Interfejsy API do weryfikacji poczty e-mail: dlaczego są tego warte i jak zacząć z nich korzystać

E-mail to bez wątpienia najważniejsza metoda komunikacji naszych czasów. Ludzie stale sprawdzają swoje skrzynki odbiorcze. Według Statista w zeszłym roku wysyłano i odbierano prawie 300 miliardów e-maili dziennie . Nic więc dziwnego, że e-mail marketing przewyższył wszystkie inne rodzaje marketingu cyfrowego.

Oprócz wszechobecności e-maili, opłaca się również metoda marketingowa. Według DMA, na każdego wydanego 1 dolara, e-mail marketing ma zwrot z inwestycji w wysokości 42 dolarów.

Jednak przy tak wielu wysyłanych e-mailach zawsze konkurujesz o uwagę. Nie tylko Twoje treści muszą się wyróżniać, ale najpierw musisz upewnić się, że docierasz do subskrybentów.

Lądowanie w skrzynce odbiorczej nie zawsze jest rzeczą definitywną i dlatego jakość danych jest tak ważna dla uzyskania pożądanych wyników. Zobaczmy, jak walidacja wiadomości e-mail — i interfejsy API do sprawdzania poprawności wiadomości e-mail — wpływają na skuteczność marketingu e-mailowego.

Co to jest weryfikacja adresu e-mail?

Walidacja adresu e-mail to sposób na zapewnienie jakości listy e-mailowej. Walidator poczty e-mail sprawdza, czy adres e-mail jest dostarczalny i bezpieczny w użyciu oraz czy trzymanie go na liście nie będzie szkodliwe.

Na przykład ludzie zmieniają swoje adresy e-mail – niektóre częściej niż inne. Osoba zapisująca się do newslettera mogła użyć służbowego lub uczelnianego adresu e-mail. Jest mało prawdopodobne, że zrezygnują z subskrypcji, jeśli nie będą już używać tego adresu. Gdy następnym razem wyślesz e-mail do tego kontaktu, jedyne, czego możesz się spodziewać, to odrzucenie.

Korzystając z usługi walidacji i weryfikacji poczty e-mail, możesz zapobiec odrzuceniom, ale to nie wszystko. Dobre systemy czyszczenia list e-mailowych wykrywają i usuwają również inne rodzaje ryzykownych kontaktów.

W przypadku osób z istniejącą listą e-mailową pierwszym krokiem jest użycie weryfikatora poczty zbiorczej. Przesłałbyś swoją listę na godną zaufania platformę weryfikacji poczty e-mail. W krótkim czasie system identyfikuje i izoluje problematyczne adresy, dzięki czemu można je usunąć.

Oczywiście listy e-mailowe degradują się każdego dnia. Podsumowując: za rok 23 procent Twojej bazy danych będzie przestarzałe. Regularne czyszczenie jej zbiorczo to rozwiązanie, ale możesz zaoszczędzić czas, automatyzując proces i weryfikując nowe kontakty podczas subskrypcji.

Co to jest interfejs API weryfikacji poczty e-mail?

API to skrót od Application Programming Interface i niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie, prawdopodobnie używasz co najmniej jednego API każdego dnia. Czy masz na swojej stronie formularz rejestracji e-mail? To byłby przykład API. Pracując w parze z formularzem rejestracji poczty e-mail, możesz zainstalować interfejs API do weryfikacji poczty e-mail.

Interfejs API do sprawdzania poprawności adresu e-mail od samego początku usuwa złe i ryzykowne adresy e-mail z listy. Gdy ktoś jest w Twojej witrynie i próbuje się zarejestrować przy użyciu potencjalnie szkodliwego adresu e-mail, interfejs API odrzuca ten kontakt.

Jakich ryzykownych adresów e-mail pomaga uniknąć interfejs API do sprawdzania poprawności wiadomości e-mail?

• Błędna pisownia – czasami jest to zwykły wypadek ze strony osoby, która się zapisuje. Przetransponowali jedną z liter lub mają tam dodatkowy numer. Niektóre interfejsy API zasugerują nawet korektę użytkownikowi, aby mógł wprowadzić poprawny adres e-mail, na przykład miałeś na myśli „freddy” zamiast „frddy”?
• Jednorazowe – niektóre strony internetowe generują te adresy e-mail, które działają przez krótki czas, a następnie ulegają samozniszczeniu. Ludzie mogą z nich korzystać po prostu, aby się zarejestrować i otrzymać jakiś rodzaj gratisów, które oferujesz, ale nie mają ochoty znajdować się na Twojej liście. Nie warto ryzykować dodawania takiego adresu do listy e-mailowej.
• Nadużycie – są ludzie, którzy mają zwyczaj oznaczania wiadomości e-mail jako spam, nawet tych, na które się rejestrują. Czasami po prostu zapomnieli, a innym razem są po prostu złośliwi. Umieszczenie na liście adresów e-mail nadużyć jest ryzykowne, ponieważ nigdy nie wiesz, czy zaczną oznaczać Cię jako spam. Skargi dotyczące spamu są jedną z najbardziej szkodliwych rzeczy w dostarczalności.
• Oparte na rolach – te adresy e-mail (takie jak office@ lub contact@) są zwykle monitorowane przez grupę osób. Jest mało prawdopodobne, że zainteresujesz kogokolwiek swoimi ofertami marketingowymi, wysyłając wiadomość e-mail na konto oparte na rolach. Co więcej, te skrzynki pocztowe mają tendencję do przyjmowania wielu e-maili; szybko stają się pełne i podskakują.

Jak zacząć korzystać z interfejsu API weryfikacji poczty e-mail

Jeśli tworzysz swoją listę od jakiegoś czasu, prawdopodobnie przynajmniej raz skontaktowałeś się z firmą weryfikującą pocztę e-mail. Renomowane weryfikatory poczty e-mail pozwalają zachować higienę listy na dwa sposoby:

• poprzez zbiorcze czyszczenie listy e-mailowej i
• sprawdzając nowych subskrybentów w czasie rzeczywistym.

Jeśli masz już konto z walidatorem poczty e-mail, skonfigurowanie interfejsu API w formularzach powinno być proste. Poproś o klucz API do walidacji poczty e-mail, który jest fragmentem kodu, który osadzasz na swojej platformie internetowej. Następnie przeprowadź ze swoim zespołem kilka testów, aby upewnić się, że interfejs API jest aktywny.

Po potwierdzeniu możesz mieć pewność, że oprogramowanie weryfikuje każdą nową subskrypcję e-mail w czasie rzeczywistym.

Wspaniałą cechą interfejsów API weryfikacji poczty e-mail jest to, że działają one dokładnie w taki sam sposób, jak weryfikator zbiorczej poczty e-mail – tylko natychmiast. Tak więc wszystkie złe adresy e-mail, o których rozmawialiśmy, nie powinny znaleźć się na Twojej liście.

Inną kwestią do rozważenia jest to, czy korzystasz z narzędzia do automatyzacji marketingu e-mailowego. Większość, jak Benchmark Email, oferuje wbudowane narzędzie do weryfikacji, które zatwierdzi Twoją listę po jej przesłaniu.

Korzyści z używania interfejsu API do sprawdzania poprawności wiadomości e-mail

Łatwo zrozumieć, dlaczego nie chcesz usuwać adresów e-mail z listy. Kto chce zabrać zamiast dodawać? Jednak błędem jest myślenie, że większość twoich e-maili jest „wystarczająco dobra”. Przypomina to powiedzenie z lat pięćdziesiątych: „Rzuć je o ścianę i zobacz, które się przykleją”.

Nie dotyczy adresów e-mail z Twojej listy e-mailowej. Czemu? Złe adresy e-mail mogą zmniejszyć szanse, że Twój e-mail trafi do skrzynki odbiorczej dla wszystkich innych osób na liście. Osoby, które się zarejestrowały i nie mogą się doczekać otrzymania Twoich e-maili, nawet ich nie zobaczą.

Dzieje się tak, ponieważ dostawcy usług internetowych (ISP) zawsze ulepszają sposoby powstrzymywania nadawców, którzy nie stosują najlepszych praktyk. Utrzymywanie złych adresów na liście wysyła do dostawców usług internetowych wskazówkę, że nie jesteś wiarygodnym nadawcą. Więc nawet jeśli nie wysyłasz spamu, traktują Cię tak, jak jesteś.

Tysiące firm używa interfejsów API do sprawdzania poprawności wiadomości e-mail w swoich formularzach rejestracji i rejestracji, aby zapobiec zepsuciu ich list przez złe dane. Przyjrzyjmy się bliżej korzyściom płynącym z samodzielnego zainstalowania.

Pomaga zbudować zdrową listę

Możesz myśleć, że nie ma znaczenia, że ​​dostajesz dużo odbić, ponieważ masz ogromną listę. Prawda jest taka, że ​​powinieneś starać się o listę prawdziwych ludzi, ponieważ to oni powinni sprzedawać. Interfejs API do sprawdzania poprawności adresów e-mail utrzymuje Twoją listę w najlepszym stanie, wyłączając niepożądane i fałszywe adresy.

Obsługuje dobre rozmieszczenie w skrzynce odbiorczej

Korzystanie ze zgrabnej listy e-mailowej oznacza, że ​​starasz się utrzymać dobrą reputację wysyłających. W rezultacie Twoje e-maile z większym prawdopodobieństwem dotrą do skrzynki odbiorczej, w której mogą je zobaczyć Twoi subskrybenci.

Sprzyja dobremu zaangażowaniu w pocztę e-mail

Zaangażowanie to nazwa gry. Chcesz, aby Twoje e-maile generowały aktywność: nie tylko czytanie, ale także klikanie i przekazywanie innym, którzy z kolei mogą subskrybować. Gdy więcej e-maili trafia do skrzynek odbiorczych innych, zauważysz, że Twoje wskaźniki zaangażowania wzrosną.

Pomaga zwiększyć konwersje

Współczynnik konwersji to odsetek czytelników, którzy robią to, czego od nich oczekujesz: działają zgodnie z wezwaniem do działania. Odzwierciedla skuteczność Twoich kampanii e-mailowych. Utrzymując aktualność listy i zwiększając umieszczanie w skrzynce odbiorczej, interfejs API do sprawdzania poprawności wiadomości e-mail pomaga zwiększyć liczbę konwersji.

Może trudno w to uwierzyć, ale 20 procent wszystkich e-maili trafia do spamu. Biorąc pod uwagę myśl, koszty i wysiłek, jaki wkładasz w swoje e-maile, nie możesz sobie pozwolić na nieużywanie interfejsu API do sprawdzania poprawności wiadomości e-mail. Po zainstalowaniu działa cicho w tle, utrzymując dokładność listy i pomagając lepiej wykorzystać kampanie.

Biografia autora

Paul Leslie jest autorem treści w firmie ZeroBounce zajmującej się walidacją wiadomości e-mail. Ma bogate doświadczenie w tworzeniu treści jako pisarz, badacz i ankieter. Najczęściej można go znaleźć na blogu ZeroBounce, gdzie pisze o e-mail marketingu.