APIs de validação de e-mail: por que valem a pena e como começar a usá-las

O email é, sem dúvida, o principal meio de comunicação do nosso tempo. As pessoas checam suas caixas de entrada constantemente. No ano passado, quase 300 bilhões de emails foram enviados e recebidos diariamente, de acordo com o Statista. Portanto, não é nenhuma surpresa que o marketing por email tenha superado todos os outros tipos de marketing digital.

Além da onipresença dos e-mails, é também o método de marketing que compensa. De acordo com o DMA, para cada $ 1 gasto, o marketing por email tem um ROI de $ 42.

No entanto, com tantos e-mails enviados, você está sempre competindo por atenção. Não só o seu conteúdo precisa se destacar, mas, primeiro, você precisa ter certeza de que está alcançando seus assinantes.

Chegar à caixa de entrada nem sempre é algo definitivo, e é por isso que a qualidade dos dados é tão vital para obter os resultados desejados. Vamos ver como a validação de email - e APIs de validação de email - fazem a diferença no desempenho do seu email marketing.

O que é validação de email?

A validação de email é uma forma de garantir a qualidade da sua lista de emails. Um validador de e-mail verifica se um endereço de e-mail pode ser entregue e seguro para uso e se mantê-lo em sua lista não será prejudicial.

Por exemplo, as pessoas mudam seus endereços de e-mail - alguns com mais frequência do que outros. Uma pessoa que se inscreveu para receber seu boletim informativo pode ter usado um endereço de e-mail de trabalho ou faculdade. É improvável que eles cancelem a assinatura se não estiverem mais usando esse endereço. Na próxima vez que você enviar um e-mail para esse contato, tudo o que você pode esperar é uma rejeição.

Ao usar um serviço de validação e verificação de e-mail, você pode evitar devoluções, mas isso não é tudo. Bons sistemas de limpeza de listas de e-mail detectam e eliminam também outros tipos de contatos de risco.

Para aqueles com uma lista de e-mail existente, a primeira etapa é usar um verificador de e-mail em massa. Você carregaria sua lista para uma plataforma de validação de e-mail confiável. Em um curto período de tempo, o sistema identifica e isola os endereços problemáticos, para que você possa removê-los.

Claro, as listas de e-mail degradam a cada dia. Isso soma: em um ano, 23% do seu banco de dados estará obsoleto. Limpar regularmente em massa é uma solução, mas você pode economizar tempo automatizando o processo e validando novos contatos à medida que eles se inscrevem.

O que é uma API de validação de email?

API significa Interface de Programação de Aplicativo e, quer você perceba ou não, provavelmente está usando pelo menos uma API por dia. Você tem um formulário de inscrição por e-mail no seu site? Isso seria um exemplo de API. Trabalhando em conjunto com seu formulário de inscrição de e-mail, você pode instalar uma API de validação de e-mail.

Uma API de validação de email mantém endereços de email ruins e arriscados fora de sua lista desde o início. Quando alguém está em seu site e tenta se inscrever com um endereço de e-mail potencialmente perigoso, a API rejeita esse contato.

Que tipos de endereços de e-mail arriscados uma API de validação de e-mail ajuda a evitar?

• Erro ortográfico - às vezes, é apenas um simples acidente por parte da pessoa que se inscreveu. Eles transpuseram uma das letras ou têm um número extra ali. Algumas APIs até sugerem uma correção para o usuário para que ele possa inserir um endereço de e-mail correto, como você quis dizer “freddy” em vez de “frddy”?
• Descartável - Alguns sites geram esses endereços de e-mail que funcionam por um curto período e depois se autodestruem. As pessoas podem usá-los simplesmente para se inscrever e obter algum tipo de brinde que você está oferecendo, mas não desejam realmente estar na sua lista. Não vale a pena o risco de adicionar tal endereço à sua lista de e-mail.
• Abuso - Existem pessoas que têm o hábito de rotular e-mails como spam, mesmo aqueles para os quais se inscrevem. Às vezes, eles simplesmente se esquecem, e outras vezes são simplesmente maliciosos. É arriscado ter endereços de e-mail abusivos em sua lista porque você nunca sabe se eles começarão a marcá- lo como spam. As reclamações de spam são uma das coisas mais prejudiciais à sua capacidade de entrega.
• Com base em funções - esses endereços de e-mail (como office @ ou contact @) geralmente são monitorados por um grupo de pessoas. Provavelmente, você não vai envolver ninguém com suas ofertas de marketing enviando um e-mail com uma conta baseada em função. Além disso, essas caixas de correio tendem a receber muitos e-mails; eles ficam cheios rapidamente e saltam.

Como começar usando uma API de validação de email

Se você está construindo sua lista há algum tempo, provavelmente já entrou em contato com uma empresa de verificação de e-mail pelo menos uma vez. Verificadores de e-mail confiáveis ​​permitem que você mantenha a higiene da lista de duas maneiras:

• limpando sua lista de e-mail em massa e
• verificando novos assinantes em tempo real.

Se você já tem uma conta com um validador de e-mail, configurar uma API em seus formulários deve ser muito fácil. Peça sua chave de API de validação de e-mail, que é um código que você incorpora em sua plataforma online. Em seguida, execute alguns testes com sua equipe para garantir que a API esteja ativa.

Depois de confirmar isso, você pode ter certeza de que o software está verificando todas as novas assinaturas de e-mail em tempo real.

O que é ótimo sobre APIs de verificação de e-mail é que elas funcionam exatamente da mesma maneira que um verificador de e-mail em massa - apenas instantaneamente. Portanto, todos os endereços de e-mail incorretos de que falamos não devem ser incluídos na sua lista.

Outra coisa a considerar é se você está usando uma ferramenta de automação de marketing por e-mail. A maioria, como o Benchmark Email, oferece uma ferramenta de validação integrada que aprovará sua lista assim que você carregá-la.

Os benefícios de usar uma API de validação de email

É fácil entender a mentalidade de não querer retirar endereços de e-mail de sua lista. Quem quer tirar em vez de adicionar? No entanto, é um erro pensar que a maioria dos seus e-mails recebidos é “boa o suficiente”. É semelhante ao ditado dos anos 1950: “Jogue-os contra a parede e veja quais grudam”.

Não se aplica aos endereços de e-mail em sua lista de e-mail. Porque? Os endereços de e-mail incorretos podem comprometer as chances de seu e-mail chegar à caixa de entrada de todos os outros membros da lista. As pessoas que se inscreveram e estão ansiosas para receber seus e-mails nem mesmo os verão.

Isso porque os Provedores de Serviços de Internet (ISPs) estão sempre aprimorando as maneiras de impedir remetentes que não sigam as práticas recomendadas. Manter endereços incorretos em sua lista envia uma pista aos ISPs de que você não é um remetente legítimo. Portanto, mesmo que você não esteja enviando spam, eles o tratam como se fosse.

Milhares de empresas usam APIs de validação de e-mail em seus formulários de registro e inscrição para evitar que dados inválidos estraguem suas listas. Vamos dar uma olhada nos benefícios de instalar um você mesmo.

Ajuda a construir uma lista saudável

Você pode pensar que não importa o fato de estar recebendo muitas rejeições porque tem uma lista enorme. A verdade é que você deve se esforçar para fazer uma lista com pessoas reais, porque são elas que você deve comercializar. Uma API de validação de e-mail mantém sua lista no topo, mantendo endereços indesejáveis ​​e falsos afastados.

Suporta um bom posicionamento na caixa de entrada

Usar uma lista de e-mail organizada significa que você está se esforçando para manter uma boa reputação de envio. Como resultado, é mais provável que seus e-mails cheguem na caixa de entrada, onde seus assinantes podem vê-los.

Promove um bom envolvimento por e-mail

Engajamento é o nome do jogo. Você deseja que seus e-mails gerem atividade: não apenas lendo, mas também clicando e encaminhando para outras pessoas que, por sua vez, podem se inscrever. Com mais e-mails chegando às caixas de entrada das pessoas, você verá que suas taxas de engajamento aumentam.

Ajuda a aumentar as conversões

A taxa de conversão é a porcentagem de seus leitores que fazem o que você deseja: agir de acordo com sua chamada à ação. Ele reflete a eficácia de suas campanhas de e-mail. Ao manter sua lista atualizada e aumentar o posicionamento da caixa de entrada, uma API de validação de e-mail ajuda a aumentar suas conversões.

Pode ser difícil de acreditar, mas 20% de todos os e-mails acabam em spam. Com o pensamento, custo e esforço que você coloca em seus e-mails, você não pode deixar de usar uma API de validação de e-mail. Depois de instalado, ele funciona silenciosamente em segundo plano, mantendo sua lista precisa e ajudando você a tirar mais proveito de suas campanhas.

Biografia do autor

Paul Leslie é redator de conteúdo da empresa de validação de e-mail ZeroBounce. Ele tem uma vasta experiência em criação de conteúdo como escritor, pesquisador e entrevistador. Na maioria das vezes, você pode encontrá-lo no blog ZeroBounce, onde ele escreve sobre email marketing.