova vida a eles editando-os com informações mais relevantes. Isso garante que seu conteúdo permaneça atualizado e aproveite ao máximo o desempenho do seu conteúdo, mantendo-o ou aumentando sua classificação quanto mais tempo ele permanecer. Outro benefício de fazer isso não é para a postagem do blog em si, mas até mesmo para seus outros conteúdos em seu blog - atualizando o conteúdo antigo, você pode ajudar outras postagens a classificar, vinculando-as a elas em sua postagem permanente mais longa.

O que você pode atualizar no conteúdo evergreen antigo

Há muitas maneiras de manter o conteúdo sempre atualizado. Aqui estão apenas algumas coisas que podem ser fáceis de atualizar e manter atualizados:

• Datas (especialmente para postagens que usam ganchos centrados em datas, por exemplo, “Melhores dicas de marketing para 2022”)
• Dados e estatísticas
• Citações
• Exemplos
• Capturas de tela e imagens
• Títulos

2. Humanos em primeiro lugar, motores de busca em segundo lugar

Outra coisa a ser lembrada ao criar conteúdo evergreen é ter certeza de que está escrevendo seu conteúdo para humanos primeiro. Embora o SEO deva sempre estar em mente, não basta otimizar e criar suas postagens sempre verdes com os mecanismos de pesquisa em mente. Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa são projetados para classificar o conteúdo que os usuários lêem e com o qual se envolvem. Embora sejam imperfeitos, seus fatores de classificação são baseados em métricas reais que apontam para a experiência e satisfação do usuário. Portanto, se você está apenas tentando agradar a um mecanismo de pesquisa, talvez nunca consiga classificar. Em vez disso, comprometa-se com o princípio-chave que mencionamos nesta postagem do blog: primeiro crie conteúdo de alto valor e excelente. Quando os mecanismos de pesquisa veem que suas postagens estão mantendo as pessoas em seu site, estão recebendo backlinks porque as pessoas os consideram um recurso valioso ou estão engajando os usuários mais do que a concorrência, é quando os mecanismos de pesquisa o recompensam.

3. Evite jargões técnicos

Saltando do nosso último ponto sobre escrever para humanos, talvez seja melhor evitar o jargão técnico. Você pode mencioná-los quando necessário, como explicar tópicos técnicos, mas mantenha isso longe e poucos entre eles. Mantenha seu tom de conversa. Você pode ter que tentar ler algumas frases e parágrafos em voz alta para verificar se eles seriam naturais de ler. Se você realmente não pode evitar o jargão, especialmente em seu setor, certifique-se de que seja um jargão que seu público já conheça e provavelmente usaria. Certo conteúdo pode precisar mencionar jargão se usado para educar e informar, mas se não for o que a maioria das pessoas em seu setor usaria em uma conversa diária, talvez não valha a pena usar em sua postagem também.

4. Continue publicando conteúdo de qualidade

O conteúdo Evergreen faz um ótimo trabalho ao direcionar tráfego de qualidade e converter leads, mas não deve ser o único tipo de conteúdo que você publica. Considere nossa explicação anterior neste post sobre como combinar conteúdo oportuno com sua estratégia perene. Essa é apenas uma maneira de adicionar sinergia aos seus esforços de marketing de conteúdo, mas não necessariamente para por aí. Você ainda pode usar o conteúdo de mídia social para aumentar o desempenho do seu conteúdo evergreen ou publicar peças de conteúdo cada vez menores em vários formatos. Aqui estão alguns tipos diferentes de conteúdo que ajudariam seu conteúdo evergreen a ter um melhor desempenho e vice-versa:

• Downloads de iscas digitais, como PDFs, whitepapers e relatórios
• Postagens e álbuns nas redes sociais
• Micro-vídeos e explicadores
• Boletins informativos por e-mail
• Infográficos

5. Reserve um tempo para promover seu conteúdo

Por fim, se você dedicar todo esse trabalho para criar conteúdo perene, precisará trabalhar para garantir que ele atinja seu público também. É aí que entra a promoção de conteúdo . Você pode promover seu conteúdo por meio de links diretos em diferentes plataformas. Por exemplo, escrever uma postagem no Facebook com link para sua postagem permanente ou compartilhar o link no Instagram Stories usando o novo adesivo de link. Compartilhar suas novas postagens perenes por e-mail também pode alertar os assinantes novos e existentes sobre sua postagem, mas também é uma boa peça para continuar promovendo mesmo meses ou anos depois de publicá-la. A beleza do conteúdo evergreen é que as informações podem beneficiar seu público por um longo tempo, por isso ajuda a garantir que você também tenha um fluxo constante de conteúdo de mídia social para criar.

Principais conclusões/conclusões

Você está convencido de que precisa criar conteúdo perene para expandir seus negócios? Mostramos a você o quê, o porquê e o como, então agora é sua vez de implementar. Certifique-se de manter essas dicas e práticas recomendadas em mente e comprometa-se a aprender com seus esforços. Você pode não ver os resultados imediatamente, mas o conteúdo perene é como plantar uma semente – demora um pouco para dar frutos, mas se você fizer as coisas corretamente, poderá colher os frutos nos próximos anos.