كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة يجذب حركة المرور لسنوات [نصائح وأمثلة]

إذا كنت قد قضيت أي وقت في قراءة المدونات حول كيفية النجاح في تسويق المحتوى ، فمن المحتمل أن تكون قد صادفت النصيحة لإنشاء محتوى دائم الخضرة. يحل نشر المحتوى الدائم التحدي الذي يواجهه مسوقو المحتوى في إنشاء منشورات جديدة ونشرها باستمرار عبر الإنترنت ، خاصة تلك التي قد يكون لها عمر أقصر مثل الأخبار والتحديثات والاتجاهات. في هذا المنشور ، نريد أن نوضح لك بالضبط ما هي استراتيجية تسويق المحتوى هذه ولماذا لا يزال يتعين التغلب عليها كواحدة من أفضل الطرق لتنمية عملك عبر الإنترنت. في وقت لاحق ، سنرشدك خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء إستراتيجية محتوى دائمة الخضرة موجهة نحو النتائج وتدفع لأعمالك أرباحًا.

ما هو محتوى دائم الخضرة؟

لنبدأ أولاً بما هو المحتوى الدائم الخضرة حقًا. لفهمها بشكل أفضل ، يجب أن نلقي نظرة على نقيضها: المحتوى في الوقت المناسب. المحتوى في الوقت المناسب هو المحتوى الموضوعي ، مما يعني أن الملاءمة أكثر فورية ولكنها أيضًا قصيرة الأجل نسبيًا. أمثلة على المحتوى في الوقت المناسب هي المقالات الإخبارية التي تبلغ عن الأخبار العاجلة أو ردود الفعل أو محتوى الرأي حول التحديثات الجديدة من شركة أو منتج ، أو أي نوع من المحتوى يعتمد على الاتجاه أو الاستيلاء على الأخبار . من ناحية أخرى ، فإن نقيضه المباشر هو محتوى دائم الخضرة. كما قد تتخيل ، هذا هو المحتوى الذي يصمد أمام اختبار الزمن. من المحتمل أن يكون المحتوى الدائم الخضرة هو نوع المحتوى الذي سيبحث عنه العديد من المستخدمين على مر السنين ، مما يجعله رائعًا لتحسين محركات البحث وأي نشاط تجاري يعتمد على تسويق المحتوى. ليس من غير المعتاد أن تتبنى شركة ما استراتيجية تسويق محتوى تستخدم محتوى موضعيًا أو في الوقت المناسب ودائمًا. في الواقع ، يمكنهم حتى أن يكملوا بعضهم البعض بشكل جيد. على الرغم من أن المحتوى الدائم الخضرة قد يستغرق وقتًا لعرض النتائج من خلال البحث ، إلا أن المحتوى الموضوعي يمكن أن يركب تيار الاتجاه والحصول على حركة مرور أسرع ، وإن كانت أقصر.

دائم الخضرة المحتوى مقابل الوقت المناسب المحتوى في العمل

دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل هذا في مجال اللياقة البدنية والتغذية. إذا لاحظت الشركة أن نوعًا جديدًا من النظام الغذائي بدأ ينتشر بسرعة ، فقد ينشئون محتوى في الوقت المناسب حول هذا الجنون أو الموضة الجديدة. يعمل هذا بشكل رائع إذا لم يكن هناك عدد كبير جدًا من اللاعبين الذين يكتبون بالفعل حول الموضوع ، بل وأكثر من ذلك إذا التزموا بإنشاء أفضل منشور يفجر المنافسين خارج الماء . من ناحية أخرى ، قد يستغرق هذا النشاط التجاري أيضًا وقتًا لإنشاء المزيد من المحتوى الدائم الذي يعرفون أن العملاء سيبحثون عنه دائمًا. يمكن أن تكون هذه منشورات مدونة حول كيفية إنقاص الوزن بشكل مستدام ، وتمارين وزن الجسم ، والمكملات التي تدعم أسلوب حياة صحي.

أسباب لنشر محتوى دائم الخضرة

على الرغم من أن المحتوى في الوقت المناسب يميل إلى جذب المشاهدات بسرعة ، تمامًا مثل مد والجزر في المحيط ، إلا أنه يمكن أن يتلاشى بسرعة مع تغير الاتجاهات والمعلومات الجديدة. إليك سبب رغبتك في تركيز معظم جهود تسويق المحتوى على محتوى دائم الخضرة.

إنه يقاوم الوقت

لقد ذكرنا بالفعل كيف أن المحتوى الدائم الخضرة هو أحد أفضل الطرق لتحقيق أقصى استفادة من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. نظرًا لأنه يمكن أن يستمر لسنوات ، فهذا يعني أنك تحصل على أقصى استفادة من جزء من المحتوى مقابل نظيره في الوقت المناسب والذي قد يستمر لأسابيع أو شهور على الأكثر. يمكنك استخدام محتوى دائم الخضرة إلى ما لا نهاية في تسويق المحتوى الخاص بك ، إما لإعادة توظيفه لمنصات أخرى أو لجعلها أفضل بمرور الوقت. ونظرًا لأنك تمنح المحتوى الدائم الخضرة وقتًا "للنضج" ، فإنه يزيد من فرصك في الترتيب في البحث عن كلمات رئيسية معينة.

إنه أمر رائع لكبار المسئولين الاقتصاديين

بصرف النظر عن كونه استثمارًا كبيرًا للترتيب في البحث ، فإن أحد أسباب رغبتك في الحصول على محتوى دائم الخضرة هو قدرته على زيادة تصنيفات موقعك بشكل عام من خلال الروابط الخلفية . إذا كان بإمكانك إنشاء أكثر المنشورات قيمة دائمة الخضرة ، فمن المرجح أن يقوم الناشرون الآخرون ومسوقو المحتوى بالارتباط مرة أخرى بالمحتوى الخاص بك ، مما يعزز ترتيب موقعك بشكل أعلى. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قرر فريقك القيام ببعض التواصل مع الناشرين والمدونين لتنمية روابطك الخلفية ، فسيكون لديك وقت أسهل مع محتوى دائم الخضرة. بين الردود الطويلة وأوقات المتابعة للناشرين ، يعد المحتوى الدائم الخضرة هو أفضل نوع من المحتوى للعمل معه من أجل التوعية ببناء الروابط.

يولد العملاء المحتملين باستمرار

أخيرًا ، نظرًا للطبيعة الدائمة الخضرة للمحتوى الخاص بك ، فإن إحدى الفوائد التي تأتي من ذلك هي أنه يمكن أن يولد عملاء محتملين باستمرار على مر السنين. باستخدام المحتوى الموضوعي ، قد تتمكن من الحصول على زيادة في المشاهدات في فترة زمنية قصيرة ولكن هذا لا يضمن دائمًا العملاء المحتملين المؤهلين. بعد كل شيء ، اعتمادًا على المكانة المتخصصة ، قد يبحث بعض المستخدمين فقط عن محتوى موضعي بدافع الفضول ، وقد يؤثر ذلك على فرصك في جذب الأشخاص للاشتراك في العروض والمغناطيسات الرئيسية الخاصة بك. لن تواجه هذا التحدي بنفس القدر مع المحتوى الدائم. إذا وجد المستخدمون المحتوى الخاص بك دائم الخضرة من خلال البحث ، فهذه إشارة أقوى على اهتمامهم الحقيقي بموضوعك على فضولهم البسيط حول اتجاه أو خبر. حتى مع استمرار الترويج لمحتوى دائم الخضرة من خلال منصاتك الأخرى ، فإنك تصل أيضًا إلى الأشخاص الذين اختاروا متابعتك وستكون أكثر عرضة للتسجيل لقيادة المغناطيس على موقعك.

كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة لعملك

إذا كنت مقتنعًا بأن المحتوى الدائم الخضرة هو السبيل للذهاب لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فإن الخطوة التالية هي تعلم كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة ينمو عملك حقًا. اتبع هذه الخطوات للبدء.

1. حدد نقطة الألم التي تريد حلها

مثل المنتجات والعروض المدفوعة ، يحل المحتوى الدائم الخضرة نقطة ألم معينة لعملائك المثاليين. نقاط الألم ليست مواضيع المحتوى بعد ؛ بدلاً من ذلك ، يشيرون إلى سبب أعمق قد يجعل جمهورك مهتمًا بالموضوع المذكور. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن نصائح لتنمية حساب Instagram بسرعة ، فقد تكون نقطة الألم لديه عدم معرفة الاستراتيجيات المثبتة التي تعمل حقًا أو أنهم يستخدمون استراتيجيات تقدم نتائج بطيئة. إذا كنت تبيع بالفعل عروضًا مدفوعة الأجر ، فالأخبار السارة هي أنه يمكنك استخدام هذا كمرجع إلى نقاط الألم التي تحاول حلها لعميلك. ومع ذلك ، فإنه يساعد أيضًا في النظر إلى ما وراء نقاط الألم المباشرة هذه والنظر في نقاط مماثلة حول مكانتك. قد تكون قادرًا على تبادل الأفكار حول الموضوعات التي تعمل بشكل رائع مع تحسين محركات البحث مع توفير وسيلة للترويج لخدماتك ومنتجاتك.

كيفية تنفيذ هذه الخطوة

فيما يلي بعض الطرق القابلة للتنفيذ التي يمكنك من خلالها البدء في تحديد نقاط الضعف لدى عملائك:

• ابدأ بافتراضاتك أو رؤيتك. إذا كان لديك بالفعل نشاط تجاري يخدم عملائك ، فمن المحتمل أنك تعرف نقاط الألم التي تحلها.
• ضع في اعتبارك إرسال استطلاع إلى عملائك. لا يوجد شيء مثل الكثير من أبحاث العملاء. لا يزال بإمكانك الحصول على المزيد من الأفكار مباشرة من العملاء من خلال استبيان يسألهم عن مشاكلهم وما الذي يبحثون عنه في عملك.
• قم بإجراء مقابلات متعمقة أو مناقشات جماعية مركزة. للحصول على إجابات أكثر دقة من العملاء حول نقاط ضعفهم ، يمكنك إجراء مقابلات مع العملاء الحاليين والعملاء المثاليين الذين قد يستخدمون منتجات منافس. بهذه الطريقة ، يمكنك إلقاء أكبر قدر من الدقة حول نقاط الألم التي يمكنك حلها لعملائك.

2. اختر موضوع المحتوى دائم الخضرة الخاص بك

عندما تفهم نقاط الألم التي لدى عملائك ، يمكنك الانتقال إلى العصف الذهني لموضوعات المحتوى الفعلي الدائم التي ستنشئها لاحقًا. حتى نقطة واحدة فقط يمكن أن تنتج قدرًا كبيرًا من الموضوعات ، لذلك سيكون لديك الكثير للاختيار من بينها لاحقًا. في ما يلي اختبار سريع لتحديد ما إذا كان الموضوع دائم الخضرة حقًا أم أنه يتجه نحو موضوع موضعي:

• هل سيكون هذا الموضوع ذا صلة بعد عام على الأقل من الآن؟
• هل هذا الموضوع شيء تبحث عنه الأسواق الناشئة دائمًا؟
• هل يمكن إعادة مشاركة هذا الموضوع على منصات أخرى مرارًا وتكرارًا دون أن يبدو قديمًا؟

عندما تفكر في الموضوعات ، يمكنك حينئذٍ البدء في تأطيرها كعناوين عمل. بهذه الطريقة ، يمكنك أن ترى بالضبط كيفية هيكلة ووضع المحتوى الخاص بك ، حتى إذا كنت تفكر في الموضوعات ذات الصلة على طول الطريق. هنا مثال. لنفترض أنك توصلت إلى موضوع "إنشاء إعلانات Facebook" الذي يحل مشكلة العملاء الذين لا يعرفون كيفية الاستفادة بشكل فعال من طريقة الإعلان هذه. أثناء قيامك بالعصف الذهني لعناوين العمل لهذا الموضوع ، قد تجد أن هذا الموضوع يمكن أن يتفرع بطرق مختلفة مثل ما يلي:

• كيفية إنشاء إعلانات فيسبوك فعالة تجذب المبيعات
• أهم مقاييس إعلانات Facebook التي يجب معرفتها لحملتك الأولى
• عناصر لإعلان فيسبوك عالي التحويل

بالطبع ، ليس من غير المألوف رؤية التحديثات والمعلومات الجديدة التي قد تؤثر على المحتوى الدائم لديك. في مجالات معينة مثل التكنولوجيا والبرامج ، على سبيل المثال ، من المتوقع حدوث تغييرات وتحديثات وقد تؤثر على ملاءمة المحتوى الدائم لديك. ومع ذلك ، في وقت لاحق من هذا المنشور ، سنعرض لك ما يجب فعله عندما يبدو أن المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك يمكن أن يستخدم القليل من التحديث.

3. إجراء بحث الكلمات الرئيسية

بعد قيامك بالعصف الذهني لموضوعاتك وحتى عناوين العمل ، من المهم التحقق مما إذا كانت كتابة هذه المنشورات تستحق الجهد المبذول. أدخل البحث عن الكلمات الرئيسية. عندما تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية لموضوعات وكلمات رئيسية معينة ، يمكنك تحديد ما إذا كان هناك بالفعل أي طلب على الموضوع الذي ستنشئ محتوى عنه أم لا. يمكن أن يخبرك حجم البحث الشهري بالكمية المحتملة من المشاهدين الذين يمكنك الوصول إليهم بكلمة رئيسية معينة أو عبارة رئيسية معينة. لا يوجد معيار فعلي لما يعتبر حجم بحث شهريًا صحيًا ، خاصة وأن المنافذ تختلف في الحجم. قد تنتمي إلى مكان محدد ومضيق للغاية - قل شيئًا مثل تبني الكلاب أو الصحة العقلية لمجموعة معينة من الأشخاص - لذلك يمكنك أن تتوقع أن أي حجم بحث شهري عن كلمات رئيسية محددة قد يكون أقل من موضوع أكثر شيوعًا - على سبيل المثال ، التسويق الرقمي. https://moz.com/blog/find-keyword-opportunities-without-historical-data

نصائح لإجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية

سواء كنت مبتدئًا في البحث عن الكلمات الرئيسية أو لديك بعض المعرفة حول هذا التكتيك ، فإليك بعض النصائح لوضعك على المسار الصحيح:

• ركز على عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. نظرًا لأن الأشخاص يعتمدون أكثر فأكثر على البحث عن أي شيء تقريبًا ، يمكنك جذب انتباه العملاء المثاليين عند تحسين المحتوى الخاص بك لعبارات كلمات رئيسية طويلة (أو أطول). على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري هو العلاج عبر الإنترنت للأشخاص الملونين ، فقد تتضمن عبارات الكلمات الرئيسية التي يمكنك استهدافها معدلات مثل "للآسيويين" أو "للفتيات السود" أو "للرجال من السكان الأصليين"
• قارن عبارات الكلمات الرئيسية المختلفة في مكانتك. على الرغم من عدم وجود معيار متوسط ​​لحجم البحث الشهري اللائق ، فلا يزال بإمكانك استنتاج ما قد يكون لمكانتك الخاصة من خلال مقارنة عبارات الكلمات الرئيسية المختلفة من موضوعات مختلفة. على سبيل المثال ، قد يخبرك الحصول على حجم بحث شهري يبلغ 6000 مشاهدة لموضوع واحد بينما يحصل موضوع آخر على 60.000 أن عبارة الكلمة الرئيسية الأولى الخاصة بك إما أن تكون ضيقة جدًا أو ليس لها أي طلب.
• استثمر في الأدوات المناسبة. هناك بالتأكيد عدد من الأدوات التي تمنحك ميزات أساسية للبحث عن الكلمات الرئيسية مجانًا ، بما في ذلك حجم البحث والمنافسة ، ولكن قد يستفيد المزيد من المسوقين الوسيطين من الإصدارات المدفوعة من هذه الأدوات. ابحث في أدوات مثل Serpstat أو Moz لمعرفة ما يناسب احتياجاتك بشكل أفضل.

4. قم بتعبئة المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك بمعلومات قيمة

لقد ألمحنا إلى هذا عدة مرات في منشور المدونة هذا ، ولكن إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى دائم الخضرة يحصل على نتائج ، فعليك إعطاء الأولوية للجودة على الكمية فقط. في حين أنه من الصحيح أن منشورات المدونات الأطول يمكن أن تحتل مرتبة أعلى في البحث ، في نهاية اليوم ، فأنت تريد أن يحصل جمهورك على الكثير من القيمة. لهذا السبب ، التزم بإنشاء محتوى دائم الخضرة يكون فقط طالما أنه يجب أن يكون - وليس مليئًا بالزغب من أجل عدد الكلمات. إذا أعطيت الأولوية للجودة على عدد الكلمات فقط ، فلا يزال بإمكانك إنشاء منشور دائم يتكون من حوالي 2000 كلمة ويمكن ترتيبه في البحث. هذا لأنه إذا قمت بالفعل بتعبئة منشورك بالقيمة ، فإنك ستوفر معلومات ورؤى كافية من شأنها أن تجعل منشور مدونتك دون الحاجة إلى اللجوء إلى الزغب. على سبيل المثال ، يحتوي منشور المدونة هذا على الدليل الكامل للاستعانة بمصادر خارجية على الكثير من القيمة التي تُظهر للقراء بالضبط ما يحتاجون إلى معرفته حول الموضوع. تُظهر قراءة المنشور أيضًا أن الأقسام لا تكرر نفسها ، وأن المعلومات تصبح أكثر تفصيلاً وإفادة كلما تعمقت. إن منشور المدونة حول الاستعانة بمصادر خارجية المرتبط أعلاه ضخم للغاية ، وله جدول محتويات خاص به ، مليء بعبارات الكلمات الرئيسية الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين. في حين أن المثال أعلاه قد يكون منشورًا ضخمًا من حوالي 3000 كلمة على الأقل ، إلا أن هناك استثناءات لهذه القاعدة. نظرًا للعقلية المتمثلة في إنشاء محتوى دائم الخضرة عالي القيمة طالما أنه يجب أن يكون ، فقد تبتكر منشورات قيّمة للغاية قد تكون أقصر من غيرها ، ولا بأس بذلك.

5. انتبه لتصميمها وتصميمها

لا يكفي الترتيب في البحث ؛ عليك تقديم تجربة قراءة استثنائية لجمهورك أيضًا. لن يتمكنوا فقط من قراءة المحتوى دائم الخضرة الخاص بك ، ولكن قد يكونون أيضًا أكثر استعدادًا للثقة بعلامتك التجارية ويكونون أكثر عرضة للتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. بعد ذلك ، أحد العوامل التي تؤثر على التحويلات هو معدل الارتداد ، أو مدى سرعة مغادرة المستخدم لموقع الويب الخاص بك بعد النقر عليه في المرة الأولى. حتى لو كتبت أغلى جزء من المحتوى دائم الخضرة في العالم ، فإن عدم وجود تنسيق وتصميم مناسبين يمكن أن يفسد نتائجك. كلما طالت مدة إقناع القراء بالتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، كانت فرصك أفضل في تحويلهم إلى عملاء متوقعين مؤهلين.

نصائح لتحسين تخطيط وتصميم محتوى دائم الخضرة

هناك العديد من أفضل الممارسات التي يمكنك اتباعها عندما يتعلق الأمر بالتخطيط والتصميم المناسبين لمحتواك الدائم الخضرة:

• امنح مسافة بيضاء كافية بين الفقرات. يمكنك ضبط تباعد الفقرات وارتفاع السطر وطول الفقرة أيضًا. القاعدة العامة هي الاحتفاظ بالفقرات حتى 4 جمل طويلة.
• أضف فواصل بصرية مع الصور. قم بتضمين أي عناصر مرئية ذات صلة تساعد في كسر جدران النص. قد تكون هذه الرسوم البيانية أو الرسوم البيانية أو لقطات الشاشة أو أمثلة الصور التي توضح نقاطك بشكل أفضل.

• استخدم خطوطًا قابلة للقراءة وآمنة للويب. للحصول على أفضل النتائج ، اختر الخطوط المريحة للعينين. قد تستخدم خطوطًا منمقة للعناوين ، ولكنها لن تكون دائمًا الخيار الأفضل للنص الأساسي.
• تقسيم المشاركات في العناوين الفرعية. نظّم المحتوى الخاص بك في عناوين وعناوين فرعية لجعل مشاركتك سهلة الفهم أو سهلة الفهم أو العودة إليها.
• قم بتضمين جدول محتويات. بالنسبة إلى المنشورات الأطول ، لا يضر تضمين جدول محتويات يساعد القراء على التنقل عبر الأقسام بشكل أسرع.

6. لا تنس CTA الخاص بك

أخيرًا ، إذا قمت بإنشاء محتوى دائم الخضرة لتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، فأنت تريد التأكد من أنه مليء بما فيه الكفاية بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. قم بتضمين دعوة للعمل أو جذب رئيسي كل بضع فقرات أو أقسام ، وتأكد من تضمين ذلك في استنتاجك أيضًا. يساعدك إذا قمت بإنشاء دعوة للعمل تكون جذابة للعين بصريًا أيضًا. إذا لم تتمكن من استخدام نافذة منبثقة أو شريط ، فإن خلفية صندوق ملون بسيط أو نموذج بالحجم الطبيعي لمغناطيس الرصاص الذي تم إدخاله بين الفقرات يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً. إذا قمت بتضمين دعوتك إلى اتخاذ إجراء كجزء من نسخة المحتوى الخاص بك ، فتأكد من ربطها بالمحتوى الخاص بك حتى لا تشعر أنها في غير محلها.

أفضل ممارسات المحتوى الدائم الخضرة

أثناء إنشاء محتوى دائم الخضرة ، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات الأساسية التي ستساعدك على تحقيق أقصى استفادة من جهودك.

1. تحديث المحتوى الخاص بك دائمة الخضرة بانتظام

الآن ، لمجرد أن المحتوى دائم الخضرة يعني أنه يقف أمام اختبار الزمن لا يعني بالضرورة أن المحتوى الخاص بك لا يحتاج أبدًا إلى التحديث. ذكرنا سابقًا في هذا المنشور أنه قد تكون هناك لحظات تصبح فيها المعلومات قديمة حتى في المحتوى الدائم الخضرة ، وأن هناك طريقة لإدارة هذه التحديثات. لذلك إذا كنت تتساءل عما يجب فعله مع منشورات المدونة القديمة والمحتوى الدائم ، فيمكنك بث حياة جديدة فيها من خلال تحريرها بمزيد من المعلومات ذات الصلة. هذا يضمن أن يظل المحتوى الخاص بك محدثًا ويحقق أقصى استفادة من أداء المحتوى الخاص بك ، مما يحافظ عليه أو يعزز ترتيبه كلما طالت مدة بقائه. فائدة أخرى للقيام بذلك لا تتعلق بمنشور المدونة نفسه ولكن حتى لأجزاء المحتوى الأخرى على مدونتك - من خلال تحديث محتوى قديم دائم الخضرة ، يمكنك مساعدة المنشورات الأخرى في الترتيب من خلال الارتباط بها ضمن منشورك الدائم الخضرة الأطول.

ما يمكنك تحديثه في محتوى قديم دائم الخضرة

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها الحفاظ على شعور المحتوى الدائم بالانتعاش. إليك بعض الأشياء التي قد يكون من السهل تحديثها وتحديثها باستمرار:

• التواريخ (خاصة بالنسبة إلى المشاركات التي تستخدم روابط تتمحور حول التاريخ ، مثل "أفضل نصائح تسويقية لعام 2022")
• البيانات والإحصاءات
• يقتبس
• أمثلة
• لقطات وصور
• الألقاب

2. الإنسان أولاً ، محركات البحث ثانيًا

شيء آخر يجب تذكره عند إنشاء محتوى دائم الخضرة هو التأكد من كتابة المحتوى الخاص بك للبشر أولاً. بينما يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا في صدارة اهتماماتك ، إلا أنه لا يكفي تحسين وإنشاء منشوراتك الدائمة الخضرة مع وضع محركات البحث في الاعتبار. تذكر أن محركات البحث مصممة لترتيب المحتوى الذي يقرأه المستخدمون ويتفاعلون معه. في حين أنها غير كاملة ، فإن عوامل الترتيب الخاصة بها تستند إلى مقاييس فعلية تشير إلى تجربة المستخدم ورضاه. لذا ، إذا كنت تحاول إرضاء محرك بحث فقط ، فقد لا تحصل على ترتيب مطلقًا. بدلاً من ذلك ، التزم بالمبدأ الأساسي الذي ذكرناه في منشور المدونة هذا: إنشاء محتوى عالي القيمة ورائع أولاً. عندما ترى محركات البحث أن منشوراتك تحتفظ بالناس على موقعك ، أو تحصل على روابط خلفية لأن الناس يجدونها مورداً قيماً ، أو أنها تشرك المستخدمين أكثر من المنافسة ، فهذا هو الوقت الذي تكافئك فيه محركات البحث.

3. تجنب المصطلحات الفنية

بالقفز من النقطة الأخيرة حول الكتابة للبشر ، قد يكون من الأفضل تجنب المصطلحات الفنية. يمكنك ذكرها عند الضرورة ، مثل شرح الموضوعات الفنية ، ولكن احتفظ بهذا بعيدًا وقليلًا بينهما. حافظ على نبرة حديثك. قد تضطر إلى محاولة قراءة بعض الجمل والفقرات بصوت عالٍ للتحقق مما إذا كان من الطبيعي قراءتها. إذا كنت لا تستطيع حقًا تجنب المصطلحات ، خاصة في مجال عملك ، فتأكد من أنها مصطلحات يعرفها جمهورك بالفعل ومن المحتمل أن يستخدمها. قد يحتاج محتوى معين إلى ذكر المصطلحات إذا تم استخدامه للتثقيف والإعلام ، ولكن إذا لم يكن هذا هو ما يستخدمه معظم الأشخاص في مجالك في محادثة يومية ، فقد لا يكون من المفيد استخدامه في منشورك أيضًا.

4. الاستمرار في نشر محتوى عالي الجودة

يقوم المحتوى الدائم الخضرة بعمل رائع في زيادة جودة الزيارات وتحويل العملاء المحتملين ، ولكن لا ينبغي أن يكون النوع الوحيد من المحتوى الذي تنشره. ضع في اعتبارك شرحنا سابقًا في هذا المنشور حول الجمع بين المحتوى في الوقت المناسب واستراتيجيتك دائمة الخضرة. هذه مجرد طريقة واحدة لإضافة التآزر إلى جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، ولكنها لا تتوقف بالضرورة عند هذا الحد. لا يزال بإمكانك استخدام محتوى الوسائط الاجتماعية لتعزيز أداء المحتوى الدائم لديك ، أو نشر أجزاء محتوى أقصر وأصغر في عدد من التنسيقات. في ما يلي بعض أنواع المحتوى المختلفة التي من شأنها أن تساعد المحتوى الدائم الخضرة في أداء أفضل والعكس صحيح:

• يؤدي تنزيلات Magnet مثل ملفات PDF والأوراق البيضاء والتقارير
• منشورات وألبومات على مواقع التواصل الاجتماعي
• فيديوهات صغيرة وشروح
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• الرسوم البيانية

5. خذ الوقت الكافي للترويج للمحتوى الخاص بك

أخيرًا ، إذا بذلت كل هذا العمل لإنشاء محتوى دائم الخضرة ، فعليك أن تبذل جهدًا للتأكد من وصوله إلى جمهورك أيضًا. هذا هو المكان الذي يأتي فيه ترويج المحتوى . يمكنك الترويج للمحتوى الخاص بك عبر روابط مباشرة من خلال منصات مختلفة. على سبيل المثال ، كتابة منشور على Facebook يرتبط مرة أخرى بمنشورك الدائم الخضرة ، أو مشاركة الرابط على قصص Instagram باستخدام ملصق الرابط الجديد. يمكن أن تؤدي مشاركة منشوراتك الجديدة الدائمة عبر البريد الإلكتروني أيضًا إلى تنبيه المشتركين الحاليين والجدد حول مشاركتك ، ولكنها أيضًا تجعل من الجيد الاستمرار في الترويج حتى بعد شهور أو سنوات من نشره. يكمن جمال المحتوى الدائم الخضرة في أن المعلومات يمكن أن تفيد جمهورك لفترة طويلة ، لذلك فهي تساعد على التأكد من أن لديك أيضًا دفقًا ثابتًا من محتوى الوسائط الاجتماعية لإنشاءه أيضًا.

الوجبات الجاهزة الرئيسية / الاستنتاج

هل أنت مقتنع أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى دائم الخضرة لتنمية عملك؟ لقد أوضحنا لك ماذا ولماذا وكيف ، لذا حان دورك الآن للتنفيذ. تأكد من وضع هذه النصائح وأفضل الممارسات في الاعتبار ، والتزم بالتعلم من جهودك. قد لا ترى النتائج على الفور ، لكن المحتوى الدائم الخضرة يشبه زرع بذرة - يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تؤتي ثمارها ، ولكن إذا فعلت الأشياء بشكل صحيح ، فقد تجني ثمارها لسنوات قادمة.