Lista de verificação de SEO na página: como otimizar cada um dos seus artigos

Você gostaria que cada um de seus artigos recém-publicados começasse gradualmente a gerar tráfego de busca orgânica? Se “sim” for sua resposta, esta lista de verificação de SEO na página é o que você está procurando:

O que é SEO On Page?

O SEO na página consiste em todas as práticas de SEO que devem ser implementadas no nível da página. Ao contrário dos backlinks, o SEO na página é algo sobre o qual temos 100% de controle. Ao contrário do SEO técnico (especialmente no nível do servidor), o SEO na página pode ser tratado internamente sem a necessidade de contratar um serviço de terceiros. Vamos ver o que o SEO na página inclui:

1. Identifique sua palavra-chave principal e suas palavras-chave secundárias

Importância : Maior Se você já está trabalhando em seu conteúdo, provavelmente já deu este passo, mas este é um passo tão fundamental que não posso ignorá-lo. Conhecer sua palavra- chave é fundamental porque a maioria das etapas desta lista de verificação girará em torno do uso dessa palavra-chave de uma forma ou de outra. Fiz um artigo detalhado sobre pesquisa de palavras -chave que inclui todas as etapas para identificar, analisar e organizar palavras-chave, além de algumas dicas de como avaliar sua demanda (volume de pesquisa) e competitividade. Resumidamente:

• Use ferramentas como Ahrefs ou KeywordTool.io para identificar sua palavra-chave principal com base na relevância, volume de pesquisa e competitividade
• Execute essas ferramentas novamente para identificar suas palavras-chave secundárias (cauda longa). Essas palavras-chave são úteis para identificar subtópicos do seu conteúdo e dividi-lo em seções
• Use ferramentas de pesquisa semântica como o Text Optimizer para encontrar conceitos relacionados. Isso tornará seu conteúdo mais rico e aprofundado, além de mais relevante (da perspectiva do algoritmo de pesquisa)

Depois de conhecer suas palavras-chave principais e secundárias, certifique-se de que sua palavra-chave seja proeminente em seu conteúdo.

2. Crie sua tag de título

Importância : Alta A tag de título da página é a parte mais proeminente da página. Isso afeta a visibilidade da pesquisa orgânica em dois níveis importantes:

• O Google coloca muito peso na title tag ao avaliar a relevância da página
• Os títulos geralmente são o que você vê (e clica) nos resultados de pesquisa, então eles podem afetar a clicabilidade (ou seja, quantas pessoas clicarão no resultado da pesquisa):

O Google fornece recomendações detalhadas sobre o que seus títulos devem (e não devem) ser:

• Coloque sua palavra-chave principal lá, mas evite o excesso de palavras-chave ou a repetição das mesmas palavras-chave duas ou várias vezes
• Faça seu título descritivo e conciso
• Inclua o nome da sua marca lá se você se preocupa com a marca

Use o Headline Analyzer do Coschedule para obter mais ideias sobre como criar seu título. Leitura adicional:

1. O que é um meta-título? Definição, Recursos e Exemplos
2. Como criar títulos de artigos que chamem a atenção do seu público
3. 101 fórmulas atraentes de título de blog que aumentarão seu tráfego
4. Como escrever tags de título de SEO que maximizem o tráfego de pesquisa

3. Estruture seu conteúdo de forma eficaz com tags de cabeçalho (subtítulos)

Importância : Alta Estruturar seu conteúdo significa dividi-lo em seções e subseções usando “Header Tags” (H2, H3, H4), também chamados de subtítulos. Sua pesquisa de palavras-chave informará amplamente sua estrutura de conteúdo, pois você deseja que suas palavras-chave secundárias com um volume de pesquisa decente apareçam nessas tags de cabeçalho. A prática tradicional aqui é garantir que haja um subtítulo a cada 300 palavras de texto, mas não faça disso uma regra estrita. Contanto que seu texto seja estruturado usando subtítulos focados em palavras-chave, você é bom. Algumas seções podem ser mais longas, outras mais curtas. Usando links âncora , você também pode vincular a qualquer uma dessas seções, permitindo que os leitores saltem para um subtítulo específico. Há um plug -in que cria um índice clicável com base em suas tags de cabeçalho, então tudo que você precisa fazer é adicionar esses subtítulos. Se você quiser ver rapidamente a estrutura semântica do seu conteúdo, o Site Checker é a ferramenta a ser usada. Ele extrairá todos os subtítulos de sua página para você ver se eles fluem bem:

4. Certifique-se de que suas imagens estejam bem otimizadas

Importância : Média-Alta Adicionar conteúdo visual à sua página fará com que mais pessoas prestem atenção e se envolvam com a página. Otimizar seu conteúdo visual para mecanismos de pesquisa também adicionará conteúdo rastreável a essa página que contribuirá para sua visibilidade de pesquisa. Para otimizar suas imagens:

• Compacte-os usando compressor.io (ou um dos plugins )
• Verifique se o nome do arquivo de imagem inclui suas palavras-chave principais ou secundárias
• Use texto alternativo focado em palavras-chave
• (Opcionalmente) Use uma descrição mais detalhada da imagem para o título e/ou legenda da imagem

Leitura adicional :

• Como criar ótimas imagens para suas postagens no blog
• Como é realmente um bom conteúdo (e como criá-lo)
• Como encontrar imagens que NÃO são protegidas por direitos autorais usando o Google

5. Link para outras páginas de dentro do seu artigo

Importância : alta Os links internos envolvem os visitantes do seu site, orientando-os mais para dentro do site, além de ajudar o Google a entender a estrutura do seu site e até mesmo conquistar a confiança do seu site . Acredita-se que os links contextuais (ou seja, aqueles que são colocados dentro do conteúdo) são os tipos mais poderosos de links: Quando se trata de links internos, precisamos encontrar um equilíbrio importante entre:

• Adicionando algum valor de SEO: Como sabemos, o texto âncora ajuda uma classificação de página vinculada para palavras-chave incluídas nesse texto âncora
• Obtendo um clique: queremos que nossos leitores cliquem nesse link para ler mais do nosso conteúdo.

Historicamente, o Google recomenda o uso de texto âncora descritivo ao adicionar links internos. Esta é uma boa recomendação a ter em mente:

• Experimente e use essas palavras-chave no texto âncora do seu link
• De vez em quando, preceda seu link interno com um CTA, como “leia mais aqui” ou “aqui estão informações mais detalhadas sobre...”

Links contextuais são mais fáceis com o plug-in Yoast (ou uma das alternativas), pois ele sugere conteúdo relevante para vincular enquanto você ainda está digitando seu artigo no editor Wordpress. Se algum desses links for especialmente importante para você (ou seja, se algum desses links tiver como objetivo levar seu leitor ao funil de vendas), é uma boa ideia usar parâmetros de URL para rastreá-lo em sua plataforma de análise da web. Isso ajudará você a aprender a converter seus leitores em compradores:

• Aqui está uma ferramenta para adicionar parâmetros de URL para qualquer URL dentro do Google Analytics
• Se você não quiser descobrir isso, o Finteza permite adicionar parâmetros de URL simplesmente usando o plug-in do Wordpress :

6. Link para suas fontes

Importância : Médio O link para fontes externas confiáveis ​​torna seu conteúdo mais confiável. Se links externos são usados ​​como um sinal de SEO, não sabemos ao certo (daí eu chamei este item de importância média), mas ainda sugiro links para ferramentas úteis, estudos, recursos, etc. Algumas ótimas ideias de links externos links que definitivamente aumentariam a qualidade do seu conteúdo:

• Estudos e estatísticas da indústria
• Citações de pesquisadores ou influenciadores do setor
• Tente pesquisar algo como [palavra-chave site:EDU OR site:GOV] para encontrar alguns recursos educacionais e oficiais

7. Crie uma Meta Descrição Concisa

Importância : Meta descrição baixa não é um fator de classificação direto (ou seja, o Google não usa esse conteúdo para determinar a relevância), mas geralmente aparece em snippets de pesquisa, portanto, pode afetar o clique: No entanto, o Google nem sempre usa essas meta descrições: muitas vezes, prefere pegar algum texto na página, se esse texto parecer mais relevante para a consulta de pesquisa. É por isso que criar uma meta descrição não é crucial, mas se você tiver um minuto ou dois. Se você decidir criar uma meta descrição, limite-a a algumas frases e certifique-se de incluir sua palavra-chave principal nela.

8. Concentre seu URL Slug

Importância : Médio Criar um URL significativo costumava ser muito mais importante porque costumava aparecer nos resultados de pesquisa e as palavras-chave dentro do caminho eram até mesmo em negrito. Palavras-chave na URL também foram um poderoso fator de classificação. Ainda pode ser um fator de classificação (embora já não tenha muito peso, assim como qualquer outro fator baseado em palavras-chave de correspondência exata não é mais um fator enorme nos dias de hoje). E as palavras-chave no URL não são mais tão proeminentes nos resultados de pesquisa (o Google geralmente substitui o URL por uma trilha): Ainda assim, é uma solução rápida: torne seu URL significativo e adicione sua palavra-chave principal lá. Isso contribuirá (embora um pouco) para a facilidade geral de SEO da sua página. No Wordpress:

• Certifique-se de ter “Permalinks” configurado como “Nome da postagem” (dentro da seção “Configurações” do seu painel do Wordpress)
• Antes de publicar seu novo artigo, altere o slug de URL para torná-lo mais curto e mais focado em sua palavra-chave de destino

Depois de publicar seu artigo, tente não alterar esses links permanentes para evitar redirecionamentos internos desnecessários. Então é melhor dar este passo uma vez por cada página. Aqui estão mais algumas informações sobre como criar um URL amigável para SEO .

9. Adicionar dados estruturados

Importância : Os dados estruturados médios não são um fator de classificação, ou seja, o Google não o classificará mais alto apenas porque você possui marcação de dados estruturados em sua página. Mas se você usar a marcação corretamente, há uma boa chance de que o Google conceda aos seus snippets o status “rich”. Os rich snippets do Google são resultados de pesquisa “aprimorados” que contêm mais informações do que os snippets padrão e, portanto, podem atrair mais cliques. Quando se trata de conteúdo, não há muitos rich snippets para os quais os escritores podem tentar se qualificar:

Esquema de perguntas frequentes

FAQ Schema é algo que pode funcionar para praticamente qualquer artigo. Tudo o que você precisa fazer é adicionar um bloco rápido de “FAQ” em qualquer lugar do seu conteúdo, onde você responderia a duas ou mais perguntas relacionadas. O esquema de perguntas frequentes pode ser facilmente implementado usando este plug-in do Wordpress e aqui está a aparência do rich snippet de perguntas frequentes na pesquisa: Clicar em cada pergunta revelará uma resposta. Certifique-se de usar links internos em cada resposta: eles chegarão aos seus snippets de pesquisa:

Esquema de instruções

O esquema de instruções pode ser usado para qualquer instrução que inclua etapas. O esquema HowTo está incluído no plugin Yoast :

Dados Estruturados Específicos de Nicho

Além disso, os redatores de conteúdo podem usar tipos de dados estruturados específicos de nicho e conteúdo, incluindo:

• Esquema de receita : Se você estiver compartilhando uma receita
• Snippet de revisão : Se você estiver revisando um aplicativo de software

10. Verifique a legibilidade do seu conteúdo

Importância : Mais baixa Ok, veja, eu realmente não acredito que o Google esteja usando qualquer uma das pontuações de legibilidade existentes para decidir se sua página merece ser classificada entre os 10 primeiros. Eu realmente não acredito. Por outro lado, uma verificação de legibilidade é útil para garantir novamente o fluxo e a qualidade do conteúdo. O Yoast fornece uma verificação de usabilidade que é principalmente pontual: força você a manter suas frases e parágrafos curtos, adicionar tags de cabeçalho onde estão faltando e evitar a voz passiva. Tudo isso é útil para tornar seu conteúdo mais fácil de digitalizar e interagir.

A lista de verificação completa:

Aqui está uma rápida atualização sobre tudo o que este post abordou:

• Identifique sua palavra-chave principal e suas palavras-chave secundárias (Ferramentas: Ahrefs , KeywordTool.io , Text Optimizer )
• Crie sua tag de título (Ferramenta: Headline Analyzer )
• Estruture seu conteúdo de forma eficaz (Ferramenta: Site Checker )
• Certifique-se de que suas imagens estejam bem otimizadas (Ferramenta: compressor.io )
• Link para outros artigos de dentro de um artigo (Ferramenta: plug-in Yoast )
• Link para fontes confiáveis ​​(estatísticas, estudos de pesquisa, especialistas de nicho, etc.)
• Crie uma meta descrição concisa
• Crie um URL focado em palavras-chave
• Adicionar dados estruturados (Ferramentas: plugin Yoast e FAQ )
• Verifique sua legibilidade (Ferramenta: plugin Yoast )

Agora saia e otimize seus artigos.