Conteúdo com desempenho insatisfatório? Veja como remediar isso.

Implementar uma estratégia de conteúdo é um trabalho árduo. Passar por todos os problemas para delinear seu processo, escrever, editar e otimizar seu conteúdo, apenas para que ninguém leia, se envolva com ele ou use-o como um recurso, é uma grande chatice. É especialmente difícil quando você sabe que há muito valor ali, mas não tem certeza de onde errou o alvo.

Seu conteúdo é extremamente importante para sua estratégia geral de marketing digital. Aqueles que se destacam na criação e no uso do site veem um tráfego único no site 17,8 vezes maior ano após ano do que aqueles que não o fazem. O marketing de conteúdo é o combustível do marketing por email. Também serve como material promocional em seus anúncios digitais e preenche suas campanhas de mídia social com recursos educacionais para compartilhar com suas redes. Quando tem baixo desempenho, é esforço desperdiçado e oportunidades perdidas de geração e desenvolvimento de leads. E um beijo de despedida, aumentando o tráfego do seu site e melhorando o ROI de marketing.

A boa notícia é que, desde que você já esteja produzindo, publicando e compartilhando conteúdo, a maior parte do trabalho já está concluída. A partir daí, é apenas uma questão de ajustar o que você criou para apresentá-lo a mais pessoas e garantir que esteja atendendo às expectativas e agregando valor.

Aqui estão algumas maneiras rápidas de ressuscitar conteúdo de baixo desempenho.

1. Verifique sua estratégia de palavras-chave

Se você não estiver usando as palavras-chave certas ou não estiver utilizando-as de maneira adequada em seu conteúdo, espere um desempenho sem brilho.

Palavras-chave alcançam algumas coisas importantes além de apenas garantir que você se concentre em um tópico específico. Mais notavelmente, as palavras-chave dizem aos mecanismos de pesquisa exatamente do que se trata o seu conteúdo, para que possam colocá-lo diante do público certo. Se você não estiver usando as palavras-chave certas (ou não as estiver usando bem), seu conteúdo não será classificado quando as pessoas pesquisarem termos relacionados ao que você faz.

Certifique-se de manter uma lista de palavras-chave e frases de pesquisa que seu público usa online e usar ferramentas como SEMRush ou Ahrefs para ajudá-lo a refinar esses termos ao longo do tempo e ver onde você pode fazer melhorias de SEO em seu site.

2. Afie suas manchetes

Assim como as linhas de assunto do seu e-mail, as manchetes são onde o conteúdo causa a primeira impressão. Para garantir que a impressão seja boa, o título deve ser claro e interessante, e também deve definir com precisão o que você vai entregar dentro da própria peça.

Suas manchetes são muito amplas? Muito prolixo? Muito chato? Eles falham em incluir sua palavra-chave de foco ou uma iteração dessa palavra-chave? Em todos os casos, um título não tão nítido terá menos probabilidade de atrair interesse e leitores. E, se for esse o caso, ajustes simples podem torná-los atualizados e trazer mais atenção para a página.

O CoSchedule possui um analisador de manchetes de uso totalmente gratuito e que fornece notas às manchetes. Ele divide seus títulos para que você possa torná-los mais acionáveis ​​ou atraentes, o que pode contribuir para aumentar o interesse e o envolvimento.

3. Considere algumas reescritas

Existem muitos erros de marketing de conteúdo por aí. Um grande problema é não editar o seu conteúdo antes de publicá-lo.

Seu conteúdo não precisa ser necessariamente digno do The New York Times , mas deve ser limpo, correto e atraente. Coisas como erros gramaticais e fluxos de palavras estranhos prejudicam a autoridade de sua marca, o que prejudica sua integridade com os leitores e, em muitos casos, suas chances de levá-los ainda mais longe no funil.

Uma boa solução aqui é garantir que a edição faça parte do seu processo de criação de conteúdo. Talvez isso signifique contratar um editor profissional ou simplesmente usar ferramentas como Grammarly para dar uma olhada no seu conteúdo antes de publicar.

Também não é uma má ideia olhar todo o seu conteúdo anterior e atualizar qualquer material desatualizado ou de baixa qualidade. Todos nós temos algum conteúdo de blog que criamos quando lançamos nosso site, conteúdo que nos faz estremecer quando o lemos. Tente trazer um leitor terceirizado objetivo que possa examinar seu conteúdo e apontar áreas ou postagens que precisam de melhorias.

4. Adicionar mais imagens

As pessoas adoram imagens. Eles adicionam interesse visual ao seu conteúdo e dividem o texto, tornando-o mais fácil de ler. Eles também podem transmitir um ponto-chave em questão de segundos, em vez de exigir uma leitura completa.

Você não quer sobrecarregar a página com imagens, mas deve trabalhar com imagens em sua estratégia de conteúdo para obter melhores resultados. Certifique-se de que todas as imagens que valem a pena serem compartilhadas também tenham seu logotipo, para que as pessoas possam fazer conexões rápidas caso as vejam aparecer em outro lugar.

5. Faça backup de reivindicações com estatísticas e dados

Se você pretende fazer uma reivindicação em seu conteúdo, precisa de dados para fazer o backup. Além de apenas dar mais relevância à página, as estatísticas e os dados ajudam a contextualizar suas afirmações, transmitindo seu ponto de vista aos leitores de uma forma muito mais útil e eficaz.

Não consegue encontrar dados para fazer backup do que você está dizendo? Deixe a reivindicação totalmente de fora ou crie uma pesquisa que possa ajudá-lo a coletar dados originais para suas necessidades de conteúdo.

Os leitores confiam mais no conteúdo quando ele tem números e estatísticas para apoiá-lo. E se você for capaz de usar dados proprietários ou informações de pesquisas que você mesmo reuniu, mostrará ao seu público que tem credibilidade e autoridade no espaço.

6. Termine com um CTA

Se há algo que você deve sempre incorporar em seu fluxo de trabalho de conteúdo , é encerrar seu conteúdo com CTA relevante. Quer seja apenas uma nota para entrar em contato ou um link para sua demonstração, um CTA fornece instruções claras que aumentam a probabilidade de as pessoas seguirem adiante. Ele também fornece uma métrica de conversão para avaliar o desempenho do seu conteúdo.

É sempre importante que seu CTA seja claro e direto. Você deseja eliminar as suposições das próximas etapas para aumentar as chances de mais conversões. Além disso, pense na jornada do comprador e qual CTA faz mais sentido em quais páginas.

Não deixe que o conteúdo de baixo desempenho o desencoraje. Use as etapas acima como uma forma de resolver o problema com cuidado e, com o tempo, você aumentará o desempenho do seu conteúdo e começará a ver o valor que deseja.