API-интерфейсы проверки электронной почты: почему они того стоят и с чего начать

Электронная почта, без сомнения, является основным способом коммуникации нашего времени. Люди постоянно проверяют свои почтовые ящики. По данным Statista, в прошлом году ежедневно отправлялось и принималось почти 300 миллиардов электронных писем. Поэтому неудивительно, что электронный маркетинг превзошел все другие виды цифрового маркетинга.

Помимо повсеместного распространения электронных писем, окупается еще и метод маркетинга. По данным DMA, на каждый потраченный 1 доллар рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составляет 42 доллара.

Однако при таком большом количестве писем вы всегда боретесь за внимание. Мало того, что ваш контент должен выделяться, но прежде всего вы должны убедиться, что вы обращаетесь к своим подписчикам.

Попадание в почтовый ящик не всегда однозначно, и именно поэтому качество данных так важно для получения желаемых результатов. Давайте посмотрим, как проверка электронной почты - и API проверки электронной почты - влияют на эффективность вашего электронного маркетинга.

Что такое проверка электронной почты?

Проверка электронной почты - это способ обеспечить качество вашего списка рассылки. Валидатор электронной почты проверяет, является ли адрес электронной почты доступным и безопасным для использования, и что сохранение его в вашем списке не принесет вреда.

Например, люди меняют адреса электронной почты - некоторые чаще, чем другие. Человек, подписавшийся на ваш информационный бюллетень, мог использовать рабочий адрес электронной почты или адрес электронной почты учебного заведения. Маловероятно, что они откажутся от подписки, если больше не будут использовать этот адрес. В следующий раз, когда вы отправите электронное письмо этому контакту, все, что вы можете ожидать, - это отказ.

Используя службу проверки и проверки электронной почты, вы можете предотвратить отказы, но это еще не все. Хорошие системы очистки списков адресов электронной почты обнаруживают и отсеивают и другие типы рискованных контактов.

Для тех, у кого есть список адресов электронной почты, первым делом следует использовать средство массовой проверки электронной почты. Вы загрузите свой список на надежную платформу проверки электронной почты. За короткий период времени система определяет и изолирует проблемные адреса, чтобы вы могли их удалить.

Конечно, списки адресов электронной почты ухудшаются с каждым днем. Суммируется: через год 23 процента вашей базы данных устареют. Регулярная массовая очистка - это решение, но вы можете сэкономить время, автоматизируя процесс и проверяя новые контакты по мере их подписки.

Что такое API проверки электронной почты?

API означает интерфейс прикладного программирования, и, понимаете вы это или нет, вы, вероятно, используете хотя бы один API каждый день. У вас есть форма для подписки по электронной почте на вашем сайте? Это был бы пример API. Работая вместе с формой регистрации по электронной почте, вы можете установить API проверки электронной почты.

API проверки электронной почты с самого начала убирает плохие и опасные адреса электронной почты из вашего списка. Когда кто-то находится на вашем сайте и пытается зарегистрироваться с потенциально опасным адресом электронной почты, API отклоняет этот контакт.

Каких рискованных адресов электронной почты можно избежать с помощью API проверки электронной почты?

• Написано с ошибкой - Иногда это просто случайность со стороны человека, который регистрируется. Они переставили одну из букв или там есть лишнее число. Некоторые API даже предлагают пользователю поправку, чтобы он мог ввести правильный адрес электронной почты, например, вы имели в виду «freddy» вместо «frddy»?
• Одноразовые - некоторые веб-сайты генерируют эти адреса электронной почты, которые работают некоторое время, а затем самоуничтожаются. Люди могут использовать их просто для того, чтобы зарегистрироваться и получить какую-то бесплатную услугу, которую вы предлагаете, но у них нет никакого желания быть в вашем списке. Не стоит рисковать добавлением такого адреса в свой список рассылки.
• Злоупотребления - есть люди, которые имеют привычку отмечать электронные письма как спам, даже те, на которые они подписаны. Иногда они просто забыли, а иногда просто злонамеренно. Наличие в вашем списке адресов электронной почты для злоупотребления опасно, потому что вы никогда не знаете, начнут ли они отмечать вас как спам. Жалобы на спам - одна из самых разрушительных причин для вашей доставляемости.
• Роль - на основе - Эти адреса электронной почты (например, офис @ или контакт @), как правило , контролируется группой людей. Скорее всего, вы вряд ли привлечете кого-либо своими маркетинговыми предложениями, отправив электронное письмо с ролевой учетной записью. Более того, в эти почтовые ящики обычно приходит много писем; они быстро наполняются и подпрыгивают.

Как начать использовать API проверки электронной почты

Если вы какое-то время составляли свой список, вы, вероятно, обращались в компанию по проверке электронной почты хотя бы один раз. Авторитетные верификаторы электронной почты позволяют поддерживать гигиену вашего списка двумя способами:

• путем массовой очистки вашего списка адресов электронной почты и
• проверяя новых подписчиков в режиме реального времени.

Если у вас уже есть учетная запись с валидатором электронной почты, настройка API в ваших формах должна быть простой задачей. Попросите ключ API проверки электронной почты, который представляет собой фрагмент кода, который вы встраиваете в свою онлайн-платформу. Затем вместе со своей командой проведите несколько тестов, чтобы убедиться, что API активен.

Убедившись в этом, вы можете быть уверены, что программное обеспечение проверяет каждую новую подписку по электронной почте в режиме реального времени.

В API проверки электронной почты замечательно то, что они работают точно так же, как и средство массовой проверки электронной почты - только мгновенно. Итак, все плохие адреса электронной почты, о которых мы говорили, не должны попадать в ваш список.

Еще кое-что следует учитывать, если вы используете инструмент автоматизации электронного маркетинга. Большинство из них, например Benchmark Email, предлагают встроенный инструмент проверки, который утвердит ваш список, как только вы его загрузите.

Преимущества использования API проверки электронной почты

Легко понять, почему вы не хотите исключать адреса электронной почты из своего списка. Кто хочет убирать, а не добавлять? Однако ошибочно думать, что большинство ваших писем проходит «достаточно хорошо». Это похоже на пословицу 1950-х годов: «Брось их к стене и посмотри, какие останутся».

Это не относится к адресам электронной почты в вашем списке рассылки. Почему? Плохие адреса электронной почты могут снизить вероятность того, что ваша электронная почта попадет в почтовый ящик для всех остальных в списке. Люди, которые подписались и с нетерпением ждут ваших писем, никогда их даже не увидят.

Это связано с тем, что интернет-провайдеры (ISP) всегда совершенствуют способы остановки отправителей, не соблюдающих передовые практики. Сохранение плохих адресов в вашем списке дает ISP понять, что вы не являетесь законным отправителем. Поэтому, даже если вы не рассылаете спам, они относятся к вам так же, как и вы.

Тысячи компаний используют API-интерфейсы проверки электронной почты в своих формах регистрации и подписки, чтобы предотвратить порчу списков неверными данными. Давайте внимательно посмотрим на преимущества самостоятельной установки.

Помогает вам составить здоровый список

Вы можете подумать, что не имеет значения, что вы получаете много отказов, потому что у вас огромный список. По правде говоря, вы должны стремиться к списку реальных людей, потому что это те, которым вы должны продавать. API проверки электронной почты поддерживает ваш список в отличном состоянии, исключая нежелательные и поддельные адреса.

Поддерживает хорошее размещение в почтовом ящике

Использование аккуратного списка адресов электронной почты означает, что вы прилагаете усилия для поддержания хорошей репутации отправителя. В результате ваши электронные письма с большей вероятностью попадут во входящие, где ваши подписчики смогут их увидеть.

Способствует хорошему взаимодействию с электронной почтой

Вовлеченность - это название игры. Вы хотите, чтобы ваши электронные письма вызывали активность: не только чтение, но и щелчки и пересылка другим пользователям, которые, в свою очередь, могут подписаться. Чем больше ваших писем попадет в почтовые ящики людей, тем выше будет ваш уровень вовлеченности.

Помогает повысить конверсию

Коэффициент конверсии - это процент ваших читателей, которые делают то, что вы от них хотите: действуют в соответствии с вашим призывом к действию. Он отражает эффективность ваших почтовых кампаний. Поддерживая актуальность вашего списка и улучшая размещение вашего почтового ящика, API проверки электронной почты помогает повысить ваши конверсии.

В это трудно поверить, но 20 процентов всех писем попадают в спам. С учетом тех мыслей, затрат и усилий, которые вы вкладываете в свои электронные письма, вы не можете позволить себе не использовать API проверки электронной почты. После установки он тихо работает в фоновом режиме, сохраняя точный список и помогая вам получить больше от ваших кампаний.

Автор биографии

Пол Лесли - автор контента в компании ZeroBounce, занимающейся проверкой электронной почты. Он имеет богатый опыт в создании контента в качестве писателя, исследователя и интервьюера. Чаще всего вы можете найти его в блоге ZeroBounce, где он пишет об электронном маркетинге.