E-Mail-Validierungs-APIs: Warum sie sich lohnen und wie Sie mit deren Einsatz beginnen

E-Mail ist ohne Zweifel die wichtigste Kommunikationsmethode unserer Zeit. Die Leute überprüfen ständig ihre Posteingänge. Laut Statista wurden im vergangenen Jahr täglich fast 300 Milliarden E-Mails versendet und empfangen. Es ist also keine große Überraschung, dass E-Mail-Marketing alle anderen Arten des digitalen Marketings überholt hat.

Abgesehen von der Allgegenwart von E-Mails zahlt sich auch die Marketingmethode aus. Laut DMA hat E-Mail-Marketing für jeden ausgegebenen US-Dollar einen ROI von 42 US-Dollar.

Bei so vielen E-Mails, die gesendet werden, konkurrieren Sie jedoch immer um Aufmerksamkeit. Ihre Inhalte müssen nicht nur auffallen, sondern Sie müssen zuerst sicherstellen, dass Sie Ihre Abonnenten erreichen.

Im Posteingang zu landen ist nicht immer eine eindeutige Sache, und deshalb ist die Datenqualität so wichtig, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Sehen wir uns an, wie sich die E-Mail-Validierung – und E-Mail-Validierungs-APIs – auf Ihre E-Mail-Marketingleistung auswirken.

Was ist E-Mail-Validierung?

Die E-Mail-Validierung ist eine Möglichkeit, die Qualität Ihrer E-Mail-Liste sicherzustellen. Ein E-Mail-Validator überprüft, ob eine E-Mail-Adresse zustellbar und sicher zu verwenden ist und ob es nicht schädlich ist, sie auf Ihrer Liste zu behalten.

Zum Beispiel ändern Menschen ihre E-Mail-Adressen – manche häufiger als andere. Eine Person, die sich für Ihren Newsletter anmeldet, hat möglicherweise eine geschäftliche oder universitäre E-Mail-Adresse verwendet. Es ist unwahrscheinlich, dass sie sich abmelden, wenn sie diese Adresse nicht mehr verwenden. Wenn Sie diesem Kontakt das nächste Mal eine E-Mail senden, können Sie nur einen Bounce erwarten.

Durch die Verwendung eines E-Mail-Validierungs- und -Verifizierungsdienstes können Sie Bounces verhindern, aber das ist noch nicht alles. Gute E-Mail-Listen-Reinigungssysteme erkennen und eliminieren auch andere Arten von riskanten Kontakten.

Für diejenigen mit einer bestehenden E-Mail-Liste besteht der erste Schritt darin, einen Massen-E-Mail-Verifizierer zu verwenden. Sie würden Ihre Liste auf eine vertrauenswürdige E-Mail-Validierungsplattform hochladen. In kurzer Zeit identifiziert und isoliert das System die problematischen Adressen, damit Sie sie entfernen können.

Natürlich verschlechtern sich die E-Mail-Listen jeden Tag. Es summiert sich: In einem Jahr werden 23 Prozent Ihrer Datenbank veraltet sein. Die regelmäßige Reinigung in großen Mengen ist eine Lösung, aber Sie können Zeit sparen, indem Sie den Prozess automatisieren und neue Kontakte beim Abonnieren validieren.

Was ist eine E-Mail-Validierungs-API?

API steht für Application Programming Interface, und ob Sie es wissen oder nicht, Sie verwenden wahrscheinlich jeden Tag mindestens eine API. Haben Sie auf Ihrer Website ein E-Mail-Anmeldeformular? Das wäre ein Beispiel für eine API. Zusammen mit Ihrem E-Mail-Anmeldeformular können Sie eine E-Mail-Validierungs-API installieren.

Eine E-Mail-Validierungs-API hält schlechte und riskante E-Mail-Adressen von Anfang an von Ihrer Liste fern. Wenn sich jemand auf Ihrer Website befindet und versucht, sich mit einer potenziell schädlichen E-Mail-Adresse anzumelden, lehnt die API diesen Kontakt ab.

Welche Arten von riskanten E-Mail-Adressen hilft Ihnen eine E-Mail-Validierungs-API zu vermeiden?

• Falsch geschrieben – Manchmal ist es nur ein einfacher Unfall seitens der Person, die sich anmeldet . Sie haben einen der Buchstaben vertauscht oder haben eine zusätzliche Zahl drin. Einige APIs schlagen dem Benutzer sogar eine Korrektur vor, damit er eine korrekte E-Mail-Adresse eingeben kann, wie zum Beispiel „freddy“ statt „frddy“?
• Einweg – Einige Websites generieren diese E-Mail-Adressen, die für kurze Zeit funktionieren und sich dann selbst zerstören. Die Leute können sie einfach verwenden, um sich anzumelden und eine Art Werbegeschenk zu erhalten, das Sie anbieten, aber sie haben nicht den Wunsch, tatsächlich auf Ihrer Liste zu stehen. Es lohnt sich nicht, eine solche Adresse in Ihre E-Mail-Liste aufzunehmen.
• Missbrauch – Es gibt Leute, die die Angewohnheit haben, E-Mails als Spam zu kennzeichnen, sogar solche, für die sie sich anmelden. Manchmal haben sie es einfach vergessen, und manchmal sind sie einfach bösartig. Es ist riskant, missbrauchte E-Mail-Adressen auf Ihrer Liste zu haben, da Sie nie wissen, ob sie Sie als Spam markieren. Spam-Beschwerden sind einer der schädlichsten Faktoren für Ihre Zustellbarkeit.
• Rolle - Basis - Diese E - Mail - Adressen (wie office @ oder contact @) werden in der Regel von einer Gruppe von Menschen überwacht. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie jemanden mit Ihren Marketingangeboten ansprechen, indem Sie eine E-Mail an ein rollenbasiertes Konto senden. Darüber hinaus neigen diese Postfächer dazu, viele E-Mails zu erhalten; sie werden schnell voll und hüpfen.

Erste Schritte mit einer E-Mail-Validierungs-API

Wenn Sie Ihre Liste schon seit einiger Zeit erstellen, haben Sie sich wahrscheinlich mindestens einmal an ein E-Mail-Verifizierungsunternehmen gewandt. Seriöse E-Mail-Verifizierer ermöglichen es Ihnen, Ihre Listenhygiene auf zwei Arten aufrechtzuerhalten:

• indem Sie Ihre E-Mail-Liste in großen Mengen bereinigen und
• indem Sie neue Abonnenten in Echtzeit überprüfen.

Wenn Sie bereits ein Konto mit einem E-Mail-Validator haben, sollte das Einrichten einer API für Ihre Formulare ein Kinderspiel sein. Fragen Sie nach Ihrem API-Schlüssel zur E-Mail-Validierung, bei dem es sich um einen Code handelt, den Sie in Ihre Online-Plattform einbetten. Führen Sie dann mit Ihrem Team einige Tests durch, um sicherzustellen, dass die API aktiv ist.

Sobald Sie dies bestätigen, können Sie sicher sein, dass die Software jedes neue E-Mail-Abonnement in Echtzeit überprüft.

Das Tolle an E-Mail-Verifizierungs-APIs ist, dass sie genauso funktionieren wie eine Massen-E-Mail-Verifizierung – nur sofort. Also sollten all die schlechten E-Mail-Adressen, über die wir gesprochen haben, nicht auf Ihrer Liste stehen.

Etwas anderes zu berücksichtigen ist, wenn Sie ein E-Mail-Marketing-Automatisierungstool verwenden. Die meisten, wie Benchmark Email, bieten ein integriertes Validierungstool, das Ihre Liste nach dem Hochladen genehmigt.

Die Vorteile der Verwendung einer E-Mail-Validierungs-API

Es ist leicht zu verstehen, dass Sie keine E-Mail-Adressen von Ihrer Liste streichen möchten. Wer will wegnehmen statt ergänzen? Es ist jedoch ein Fehler zu glauben, dass die meisten Ihrer E-Mails „gut genug“ sind. Es ist ähnlich wie das Sprichwort aus den 1950er Jahren: "Wirf sie gegen die Wand und sieh, welche kleben bleiben."

Sie gilt nicht für die E-Mail-Adressen in Ihrer E-Mail-Liste. Wieso den? Die schlechten E-Mail-Adressen können die Wahrscheinlichkeit beeinträchtigen, dass Ihre E-Mail im Posteingang für alle anderen auf der Liste landet. Personen, die sich angemeldet haben und sich auf Ihre E-Mails freuen, werden sie nie sehen.

Das liegt daran, dass Internetdienstanbieter (ISPs) ständig Möglichkeiten verbessern, Absender zu stoppen, die nicht den Best Practices folgen. Wenn Sie schlechte Adressen auf Ihrer Liste behalten, erhalten die ISPs einen Hinweis darauf, dass Sie kein legitimer Absender sind. Obwohl Sie also keinen Spam senden, behandeln sie Sie so, wie Sie es sind.

Tausende von Unternehmen verwenden E-Mail-Validierungs-APIs in ihren Registrierungs- und Anmeldeformularen, um zu verhindern, dass schlechte Daten ihre Listen verderben. Schauen wir uns die Vorteile einer Selbstinstallation genauer an.

Hilft Ihnen, eine gesunde Liste zu erstellen

Sie denken vielleicht, dass es egal ist, dass Sie viele Bounces bekommen, weil Sie eine riesige Liste haben. Die Wahrheit ist, dass Sie eine Liste mit echten Leuten anstreben sollten, weil sie diejenigen sind, an die Sie vermarkten sollten. Eine E-Mail-Validierungs-API hält Ihre Liste in Topform, indem unerwünschte und gefälschte Adressen ferngehalten werden.

Unterstützt eine gute Platzierung im Posteingang

Die Verwendung einer ordentlichen E-Mail-Liste bedeutet, dass Sie sich bemühen, einen guten Ruf als Absender aufrechtzuerhalten. Dadurch gelangen Ihre E-Mails eher in den Posteingang, wo Ihre Abonnenten sie sehen können.

Fördert ein gutes E-Mail-Engagement

Engagement ist der Name des Spiels. Sie möchten, dass Ihre E-Mails Aktivität erzeugen: nicht nur lesen, sondern auch klicken und an andere weiterleiten, die ihrerseits abonnieren können. Wenn mehr Ihrer E-Mails in die Posteingänge der Leute gelangen, werden Ihre Engagement-Raten steigen.

Hilft Ihnen, Conversions zu steigern

Die Konversionsrate ist der Prozentsatz Ihrer Leser, die tun, was Sie von ihnen erwarten: Folgen Sie Ihrem Aufruf zum Handeln. Es spiegelt die Effektivität Ihrer E-Mail-Kampagnen wider. Eine E-Mail-Validierungs-API trägt dazu bei, Ihre Conversions zu steigern, indem Sie Ihre Liste aktuell halten und die Platzierung Ihres Posteingangs verbessern.

Kaum zu glauben, aber 20 Prozent aller E-Mails landen im Spam. Mit der Überlegung, den Kosten und dem Aufwand, den Sie in Ihre E-Mails stecken, können Sie es sich nicht leisten, keine E-Mail-Validierungs-API zu verwenden. Nach der Installation arbeitet es leise im Hintergrund, hält Ihre Liste korrekt und hilft Ihnen, mehr aus Ihren Kampagnen herauszuholen.

Biografie des Autors

Paul Leslie ist Content Writer für das E-Mail-Validierungsunternehmen ZeroBounce. Er hat einen reichen Hintergrund in der Erstellung von Inhalten als Autor, Forscher und Interviewer. Am häufigsten findet man ihn im ZeroBounce-Blog, wo er über E-Mail-Marketing schreibt.