So erstellen Sie Evergreen-Content, der den Traffic jahrelang antreibt [Tipps & Beispiele]

Wenn Sie schon einmal Blogs darüber gelesen haben, wie man im Content-Marketing erfolgreich ist, dann sind Sie wahrscheinlich auf den Rat gestoßen, Evergreen-Inhalte zu erstellen. Das Veröffentlichen von immergrünen Inhalten löst die Herausforderung von Content-Vermarktern, ständig neue Posts online zu erstellen und zu veröffentlichen, insbesondere solche mit kürzerer Lebensdauer wie Nachrichten, Updates und Trends. In diesem Beitrag möchten wir Ihnen genau zeigen, was diese Content-Marketing-Strategie ist und warum sie als eine der besten Möglichkeiten, Ihr Geschäft online auszubauen, ungeschlagen bleibt. Später führen wir Sie Schritt für Schritt durch die Erstellung einer Evergreen-Content-Strategie, die auf Ergebnisse ausgerichtet ist und sich für Ihr Unternehmen auszahlt.

Was ist Evergreen-Content?

Beginnen wir zunächst damit, was Evergreen-Inhalte wirklich sind. Um ihn am besten zu verstehen, sollten wir einen Blick auf sein Gegenteil werfen: zeitgemäße Inhalte. Zeitnahe Inhalte sind aktuell, was bedeutet, dass die Relevanz unmittelbarer, aber auch relativ kurzlebig ist. Beispiele für zeitgemäße Inhalte sind Nachrichtenartikel, die über aktuelle Nachrichten, Reaktionen oder Meinungsinhalte zu neuen Updates eines Unternehmens oder Produkts berichten, oder jede Art von Inhalten, die auf Trend- oder Nachrichtendiebstahl beruhen . Das direkte Gegenteil sind dagegen immergrüne Inhalte. Wie Sie sich vorstellen können, ist dies ein Inhalt, der sich über die Zeit bewährt hat. Evergreen-Inhalte werden wahrscheinlich die Art von Inhalten sein, nach denen viele Benutzer im Laufe der Jahre suchen werden, was sie ideal für SEO und jedes Unternehmen macht, das auf Content-Marketing angewiesen ist. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Unternehmen eine Content-Marketing-Strategie verfolgt, die sowohl aktuelle als auch aktuelle und immergrüne Inhalte verwendet. Tatsächlich können sie sich sogar gut ergänzen. Während immergrüne Inhalte einige Zeit brauchen, um Ergebnisse durch die Suche anzuzeigen, können aktuelle Inhalte auf der Welle eines Trends reiten und schnelleren, wenn auch kürzeren Traffic erzielen.

Evergreen Content vs. zeitgemäßer Content in Aktion

Werfen wir einen Blick darauf, wie dies für ein Fitness- und Ernährungsunternehmen funktionieren könnte. Wenn das Unternehmen bemerkt, dass sich eine neue Art von Ernährung viral verbreitet, könnte es rechtzeitig Inhalte rund um diese neue Begeisterung oder Modeerscheinung erstellen. Dies funktioniert großartig, wenn nicht zu viele Spieler bereits über das Thema schreiben, umso mehr, wenn sie sich verpflichten , den besten Beitrag zu erstellen, der die Konkurrenten aus dem Wasser bläst . Auf der anderen Seite könnte dieses Unternehmen auch Zeit brauchen, um immergrünere Inhalte zu erstellen, von denen sie wissen, dass Kunden immer danach suchen werden. Das können Blogbeiträge über nachhaltiges Abnehmen, Körpergewichtsübungen und Nahrungsergänzungsmittel sein, die einen gesunden Lebensstil unterstützen.

Gründe für die Veröffentlichung von Evergreen Content

Auch wenn aktuelle Inhalte dazu neigen, schnell Aufrufe zu erzielen, genau wie die Gezeiten des Ozeans, können sie schnell nachlassen, wenn sich neue Trends und Informationen ändern. Aus diesem Grund sollten Sie die meisten Ihrer Content-Marketing-Bemühungen auf Evergreen-Inhalte konzentrieren.

Es hält der Zeit stand

Wir haben bereits erwähnt, dass Evergreen-Content eine der besten Möglichkeiten ist, das Beste aus Ihren Content-Marketing-Bemühungen herauszuholen. Da es jahrelang halten kann, bedeutet dies, dass Sie für einen Inhalt das Beste aus Ihrem Geld herausholen, im Vergleich zu seinem zeitnahen Gegenstück, das möglicherweise höchstens Wochen oder Monate hält. Sie können immergrüne Inhalte endlos in Ihrem Content-Marketing verwenden, entweder um sie für andere Plattformen wiederzuverwenden oder um sie im Laufe der Zeit zu verbessern. Und weil Sie Ihren immergrünen Inhalten Zeit zum „Reifen“ geben, erhöhen Sie Ihre Chancen, bei der Suche nach bestimmten Schlüsselwörtern zu ranken.

Es ist großartig für SEO

Abgesehen davon, dass es sich um eine großartige Investition für das Ranking in der Suche handelt, ist ein Grund, warum Sie immergrüne Inhalte haben möchten, das Potenzial, das Ranking Ihrer Website durch Backlinks insgesamt zu verbessern . Wenn Sie den wertvollsten Evergreen-Beitrag erstellen können, werden andere Publisher und Content-Vermarkter mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Inhalte verlinken und Ihre Website-Rankings noch weiter verbessern. Wenn sich Ihr Team außerdem dazu entschließt, Publisher und Blogger zu erreichen, um Ihre Backlinks zu erweitern, haben Sie es mit Evergreen-Inhalten leichter. Zwischen langen Antworten und Nachverfolgungszeiten für Publisher sind Evergreen-Inhalte die beste Art von Inhalten, mit denen Sie für Ihre Reichweite beim Linkaufbau arbeiten können.

Generiert konsequent Leads

Aufgrund der immergrünen Natur Ihrer Inhalte besteht ein Vorteil daraus, dass sie über Jahre hinweg beständig Leads generieren können. Mit aktuellen Inhalten können Sie möglicherweise in kurzer Zeit einen Anstieg der Aufrufe erzielen, aber das garantiert nicht immer qualifizierte Leads. Schließlich suchen einige Nutzer je nach Nische möglicherweise nur aus Neugier nach aktuellen Inhalten, und dies kann Ihre Chancen beeinträchtigen, Menschen dazu zu bringen, sich für Ihre Lead-Magnete und Angebote anzumelden. Bei immergrünen Inhalten werden Sie diese Herausforderung nicht so stark erleben. Wenn Benutzer Ihre immergrünen Inhalte über die Suche finden, ist dies ein stärkeres Signal, dass sie echtes Interesse an Ihrem Thema haben, als nur Neugier auf einen Trend oder eine Nachricht. Auch wenn Sie immergrüne Inhalte über Ihre anderen Plattformen bewerben, erreichen Sie auch Personen, die sich dafür entschieden haben, Ihnen zu folgen, und sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für Lead-Magnete auf Ihrer Website anmelden.

So erstellen Sie Evergreen-Content für Ihr Unternehmen

Wenn Sie davon überzeugt sind, dass Evergreen-Inhalte der richtige Weg für Ihre Content-Marketing-Strategie sind, lernen Sie im nächsten Schritt, wie Sie Evergreen-Inhalte erstellen, die Ihr Unternehmen wirklich voranbringen. Befolgen Sie diese Schritte, um loszulegen.

1. Identifizieren Sie den Schmerzpunkt, den Sie lösen möchten

Wie Ihre kostenpflichtigen Produkte und Angebote lösen Ihre immergrünen Inhalte einen bestimmten Schmerzpunkt Ihrer idealen Kunden. Pain Points sind noch keine Inhaltsthemen; Sie weisen stattdessen auf einen tieferen Grund hin, warum Ihr Publikum an diesem Thema interessiert sein könnte. Wenn jemand zum Beispiel nach Tipps sucht, um schnell ein Instagram-Konto aufzubauen, dann könnte sein Schmerzpunkt sein, dass er bewährte Strategien nicht kennt, die wirklich funktionieren, oder dass er Strategien verwendet, die langsame Ergebnisse liefern. Wenn Sie bereits kostenpflichtige Angebote verkaufen, dann ist die gute Nachricht, dass Sie dies als Hinweis auf die Problempunkte verwenden können, die Sie für Ihren Kunden zu lösen versuchen. Es hilft jedoch auch, über diese direkten Schmerzpunkte hinauszuschauen und ähnliche in Ihrer Nische in Betracht zu ziehen. Möglicherweise können Sie später Themen erörtern, die sich hervorragend für SEO eignen, und gleichzeitig eine Möglichkeit bieten, Ihre Dienstleistungen und Produkte zu bewerben.

So implementieren Sie diesen Schritt

Hier sind einige umsetzbare Möglichkeiten, wie Sie damit beginnen können, die Schmerzpunkte Ihrer Kunden zu identifizieren:

• Beginnen Sie mit Ihren eigenen Annahmen oder Erkenntnissen. Wenn Sie bereits ein Unternehmen haben, das Ihren Kunden dient, wissen Sie wahrscheinlich, welche Probleme Sie lösen.
• Erwägen Sie das Versenden einer Umfrage an Ihre Kunden. Es gibt nicht zu viel Kundenforschung. Sie können noch mehr Erkenntnisse direkt von Kunden durch eine Umfrage gewinnen, in der sie nach ihren Problemen gefragt werden und was sie von Ihrem Unternehmen erwarten.
• Führen Sie Tiefeninterviews oder Fokusgruppendiskussionen durch. Um die besten Antworten von Kunden zu ihren Schmerzpunkten zu erhalten, können Sie sowohl bestehende Kunden als auch ideale Kunden befragen, die möglicherweise die Produkte eines Wettbewerbers verwenden. Auf diese Weise können Sie das größtmögliche Netz um die Schwachstellen werfen, die Sie für Ihre Kunden lösen können.

2. Wählen Sie Ihr Evergreen-Content-Thema

Wenn Sie die Schmerzpunkte Ihrer Kunden verstehen, können Sie mit dem Brainstorming von eigentlichen Evergreen-Content-Themen fortfahren, die Sie später erstellen werden. Auch nur ein Schmerzpunkt kann eine beträchtliche Menge an Themen hervorbringen, sodass Sie später eine große Auswahl haben. Hier ist ein schneller Lackmustest, um festzustellen, ob ein Thema wirklich immergrün ist oder ob es die Grenze zur Aktualität überschreitet:

• Wird dieses Thema in mindestens einem Jahr relevant sein?
• Ist dieses Thema etwas, wonach Schwellenländer immer suchen werden?
• Kann dieses Thema auf anderen Plattformen immer wieder neu geteilt werden, ohne veraltet zu wirken?

Wenn Sie an Themen denken, können Sie diese dann als Arbeitstitel einrahmen. So sehen Sie genau, wie Sie Ihre Inhalte strukturieren und positionieren müssen, auch wenn Sie dabei an verwandte Themen denken. Hier ist ein Beispiel. Angenommen, Sie haben das Thema „Facebook-Anzeigen erstellen“ entwickelt, das den Schmerzpunkt von Kunden löst, die nicht wissen, wie sie diese Werbemethode effektiv einsetzen können. Beim Brainstorming von Arbeitstiteln für dieses Thema stellen Sie möglicherweise fest, dass dieses Thema auf unterschiedliche Weise verzweigt werden kann, z. B. wie folgt:

• So erstellen Sie effektive Facebook-Anzeigen, die Umsätze erzielen
• Die wichtigsten Kennzahlen für Facebook-Anzeigen, die Sie für Ihre erste Kampagne kennen sollten
• Elemente einer hochkonvertierenden Facebook-Anzeige

Natürlich ist es nicht ungewöhnlich, dass Updates und neue Informationen auftauchen, die sich auf Ihre Evergreen-Inhalte auswirken könnten. In bestimmten Nischen wie beispielsweise Technik und Software werden Änderungen und Aktualisierungen erwartet, die sich auf die Relevanz Ihrer immergrünen Inhalte auswirken können. Später in diesem Beitrag zeigen wir Ihnen jedoch, was zu tun ist, wenn es so aussieht, als könnten Ihre immergrünen Inhalte eine kleine Auffrischung vertragen.

3. Keyword-Recherche durchführen

Nachdem Sie Ihre Themen und sogar Arbeitstitel ausgedacht haben, ist es wichtig zu prüfen, ob sich das Schreiben dieser Beiträge lohnt. Geben Sie die Keyword-Recherche ein. Wenn Sie eine Keyword-Recherche für bestimmte Themen und Schlüsselwörter durchführen , können Sie feststellen, ob für das Thema, zu dem Sie Inhalte erstellen, tatsächlich eine Nachfrage besteht oder nicht. Das monatliche Suchvolumen gibt Aufschluss über die potenzielle Anzahl an Zuschauern, die Sie mit einem bestimmten Schlüsselwort oder einer bestimmten Schlüsselwortphrase erreichen können. Es gibt keinen wirklichen Maßstab dafür, was als gesundes monatliches Suchvolumen angesehen wird, zumal Nischen unterschiedlich groß sind. Sie könnten einer sehr spezifischen und eingegrenzten Nische angehören – sagen wir etwas wie Hundeadoption oder psychische Gesundheit für eine bestimmte Gruppe von Menschen – so können Sie davon ausgehen, dass das monatliche Suchvolumen für bestimmte Schlüsselwörter geringer sein könnte als ein beliebteres Thema – sagen wir, digitales Marketing. https://moz.com/blog/find-keyword-opportunities-without-historical-data

Tipps für eine effektive Keyword-Recherche

Egal, ob Sie ein Anfänger in der Keyword-Recherche sind oder sich mit dieser Taktik auskennen, hier sind einige Tipps, die Sie auf den richtigen Weg bringen:

• Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keyword-Phrasen. Da sich die Menschen immer mehr auf die Suche nach so ziemlich allem verlassen, können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer idealen Kunden auf sich ziehen, wenn Sie Ihre Inhalte für Long-Tail- (oder längere) Keyword-Phrasen optimieren. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen beispielsweise um eine Online-Therapie für Farbige handelt, können Keyword-Phrasen, auf die Sie abzielen können, Modifikatoren wie „für Asiaten“ oder „für schwarze Mädchen“ oder „für indigene Männer“ enthalten.
• Vergleichen Sie verschiedene Keyword-Phrasen in Ihrer Nische. Es gibt zwar keinen durchschnittlichen Maßstab für ein anständiges monatliches Suchvolumen, aber Sie können dennoch ableiten, was es für Ihre eigene Nische sein könnte, indem Sie verschiedene Keyword-Phrasen aus verschiedenen Themen vergleichen. Wenn Sie beispielsweise ein monatliches Suchvolumen von 6.000 Ansichten für ein Thema erhalten, während ein anderes Thema 60.000 erhält, können Sie darauf hinweisen, dass Ihre erste Keyword-Phrase entweder zu eng ist oder keine Nachfrage hat.
• Investieren Sie in die richtigen Werkzeuge. Es gibt sicherlich eine Reihe von Tools, die Ihnen grundlegende Keyword-Recherchefunktionen kostenlos zur Verfügung stellen, einschließlich Suchvolumen und Wettbewerb, aber fortgeschrittenere Vermarkter könnten von kostenpflichtigen Versionen dieser Tools profitieren. Sehen Sie sich Tools wie Serpstat oder Moz an, um zu sehen, was Ihren Anforderungen am besten entspricht.

4. Verpacken Sie Ihre Evergreen-Inhalte mit wertvollen Informationen

Wir haben dies in diesem Blogbeitrag ein paar Mal angedeutet, aber wenn Sie immergrüne Inhalte erstellen möchten, die Ergebnisse erzielen, müssen Sie Qualität vor Quantität stellen. Es stimmt zwar, dass längere Blog-Posts in der Suche einen höheren Rang einnehmen können, aber am Ende des Tages möchten Sie, dass Ihr Publikum eine Menge Wert erhält. Verpflichten Sie sich aus diesem Grund dazu, immergrüne Inhalte zu erstellen, die nur so lang sind, wie sie sein müssen – und nicht um der Wortzahl willen mit Flusen vollgestopft sind. Wenn Sie der Qualität Vorrang vor der einfachen Wortzahl einräumen, können Sie immer noch einen Evergreen-Beitrag erstellen, der etwa 2.000 Wörter umfasst und bei der Suche einen Rang einnehmen kann. Dies liegt daran, dass Sie, wenn Sie Ihren Beitrag wirklich mit Wert gepackt haben, genügend Informationen und Einblicke bereitstellen würden, die Ihren Blog-Beitrag auffüllen, ohne auf Flusen zurückgreifen zu müssen. Zum Beispiel hat dieser Blogbeitrag zum vollständigen Leitfaden zum Outsourcing eine Menge Wert, der den Lesern genau zeigt, was sie über das Thema wissen müssen. Das Lesen des Beitrags zeigt auch, dass sich Abschnitte nicht wiederholen und die Informationen umso detaillierter und informativer werden, je tiefer sie gehen. Der oben verlinkte Blogbeitrag zum Thema Outsourcing ist so umfangreich, dass er ein eigenes Inhaltsverzeichnis hat, das mit SEO-freundlichen Keyword-Phrasen gefüllt ist. Während das obige Beispiel ein massiver Beitrag mit mindestens etwa 3.000 Wörtern sein könnte, gibt es Ausnahmen von dieser Regel. Angesichts der Denkweise, hochwertige Evergreen-Inhalte zu erstellen, die nur so lang sind, wie sie sein müssen, kommen Sie möglicherweise auf äußerst wertvolle Beiträge, die möglicherweise kürzer als andere sind, und das ist in Ordnung.

5. Achten Sie auf Layout und Design

Es reicht nicht aus, in der Suche zu ranken; Sie müssen auch Ihrem Publikum ein außergewöhnliches Leseerlebnis bieten. Sie werden nicht nur in der Lage sein, Ihre immergrünen Inhalte tatsächlich durchzulesen, sondern sie sind möglicherweise auch eher bereit, Ihrer Marke zu vertrauen und sich eher in Ihre E-Mail-Liste einzutragen. Ein Faktor, der sich auf die Conversions auswirkt, ist die Absprungrate oder wie schnell ein Benutzer Ihre Website verlässt, nachdem er das erste Mal durchgeklickt hat. Selbst wenn Sie den wertvollsten Evergreen-Content der Welt schreiben, kann eine unzureichende Formatierung und Gestaltung Ihre Ergebnisse ruinieren. Je länger Sie Leser dazu bringen können, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, desto besser sind Ihre Chancen, sie in qualifizierte Leads umzuwandeln.

Tipps zur Optimierung des Layouts und Designs von immergrünen Inhalten

Es gibt mehrere Best Practices, die Sie befolgen können, wenn es um das richtige Layout und Design Ihrer Evergreen-Inhalte geht:

• Lassen Sie genügend Leerraum zwischen den Absätzen. Sie können den Absatzabstand, die Zeilenhöhe und auch die Absatzlänge anpassen. Als allgemeine Faustregel gilt, Absätze bis zu 4 Sätze lang zu halten.
• Fügen Sie visuelle Unterbrechungen mit Bildern hinzu. Fügen Sie alle relevanten visuellen Elemente hinzu, die helfen, Textwände zu durchbrechen. Dies können Diagramme, Infografiken, Screenshots oder Bildbeispiele sein, die Ihre Punkte besser veranschaulichen.

• Verwenden Sie lesbare, websichere Schriftarten. Wählen Sie für beste Ergebnisse Schriftarten, die angenehm für die Augen sind. Sie können stilisierte Schriftarten für Überschriften verwenden, aber diese sind nicht immer die beste Wahl für Fließtext.
• Posts in Unterüberschriften aufteilen. Organisieren Sie Ihre Inhalte in Überschriften und Unterüberschriften, um Ihren Beitrag überfliegen und leicht verdauen oder darauf zurückkommen zu können.
• Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis hinzu. Bei längeren Beiträgen schadet es nicht, ein Inhaltsverzeichnis einzufügen, das den Lesern hilft, schneller durch die Abschnitte zu navigieren.

6. Vergessen Sie Ihren CTA nicht

Wenn Sie schließlich immergrüne Inhalte erstellen, um mehr Leads zu generieren, sollten Sie sicherstellen, dass sie ausreichend mit Ihrem Aufruf zum Handeln gespickt sind. Fügen Sie alle paar Absätze oder Abschnitte einen Call-to-Action oder Lead-Magnet ein, und stellen Sie sicher, dass Sie dies auch in Ihre Schlussfolgerung aufnehmen. Es hilft, wenn Sie einen Call-to-Action erstellen, der auch optisch auffällt. Wenn Sie kein Popup oder ein Band verwenden können, kann ein einfacher farbiger Kastenhintergrund oder ein Mockup Ihres Bleimagneten, der zwischen Absätze eingefügt wird, einen großen Beitrag leisten. Wenn Sie Ihren Call-to-Action als Teil der Kopie Ihres Inhalts einfügen, stellen Sie sicher, dass Sie ihn mit Ihrem Inhalt in Verbindung bringen, damit er nicht fehl am Platz wirkt.

Best Practices für Evergreen-Inhalte

Berücksichtigen Sie beim Erstellen Ihrer Evergreen-Inhalte diese wesentlichen Best Practices, mit denen Sie Ihre Bemühungen optimal nutzen können.

1. Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Evergreen-Inhalte

Nun, nur weil Evergreen-Inhalte den Test der Zeit bestehen, heißt das nicht unbedingt, dass Ihre Inhalte niemals aktualisiert werden müssen. Wir haben bereits in diesem Beitrag erwähnt, dass es Momente geben kann, in denen Informationen selbst in immergrünen Inhalten veraltet sind, und dass es eine Möglichkeit gibt, diese Aktualisierungen zu verwalten. Wenn Sie sich also fragen, was Sie mit alten Blogbeiträgen und immergrünen Inhalten tun sollen, können Sie ihnen neues Leben einhauchen, indem Sie sie mit relevanteren Informationen bearbeiten. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand bleiben und die Leistung Ihrer Inhalte optimal genutzt wird, um sie aufrechtzuerhalten oder ihre Platzierungen zu verbessern, je länger sie auf dem Laufenden bleiben. Ein weiterer Vorteil davon ist nicht für den Blog-Post selbst, sondern sogar für Ihre anderen Inhalte in Ihrem Blog – durch die Aktualisierung alter Evergreen-Inhalte können Sie anderen Posts beim Ranking helfen, indem Sie sie innerhalb Ihres längeren Evergreen-Posts verlinken.

Was Sie in alten Evergreen-Inhalten aktualisieren können

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Evergreen-Inhalte frisch halten können. Hier sind nur ein paar Dinge, die leicht zu aktualisieren und auf dem neuesten Stand zu halten sind:

• Daten (insbesondere für Posts, die datumsbezogene Hooks verwenden, z. B. „Beste Marketing-Tipps für 2022“)
• Daten und Statistiken
• Zitate
• Beispiele
• Screenshots und Bilder
• Titel

2. Menschen an erster Stelle, Suchmaschinen an zweiter Stelle

Eine andere Sache, an die Sie beim Erstellen von Evergreen-Inhalten denken sollten, ist sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte zuerst für Menschen schreiben. Während SEO immer im Vordergrund stehen sollte, reicht es nicht aus, Ihre immergrünen Beiträge mit Blick auf Suchmaschinen zu optimieren und zu erstellen. Denken Sie daran, dass Suchmaschinen darauf ausgelegt sind, Inhalte zu bewerten, die Benutzer lesen und mit denen sie interagieren. Obwohl sie unvollkommen sind, basieren ihre Ranking-Faktoren auf tatsächlichen Metriken, die auf die Benutzererfahrung und -zufriedenheit hinweisen. Wenn Sie also nur versuchen, eine Suchmaschine zufrieden zu stellen, werden Sie möglicherweise nie wirklich einen Rang erreichen. Halten Sie sich stattdessen an das Schlüsselprinzip, das wir in diesem Blogbeitrag erwähnt haben: Erstellen Sie zuerst hochwertige, großartige Inhalte. Wenn Suchmaschinen sehen, dass Ihre Posts die Leute auf Ihrer Website halten, Backlinks erhalten, weil die Leute sie für eine wertvolle Ressource halten, oder die Benutzer mehr ansprechen als die Konkurrenz, dann belohnen Suchmaschinen Sie.

3. Vermeiden Sie Fachjargon

Um von unserem letzten Punkt über das Schreiben für Menschen abzuspringen, ist es vielleicht am besten, Fachjargon zu vermeiden. Sie können sie bei Bedarf erwähnen, z. B. um technische Themen zu erklären, aber halten Sie dies weit und selten dazwischen. Bleiben Sie in einem gesprächigen Ton. Möglicherweise müssen Sie versuchen, einige Sätze und Absätze laut zu lesen, um zu überprüfen, ob sie natürlich zu lesen sind. Wenn Sie Jargon wirklich nicht vermeiden können, insbesondere in Ihrer Branche, stellen Sie sicher, dass es sich um einen Jargon handelt, den Ihr Publikum bereits kennt und wahrscheinlich verwenden würde. Bestimmte Inhalte müssen möglicherweise Fachjargon erwähnen, wenn sie zur Aufklärung und Information verwendet werden. Wenn dies jedoch nicht das ist, was die meisten Menschen in Ihrer Branche in einem täglichen Gespräch verwenden würden, lohnt es sich möglicherweise nicht, es auch in Ihrem Beitrag zu verwenden.

4. Fahren Sie mit der Veröffentlichung hochwertiger Inhalte fort

Evergreen-Inhalte leisten hervorragende Arbeit, um qualitativ hochwertigen Traffic zu steigern und Leads zu konvertieren, aber es sollte nicht die einzige Art von Inhalten sein, die Sie veröffentlichen. Betrachten Sie unsere Erklärung weiter oben in diesem Beitrag über die Kombination von zeitnahen Inhalten mit Ihrer Evergreen-Strategie. Das ist nur eine Möglichkeit, Ihren Content-Marketing-Bemühungen Synergien zu verleihen, aber es hört hier nicht unbedingt auf. Sie können weiterhin Social-Media-Inhalte verwenden, um die Leistung Ihrer Evergreen-Inhalte zu steigern, oder immer kürzere Inhaltsstücke in einer Reihe von Formaten veröffentlichen. Hier sind einige verschiedene Arten von Inhalten, die dazu beitragen würden, dass Ihre Evergreen-Inhalte besser abschneiden und umgekehrt:

• Lead-Magnet-Downloads wie PDFs, Whitepapers und Berichte
• Beiträge und Alben in sozialen Medien
• Mikrovideos und Erklärer
• E-Mail-Newsletter
• Infografiken

5. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Inhalte zu bewerben

Schließlich, wenn Sie all diese Arbeit investieren, um immergrüne Inhalte zu erstellen, müssen Sie die Arbeit investieren, um sicherzustellen, dass sie auch Ihr Publikum erreichen. Hier kommt die Content-Promotion ins Spiel. Sie können Ihre Inhalte über direkte Links über verschiedene Plattformen bewerben. Schreiben Sie zum Beispiel einen Facebook-Post, der auf Ihren Evergreen-Post zurückverlinkt, oder teilen Sie den Link mit dem neuen Link-Sticker in Instagram Stories. Das Teilen Ihrer neuen Evergreen-Posts per E-Mail kann auch bestehende und neue Abonnenten auf Ihren Post aufmerksam machen, aber es ist auch ein gutes Stück, um auch Monate oder Jahre nach der Veröffentlichung weiter zu werben. Das Schöne an immergrünen Inhalten ist, dass die Informationen Ihrem Publikum lange Zeit zugute kommen können, sodass Sie sicherstellen können, dass Sie auch einen stetigen Strom von Social-Media-Inhalten erstellen können.

SCHLUSSELERKENNTNISSE/SCHLUSSFOLGERUNG

Sind Sie davon überzeugt, dass Sie immergrüne Inhalte erstellen müssen, um Ihr Geschäft auszubauen? Wir haben Ihnen das Was, das Warum und das Wie gezeigt, also sind Sie jetzt an der Umsetzung. Behalten Sie diese Tipps und Best Practices im Hinterkopf und verpflichten Sie sich, aus Ihren Bemühungen zu lernen. Sie sehen vielleicht nicht sofort Ergebnisse, aber immergrüne Inhalte sind wie das Pflanzen eines Samens – es dauert eine Weile, bis sie Früchte tragen, aber wenn Sie die Dinge richtig machen, könnten Sie die Früchte für die kommenden Jahre ernten.