수년간 트래픽을 유도하는 에버그린 콘텐츠를 만드는 방법 [팁 및 예]
게시 됨: 2022-09-13![수년간 트래픽을 유도하는 에버그린 콘텐츠를 만드는 방법 [팁 및 예]](/uploads/article/214264/89OVzrIu9GafyCR3.png)
콘텐츠 마케팅 에서 성공하는 방법에 대한 블로그를 읽는 데 시간을 할애했다면 아마도 항상 친환경적인 콘텐츠를 만들라는 조언을 접했을 것입니다. 에버그린 콘텐츠를 게시하면 콘텐츠 마케팅 담당자가 새로운 게시물, 특히 뉴스, 업데이트 및 트렌드와 같이 수명이 짧은 게시물을 지속적으로 만들고 게시해야 하는 문제를 해결할 수 있습니다. 이 게시물에서 우리는 이 콘텐츠 마케팅 전략이 무엇인지, 그리고 왜 이것이 온라인 비즈니스를 성장시키는 가장 좋은 방법 중 하나로 남아 있어야 하는지를 보여드리고자 합니다. 나중에 결과를 지향하고 비즈니스에 배당금을 돌려주는 상시적인 콘텐츠 전략을 만드는 방법을 단계별로 안내해 드리겠습니다.에버그린 콘텐츠란?
에버그린 콘텐츠가 실제로 무엇인지 먼저 시작하겠습니다. 그것을 가장 잘 이해하기 위해서는 그 반대인 시의적절한 내용을 살펴보아야 합니다. 시의적절한 콘텐츠는 주제에 맞는 콘텐츠로, 관련성이 더 즉각적이지만 상대적으로 수명이 짧습니다. 시의적절한 콘텐츠의 예로는 속보에 대한 뉴스 기사, 회사 또는 제품의 새로운 업데이트에 대한 반응 또는 의견 콘텐츠 또는 트렌드나 뉴스 재킹 에 의존하는 모든 종류의 콘텐츠가 있습니다. 반면에 정반대는 상록 콘텐츠입니다. 짐작하시겠지만, 이것은 시간의 시험을 견디는 콘텐츠입니다. 에버그린 콘텐츠는 많은 사용자가 수년 동안 검색할 콘텐츠가 될 가능성이 높기 때문에 SEO 및 콘텐츠 마케팅에 의존하는 모든 비즈니스에 적합합니다. 기업이 주제 또는 시의적절하고 상시적인 콘텐츠를 모두 사용하는 콘텐츠 마케팅 전략을 채택하는 것은 드문 일이 아닙니다. 사실, 그들은 서로를 멋지게 보완할 수도 있습니다. 에버그린 콘텐츠는 검색을 통해 결과를 표시하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 주제 콘텐츠는 트렌드의 흐름을 타고 트래픽을 단축할 수 있지만 더 빨라질 수 있습니다.
에버그린 콘텐츠 vs 적시 콘텐츠 실행
이것이 피트니스 및 영양 사업에 어떻게 작용할 수 있는지 살펴보겠습니다. 비즈니스에서 새로운 유형의 다이어트가 입소문을 타기 시작했다는 사실을 알게 되면 새로운 열풍이나 유행을 중심으로 시기적절한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이미 주제에 대해 글을 쓰고 있는 플레이어가 너무 많지 않은 경우 에 효과적이며, 경쟁자를 물 밖으로 몰아내는 최고의 게시물을 작성하기 로 약속한 경우에는 더욱 그렇습니다. 반면에 이 비즈니스는 고객이 항상 검색할 것으로 알고 있는 상시적인 콘텐츠를 만드는 데 시간이 걸릴 수도 있습니다. 이들은 체중을 지속적으로 줄이는 방법, 체중 운동 및 건강한 생활 방식을 지원하는 보충제에 대한 블로그 게시물이 될 수 있습니다.
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Evergreen 콘텐츠를 게시하는 이유
시의적절한 콘텐츠는 조수처럼 빠르게 조회수를 늘리는 경향이 있지만 새로운 트렌드와 정보가 변화함에 따라 빠르게 사라질 수 있습니다. 이것이 바로 콘텐츠 마케팅 노력의 대부분을 상생 콘텐츠에 집중하려는 이유입니다.시간을 견딘다
우리는 이미 상록 콘텐츠가 콘텐츠 마케팅 노력을 최대한 활용하는 가장 좋은 방법 중 하나임을 언급했습니다. 몇 년 동안 지속될 수 있기 때문에 기껏해야 몇 주 또는 몇 개월만 지속되는 시기적절한 콘텐츠에 비해 콘텐츠에 대한 비용을 최대한 활용할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅에서 상록 콘텐츠를 끝없이 사용하여 다른 플랫폼의 용도를 변경하거나 시간이 지남에 따라 개선할 수 있습니다. 그리고 상록 콘텐츠에 "성숙"할 시간을 주기 때문에 특정 키워드에 대한 검색 순위가 올라갈 가능성이 높아집니다.SEO에 좋습니다.
검색 순위를 매기는 데 큰 투자를 하는 것 외에도 항상 안정적인 콘텐츠를 원하는 이유 중 하나는 백링크를 통해 사이트 순위를 전반적으로 높일 수 있는 가능성이 있기 때문입니다. 가장 가치 있는 상록 게시물을 만들 수 있다면 다른 게시자와 콘텐츠 마케팅 담당자가 귀하의 콘텐츠로 다시 링크할 가능성이 높아져 사이트 순위가 훨씬 더 높아집니다. 또한 팀에서 백링크를 확장하기 위해 게시자 및 블로거에게 일부 홍보 활동을 하기로 결정한 경우 항상 친환경적인 콘텐츠로 더 쉽게 시간을 보낼 수 있습니다. 긴 응답과 게시자의 후속 조치 시간 사이에 상록 콘텐츠는 링크 구축 활동에 가장 적합한 콘텐츠입니다.지속적으로 리드 생성
마지막으로 콘텐츠의 지속적인 특성 때문에 이로부터 얻을 수 있는 한 가지 이점은 수년에 걸쳐 지속적으로 리드를 생성할 수 있다는 것입니다. 주제별 콘텐츠를 사용하면 짧은 시간에 조회수를 높일 수 있지만 이것이 항상 적격한 리드를 보장하는 것은 아닙니다. 결국, 틈새 시장에 따라 일부 사용자는 호기심에서 주제 콘텐츠만 검색할 수 있으며, 이는 사람들이 귀하의 리드 자석 및 제안에 가입하도록 하는 기회에 영향을 미칠 수 있습니다. 에버그린 콘텐츠에서는 이 도전을 많이 경험하지 못할 것입니다. 사용자가 검색을 통해 늘 변함없는 콘텐츠를 찾는다면 트렌드나 뉴스에 대한 단순한 호기심보다 해당 주제에 진정한 관심을 갖고 있다는 더 강력한 신호입니다. 다른 플랫폼을 통해 지속적으로 친환경 콘텐츠를 홍보하는 동안에도 귀하를 팔로우하기로 선택한 사람들에게 도달하고 있으며 귀하의 사이트에서 리드 마그넷에 가입할 가능성이 더 높아집니다. 맨 위로 돌아가기
비즈니스를 위한 에버그린 콘텐츠를 만드는 방법
에버그린 콘텐츠가 콘텐츠 마케팅 전략을 위한 방법이라고 확신한다면 다음 단계는 비즈니스를 실제로 성장시키는 에버그린 콘텐츠를 만드는 방법을 배우는 것입니다. 시작하려면 다음 단계를 따르세요.1. 해결하고자 하는 문제점 파악
유료 제품 및 제안과 마찬가지로 에버그린 콘텐츠는 이상적인 고객의 특정 문제를 해결합니다. 불만 사항은 아직 콘텐츠 주제가 아닙니다. 대신 청중이 해당 주제에 관심을 가질 수 있는 더 깊은 이유를 지적합니다. 예를 들어 누군가가 Instagram 계정을 빠르게 성장시키기 위한 팁을 찾고 있다면 실제로 효과가 있는 입증된 전략을 알지 못하거나 느린 결과를 제공하는 전략을 사용하고 있을 수 있습니다. 이미 유료 오퍼를 판매하고 있다면 좋은 소식은 이를 고객을 위해 해결하고자 하는 문제점에 대한 참조로 사용할 수 있다는 것입니다. 그러나 이러한 직접적인 문제를 넘어서서 틈새 시장 주변에 유사한 문제를 고려하는 것도 도움이 됩니다. SEO에 효과적인 주제를 브레인스토밍하면서 서비스와 제품을 홍보할 수 있는 방법을 제공할 수 있습니다.이 단계를 구현하는 방법
다음은 고객의 고충을 식별하기 시작할 수 있는 몇 가지 실행 가능한 방법입니다.- 자신의 가정이나 통찰력으로 시작하십시오. 이미 고객에게 서비스를 제공하는 비즈니스가 있는 경우 해결해야 하는 문제가 무엇인지 알고 있을 것입니다.
- 고객에게 설문 조사를 보내는 것을 고려하십시오. 너무 많은 고객 조사 같은 것은 없습니다. 고객의 문제와 고객이 귀하의 비즈니스에서 무엇을 기대하는지 묻는 설문 조사를 통해 고객으로부터 직접 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
- 심층 인터뷰 또는 포커스 그룹 토론을 수행합니다. 고객의 고충에 대한 가장 확실한 답변을 얻으려면 기존 고객과 경쟁사의 제품을 사용할 수 있는 이상적인 고객을 모두 인터뷰할 수 있습니다. 이렇게 하면 고객을 위해 해결할 수 있는 문제점을 중심으로 가장 큰 그물을 던질 수 있습니다.
2. 에버그린 콘텐츠 주제 선택
고객이 겪고 있는 문제점을 이해하면 나중에 만들 실제 상록 콘텐츠 주제에 대한 브레인스토밍으로 넘어갈 수 있습니다. 단 하나의 골칫거리라도 상당한 양의 주제를 생성할 수 있으므로 나중에 선택할 수 있습니다. 다음은 주제가 진정으로 상록인지 또는 주제를 향해 나아가고 있는지 확인하기 위한 빠른 리트머스 테스트입니다.- 이 주제가 지금으로부터 최소 1년 후에 관련이 있습니까?
- 이 주제는 신흥 시장에서 항상 찾고 있는 주제입니까?
- 이 주제가 구식처럼 보이지 않고 다른 플랫폼에서 계속해서 다시 공유될 수 있습니까?
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3. 키워드 조사 실시
주제와 작업 제목을 브레인스토밍한 후에는 이러한 게시물을 작성할 가치가 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 키워드 조사를 입력합니다. 특정 주제와 키워드에 대한 키워드 조사를 수행 할 때 콘텐츠를 만들 주제에 대한 수요가 실제로 있는지 여부를 판단하게 됩니다. 월간 검색량을 통해 특정 키워드나 키워드 구문으로 도달할 수 있는 잠재 시청자 수를 알 수 있습니다. 특히 틈새 시장의 규모가 다르기 때문에 건전한 월간 검색량으로 간주되는 실제 벤치마크가 없습니다. 강아지 입양이나 특정 사람들의 정신 건강과 같이 매우 구체적이고 좁은 틈새 시장에 속할 수 있으므로 특정 키워드에 대한 월간 검색량이 더 인기 있는 주제보다 적을 수 있습니다. 예를 들어, 디지털 마케팅.
https://moz.com/blog/find-keyword-opportunities-without-historical-data효과적인 키워드 조사를 위한 팁
키워드 연구 초보자이든 이 전략에 대한 지식이 있든 상관없이 올바른 방향으로 나아갈 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.- 롱테일 키워드 구문에 중점을 둡니다. 사람들이 거의 모든 것에 대해 검색에 점점 더 많이 의존함에 따라 롱테일(또는 더 긴) 키워드 구문에 대해 콘텐츠를 최적화하면 이상적인 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스가 유색인종을 위한 온라인 치료였다면 타겟팅할 수 있는 키워드 구문에는 '아시아인을 위한', '흑인 소녀를 위한' 또는 '원주민 남성을 위한'과 같은 수식어가 포함될 수 있습니다.
- 틈새 시장에서 다양한 키워드 구문을 비교하십시오. 적절한 월간 검색량에 대한 평균 벤치마크는 없지만 다른 주제의 다양한 키워드 구문을 비교하여 자신의 틈새 시장에 대한 것이 무엇인지 추론할 수 있습니다. 예를 들어, 한 주제에 대해 월간 검색량이 6,000회 조회되고 다른 주제가 60,000회 조회되는 경우 첫 번째 키워드 구문이 너무 좁거나 수요가 없다는 것을 알 수 있습니다.
- 올바른 도구에 투자하십시오. 검색량 및 경쟁을 포함하여 기본 키워드 연구 기능을 무료로 제공하는 도구가 분명히 많이 있지만 더 많은 중간 마케터는 이러한 도구의 유료 버전에서 혜택을 볼 수 있습니다. Serpstat 또는 Moz 와 같은 도구를 살펴보고 귀하의 요구에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.
4. 가치 있는 정보로 에버그린 콘텐츠 포장
이 블로그 게시물에서 이에 대해 몇 번 암시했지만, 결과를 얻을 수 있는 상시 콘텐츠를 만들고 싶다면 단순한 양보다 질을 우선시해야 합니다. 긴 블로그 게시물이 검색 순위에서 더 높을 수 있는 것은 사실이지만 결국에는 청중이 엄청난 가치를 얻길 원합니다. 이 때문에 필요한 만큼만 지속적으로 콘텐츠를 만드는 데 전념하십시오. 단순히 단어 수보다 품질을 우선시한다면 약 2,000단어에 해당하는 상시 게시물을 만들고 검색 순위를 매길 수 있습니다. 게시물에 가치를 부여했다면 보풀에 의존하지 않고도 블로그 게시물을 보완할 충분한 정보와 통찰력을 제공할 수 있기 때문입니다. 예를 들어, 아웃소싱에 대한 전체 가이드에 대한 이 블로그 게시물 은 독자에게 해당 주제에 대해 알아야 할 사항을 정확히 보여주는 많은 가치를 가지고 있습니다. 게시물을 읽어보면 섹션이 반복되지 않는다는 것을 알 수 있으며, 정보가 깊어질수록 더 자세하고 유익한 정보를 얻을 수 있습니다.
위에 링크된 아웃소싱에 대한 블로그 게시물은 너무 방대하여 SEO 친화적인 키워드 구문으로 채워진 전용 목차를 가지고 있습니다. 위의 예는 적어도 약 3,000단어의 방대한 게시물일 수 있지만 이 규칙에는 예외가 있습니다. 필요한 만큼만 지속되는 고부가가치 콘텐츠를 만들려는 마음가짐을 감안할 때, 다른 사람보다 짧을 수 있는 매우 가치 있는 게시물을 생각해 낼 수 있으며 괜찮습니다.5. 레이아웃과 디자인에 주의
검색 순위를 매기는 것만으로는 충분하지 않습니다. 청중에게도 탁월한 독서 경험을 제공해야 합니다. 그들은 실제로 귀하의 에버그린 콘텐츠를 읽을 수 있을 뿐만 아니라 귀하의 브랜드를 더 신뢰하고 귀하의 이메일 목록에 등록할 가능성이 더 높을 수 있습니다. 그 후 전환에 영향을 미치는 한 가지 요소는 이탈률 또는 사용자가 처음으로 클릭한 후 웹사이트를 떠나는 시간입니다. 세계에서 가장 가치 있는 상록 콘텐츠를 작성하더라도 적절한 형식과 디자인이 없으면 결과를 망칠 수 있습니다. 독자들이 귀하의 콘텐츠에 더 오래 참여하게 할 수 있을 수록, 그들을 자격을 갖춘 리드로 전환할 가능성이 더 높아집니다.에버그린 콘텐츠 레이아웃 및 디자인 최적화를 위한 팁
에버그린 콘텐츠를 위한 적절한 레이아웃 및 디자인과 관련하여 따를 수 있는 몇 가지 모범 사례가 있습니다.- 단락 사이에 충분한 공백을 둡니다. 단락 간격, 줄 높이 및 단락 길이를 조정할 수 있습니다. 일반적으로 문단을 최대 4문장으로 유지하는 것이 좋습니다.
- 이미지와 함께 시각적 휴식을 추가합니다. 텍스트의 벽을 깨는 데 도움이 되는 관련 영상을 모두 포함하세요. 이는 귀하의 요점을 더 잘 설명하는 차트, 인포그래픽, 스크린샷 또는 그림 예시일 수 있습니다.
- 읽기 쉽고 웹에 안전한 글꼴을 사용하십시오. 최상의 결과를 얻으려면 눈에 잘 띄는 글꼴을 선택하십시오. 머리글에 양식화된 글꼴을 사용할 수 있지만 이것이 본문 텍스트에 항상 최선의 선택은 아닙니다.
- 소제목에서 게시물을 분류합니다. 내용을 제목과 부제목으로 구성하여 게시물을 훑어보기 쉽고 소화하거나 다시 볼 수 있도록 합니다.
- 목차를 포함합니다. 긴 게시물의 경우 독자가 섹션을 더 빠르게 탐색하는 데 도움이 되는 목차를 포함하는 것은 나쁘지 않습니다.
6. CTA를 잊지 마세요
마지막으로, 더 많은 리드를 생성하기 위해 상록 콘텐츠를 생성하는 경우 클릭 유도문안으로 충분히 채워져 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 몇 단락이나 섹션마다 행동 유도문안이나 리드 마그넷을 포함하고 이를 결론에도 포함시키십시오. 시각적으로 시선을 사로잡는 클릭 유도문안을 작성하면 도움이 됩니다. 팝업이나 리본을 사용할 수 없는 경우 간단한 색상의 상자 배경이나 단락 사이에 삽입된 리드 자석의 모형이 큰 도움이 될 수 있습니다. 클릭 유도문안을 콘텐츠 사본의 일부로 포함하는 경우 콘텐츠와 관련이 있는지 확인하여 부적절하게 느껴지지 않도록 하세요.
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에버그린 콘텐츠 모범 사례
항상 친환경적인 콘텐츠를 만들 때 노력을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 필수 모범 사례를 염두에 두십시오.1. 에버그린 콘텐츠를 정기적으로 업데이트
이제 에버그린 콘텐츠가 시간의 테스트를 견뎌낸다는 것을 의미한다고 해서 콘텐츠를 업데이트할 필요가 없다는 의미는 아닙니다. 이 게시물의 앞부분에서 에버그린 콘텐츠라도 정보가 구식이 되는 순간이 있을 수 있으며 이러한 업데이트를 관리할 수 있는 방법이 있다고 언급했습니다. 따라서 오래된 블로그 게시물과 상시 콘텐츠로 무엇을 해야 할지 고민이라면 더 관련성 높은 정보로 편집하여 새로운 생명을 불어넣을 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 최신 상태로 유지되고 콘텐츠 성능을 최대한 활용하여 콘텐츠를 유지하거나 순위를 높일 수 있습니다. 이렇게 하는 것의 또 다른 이점은 블로그 게시물 자체가 아니라 블로그의 다른 콘텐츠 부분에 대한 것입니다. 오래된 에버그린 콘텐츠를 업데이트하면 더 긴 에버그린 게시물 내에서 링크하여 다른 게시물의 순위를 매길 수 있습니다.오래된 에버그린 콘텐츠에서 업데이트할 수 있는 것
에버그린 콘텐츠를 신선하게 유지하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 업데이트하고 최신 상태로 유지하기 쉬운 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.- 날짜(특히 "2022년 최고의 마케팅 팁"과 같이 날짜 중심 후크를 사용하는 게시물의 경우)
- 데이터 및 통계
- 인용 부호
- 예
- 스크린샷 및 이미지
- 제목
2. 인간이 먼저, 검색 엔진이 두 번째
에버그린 콘텐츠를 만들 때 기억해야 할 또 다른 사항은 먼저 사람을 위한 콘텐츠를 작성해야 한다는 것입니다. SEO는 항상 염두에 두어야 하지만, 검색 엔진을 염두에 두고 항상 최신 게시물을 최적화하고 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 검색 엔진은 사용자가 읽고 참여하는 콘텐츠의 순위를 지정하도록 설계되었습니다. 불완전하지만 순위 요소는 사용자 경험과 만족도를 나타내는 실제 지표를 기반으로 합니다. 따라서 검색 엔진을 기쁘게 하려고만 한다면 실제로 순위가 매겨지지 않을 수 있습니다. 대신 이 블로그 게시물에서 언급한 핵심 원칙인 가치가 높고 훌륭한 콘텐츠를 먼저 만드십시오. 검색 엔진이 귀하의 게시물이 귀하의 사이트에 사람들을 계속 머물게 하고, 사람들이 귀중한 리소스를 찾기 때문에 백링크를 얻거나, 경쟁자보다 더 많은 사용자의 참여를 유도하는 것을 발견할 때 검색 엔진이 귀하에게 보상을 제공할 때입니다.3. 전문 용어 피하기
인간을 위한 글쓰기에 대한 마지막 요점에서 벗어나 기술적인 전문 용어를 피하는 것이 가장 좋습니다. 기술적인 주제를 설명하는 것과 같이 필요할 때 언급할 수 있지만 이 정도로만 유지하십시오. 대화 어조를 유지하십시오. 일부 문장과 단락을 소리내어 읽어보고 자연스럽게 읽을 수 있는지 확인해야 할 수도 있습니다. 특히 업계에서 전문용어를 피할 수 없다면 청중이 이미 알고 있고 사용할 가능성이 있는 전문용어인지 확인하십시오. 특정 콘텐츠는 교육 및 정보 제공을 위해 사용되는 경우 전문 용어를 언급해야 할 수 있지만 업계의 대부분의 사람들이 일상 대화에서 사용하지 않는 경우 게시물에서도 사용할 가치가 없을 수 있습니다.4. 양질의 콘텐츠 계속 게시
에버그린 콘텐츠는 양질의 트래픽을 유도하고 리드를 전환하는 데 큰 역할을 하지만 게시하는 콘텐츠 유형이 에버그린뿐이어서는 안 됩니다. 이 게시물 앞부분에서 시의적절한 콘텐츠와 지속적 전략을 결합하는 것에 대한 설명을 고려하십시오. 이는 콘텐츠 마케팅 노력에 시너지 효과를 추가하는 한 가지 방법일 뿐이지 반드시 거기서 그치지 않습니다. 계속해서 소셜 미디어 콘텐츠를 사용하여 상생 콘텐츠의 성능을 높이거나 다양한 형식으로 더 짧고 작은 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 다음은 에버그린 콘텐츠의 성능을 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 다른 종류의 콘텐츠이며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.- PDF, 백서 및 보고서와 같은 리드 마그넷 다운로드
- 소셜 미디어 게시물 및 앨범
- 마이크로 비디오 및 설명자
- 이메일 뉴스레터
- 인포그래픽