API de validación de correo electrónico: por qué valen la pena y cómo empezar a utilizar una

El correo electrónico es, sin duda, el principal método de comunicación de nuestro tiempo. La gente revisa sus bandejas de entrada constantemente. El año pasado, se enviaron y recibieron casi 300 mil millones de correos electrónicos diariamente, según Statista. Por lo tanto, no es de extrañar que el marketing por correo electrónico haya superado a todos los demás tipos de marketing digital.

Aparte de la ubicuidad de los correos electrónicos, también es el método de marketing el que paga. Según la DMA, por cada $ 1 gastado, el marketing por correo electrónico tiene un ROI de $ 42.

Sin embargo, con tantos correos electrónicos enviados, siempre está compitiendo por la atención. No solo su contenido debe destacarse, sino que primero debe asegurarse de llegar a sus suscriptores.

Aterrizar en la bandeja de entrada no siempre es algo definitivo, y es por eso que la calidad de los datos es tan vital para obtener los resultados que desea. Veamos cómo la validación de correo electrónico y las API de validación de correo electrónico marcan la diferencia en el rendimiento de su marketing por correo electrónico.

¿Qué es la validación de correo electrónico?

La validación de correo electrónico es una forma de garantizar la calidad de su lista de correo electrónico. Un validador de correo electrónico verifica si una dirección de correo electrónico se puede entregar y si es segura de usar y que mantenerla en su lista no resultará perjudicial.

Por ejemplo, las personas cambian sus direcciones de correo electrónico, algunas con más frecuencia que otras. Una persona que se suscribió a su boletín informativo puede haber usado una dirección de correo electrónico del trabajo o de la universidad. Es poco probable que se den de baja si ya no usan esa dirección. La próxima vez que envíe un correo electrónico a ese contacto, todo lo que puede esperar es un rebote.

Al utilizar un servicio de validación y verificación de correo electrónico, puede evitar rebotes, pero eso no es todo. Los buenos sistemas de limpieza de listas de correo electrónico detectan y eliminan también otros tipos de contactos de riesgo.

Para aquellos con una lista de correo electrónico existente, el primer paso es utilizar un verificador de correo electrónico masivo. Cargaría su lista en una plataforma de validación de correo electrónico confiable. En poco tiempo, el sistema identifica y aísla las direcciones problemáticas para que pueda eliminarlas.

Por supuesto, las listas de correo electrónico se degradan todos los días. Se suma: en un año, el 23 por ciento de su base de datos estará obsoleta. Limpiarlo regularmente a granel es una solución, pero puede ahorrar tiempo si automatiza el proceso y valida los nuevos contactos a medida que se suscriben.

¿Qué es una API de validación de correo electrónico?

API significa Interfaz de programación de aplicaciones, y ya sea que se dé cuenta o no, probablemente esté usando al menos una API todos los días. ¿Tiene un formulario de registro por correo electrónico en su sitio web? Ese sería un ejemplo de API. Trabajando en conjunto con su formulario de registro de correo electrónico, puede instalar una API de validación de correo electrónico.

Una API de validación de correo electrónico mantiene las direcciones de correo electrónico malas y peligrosas fuera de su lista desde el principio. Cuando alguien está en su sitio e intenta registrarse con una dirección de correo electrónico potencialmente dañina, la API rechaza ese contacto.

¿Qué tipo de direcciones de correo electrónico peligrosas le ayuda a evitar una API de validación de correo electrónico?

• Mal escrito : a veces es solo un simple accidente por parte de la persona que se inscribe. Han transpuesto una de las letras o tienen un número adicional allí. Algunas API incluso sugerirán una corrección al usuario para que pueda ingresar una dirección de correo electrónico correcta, como ¿quiso decir "freddy" en lugar de "frddy"?
• Desechable : algunos sitios web generan estas direcciones de correo electrónico que funcionan durante un tiempo breve y luego se autodestruyen. Las personas pueden usarlos simplemente para registrarse y obtener algún tipo de obsequio que ofreces, pero no tienen ningún deseo de estar realmente en tu lista. No vale la pena correr el riesgo de agregar una dirección de este tipo a su lista de correo electrónico.
• Abuso : hay personas que tienen la costumbre de etiquetar los correos electrónicos como spam, incluso aquellos para los que se registran. A veces simplemente se olvidan y otras veces son simplemente maliciosos. Es arriesgado tener direcciones de correo electrónico abuso en su lista porque nunca se sabe si se van a empezar a marcar como spam. Las quejas de spam son una de las cosas más perjudiciales para su capacidad de entrega.
• Basado en roles : estas direcciones de correo electrónico (como office @ o contact @) suelen ser supervisadas por un grupo de personas. Lo más probable es que no atraiga a nadie con sus ofertas de marketing enviando un correo electrónico a una cuenta basada en roles. Además, estos buzones de correo suelen recibir muchos correos electrónicos; se llenan rápidamente y rebotan.

Cómo empezar a utilizar una API de validación de correo electrónico

Si ha estado creando su lista durante un tiempo, probablemente se haya comunicado con una empresa de verificación de correo electrónico al menos una vez. Los verificadores de correo electrónico de buena reputación le permiten mantener la higiene de su lista de dos maneras:

• limpiando su lista de correo electrónico a granel y
• comprobando nuevos suscriptores en tiempo real.

Si ya tiene una cuenta con un validador de correo electrónico, configurar una API en sus formularios debería ser muy sencillo. Solicite su clave API de validación de correo electrónico, que es un fragmento de código que inserta en su plataforma en línea. Luego, ejecute algunas pruebas con su equipo para asegurarse de que la API esté activa.

Una vez que pueda confirmarlo, puede estar seguro de que el software verifica cada nueva suscripción de correo electrónico en tiempo real.

Lo bueno de las API de verificación de correo electrónico es que funcionan exactamente de la misma manera que lo haría un verificador de correo electrónico masivo, solo al instante. Por lo tanto, todas las direcciones de correo electrónico incorrectas de las que hablamos no deberían aparecer en su lista.

Otra cosa a considerar es si está utilizando una herramienta de automatización de marketing por correo electrónico. La mayoría, como Benchmark Email, ofrecen una herramienta de validación incorporada que aprobará su lista una vez que la cargue.

Los beneficios de usar una API de validación de correo electrónico

Es fácil comprender la mentalidad de no querer quitar direcciones de correo electrónico de su lista. ¿Quién quiere quitar en lugar de agregar? Sin embargo, es un error pensar que la mayoría de los correos electrónicos que se reciben son "suficientemente buenos". Es similar al adagio de la década de 1950, "Tíralos contra la pared y mira cuáles se quedan".

No se aplica a las direcciones de correo electrónico de su lista de correo electrónico. ¿Por qué? Las direcciones de correo electrónico incorrectas pueden comprometer las posibilidades de que su correo electrónico llegue a la bandeja de entrada de todos los demás en la lista. Las personas que se registraron y esperan recibir sus correos electrónicos ni siquiera los verán.

Esto se debe a que los proveedores de servicios de Internet (ISP) siempre están mejorando las formas de detener a los remitentes que no siguen las mejores prácticas. Mantener direcciones incorrectas en su lista envía una pista a los ISP de que no es un remitente legítimo. Así que, aunque no envíes spam, te tratan como si fueras.

Miles de empresas utilizan API de validación de correo electrónico en sus formularios de registro y suscripción para evitar que datos incorrectos echen a perder sus listas. Echemos un vistazo de cerca a los beneficios de instalar uno usted mismo.

Te ayuda a crear una lista saludable

Puede pensar que no importa que esté obteniendo muchos rebotes porque tiene una lista enorme. La verdad es que debe esforzarse por obtener una lista con personas reales porque son a quienes debe comercializar. Una API de validación de correo electrónico mantiene su lista en plena forma al evitar las direcciones falsas y no deseadas.

Admite una buena ubicación en la bandeja de entrada

El uso de una lista de correo electrónico ordenada significa que está haciendo esfuerzos para mantener una buena reputación de envío. Como resultado, es más probable que sus correos electrónicos lleguen a la bandeja de entrada donde sus suscriptores pueden verlos.

Fomenta una buena interacción con el correo electrónico

El compromiso es el nombre del juego. Quieres que tus correos electrónicos generen actividad: no solo de lectura, sino también de hacer clic y reenviar a otros que a su vez pueden suscribirse. Con más de sus correos electrónicos llegando a las bandejas de entrada de las personas, verá aumentar sus tasas de participación.

Te ayuda a impulsar las conversiones

La tasa de conversión es el porcentaje de sus lectores que hacen lo que usted quiere que hagan: actuar según su llamado a la acción. Refleja la efectividad de sus campañas de correo electrónico. Al mantener su lista actualizada y mejorar la ubicación de su bandeja de entrada, una API de validación de correo electrónico ayuda a impulsar sus conversiones.

Puede ser difícil de creer, pero el 20 por ciento de todos los correos electrónicos terminan en spam. Con el pensamiento, el costo y el esfuerzo que pone en sus correos electrónicos, no puede darse el lujo de no utilizar una API de validación de correo electrónico. Una vez instalado, funciona silenciosamente en segundo plano, manteniendo su lista precisa y ayudándole a sacar más provecho de sus campañas.

Bio del autor

Paul Leslie es un redactor de contenido para la empresa de validación de correo electrónico ZeroBounce. Tiene una amplia experiencia en la creación de contenido como escritor, investigador y entrevistador. La mayoría de las veces, puede encontrarlo en el blog ZeroBounce, donde escribe sobre marketing por correo electrónico.