如何创建常年吸引流量的内容 [提示和示例]

如果您花时间阅读有关如何在内容营销方面取得成功的博客，那么您可能已经遇到过创建常青内容的建议。 发布常青内容解决了内容营销人员不断创建和在线发布新帖子的挑战，尤其是那些生命周期可能较短的帖子，如新闻、更新和趋势。 在这篇文章中，我们想准确地向您展示这种内容营销策略是什么，以及为什么它仍然是在线发展业务的最佳方式之一。 稍后，我们将逐步指导您如何创建一个以结果为导向并以红利回报您的业务的常青内容策略。

什么是常青内容？

让我们首先从真正的常青内容开始。 为了更好地理解它，我们应该看看它的反面：及时的内容。 及时的内容是具有话题性的，这意味着相关性更直接，但也相对短暂。 及时内容的示例是报道突发新闻的新闻文章、关于公司或产品的新更新的反应或意见内容，或任何依赖于趋势或新闻劫持的内容。 另一方面，它的直接对立面是常青内容。 您可能会猜到，这是经得起时间考验的内容。 常青内容很可能是许多用户多年来都会搜索的内容，这对于 SEO 和任何依赖内容营销的企业来说都是非常棒的。 企业采用同时使用主题或及时和常青内容的内容营销策略并不罕见。 事实上，它们甚至可以很好地互补。 虽然常青内容可能需要时间才能通过搜索显示结果，但主题内容可以顺应潮流，获得更快（尽管更短）的流量。

常青内容与行动中的及时内容

让我们来看看这对健身和营养业务有何影响。 如果企业注意到某种新型饮食开始流行起来，那么他们可能会围绕这种新的热潮或时尚创造及时的内容。 如果没有太多玩家已经在撰写有关该主题的文章，这将非常有效，如果他们致力于创建将竞争对手从水中吹走的最佳帖子，则更是如此。 另一方面，这项业务也可能需要时间来创建更多他们知道客户会一直搜索的常青内容。 这些可能是关于如何可持续减肥、体重锻炼和支持健康生活方式的补充剂的博客文章。

发布常青内容的原因

尽管及时的内容往往会迅速吸引人们的关注，就像海洋的潮汐一样，但随着新趋势和信息流行的变化，它也会迅速消退。 这就是为什么您希望将大部分内容营销工作集中在常青内容上。

它经得起时间

我们已经提到常青内容是如何充分利用您的内容营销工作的最佳方式之一。 因为它可以持续数年，这意味着您可以从一段内容中获得最大的收益，而与其及时对应的内容可能最多只能持续数周或数月。 您可以在内容营销中无休止地使用常青内容，或者重新用于其他平台，或者随着时间的推移使它们变得更好。 而且因为你给你的常青内容时间“成熟”，它增加了你在搜索某些关键字时排名的机会。

这对搜索引擎优化非常有用

除了对搜索排名进行重大投资之外，您希望拥有常青内容的一个原因是它有可能通过反向链接提高您网站的整体排名。 如果您可以创建最有价值的常青帖子，其他出版商和内容营销人员将更有可能链接回您的内容，从而提高您的网站排名。 另外，如果您的团队决定与出版商和博主进行一些外联以增加您的反向链接，那么您将更轻松地使用常青内容。 在发布者的长时间响应和跟进时间之间，常绿内容是您建立链接的最佳内容。

始终如一地产生潜在客户

最后，由于您的内容的常青性，由此带来的一个好处是它可以多年来始终如一地产生潜在客户。 使用主题内容，您可能能够在短时间内增加浏览量，但这并不总能保证合格的潜在客户。 毕竟，根据利基市场，一些用户可能只是出于好奇而搜索主题内容，这可能会影响您吸引人们注册您的磁贴和优惠的机会。 对于常青内容，您不会遇到这种挑战。 如果用户通过搜索找到您的常青内容，则表明他们对您的主题真正感兴趣，而不是对趋势或新闻的简单好奇。 即使您通过其他平台不断推广常青内容，您也会接触到选择关注您的人，并且更有可能在您的网站上注册成为吸引人的对象。

如何为您的企业创建常青内容

如果您确信常青内容是您的内容营销策略的必经之路，那么下一步就是学习如何创建真正促进业务增长的常青内容。 请按照以下步骤开始。

1. 确定你要解决的痛点

就像您的付费产品和优惠一样，您的常青内容解决了理想客户的特定痛点。 痛点还不是内容主题； 相反，他们指出了您的听众可能对所述主题感兴趣的更深层次的原因。 例如，如果有人正在寻找快速增长 Instagram 帐户的技巧，那么他们的痛点可能是不知道经过验证的真正有效的策略，或者他们一直在使用效果不佳的策略。 如果您已经在销售付费优惠，那么好消息是您可以将其用作您试图为客户解决的痛点的参考。 但是，它也有助于超越这些直接的痛点并考虑您的利基周围的类似痛点。 您也许可以集思广益地讨论对 SEO 非常有用的主题，同时提供推广您的服务和产品的途径。

如何执行此步骤

以下是一些可以开始识别客户痛点的可行方法：

• 从您自己的假设或见解开始。 如果您已经拥有一家为客户服务的企业，那么您可能知道要解决哪些痛点。
• 考虑向您的客户发送调查。 没有太多的客户研究。 您仍然可以通过一项调查直接从客户那里收集更多见解，该调查询问他们的问题以及他们对您的业务的期望。
• 进行深入访谈或焦点小组讨论。 为了从客户那里获得关于他们的痛点的最详尽的答案，您可以采访现有客户和可能正在使用竞争对手产品的理想客户。 通过这种方式，您可以围绕可以为客户解决的痛点撒下最大的网。

2.选择您的常青内容主题

当您了解客户的痛点后，您可以继续集思广益，稍后将创建的实际常青内容主题。 即使只是一个痛点也能产生大量的话题，所以你以后会有很多选择。 这是一个快速的试金石，可以确定一个主题是否真的是常青树，或者它是否符合主题：

• 从现在起至少一年后，这个话题是否有意义？
• 这个话题是新兴市场一直在寻找的吗？
• 这个话题可以在其他平台上一遍又一遍地转发而不会显得过时吗？

当您想到主题时，您就可以开始将它们框定为工作标题。 通过这种方式，您可以准确地了解如何构建和定位您的内容，即使您在此过程中会想到相关主题。 这是一个例子。 假设您提出了“创建 Facebook 广告”这个主题，它解决了不知道如何有效利用这种广告方法的客户的痛点。 当你为这个主题集思广益时，你可能会发现这个主题可以以不同的方式分支出来，如下所示：

• 如何创建有效的 Facebook 广告以增加销售额
• 第一个广告系列最重要的 Facebook 广告指标
• 高转化率 Facebook 广告的要素

当然，看到更新和新信息出现可能会影响您的常青内容的情况并不少见。 例如，在技术和软件等特定领域，预计会发生变化和更新，并可能影响您常青内容的相关性。 然而，在这篇文章的稍后部分，我们将向您展示当您的常青内容看起来可以使用一点新鲜感时该怎么做。

3. 进行关键词研究

在您集思广益之后，您的主题甚至是工作头衔，重要的是要检查写这些帖子是否值得付出努力。 输入关键字研究。 当您对某些主题和关键字进行关键字研究时，您可以确定是否真的对您将创建内容的主题有任何需求。 每月搜索量可以告诉您使用特定关键字或关键字词组可以达到的潜在观众数量。 对于被认为是健康的每月搜索量，没有实际的基准，尤其是在利基大小不同的情况下。 你可能属于一个非常具体和缩小的细分市场——比如狗收养或特定人群的心理健康——所以你可以预期特定关键字的任何月度搜索量可能低于更受欢迎的主题——比如，数字营销。 https://moz.com/blog/find-keyword-opportunities-without-historical-data

进行有效关键字研究的提示

无论您是关键字研究初学者还是对此策略有一些了解，这里有一些提示可以让您走上正确的道路：

• 专注于长尾关键词短语。 随着人们越来越依赖搜索几乎所有内容，当您针对长尾（或更长）关键字词组优化内容时，您可以获得理想客户的关注。 例如，如果您的业务是针对有色人种的在线治疗，那么您可以定位的关键字短语可能包括“针对亚洲人”、“针对黑人女孩”或“针对土著男性”等修饰语
• 比较您的利基市场中的不同关键字词组。 虽然每月的搜索量没有平均基准，但您仍然可以通过比较来自不同主题的不同关键字词组来推断它可能适合您自己的利基市场。 例如，一个主题的每月搜索量为 6,000 次，而另一个主题的浏览量为 60,000 次，这可能会告诉您您的第一个关键字词组太窄或没有任何需求。
• 投资正确的工具。 当然，有许多工具可以免费为您提供基本的关键字研究功能，包括搜索量和竞争，但更多的中级营销人员可能会从这些工具的付费版本中受益。 查看Serpstat或Moz等工具，了解最适合您需求的工具。

4. 用有价值的信息打包你的常青内容

我们已经在这篇博文中多次暗示过这一点，但是如果你想创建能够获得结果的常青内容，那么你必须优先考虑质量而不是数量。 虽然较长的博客文章确实可以在搜索中排名更高，但归根结底，您希望您的受众获得大量价值。 正因为如此，致力于创建只要它需要的常青内容——不要为了字数而挤满了绒毛。 如果您确实优先考虑质量而不是简单的字数，您仍然可以创建一个大约 2,000 字的常青帖子，并且可以在搜索中排名。 这是因为如果您真的用价值包装您的帖子，那么您将提供足够的信息和洞察力来充实您的博客帖子，而无需诉诸绒毛。 例如，这篇关于外包完整指南的博文具有巨大的价值，可以准确地向读者展示他们需要了解的有关该主题的内容。 通读这篇文章还表明，这些部分不会重复，而且信息越深入就越详细和信息丰富。 上面链接的关于外包的博客文章非常庞大，它有自己的专用目录，充满了对 SEO 友好的关键字词组。 虽然上面的例子可能是一篇至少大约 3,000 字的大型帖子，但这条规则也有例外。 鉴于创建高价值常青内容的心态，只要它需要，你可能会想出可能比其他人更短的极有价值的帖子，这没关系。

5.注意它的布局和设计

仅仅在搜索中排名是不够的； 您还必须为您的观众提供卓越的阅读体验。 他们不仅能够真正阅读您的常青内容，而且他们可能更愿意信任您的品牌并更有可能注册您的电子邮件列表。 之后，影响转化的一个因素是跳出率，或者用户在第一次点击后离开您的网站的时间。 即使你写了世界上最有价值的常青内容，没有适当的格式和设计也会毁掉你的结果。 您可以让读者与您的内容互动的时间越长，您将他们转化为合格潜在客户的机会就越大。

优化常青内容布局和设计的技巧

在为您的常青内容进行适当的布局和设计时，您可以遵循几个最佳实践：

• 在段落之间留出足够的空白。 您可以调整段落间距、行高以及段落长度。 一般的经验法则是将段落保持在 4 个句子以内。
• 使用图像添加视觉中断。 包括任何有助于打破文字墙的相关视觉效果。 这些可能是图表、信息图表、屏幕截图或图片示例，可以更好地说明您的观点。

• 使用可读的、网络安全的字体。 为获得最佳效果，请选择易于使用的字体。 您可能会为标题使用风格化字体，但这些并不总是正文的最佳选择。
• 分解子标题中的帖子。 将您的内容组织成标题和副标题，使您的帖子易于浏览，易于消化或返回。
• 包括一个目录。 对于较长的帖子，包含一个目录可以帮助读者更快地浏览各个部分并没有什么坏处。

6. 不要忘记你的 CTA

最后，如果您创建常青内容以产生更多潜在客户，那么您要确保它与您的号召性用语充分融合。 每隔几段或几节就包括一个号召性用语或引导磁铁，并确保在你的结论中也包括这一点。 如果您创建一个在视觉上也引人注目的号召性用语，它会有所帮助。 如果您不能使用弹出窗口或功能区，则简单的彩色框背景或插入段落之间的铅磁铁模型可以起到很大的作用。 如果您确实将号召性用语作为内容副本的一部分，那么请确保将其与您的内容相关联，这样它就不会显得格格不入。

常青内容最佳实践

在创建常青内容时，请牢记这些重要的最佳实践，它们将帮助您充分利用您的努力。

1.定期更新您的常青内容

现在，仅仅因为常青内容意味着它经受住了时间的考验，并不一定意味着您的内容永远不需要更新。 我们在本文前面提到过，即使在常青内容中，有时信息也会过时，并且有一种方法可以管理这些更新。 因此，如果您想知道如何处理旧博客文章和常青内容，您可以通过使用更多相关信息对其进行编辑来为它们注入新的活力。 这可确保您的内容保持最新，并充分利用您的内容的性能，使其保持更新或提高其排名，因为它停留的时间越长。 这样做的另一个好处不是博客帖子本身，而是博客上的其他内容——通过更新旧的常青内容，您可以通过在较长的常青帖子中链接到其他帖子来帮助它们排名。

您可以在旧的常青内容中更新什么

有很多方法可以让常绿内容保持新鲜感。 以下只是一些可能易于更新和保持最新的内容：

• 日期（尤其是使用以日期为中心的钩子的帖子，例如“2022 年最佳营销技巧”）
• 数据和统计
• 引号
• 例子
• 屏幕截图和图像
• 标题

2. 人类第一，搜索引擎第二

创建常青内容时要记住的另一件事是确保首先为人类编写内容。 虽然 SEO 应该始终是首要考虑因素，但考虑到搜索引擎优化和创建常青帖子是不够的。 请记住，搜索引擎旨在对用户阅读和参与的内容进行排名。 虽然它们并不完美，但它们的排名因素是基于指向用户体验和满意度的实际指标。 因此，如果您只是想取悦搜索引擎，您可能永远不会真正排名。 相反，请遵守我们在这篇博文中提到的关键原则：首先制作高价值、优质的内容。 当搜索引擎看到你的帖子让人们留在你的网站上，因为人们发现它们是有价值的资源而获得反向链接，或者比竞争对手更吸引用户时，这就是搜索引擎奖励你的时候。

3.避免使用技术术语

跳出我们关于为人类写作的最后一点，最好避免使用技术术语。 您可以在必要时提及它们，例如解释技术主题，但在两者之间保持距离和很少。 保持你的语气对话。 您可能必须尝试大声朗读一些句子和段落，以检查它们是否自然而然地阅读。 如果您确实无法避免行话，尤其是在您的行业中，请确保它是您的听众已经知道并且可能会使用的行话。 如果用于教育和告知某些内容可能需要提及行话，但如果它不是您所在行业的大多数人在日常对话中使用的内容，那么它可能也不值得在您的帖子中使用。

4. 继续发布优质内容

Evergreen 内容在推动高质量流量和转换潜在客户方面做得很好，但它不应该是您发布的唯一类型的内容。 请考虑我们在本文前面关于将及时内容与您的常青策略相结合的解释。 这只是为您的内容营销工作增加协同作用的一种方式，但不一定就止步于此。 您仍然可以使用社交媒体内容来提高常青内容的性能，或者以多种格式发布越来越短的内容片段。 以下是一些不同类型的内容，可以帮助您的常青内容表现更好，反之亦然：

• 铅磁铁下载，如 PDF、白皮书和报告
• 社交媒体帖子和相册
• 微视频和解说
• 电子邮件通讯
• 信息图表

5. 花时间推广您的内容

最后，如果您投入所有工作来创建常青内容，那么您必须投入工作以确保它也能接触到您的观众。 这就是内容推广的用武之地。您可以通过不同平台的直接链接来推广您的内容。 例如，撰写链接回您常青帖子的 Facebook 帖子，或使用新的链接贴纸在 Instagram 快拍上分享链接。 通过电子邮件分享您的新常青帖子也可以提醒现有和新订阅者您的帖子，但它也是一个很好的作品，即使在您发布后数月或数年也可以继续推广。 常青内容的美妙之处在于，这些信息可以使您的受众长期受益，因此它有助于确保您也有源源不断的社交媒体内容可供创建。

关键要点/结论

您是否确信您需要创建常青内容来发展您的业务？ 我们已经向您展示了内容、原因和方式，现在轮到您实施了。 请务必牢记这些提示和最佳实践，并致力于从您的努力中学习。 你可能不会马上看到结果，但常青树的内容就像种下一颗种子——需要一段时间才能开花结果，但如果你做对了，你可能会在未来几年收获回报。