Um guia passo a passo para publicidade no Facebook

A maneira como você anuncia sua empresa on-line é muito importante para sua estratégia de marketing por e-mail. O objetivo da publicidade digital é gerar tráfego de volta para o seu site, onde você pode converter o tráfego do site de simples visitantes em leads.

Mas para conseguir isso, você precisa maximizar o potencial do seu anúncio nos canais sociais mais benéficos, explorar esses leads valiosos e levá-los de volta ao seu site, onde eles podem se inscrever para receber seus e-mails.

No Relatório do Estado de Marketing da HubSpot, 3.400 profissionais de marketing em todo o mundo disseram que o Facebook é o canal mais bem pago por oferecer o maior retorno sobre o investimento. Eles também relataram o Facebook como o canal de mídia social número um em que estão investindo.

Executar um anúncio de sucesso no Facebook não é complicado, mas também não é necessariamente intuitivo. Nesta postagem do blog, discutiremos os prós e contras da publicidade no Facebook, incluindo como montar um anúncio pago no Facebook para que você possa direcionar mais tráfego para seu site e construir sua lista de e-mail.

Por que os anúncios do Facebook são tão populares

Existem muitos lugares diferentes onde você pode investir seu dinheiro em publicidade digital. Muitos profissionais de marketing optam por priorizar o Facebook porque a plataforma tem mais a oferecer quando se trata de ROI.

Para entender por que o Facebook pode ser um vencedor tão claro aqui, considere quantos usuários estão na plataforma em primeiro lugar.

Além disso, o preço dos anúncios do Facebook diminuiu 6% em 2019, enquanto o número de impressões de anúncios aumentou 37%. É econômico e, ao mesmo tempo, fornece resultados - algo com que todas as pequenas empresas podem participar.

Uma das razões pelas quais os anúncios do Facebook são tão atraentes é que eles oferecem uma variedade de formatos e canais para ajudar as empresas a envolver os usuários. Não existe uma abordagem de tamanho único porque pessoas diferentes respondem a táticas diferentes. Portanto, antes de lançar um anúncio no Facebook, certifique-se de compreender totalmente os diferentes formatos que pode escolher para exibir e o que faz mais sentido para o seu público e negócios.

Tipos de anúncios do Facebook

A diversidade de opções para passar sua mensagem aos usuários é infinita. Aqui estão apenas alguns dos vários tipos de anúncios do Facebook:

• Carrossel - pode incluir até 10 imagens que mostram seu produto
• Feed de notícias - Anúncios que aparecem nos feeds de celular ou desktop dos usuários
• Experiência instantânea - coloca as marcas na frente e no centro, carregando rapidamente e ocupando toda a tela
• Apresentação de slides - anúncios em vídeo feitos de imagens estáticas
• Imagem - Ótimo para quem está começando a experiência, esses são anúncios simples com uma imagem solitária

Dentro de cada tipo de anúncio, também há uma tonelada de opções disponíveis em termos de formato, segmentação e objetivo. O resultado é que os profissionais de marketing têm muitas opções para criar anúncios que são direcionados diretamente para o alinhamento com sua estratégia de campanha. Você está investindo apenas em formatos de anúncio e objetivos que atraem seu público, o que é uma boa notícia quando você tenta obter o máximo de cada dólar.

8 etapas para um anúncio bem-sucedido do Facebook

Agora que você entende por que os anúncios do Facebook são uma fonte benéfica de geração de leads, a próxima etapa é criar um. Vamos orientá-lo no processo para que esteja o mais preparado possível.

Etapa 1: familiarize-se com o Ad Center

Os anúncios são executados por meio da ferramenta Facebook Ad Manager, que está disponível no menu suspenso da página de sua empresa. Se você ainda não estiver familiarizado com ele, faça o login para configurá-lo com seus detalhes de negócios e pagamento e veja como a interface funciona.

Etapa 2: estabeleça sua meta

O Facebook oferece uma variedade de objetivos de anúncios para que você possa criar uma campanha que forneça o que você precisa. Escolha com base no que se alinha com suas metas de marketing mais amplas e considere o teste A / B de vários objetivos para ver o que segue melhor.

Etapa 3: Preencher informações importantes

Para orientar você no processo, escolhemos a meta “Obter mais leads”. Quando direcionado para a próxima página após selecionar sua meta, certifique-se de preencher os campos necessários e nomear seu anúncio. Cada empresa tem sua própria estratégia de nomes, mas o objetivo final é sempre a clareza. Recomendamos incluir o objetivo do anúncio, o público-alvo e o tipo de anúncio no título - por exemplo, “LeadGen-Prospects-VideoCarousel”. Isso tornará mais fácil para sua equipe monitorar e comparar o desempenho posteriormente.

Etapa 4: crie seu anúncio

Você deseja que seu anúncio tenha uma boa aparência e destaque a marca de sua empresa. Dependendo do tipo de anúncio escolhido, você pode selecionar seu criativo a partir de materiais, designs, vídeos e imagens de branding existentes.

Dedique tempo e esforço ao desenvolvimento do texto do anúncio e do criativo, e certifique-se de que sua frase de chamariz seja óbvia desde o início. Você provavelmente enfrentará concorrência, portanto, seu foco deve ser capturar o interesse imediatamente. Torne seu anúncio o mais atraente possível e seja claro em seu texto, para que ninguém fique se perguntando o que você está tentando promover.

Etapa 5: direcione seu público

Escolha o seu público-alvo preferido com base no objetivo do seu anúncio. Você pode restringir suas metas com base em uma série de fatores diferentes, incluindo localização, idade, renda, educação e comportamentos. Isso pode exigir alguns ajustes para acertar, então defina com base no que você acha que funcionará e mude se não estiver vendo os resultados que deseja.

Etapa 6: escolha seus canais

Em última análise, esta etapa determina onde seu anúncio aparecerá, seja no aplicativo de mensagens, no feed de notícias ou nas histórias. Se você não tiver certeza de onde colocar seu anúncio para obter mais visualizações, considere usar o recurso de posicionamento automático do Facebook, e eles escolherão para você. Observe que escolher seus próprios canais permite que você segmente melhor seus anúncios para desempenho.

Etapa 7: Defina seu orçamento e programação

Seu orçamento e programação / duração do anúncio dependem de quanto você pode gastar por dia em seus anúncios e o que espera alcançar com eles. Felizmente, o Facebook fornece uma estimativa de como seu anúncio provavelmente será executado com base no orçamento e na programação que você conecta, para que você possa brincar até chegar ao ponto ideal.

Etapa 8: Promova seu anúncio

Clique no botão “Promover agora” quando estiver pronto para exibir seu anúncio. A partir daqui, use o Facebook Ad Manager para medir o desempenho do seu anúncio. Esse recurso rastreia conversões e fornecerá muitos dados que você pode usar para direcionar melhor suas campanhas no futuro. Quanto mais anúncios você criar, mais dados terá para criar anúncios futuros com maior potencial de ROI.

Não deixe que o desconhecido o impeça de experimentar novas opções de publicidade de baixo risco. Quando se trata de anúncios no Facebook, você descobrirá que os benefícios valem a pena, então use este guia para começar a trabalhar e tentar diferentes abordagens para ver quais são as mais bem-sucedidas.