API di convalida e-mail: perché ne vale la pena e come iniziare a utilizzarne una

La posta elettronica è, senza dubbio, il principale metodo di comunicazione del nostro tempo. Le persone controllano costantemente le loro caselle di posta. L'anno scorso , secondo Statista , sono state inviate e ricevute quasi 300 miliardi di e-mail ogni giorno . Quindi non è una grande sorpresa che l'email marketing abbia superato tutti gli altri tipi di marketing digitale.

A parte l'ubiquità delle e-mail, è anche il metodo di marketing che paga. Secondo il DMA, per ogni $ 1 speso, l'email marketing ha un ROI di $ 42.

Tuttavia, con così tante e-mail inviate, sei sempre in competizione per l'attenzione. Non solo i tuoi contenuti devono distinguersi, ma prima devi assicurarti di raggiungere i tuoi iscritti.

L'arrivo nella posta in arrivo non è sempre una cosa definita, ed è per questo che la qualità dei dati è così vitale per ottenere i risultati desiderati. Vediamo come la convalida dell'e-mail e le API di convalida dell'e-mail fanno la differenza nelle prestazioni dell'e-mail marketing.

Che cos'è la convalida dell'e-mail?

La convalida dell'e-mail è un modo per garantire la qualità della tua lista di e-mail. Un validatore e-mail controlla se un indirizzo e-mail è consegnabile e sicuro da usare e che tenerlo nella tua lista non si rivelerà dannoso.

Ad esempio, le persone cambiano i loro indirizzi e-mail, alcuni più frequentemente di altri. Una persona che si è iscritta alla tua newsletter potrebbe aver utilizzato un indirizzo email di lavoro o universitario. È improbabile che annullino l'iscrizione se non utilizzano più quell'indirizzo. La prossima volta che invii un'email a quel contatto, tutto ciò che puoi aspettarti è un rimbalzo.

Utilizzando un servizio di convalida e verifica della posta elettronica, puoi prevenire i rimbalzi, ma non è tutto. I buoni sistemi di pulizia delle liste di posta elettronica rilevano ed eliminano anche altri tipi di contatti rischiosi.

Per quelli con un elenco di e-mail esistente, il primo passaggio consiste nell'utilizzare un verificatore di e-mail di massa. Caricheresti la tua lista su una piattaforma di convalida e-mail affidabile. In un breve lasso di tempo, il sistema identifica e isola gli indirizzi problematici, in modo da poterli rimuovere.

Naturalmente, gli elenchi di e-mail si degradano ogni giorno. Si aggiunge: in un anno, il 23 percento del tuo database sarà obsoleto. Pulirlo regolarmente in blocco è una soluzione, ma puoi risparmiare tempo automatizzando il processo e convalidando i nuovi contatti quando si iscrivono.

Che cos'è un'API di convalida e-mail?

API è l'acronimo di Application Programming Interface e, che tu te ne renda conto o meno, probabilmente stai utilizzando almeno un'API ogni giorno. Hai un modulo di iscrizione via email sul tuo sito web? Questo sarebbe un esempio di API. Lavorando in tandem con il tuo modulo di registrazione e-mail, puoi installare un'API di convalida e-mail.

Un'API di convalida dell'e-mail mantiene gli indirizzi e-mail dannosi e rischiosi fuori dalla tua lista fin dall'inizio. Quando qualcuno è sul tuo sito e cerca di registrarsi con un indirizzo email potenzialmente dannoso, l'API rifiuta quel contatto.

Quali tipi di indirizzi e-mail rischiosi aiuta a evitare un'API di convalida dell'e-mail?

• Errori ortografici – A volte è solo un semplice incidente da parte della persona che si iscrive. Hanno trasposto una delle lettere o hanno un numero in più. Alcune API suggeriranno anche una correzione all'utente in modo che possa inserire un indirizzo email corretto, come intendevi "freddy" invece di "frddy"?
• Usa e getta : alcuni siti Web generano questi indirizzi e-mail che funzionano per un breve periodo e poi si autodistruggono. Le persone possono usarli semplicemente per registrarsi e ottenere una sorta di omaggio che stai offrendo, ma non hanno alcun desiderio di essere effettivamente nella tua lista. Non vale la pena rischiare di aggiungere un indirizzo del genere alla tua lista di e-mail.
• Abuso : ci sono persone che hanno l'abitudine di etichettare le e-mail come spam, anche quelle a cui si iscrivono. A volte si sono semplicemente dimenticati, e altre volte sono semplicemente dannosi. E 'rischioso per avere indirizzi di posta elettronica abusi sulla vostra lista perché non sai mai se inizieranno si marcatura come spam. I reclami per spam sono una delle cose più dannose per la tua deliverability.
• Basato sul ruolo : questi indirizzi e-mail (come office@ o contact@) sono generalmente monitorati da un gruppo di persone. È improbabile che coinvolga qualcuno con le tue offerte di marketing inviando un'e-mail a un account basato sui ruoli. Inoltre, queste caselle di posta tendono a ricevere molte email; si riempiono rapidamente e rimbalzano.

Come iniziare a utilizzare un'API di convalida e-mail

Se stai costruendo la tua lista da un po' di tempo, probabilmente hai contattato almeno una volta una società di verifica della posta elettronica. I verificatori di posta elettronica affidabili ti consentono di mantenere l'igiene della tua lista in due modi:

• pulendo la tua lista di e-mail in blocco e
• controllando i nuovi iscritti in tempo reale.

Se hai già un account con un validatore di posta elettronica, configurare un'API sui tuoi moduli dovrebbe essere un gioco da ragazzi. Richiedi la tua chiave API di convalida e-mail, che è un pezzo di codice che incorpori nella tua piattaforma online. Quindi, esegui alcuni test con il tuo team per assicurarti che l'API sia attiva.

Una volta confermato, puoi essere certo che il software sta verificando ogni nuovo abbonamento e-mail in tempo reale.

La cosa fantastica delle API di verifica e-mail è che funzionano esattamente allo stesso modo di un verificatore di e-mail in blocco, solo istantaneamente. Quindi, tutti gli indirizzi email errati di cui abbiamo parlato non dovrebbero trovare la loro strada nella tua lista.

Un'altra cosa da considerare è se stai utilizzando uno strumento di automazione dell'email marketing. La maggior parte, come Benchmark Email, offre uno strumento di convalida integrato che approverà la tua lista una volta caricata.

I vantaggi dell'utilizzo di un'API di convalida e-mail

È facile capire la mentalità di non voler togliere gli indirizzi e-mail dalla tua lista. Chi vuole togliere invece di aggiungere? Tuttavia, è un errore pensare che la maggior parte delle e-mail inviate sia "abbastanza buona". È simile all'adagio degli anni '50, "Gettali contro il muro e vedi quali si attaccano".

Non si applica agli indirizzi e-mail nella tua lista di e-mail. Come mai? Gli indirizzi e-mail errati possono compromettere le possibilità che la tua e-mail arrivi nella posta in arrivo per tutti gli altri nell'elenco. Le persone che si sono registrate e non vedono l'ora di ricevere le tue email non le vedranno nemmeno.

Questo perché i provider di servizi Internet (ISP) migliorano sempre i modi per fermare i mittenti che non seguono le migliori pratiche. Mantenere indirizzi errati nel tuo elenco invia un indizio agli ISP che non sei un mittente legittimo. Quindi, anche se non invii spam, ti trattano come sei.

Migliaia di aziende utilizzano le API di convalida della posta elettronica nei moduli di registrazione e iscrizione per evitare che dati errati rovinino le loro liste. Diamo un'occhiata da vicino ai vantaggi di installarne uno da soli.

Ti aiuta a costruire una lista sana

Potresti pensare che non importa che stai ricevendo molti rimbalzi perché hai una lista enorme. La verità è che dovresti cercare di creare un elenco con persone reali perché sono quelle a cui dovresti rivolgerti. Un'API di convalida della posta elettronica mantiene la tua lista in perfetta forma tenendo lontani gli indirizzi indesiderati e falsi.

Supporta un buon posizionamento della posta in arrivo

L'utilizzo di un elenco di e-mail accurato significa che stai facendo sforzi per mantenere una buona reputazione di invio. Di conseguenza, è più probabile che le tue e-mail arrivino nella casella di posta in cui i tuoi abbonati possono vederle.

Favorisce un buon coinvolgimento della posta elettronica

L'impegno è il nome del gioco. Vuoi che le tue email generino attività: non solo leggere ma anche cliccare e inoltrare ad altri che a loro volta possono iscriversi. Con più email che arrivano nelle caselle di posta delle persone, vedrai aumentare i tuoi tassi di coinvolgimento.

Ti aiuta ad aumentare le conversioni

Il tasso di conversione è la percentuale dei tuoi lettori che fanno ciò che vuoi che facciano: agire in base al tuo invito all'azione. Riflette l'efficacia delle tue campagne email. Mantenendo aggiornato il tuo elenco e aumentando il posizionamento della tua casella di posta, un'API di convalida e-mail aiuta a incrementare le tue conversioni.

Può essere difficile da credere, ma il 20% di tutte le email finisce nello spam. Con il pensiero, il costo e lo sforzo che metti nelle tue e-mail, non puoi permetterti di non utilizzare un'API di convalida e-mail. Una volta installato, funziona silenziosamente in background, mantenendo il tuo elenco accurato e aiutandoti a ottenere di più dalle tue campagne.

Biografia dell'autore

Paul Leslie è un Content Writer per la società di convalida e-mail ZeroBounce. Ha un ricco background nella creazione di contenuti come scrittore, ricercatore e intervistatore. Molto spesso, puoi trovarlo sul blog ZeroBounce, dove scrive di email marketing.