如何創建常年吸引流量的內容 [提示和示例]

如果您花時間閱讀有關如何在內容營銷方面取得成功的博客，那麼您可能已經遇到過創建常青內容的建議。 發布常青內容解決了內容營銷人員不斷創建和在線發布新帖子的挑戰，尤其是那些生命週期可能較短的帖子，如新聞、更新和趨勢。 在這篇文章中，我們想準確地向您展示這種內容營銷策略是什麼，以及為什麼它仍然是在線發展業務的最佳方式之一。 稍後，我們將逐步指導您如何創建一個以結果為導向並以紅利回報您的業務的常青內容策略。

什麼是常青內容？

讓我們首先從真正的常青內容開始。 為了更好地理解它，我們應該看看它的反面：及時的內容。 及時的內容是具有話題性的，這意味著相關性更直接，但也相對短暫。 及時內容的示例是報導突發新聞的新聞文章、關於公司或產品的新更新的反應或意見內容，或任何依賴於趨勢或新聞劫持的內容。 另一方面，它的直接對立面是常青內容。 您可能會猜到，這是經得起時間考驗的內容。 常青內容很可能是許多用戶多年來都會搜索的內容，這對於 SEO 和任何依賴內容營銷的企業來說都是非常棒的。 企業採用同時使用主題或及時和常青內容的內容營銷策略並不罕見。 事實上，它們甚至可以很好地互補。 雖然常青內容可能需要時間才能通過搜索顯示結果，但主題內容可以順應潮流，獲得更快（儘管更短）的流量。

常青內容與行動中的及時內容

讓我們來看看這對健身和營養業務有何影響。 如果企業注意到某種新型飲食開始流行起來，那麼他們可能會圍繞這種新的熱潮或時尚創造及時的內容。 如果沒有太多玩家已經在撰寫有關該主題的文章，這將非常有效，如果他們致力於創建將競爭對手從水中吹走的最佳帖子，則更是如此。 另一方面，這項業務也可能需要時間來創建更多他們知道客戶會一直搜索的常青內容。 這些可能是關於如何可持續減肥、體重鍛煉和支持健康生活方式的補充劑的博客文章。

發布常青內容的原因

儘管及時的內容往往會迅速吸引人們的關注，就像海洋的潮汐一樣，但隨著新趨勢和信息流行的變化，它也會迅速消退。 這就是為什麼您希望將大部分內容營銷工作集中在常青內容上。

它經得起時間

我們已經提到常青內容是如何充分利用您的內容營銷工作的最佳方式之一。 因為它可以持續數年，這意味著您可以從一段內容中獲得最大的收益，而與其及時對應的內容可能最多只能持續數週或數月。 您可以在內容營銷中無休止地使用常青內容，或者重新用於其他平台，或者隨著時間的推移使它們變得更好。 而且因為你給你的常青內容時間“成熟”，它增加了你在搜索某些關鍵字時排名的機會。

這對搜索引擎優化非常有用

除了對搜索排名進行重大投資之外，您希望擁有常青內容的一個原因是它有可能通過反向鏈接提高您網站的整體排名。 如果您可以創建最有價值的常青帖子，其他出版商和內容營銷人員將更有可能鏈接回您的內容，從而提高您的網站排名。 另外，如果您的團隊決定與出版商和博主進行一些外聯以增加您的反向鏈接，那麼您將更輕鬆地使用常青內容。 在發布者的長時間響應和跟進時間之間，常綠內容是您建立鏈接的最佳內容。

始終如一地產生潛在客戶

最後，由於您的內容的常青性，由此帶來的一個好處是它可以多年來始終如一地產生潛在客戶。 使用主題內容，您可能能夠在短時間內增加瀏覽量，但這並不總能保證合格的潛在客戶。 畢竟，根據利基市場，一些用戶可能只是出於好奇而搜索主題內容，這可能會影響您吸引人們註冊您的磁貼和優惠的機會。 對於常青內容，您不會遇到這種挑戰。 如果用戶通過搜索找到您的常青內容，則表明他們對您的主題真正感興趣，而不是對趨勢或新聞的簡單好奇。 即使您通過其他平台不斷推廣常青內容，您也會接觸到選擇關注您的人，並且更有可能在您的網站上註冊成為吸引人的對象。

如何為您的企業創建常青內容

如果您確信常青內容是您的內容營銷策略的必經之路，那麼下一步就是學習如何創建真正促進業務增長的常青內容。 請按照以下步驟開始。

1. 確定你要解決的痛點

就像您的付費產品和優惠一樣，您的常青內容解決了理想客戶的特定痛點。 痛點還不是內容主題； 相反，他們指出了您的聽眾可能對所述主題感興趣的更深層次的原因。 例如，如果有人正在尋找快速增長 Instagram 帳戶的技巧，那麼他們的痛點可能是不知道經過驗證的真正有效的策略，或者他們一直在使用效果不佳的策略。 如果您已經在銷售付費優惠，那麼好消息是您可以將其用作您試圖為客戶解決的痛點的參考。 但是，它也有助於超越這些直接的痛點並考慮您的利基周圍的類似痛點。 您也許可以集思廣益地討論對 SEO 非常有用的主題，同時提供推廣您的服務和產品的途徑。

如何執行此步驟

以下是一些可以開始識別客戶痛點的可行方法：

• 從您自己的假設或見解開始。 如果您已經擁有一家為客戶服務的企業，那麼您可能知道要解決哪些痛點。
• 考慮向您的客戶發送調查。 沒有太多的客戶研究。 您仍然可以通過一項調查直接從客戶那裡收集更多見解，該調查詢問他們的問題以及他們對您的業務的期望。
• 進行深入訪談或焦點小組討論。 為了從客戶那裡獲得關於他們的痛點的最詳盡的答案，您可以採訪現有客戶和可能正在使用競爭對手產品的理想客戶。 通過這種方式，您可以圍繞可以為客戶解決的痛點撒下最大的網。

2.選擇您的常青內容主題

當您了解客戶的痛點後，您可以繼續集思廣益，稍後將創建的實際常青內容主題。 即使只是一個痛點也能產生大量的話題，所以你以後會有很多選擇。 這是一個快速的試金石，可以確定一個主題是否真的是常青樹，或者它是否符合主題：

• 從現在起至少一年後，這個話題是否有意義？
• 這個話題是新興市場一直在尋找的嗎？
• 這個話題可以在其他平台上一遍又一遍地轉發而不會顯得過時嗎？

當您想到主題時，您就可以開始將它們框定為工作標題。 通過這種方式，您可以準確地了解如何構建和定位您的內容，即使您在此過程中會想到相關主題。 這是一個例子。 假設您提出了“創建 Facebook 廣告”這個主題，它解決了不知道如何有效利用這種廣告方法的客戶的痛點。 當你為這個主題集思廣益時，你可能會發現這個主題可以以不同的方式分支出來，如下所示：

• 如何創建有效的 Facebook 廣告以增加銷售額
• 第一個廣告系列最重要的 Facebook 廣告指標
• 高轉化率 Facebook 廣告的要素

當然，看到更新和新信息出現可能會影響您的常青內容的情況並不少見。 例如，在技術和軟件等特定領域，預計會發生變化和更新，並可能影響您常青內容的相關性。 然而，在這篇文章的稍後部分，我們將向您展示當您的常青內容看起來可以使用一點新鮮感時該怎麼做。

3. 進行關鍵詞研究

在您集思廣益之後，您的主題甚至是工作頭銜，重要的是要檢查寫這些帖子是否值得付出努力。 輸入關鍵字研究。 當您對某些主題和關鍵字進行關鍵字研究時，您可以確定是否真的對您將創建內容的主題有任何需求。 每月搜索量可以告訴您使用特定關鍵字或關鍵字詞組可以達到的潛在觀眾數量。 對於被認為是健康的每月搜索量，沒有實際的基準，尤其是在利基大小不同的情況下。 你可能屬於一個非常具體和縮小的細分市場——比如狗收養或特定人群的心理健康——所以你可以預期特定關鍵字的任何月度搜索量可能低於更受歡迎的主題——比如，數字營銷。 https://moz.com/blog/find-keyword-opportunities-without-historical-data

進行有效關鍵字研究的提示

無論您是關鍵字研究初學者還是對此策略有一些了解，這裡有一些提示可以讓您走上正確的道路：

• 專注於長尾關鍵詞短語。 隨著人們越來越依賴搜索幾乎所有內容，當您針對長尾（或更長）關鍵字詞組優化內容時，您可以獲得理想客戶的關注。 例如，如果您的業務是針對有色人種的在線治療，那麼您可以定位的關鍵字短語可能包括“針對亞洲人”、“針對黑人女孩”或“針對土著男性”等修飾語
• 比較您的利基市場中的不同關鍵字詞組。 雖然每月的搜索量沒有平均基準，但您仍然可以通過比較來自不同主題的不同關鍵字詞組來推斷它可能適合您自己的利基市場。 例如，一個主題的每月搜索量為 6,000 次，而另一個主題的瀏覽量為 60,000 次，這可能會告訴您您的第一個關鍵字詞組太窄或沒有任何需求。
• 投資正確的工具。 當然，有許多工具可以免費為您提供基本的關鍵字研究功能，包括搜索量和競爭，但更多的中級營銷人員可能會從這些工具的付費版本中受益。 查看Serpstat或Moz等工具，了解最適合您需求的工具。

4. 用有價值的信息打包你的常青內容

我們已經在這篇博文中多次暗示過這一點，但是如果你想創建能夠獲得結果的常青內容，那麼你必須優先考慮質量而不是數量。 雖然較長的博客文章確實可以在搜索中排名更高，但歸根結底，您希望您的受眾獲得大量價值。 正因為如此，致力於創建只要它需要的常青內容——不要為了字數而擠滿了絨毛。 如果您確實優先考慮質量而不是簡單的字數，您仍然可以創建一個大約 2,000 字的常青帖子，並且可以在搜索中排名。 這是因為如果您真的用價值包裝您的帖子，那麼您將提供足夠的信息和洞察力來充實您的博客帖子，而無需訴諸絨毛。 例如，這篇關於外包完整指南的博文具有巨大的價值，可以準確地向讀者展示他們需要了解的有關該主題的內容。 通讀這篇文章還表明，這些部分不會重複，而且信息越深入就越詳細和信息豐富。 上面鏈接的關於外包的博客文章非常龐大，它有自己的專用目錄，充滿了對 SEO 友好的關鍵字詞組。 雖然上面的例子可能是一篇至少大約 3,000 字的大型帖子，但這條規則也有例外。 鑑於創建高價值常青內容的心態，只要它需要，你可能會想出可能比其他人更短的極有價值的帖子，這沒關係。

5.注意它的佈局和設計

僅僅在搜索中排名是不夠的； 您還必須為您的觀眾提供卓越的閱讀體驗。 他們不僅能夠真正閱讀您的常青內容，而且他們可能更願意信任您的品牌並更有可能註冊您的電子郵件列表。 之後，影響轉化的一個因素是跳出率，或者用戶在第一次點擊後離開您的網站的時間。 即使你寫了世界上最有價值的常青內容，沒有適當的格式和設計也會毀掉你的結果。 您可以讓讀者與您的內容互動的時間越長，您將他們轉化為合格潛在客戶的機會就越大。

優化常青內容佈局和設計的技巧

在為您的常青內容進行適當的佈局和設計時，您可以遵循幾個最佳實踐：

• 在段落之間留出足夠的空白。 您可以調整段落間距、行高以及段落長度。 一般的經驗法則是將段落保持在 4 個句子以內。
• 使用圖像添加視覺中斷。 包括任何有助於打破文字牆的相關視覺效果。 這些可能是圖表、信息圖表、屏幕截圖或圖片示例，可以更好地說明您的觀點。

• 使用可讀的、網絡安全的字體。 為獲得最佳效果，請選擇易於使用的字體。 您可能會為標題使用風格化字體，但這些並不總是正文的最佳選擇。
• 分解子標題中的帖子。 將您的內容組織成標題和副標題，使您的帖子易於瀏覽，易於消化或返回。
• 包括一個目錄。 對於較長的帖子，包含一個目錄可以幫助讀者更快地瀏覽各個部分並沒有什麼壞處。

6. 不要忘記你的 CTA

最後，如果您創建常青內容以產生更多潛在客戶，那麼您要確保它與您的號召性用語充分融合。 每隔幾段或幾節就包括一個號召性用語或引導磁鐵，並確保在你的結論中也包括這一點。 如果您創建一個在視覺上也引人注目的號召性用語，它會有所幫助。 如果您不能使用彈出窗口或功能區，則簡單的彩色框背景或插入段落之間的鉛磁鐵模型可以起到很大的作用。 如果您確實將號召性用語作為內容副本的一部分，那麼請確保將其與您的內容相關聯，這樣它就不會顯得格格不入。

常青內容最佳實踐

在創建常青內容時，請牢記這些重要的最佳實踐，它們將幫助您充分利用您的努力。

1.定期更新您的常青內容

現在，僅僅因為常青內容意味著它經受住了時間的考驗，並不一定意味著您的內容永遠不需要更新。 我們在本文前面提到過，即使在常青內容中，有時信息也會過時，並且有一種方法可以管理這些更新。 因此，如果您想知道如何處理舊博客文章和常青內容，您可以通過使用更多相關信息對其進行編輯來為它們注入新的活力。 這可確保您的內容保持最新，並充分利用您的內容的性能，使其保持更新或提高其排名，因為它停留的時間越長。 這樣做的另一個好處不是博客帖子本身，而是博客上的其他內容——通過更新舊的常青內容，您可以通過在較長的常青帖子中鏈接到其他帖子來幫助它們排名。

您可以在舊的常青內容中更新什麼

有很多方法可以讓常綠內容保持新鮮感。 以下只是一些可能易於更新和保持最新的內容：

• 日期（尤其是使用以日期為中心的鉤子的帖子，例如“2022 年最佳營銷技巧”）
• 數據和統計
• 引號
• 例子
• 屏幕截圖和圖像
• 標題

2. 人類第一，搜索引擎第二

創建常青內容時要記住的另一件事是確保首先為人類編寫內容。 雖然 SEO 應該始終是首要考慮因素，但考慮到搜索引擎優化和創建常青帖子是不夠的。 請記住，搜索引擎旨在對用戶閱讀和參與的內容進行排名。 雖然它們並不完美，但它們的排名因素是基於指向用戶體驗和滿意度的實際指標。 因此，如果您只是想取悅搜索引擎，您可能永遠不會真正排名。 相反，請遵守我們在這篇博文中提到的關鍵原則：首先製作高價值、優質的內容。 當搜索引擎看到你的帖子讓人們留在你的網站上，因為人們發現它們是有價值的資源而獲得反向鏈接，或者比競爭對手更吸引用戶時，這就是搜索引擎獎勵你的時候。

3.避免使用技術術語

跳出我們關於為人類寫作的最後一點，最好避免使用技術術語。 您可以在必要時提及它們，例如解釋技術主題，但在兩者之間保持距離和很少。 保持你的語氣對話。 您可能必須嘗試大聲朗讀一些句子和段落，以檢查它們是否自然而然地閱讀。 如果您確實無法避免行話，尤其是在您的行業中，請確保它是您的聽眾已經知道並且可能會使用的行話。 如果用於教育和告知某些內容可能需要提及行話，但如果它不是您所在行業的大多數人在日常對話中使用的內容，那麼它可能也不值得在您的帖子中使用。

4. 繼續發布優質內容

Evergreen 內容在推動高質量流量和轉換潛在客戶方面做得很好，但它不應該是您發布的唯一類型的內容。 請考慮我們在本文前面關於將及時內容與您的常青策略相結合的解釋。 這只是為您的內容營銷工作增加協同作用的一種方式，但不一定就止步於此。 您仍然可以使用社交媒體內容來提高常青內容的性能，或者以多種格式發布越來越短的內容片段。 以下是一些不同類型的內容，可以幫助您的常青內容表現更好，反之亦然：

• 鉛磁鐵下載，如 PDF、白皮書和報告
• 社交媒體帖子和相冊
• 微視頻和解說
• 電子郵件通訊
• 信息圖表

5. 花時間推廣您的​​內容

最後，如果您投入所有工作來創建常青內容，那麼您必須投入工作以確保它也能接觸到您的觀眾。 這就是內容推廣的用武之地。您可以通過不同平台的直接鏈接來推廣您的內容。 例如，撰寫鏈接回您常青帖子的 Facebook 帖子，或使用新的鏈接貼紙在 Instagram 快拍上分享鏈接。 通過電子郵件分享您的新常青帖子也可以提醒現有和新訂閱者您的帖子，但它也是一個很好的作品，即使在您發布後數月或數年也可以繼續推廣。 常青內容的美妙之處在於，這些信息可以使您的受眾長期受益，因此它有助於確保您也可以創建源源不斷的社交媒體內容。

關鍵要點/結論

您是否確信您需要創建常青內容來發展您的業務？ 我們已經向您展示了內容、原因和方式，現在輪到您實施了。 請務必牢記這些提示和最佳實踐，並致力於從您的努力中學習。 你可能不會馬上看到結果，但常青樹的內容就像種下一顆種子——需要一段時間才能結出果實，但如果你做對了，你可能會在未來幾年收穫回報。