Cómo crear contenido perenne que genere tráfico durante años [Consejos y ejemplos]

Si ha pasado algún tiempo leyendo blogs sobre cómo tener éxito en el marketing de contenidos , entonces probablemente se haya topado con los consejos para crear contenido perenne. La publicación de contenido perenne resuelve el desafío de los especialistas en marketing de contenido para crear y publicar constantemente nuevas publicaciones en línea, especialmente aquellas que pueden tener una vida útil más corta, como noticias, actualizaciones y tendencias. En esta publicación, queremos mostrarle exactamente qué es esta estrategia de marketing de contenido y por qué sigue siendo una de las mejores formas de hacer crecer su negocio en línea. Más adelante, lo guiaremos paso a paso sobre cómo crear una estrategia de contenido perenne que esté orientada a los resultados y le devuelva a su negocio dividendos.

¿Qué es el contenido perenne?

Comencemos primero con lo que realmente es el contenido perenne. Para entenderlo mejor, deberíamos echar un vistazo a su opuesto: el contenido oportuno. El contenido oportuno es el que es de actualidad, lo que significa que la relevancia es más inmediata pero también relativamente efímera. Ejemplos de contenido oportuno son artículos de noticias que informan sobre noticias de última hora, contenido de reacción u opinión sobre nuevas actualizaciones de una empresa o producto, o cualquier tipo de contenido que se base en tendencias o noticias . Su opuesto directo, por otro lado, es el contenido de hoja perenne. Como puede suponer, este es un contenido que resiste la prueba del tiempo. Es probable que el contenido perenne sea el tipo de contenido que muchos usuarios buscarán a lo largo de los años, lo que lo hace ideal para SEO y cualquier negocio que dependa del marketing de contenido. No es inusual que una empresa adopte una estrategia de marketing de contenido que utilice contenido de actualidad, oportuno y perenne. De hecho, incluso pueden complementarse muy bien. Mientras que el contenido perenne puede tomar tiempo para mostrar resultados a través de la búsqueda, el contenido temático puede seguir la corriente de una tendencia y obtener un tráfico más rápido, aunque más corto.

Contenido Evergreen vs Contenido Oportuno en Acción

Echemos un vistazo a cómo podría funcionar esto para un negocio de fitness y nutrición. Si la empresa notó que algún nuevo tipo de dieta estaba comenzando a volverse viral, entonces podrían crear contenido oportuno en torno a esa nueva moda o moda. Esto funciona muy bien si no hay demasiados jugadores que ya escriban sobre el tema, incluso más si se comprometen a crear la mejor publicación que sorprenda a los competidores . Por otro lado, este negocio también podría tomar tiempo para crear más contenido perenne que saben que los clientes siempre buscarán. Estos podrían ser publicaciones de blog sobre cómo perder peso de manera sostenible, ejercicios de peso corporal y suplementos que respaldan un estilo de vida saludable.

Razones para publicar contenido Evergreen

Aunque el contenido oportuno tiende a acumular vistas rápidamente, al igual que las mareas del océano, puede desaparecer rápidamente a medida que cambian las nuevas tendencias y la información. Esta es la razón por la que querrá centrar la mayor parte de sus esfuerzos de marketing de contenido en contenido perenne.

Resiste el tiempo

Ya mencionamos cómo el contenido perenne es una de las mejores maneras de aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido. Debido a que puede durar años, eso significa que obtiene el máximo provecho de su inversión por un contenido en comparación con su contraparte oportuna que solo puede durar semanas o meses como máximo. Puede usar contenido perenne sin cesar en su marketing de contenido, ya sea para reutilizar para otras plataformas o para mejorarlas con el tiempo. Y debido a que le está dando tiempo a su contenido perenne para que “madure”, aumenta sus posibilidades de clasificarse en la búsqueda de ciertas palabras clave.

Es genial para SEO

Además de ser una gran inversión para la clasificación en la búsqueda, una de las razones por las que desea tener contenido perenne es por su potencial para aumentar la clasificación general de su sitio a través de vínculos de retroceso . Si puede crear la publicación perenne más valiosa , es más probable que otros editores y comercializadores de contenido se vinculen a su contenido, lo que aumentará aún más la clasificación de su sitio. Además, si su equipo decide comunicarse con editores y blogueros para aumentar sus vínculos de retroceso, le resultará más fácil con el contenido perenne. Entre las respuestas largas y los tiempos de seguimiento para los editores, el contenido perenne es el mejor tipo de contenido con el que trabajar para el alcance de la construcción de enlaces.

Genera prospectos consistentemente

Finalmente, debido a la naturaleza perenne de su contenido, un beneficio que se deriva de esto es que puede generar clientes potenciales de manera constante a lo largo de los años. Con contenido temático, es posible que pueda obtener un aumento en las vistas en un corto período de tiempo, pero eso no siempre garantiza clientes potenciales calificados. Después de todo, según el nicho, es posible que algunos usuarios solo busquen contenido temático por curiosidad, y esto podría afectar sus posibilidades de que las personas se registren en sus imanes y ofertas de prospectos. No experimentarás este desafío tanto con el contenido perenne. Si los usuarios encuentran su contenido perenne a través de la búsqueda, es una señal más fuerte de que tienen un interés genuino en su tema por simple curiosidad sobre una tendencia o noticia. Incluso mientras sigue promocionando contenido perenne a través de sus otras plataformas, también está llegando a personas que han optado por seguirlo y es más probable que se registren para atraer clientes potenciales en su sitio.

Cómo crear contenido perenne para su negocio

Si está convencido de que el contenido perenne es el camino a seguir para su estrategia de marketing de contenidos, el siguiente paso es aprender a crear contenido perenne que realmente haga crecer su negocio. Siga estos pasos para comenzar.

1. Identifique el punto de dolor que desea resolver

Al igual que sus productos y ofertas pagados, su contenido perenne resuelve un punto crítico particular de sus clientes ideales. Los puntos débiles aún no son temas de contenido; en cambio, apuntan a una razón más profunda por la que su audiencia podría estar interesada en dicho tema. Por ejemplo, si alguien está buscando consejos para hacer crecer rápidamente una cuenta de Instagram, entonces su punto débil podría ser no conocer estrategias comprobadas que realmente funcionan o haber estado usando estrategias que arrojan resultados lentos. Si ya está vendiendo ofertas pagas, la buena noticia es que puede usar esto como referencia a los puntos débiles que está tratando de resolver para su cliente. Sin embargo, también ayuda mirar más allá de estos puntos débiles directos y considerar otros similares en tu nicho. Es posible que pueda generar ideas sobre temas en el futuro que funcionen muy bien para SEO al tiempo que proporciona una vía para promocionar sus servicios y productos.

Cómo implementar este paso

Aquí hay algunas formas prácticas en las que puede comenzar a identificar los puntos débiles de sus clientes:

• Comience con sus propias suposiciones o ideas. Si ya tiene un negocio que atiende a sus clientes, es probable que sepa qué puntos débiles está resolviendo.
• Considere enviar una encuesta a sus clientes. No existe tal cosa como demasiada investigación de clientes. Todavía puede obtener más información directamente de los clientes a través de una encuesta que les pregunta sobre sus problemas y qué buscan en su negocio.
• Realice entrevistas en profundidad o discusiones de grupos focales. Para obtener las respuestas más sustanciosas de los clientes sobre sus puntos débiles, puede entrevistar tanto a los clientes existentes como a los clientes ideales que pueden estar usando los productos de un competidor. De esta manera, puede lanzar la red más grande sobre los puntos débiles que puede resolver para sus clientes.

2. Elija su tema de contenido Evergreen

Cuando comprenda los puntos débiles que tienen sus clientes, puede pasar a la lluvia de ideas sobre temas reales de contenido perenne que luego creará. Incluso un solo punto de dolor puede producir una cantidad significativa de temas, por lo que tendrá mucho para elegir más adelante. Aquí hay una prueba de fuego rápida para determinar si un tema es realmente perenne o si se acerca a la actualidad:

• ¿Este tema será relevante al menos dentro de un año?
• ¿Es este tema algo que los mercados emergentes siempre estarán buscando?
• ¿Se puede volver a compartir este tema en otras plataformas una y otra vez sin que parezca obsoleto?

Cuando piense en temas, puede comenzar a enmarcarlos como títulos de trabajo. De esta manera, puede ver exactamente cómo estructurar y posicionar su contenido, incluso si piensa en temas relacionados en el camino. Aquí hay un ejemplo. Supongamos que se le ocurrió el tema "crear anuncios de Facebook" que resuelve el problema de los clientes que no saben cómo aprovechar este método de publicidad de manera efectiva. A medida que haga una lluvia de ideas sobre títulos de trabajo para este tema, es posible que descubra que este tema se puede ramificar de diferentes maneras, como las siguientes:

• Cómo crear anuncios de Facebook efectivos que generen ventas
• Las métricas de anuncios de Facebook más importantes que debe conocer para su primera campaña
• Elementos de un anuncio de Facebook de alta conversión

Por supuesto, no es raro ver actualizaciones y nueva información que podría afectar su contenido perenne. En ciertos nichos como la tecnología y el software, por ejemplo, se esperan cambios y actualizaciones que podrían afectar la relevancia de su contenido perenne. Sin embargo, más adelante en esta publicación, le mostraremos qué hacer cuando parezca que su contenido perenne podría necesitar un poco de actualización.

3. Realice una investigación de palabras clave

Después de haber hecho una lluvia de ideas sobre los temas e incluso los títulos de trabajo, es importante verificar si vale la pena escribir estas publicaciones. Introduzca la investigación de palabras clave. Cuando realiza una investigación de palabras clave para ciertos temas y palabras clave, puede determinar si realmente existe o no alguna demanda para el tema sobre el que creará contenido. El volumen de búsqueda mensual puede indicarle la cantidad potencial de espectadores a los que puede llegar con una palabra clave o frase de palabras clave en particular. No existe un punto de referencia real para lo que se considera un volumen de búsqueda mensual saludable, especialmente porque los nichos difieren en tamaño. Es posible que pertenezca a un nicho muy específico y reducido, digamos algo como la adopción de perros o la salud mental para un grupo específico de personas, por lo que puede esperar que cualquier volumen de búsqueda mensual para palabras clave específicas sea menor que un tema más popular, digamos, publicidad digital. https://moz.com/blog/find-keyword-opportunities-without-historical-data

Consejos para hacer una investigación de palabras clave efectiva

Ya sea que sea un principiante en la investigación de palabras clave o tenga algún conocimiento sobre esta táctica, aquí hay algunos consejos para llevarlo por el camino correcto:

• Concéntrese en frases de palabras clave de cola larga. A medida que las personas confían cada vez más en la búsqueda de casi cualquier cosa, puede obtener la atención de sus clientes ideales cuando optimiza su contenido para frases de palabras clave de cola larga (o más largas). Por ejemplo, si su negocio fuera una terapia en línea para personas de color, las frases de palabras clave a las que puede dirigirse podrían incluir modificadores como "para asiáticos" o "para niñas negras" o "para hombres indígenas".
• Compara diferentes frases de palabras clave en tu nicho. Si bien no existe un punto de referencia promedio para un volumen de búsqueda mensual decente, aún puede inferir cuál podría ser para su propio nicho al comparar diferentes frases de palabras clave de diferentes temas. Por ejemplo, obtener un volumen de búsqueda mensual de 6000 vistas para un tema mientras que otro tema obtiene 60 000 podría indicarle que su primera frase de palabras clave es demasiado limitada o no tiene ninguna demanda.
• Invierta en las herramientas adecuadas. Sin duda, hay una serie de herramientas que le brindan funciones básicas de investigación de palabras clave de forma gratuita, incluido el volumen de búsqueda y la competencia, pero los comerciantes más intermedios podrían beneficiarse de las versiones pagas de estas herramientas. Busque herramientas como Serpstat o Moz para ver cuál se adapta mejor a sus necesidades.

4. Empaque su contenido Evergreen con información valiosa

Hemos insinuado esto varias veces en esta publicación de blog, pero si desea crear contenido perenne que obtenga resultados, debe priorizar la calidad sobre la cantidad. Si bien es cierto que las publicaciones de blog más largas pueden clasificarse más alto en la búsqueda, al final del día, desea que su audiencia obtenga mucho valor. Debido a esto, comprométete a crear contenido perenne que sea tan largo como sea necesario, no lleno de pelusa por el bien de la cantidad de palabras. Si prioriza la calidad sobre el simple recuento de palabras, aún puede crear una publicación perenne de aproximadamente 2,000 palabras y puede clasificarse en la búsqueda. Esto se debe a que si realmente empaquetaste tu publicación con valor, entonces estarías brindando suficiente información y conocimientos que reforzarán tu publicación de blog sin necesidad de recurrir a la pelusa. Por ejemplo, esta publicación de blog sobre la guía completa para la subcontratación tiene mucho valor que muestra a los lectores exactamente lo que necesitan saber sobre el tema. Leer la publicación también muestra que las secciones no se repiten, y la información se vuelve más detallada e informativa cuanto más profunda es. La publicación de blog sobre subcontratación vinculada anteriormente es tan enorme que tiene su propia tabla de contenido dedicada, llena de frases de palabras clave amigables con SEO. Si bien el ejemplo anterior podría ser una publicación masiva de al menos 3000 palabras, hay excepciones a esta regla. Dada la mentalidad de crear contenido perenne de alto valor que sea tan largo como sea necesario, es posible que se presenten publicaciones extremadamente valiosas que podrían ser más cortas que otras, y eso está bien.

5. Presta atención a su distribución y diseño

No es suficiente posicionarse en la búsqueda; también debe brindar una experiencia de lectura excepcional a su audiencia. No solo podrán leer su contenido perenne, sino que también estarán más dispuestos a confiar en su marca y es más probable que se registren en su lista de correo electrónico. Después, un factor que afecta las conversiones es la tasa de rebote, o qué tan pronto un usuario abandona su sitio web después de hacer clic por primera vez. Incluso si escribe la pieza de contenido perenne más valiosa del mundo, no tener el formato y el diseño adecuados puede arruinar sus resultados. Cuanto más tiempo pueda lograr que los lectores interactúen con su contenido , mayores serán sus posibilidades de convertirlos en clientes potenciales calificados.

Sugerencias para optimizar la distribución y el diseño de contenido perenne

Hay varias mejores prácticas que puede seguir cuando se trata de un diseño y diseño adecuados para su contenido perenne:

• Deja suficiente espacio en blanco entre los párrafos. Puede ajustar el espacio entre párrafos, la altura de línea y también la longitud de párrafo. Una regla general es mantener los párrafos de hasta 4 oraciones.
• Agregue pausas visuales con imágenes. Incluya cualquier elemento visual relevante que ayude a romper las paredes de texto. Estos pueden ser gráficos, infografías, capturas de pantalla o ejemplos de imágenes que ilustren mejor sus puntos.

• Use fuentes legibles y seguras para la web. Para obtener los mejores resultados, elija fuentes que sean agradables a la vista. Puede usar fuentes estilizadas para los encabezados, pero no siempre serán la mejor opción para el cuerpo del texto.
• Divide las publicaciones en subtítulos. Organiza tu contenido en encabezados y subtítulos para que tu publicación sea fácil de leer y fácil de digerir o volver a ella.
• Incluye una tabla de contenido. Para publicaciones más largas, no está de más incluir una tabla de contenido que ayude a los lectores a navegar por las secciones más rápido.

6. No olvides tu llamada a la acción

Finalmente, si crea contenido perenne para generar más clientes potenciales, entonces querrá asegurarse de que esté lo suficientemente salpicado con su llamado a la acción. Incluye una llamada a la acción o un lead magnet cada pocos párrafos o secciones, y asegúrate de incluir esto también en tu conclusión. Ayuda si creas una llamada a la acción que también sea visualmente llamativa. Si no puede usar una ventana emergente o una cinta, un fondo de cuadro de color simple o una maqueta de su lead magnet insertado entre párrafos puede ser de gran ayuda. Si incluye su llamado a la acción como parte de la copia de su contenido, asegúrese de relacionarlo con su contenido para que no se sienta fuera de lugar.

Mejores prácticas de contenido Evergreen

A medida que crea su contenido perenne, tenga en cuenta estas mejores prácticas esenciales que lo ayudarán a aprovechar al máximo sus esfuerzos.

1. Actualice regularmente su contenido Evergreen

Ahora, el hecho de que el contenido perenne signifique que resiste la prueba del tiempo no significa necesariamente que su contenido nunca necesite actualizarse. Mencionamos anteriormente en esta publicación que puede haber momentos en que la información se vuelva obsoleta incluso en el contenido perenne, y que había una manera de administrar estas actualizaciones. Entonces, si se pregunta qué hacer con las publicaciones de blog antiguas y el contenido perenne, puede darles nueva vida editándolos con información más relevante. Esto asegura que su contenido se mantenga actualizado y aproveche al máximo el rendimiento de su contenido, manteniéndolo o aumentando su clasificación cuanto más tiempo permanezca activo. Otro beneficio de hacer esto no es para la publicación del blog en sí, sino incluso para sus otras piezas de contenido en su blog: al actualizar el contenido perenne antiguo, puede ayudar a que otras publicaciones se clasifiquen al vincularlas dentro de su publicación perenne más larga.

Lo que puede actualizar en el contenido antiguo de hoja perenne

Hay muchas formas en las que puedes mantener el contenido siempre fresco sintiéndose fresco. Aquí hay algunas cosas que pueden ser fáciles de actualizar y mantener actualizadas:

• Fechas (especialmente para publicaciones que usan ganchos centrados en fechas, por ejemplo, "Mejores consejos de marketing para 2022")
• Datos y estadísticas
• Cotizaciones
• Ejemplos
• Capturas de pantalla e imágenes
• Títulos

2. Los seres humanos primero, los motores de búsqueda segundo

Otra cosa que debe recordar al crear contenido perenne es asegurarse de que está escribiendo su contenido para humanos primero. Si bien el SEO siempre debe ser una prioridad, no es suficiente optimizar y crear sus publicaciones perennes teniendo en cuenta los motores de búsqueda. Recuerde que los motores de búsqueda están diseñados para clasificar el contenido que los usuarios leen y con el que interactúan. Si bien son imperfectos, sus factores de clasificación se basan en métricas reales que apuntan a la experiencia y satisfacción del usuario. Entonces, si solo está tratando de complacer a un motor de búsqueda, es posible que nunca se clasifique. En cambio, comprométase con el principio clave que hemos estado mencionando en esta publicación de blog: primero haga contenido excelente y de alto valor. Cuando los motores de búsqueda ven que sus publicaciones mantienen a las personas en su sitio, obtienen vínculos de retroceso porque las personas consideran que son un recurso valioso o atraen a los usuarios más que a la competencia, es cuando los motores de búsqueda lo recompensan.

3. Evite la jerga técnica

Saltando de nuestro último punto sobre escribir para humanos, puede ser mejor evitar la jerga técnica. Puede mencionarlos cuando sea necesario, como explicar temas técnicos, pero manténgalos alejados y poco intermedios. Mantén tu tono conversacional. Es posible que deba intentar leer algunas oraciones y párrafos en voz alta para verificar si son naturales para leer. Si realmente no puede evitar la jerga, especialmente en su industria, asegúrese de que sea una jerga que su audiencia ya conozca y que probablemente usaría. Es posible que cierto contenido deba mencionar la jerga si se usa para educar e informar, pero si no es lo que la mayoría de las personas en su industria usaría en una conversación diaria, entonces podría no valer la pena usarlo también en su publicación.

4. Continuar publicando contenido de calidad

El contenido perenne hace un gran trabajo al generar tráfico de calidad y convertir clientes potenciales, pero no debería ser el único tipo de contenido que publiques. Considere nuestra explicación anterior en esta publicación sobre la combinación de contenido oportuno con su estrategia perenne. Esa es solo una forma de agregar sinergia a sus esfuerzos de marketing de contenido, pero no necesariamente se detiene ahí. Todavía puede usar el contenido de las redes sociales para aumentar el rendimiento de su contenido perenne o publicar piezas de contenido cada vez más pequeñas en varios formatos. Aquí hay algunos tipos diferentes de contenido que ayudarían a que su contenido perenne funcione mejor y viceversa:

• Descargas de lead magnet como PDF, documentos técnicos e informes
• Publicaciones y álbumes en redes sociales
• Micro-videos y explicativos
• Boletines por correo electrónico
• infografías

5. Tómese el tiempo para promocionar su contenido

Finalmente, si pones todo ese trabajo para crear contenido perenne, entonces tienes que esforzarte para asegurarte de que llegue a tu audiencia también. Aquí es donde entra la promoción de contenido . Puede promocionar su contenido a través de enlaces directos a través de diferentes plataformas. Por ejemplo, escribir una publicación de Facebook que se vincule a su publicación perenne o compartir el enlace en Instagram Stories usando la nueva etiqueta de enlace. Compartir sus nuevas publicaciones perennes por correo electrónico también puede alertar a los suscriptores nuevos y existentes sobre su publicación, pero también es una buena pieza para seguir promocionando incluso meses o años después de haberla publicado. La belleza del contenido perenne es que la información puede beneficiar a su audiencia durante mucho tiempo, por lo que ayuda a asegurarse de que también tenga un flujo constante de contenido de redes sociales para crear.

Puntos clave/Conclusión

¿Estás convencido de que necesitas crear contenido perenne para hacer crecer tu negocio? Le hemos mostrado el qué, el por qué y el cómo, así que ahora es su turno de implementar. Asegúrese de tener en cuenta estos consejos y mejores prácticas, y comprométase a aprender de sus esfuerzos. Es posible que no vea los resultados de inmediato, pero el contenido perenne es como plantar una semilla: lleva un tiempo dar frutos, pero si hace las cosas bien, podría cosechar las recompensas en los años venideros.